当直播圈玩起了“剧本”：粉丝上头，戏精暴富！

【GameLook专稿，转载请注明出处】

GameLook报道/当GameLook一众小年轻还在为韩剧《顶楼》里，一群人随意重组搭配的人际关系，“死而复生”的烂俗桥段，眉头拧成了麻花，认为狗血不过如此的时候。一大批充斥着出轨、逃婚、一树梨花压海棠等情节的故事正在各大直播平台中上演着。

作为一个通常只关注游戏直播的普通青年，对于情感类的直播节目，笔者的映像还一直停留在很多年前，深夜电台里富有磁性的男声。直到最近快手对主播殷世航实施了23万天，约合630年的封号处罚，我才发现现如今的很多直播，已经成了民间影帝影后们，发光发热的舞台。

殷世航婚礼 图源：快手

这些主播们，有的是连麦，让“托儿”们深情并茂地以第一人称视角，讲述一个只要看过《故事会》，就不会陌生的故事，更高级的也有主播选择直接直播表演，提前设计好情节和剧本，在屏幕那一头进行一场低成本的话剧式演出。而这些演员和“托儿”，就被称之为麦手。

主播们利用一个个充满着狗血和离奇的故事、表演，不断地刺激着屏幕前观众的神经，而这些表演背后，无一例外都是为了流量，或者直接在表演的过程中话锋一转开始卖货。以殷世航为例，有消息称当时那场订婚的直播，在五个小时内的销售额就达到了4500万元，为殷世航带来了近1600万的收入。

而这种情感戏码，殷世航已经上演了上百次。“演戏式”直播直到今天，也已经成为了很多主播的财富密码。

你我本无缘，全靠你花钱

作为一种娱乐大众的手段，直播本来就具有即兴表演的性质。一开始，有关直播带货的剧本还简单地停留在主播与商家之间讨价还价的戏码，“我们就是赔本。也要让家人们享受到实惠”。

那个时候直播带货依然是能摆在台面上的东西，主播与商家之间这种设定好的争吵，只不过是让直播更加精彩的佐料而已。

在这种模板成为广大网友的视频素材，被拿出来模仿和嘲笑之后，主播们也在此基础之上不断进行着升级，故事的情节变得多样化起来。剧本的精彩程度，足以让很多狗血国产剧的编剧都自愧不如，此时的直播，已经有了直播真人秀的感觉了。

图片来源：Pixabay

其中最具代表性的自然是结婚。作为中国人观念里人生的三大喜事之一，在家人这种称呼的影响下，哪怕五小时的直播里只有十几分钟的求婚，正常带货直播也不再是带货，网友花的钱也变成了“随份子”，网友参与的也是自己“家人”人生的重要时刻。

从网红韩安冉直播结婚后火速离婚，再到快手一哥辛巴，在结婚多年后，再次邀请了四十多位明星，举办婚礼，话题和噱头成为了直播带货的遮羞布，各种口头的情感和关系也成了让网友付钱的正当理由。

但毕竟不是所有人都可以和韩安冉、殷世航一样，三天两头地利用婚礼来制造话题。对于那些没有一技之长，无法稳定输出内容的大小主播而言，炒作就成为了他们吸粉不多的选择，而麦手这一产业也应运而生。

和标题党一样，这种在直播行业已经产业化的“麦手”，就是通过表演帮助主播制造节目效果，吸引流量，对所有人心中那种八卦和猎奇欲望进行精准狙击。

这些麦手或与主播合作，在直播中制造戏剧冲突，和主播当面PK演技，要么以连麦的方式，声情并茂地讲述一个人物脸谱化，剧情离奇的故事，赚足观众的笑点和泪点。就比如一个甘于奉献，却受到冷落的母亲，或者是普通却过度自信，江湖气十足的男性丑角等，都是麦手剧本中常见的形象和情节。

最近，石家庄网红马洪涛的一次直播就是对这一套路的完美展示，正常直播从马洪涛的宾利被喷漆，到最后开始卖喷漆，全程充满着对观众的情绪刺激。从一开始的气愤，到中间喷漆的光头哥与马洪涛对峙的剑拔弩张，到最后马洪涛话锋一转开始卖起喷漆，一场戏演下来，马洪涛直播间的热度直接从30万冲到了50万。

这场主播和麦手合力的表演，就像一出不入流的话剧，在欺骗观众的感情的同时，还对着网友的钱包磨刀霍霍。

建议八卦和猎奇加入生物课本，成为人类本能之一

从楼里平时稳重的邻居每晚因为小孩子的学习大喊大叫，到微博热搜上哪个偶像又偷偷有嫂子了，人类对于各种具有反差，充满着反转，或者是处于灰色地带的故事永远不会丧失热情。知乎上一个名为“你遇到过最狗血的故事是什么？”的问题，至今已经有了超过540万的浏览量，足见当代网友的八卦和猎奇程度

