每款游戏必做动画，Cygames是傻、还是疯得有哲学？

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GameLook报道/都说ACG是一条产业链，动画、漫画、游戏环环相扣，互相改编已是常态。国内如《秦时明月》、《灵笼》、《斗罗大陆》就是动画、漫画改编游戏的典型。而游戏公司在宣发过程中，也有非常多制作、改编动画的需要。米哈游、叠纸相继成立了动画公司，莉莉丝投放的《万国觉醒》广告也采取了高质量3D动画的形式。

在日本市场，动画PV更是手游宣发的首选，《明日方舟》的日服代理悠星制作了大量动画PV，用以宣传新角色、新活动。除了发挥广告作用，还有Fate系列这样的顶流IP，利用《FGO》与其TV动画、剧场动画之间的相互影响，将IP的影响力越扩越大。

可以说，随着产品运营越来越成熟、运营目标越来越深化，动画与游戏的联系越来越密切。而Cygames（下简称Cy）可谓是当今业界对动画与游戏的关系理解最深刻的公司之一。Cy推出的每一部游戏，都进行了动画化改编，《碧蓝幻想》、《偶像大师灰姑娘女孩》（下简称CGSS）、《公主连结！Re：Dive》（下简称PCR）等，都掀起了巨大热潮。《赛马娘》虽是动画先行，但其宣发策略和思路与这些前者也是一致的。

CygamesPictures已经在业界浸淫多年。（制图：动画魂-Anitama）

26日，Cygames动画事业部部长兼CyGamesPictures董事竹中信广接受了Fami通的采访，分享了Cy在动画方面的经验。GameLook结合2月份ITmedia对于Cy专务董事的采访，梳理了Cy在动画与游戏结合上的看法，分析了Cy动画与游戏两开花的原因。

品牌形象与收益化两者兼顾，烧钱并不是通向成功的捷径。

竹中说，Cy想要自己制作动画的契机是《神击的巴哈姆特》这款游戏的动画化。动画播出之后，其极高的质量引起了很大的反响。由此，Cy感觉到动画化可能是推广品牌的重要途径，公司内部希望成立动画部门的呼声也越来越高。

Cy动画事业部成立之前，《神击的巴哈姆特》所改编的动画，是由动画公司MAPPA负责的。MAPPA制作过《进击的巨人》、《咒术回战》、《佐贺偶像是传奇》（此片是Cy与Mappa合作的原创动画）等大热动画， 当时负责本作改编动画的制作人员也非常强大。可以在PV中看到，动画采用了2D与3D结合的方式，无论是光影细节、战斗动作、法术特效的呈现，还是巨物碰撞的力量感都非常有冲击力。高质量动画的代价自然是昂贵的制作费用。据动画魂-Anitama报道，本片是Cy独资制作的动画，制作费用至少有5、6亿日元（约2千8百万~3千5百万人民币），甚至传说第一集的制作长达一年。

Cy对动画如此重视，动画部门的成立也顺理成章。然而，竹中当时对于公司要成立动画部门是持反对意见的，若要推广公司品牌，必须以高成本制作高品质动画，这就难以保证动画部门能够盈利，这违反商业上的原则。为了动画部门能够健康地运作，竹中强调要在品质和投入之间寻找平衡点。

Cy采取了两部走的战略，首先，打响名声，Cy动画成立后，作为招牌项目，第一部接手的动画就是《