在《文学基础理论》一书中谈到过，文学作品赏析的一个方面就是“代入感”，这指的是人在阅读文学作品时，并非简单地旁观，而是将自己带入其中，参与到故事当中。就笔者看来，这种代入感在故事驱动的视频、直播、游戏等内容上，同样也适用。

就和流行于年轻群体中的剧本杀一样，这种表演式的直播，特别是一些八卦猎奇的故事，他们往往不像科幻一样脱离于实际，但是又有足够的巧合和雷点，让人产生共鸣，以及情感上的刺激。毕竟我们大多数都是普通人，而这种狗血的故事并不经常发生在我们身上。

虽然观众在看一场演技拙劣的表演，或者听着麦手讲述一个可歌可泣的故事的时候，很多观众其实完全能够意识到这些东西是假的，是表演出来的。但这并不足以让他们完全成为独立的第三方旁观者，这些精心杜撰的故事带来的代入感，满足的是人们对于现实逃避的需求，也足以激发很多人猜测故事走向、发表意见等参与其中的欲望。

在这场表演中，不论是专门做麦手生意、为麦手提供主播资源、故事剧本的专业团队，还是生列举下讲述着各种陈词滥调的麦手和主播，他们所做的一切，目的就是提高观众的代入感，调动观众情绪，以及刺激网友参与到故事中，帮助主播们收割情感和流量，而这二者，未来将会转化为主播真金白银的收益。

弄虚作假和交易，本就水火不容

诚然这种模式下的交易大多数是你情我愿，内容创作者炒作话题，在不违反法律法规和平台规则的情况下，为自己引流也无可厚非，但是当两者同时发生的时候，暂且不提一些短视频平台上的假货现象，这种立足于虚假表演的商业行为，后患必然也无穷。

在殷世航事件前，快手曾多次发布公告称将严打平台内恶俗炒作带货的行为，在去年11月的“匹诺曹行动”中，“订婚、离婚、分手、家庭矛盾、团队矛盾”等恶俗戏码博眼球的行为更是被快手明令禁止。

今年4月，北京青年报、法制日报等媒体曾接连发文，要求对“演戏式”直播带货要严加监管，称“如果未尽到审核义务，明知或应知商家存在违法行为的，平台应与商家承担连带责任。”在这样的环境下，依然大费周章，用订婚来炒作的殷世航，自然也就成为了被打击的目标。

这种演戏式的直播作为主播吸引流量的一大利器，得到了众多网友的青睐，自然会导致主播们在未来一段时间内不会直接改变自己的直播风格，平台也无法对其一刀切式地赶尽杀绝，但不论是第三方，还是平台自身的监管都将成为悬在各个主播，以及麦手产业头上的利剑。

除了外部监管的影响外，麦手这一产业本身，也有着其先天的劣势。作为一种完全依附于直播的产业，剧本可以说是麦手竞争力的根本。

作为一种主要以新鲜感和猎奇满足观众的内容，随着观众接触的时间越来越长，阈值越来越高，想要刺激到观众久经沙场的神经和情绪，暂且不提未来这种具有文学创作性质的内容是否需要经过审查，剧本单在平台越来越严格的监管下，创作的难度就可想而知。

在如今直播行业的火热，导致麦手剧本极高的消耗速度，如何在巨大的需求面前，持续创造新的，不违反法律法规和社会公共道德，但依然可以带给观众强刺激的东西，对于麦手产业而言，是急需解决的问题。

毕竟麦手的剧本无法像剧本杀等产业一样，有专业的公司进行专门的内容创作，为整个行业提供养料。新意和猎奇就注定了它无法规模化生产。

结语：

从图文内容，到视频创作，再到直播，自媒体时代，如何让自己的内容脱颖而出，成为了困扰无数创作者的疑难杂症，在这个酒香也怕巷子深的时代，对于很多创作者而言，能让自己被看到就已经能算作幸运了。

如何在无尽的瀑布流中脱颖而出已经成为了一门专业的学问

这种现实就直接导致了标题党、低俗炒作等现象的出现，并催生了麦手产业，他们的故事抓住的是观众在情感与精神上的弱点，并加以利用，转化为商业上的收益。但在外部监管的影响下，留给麦手炒作的空间必然会被大幅压缩。

在自媒体时代，造话题，造热点无可厚非，但受众最终也依然会回归内容。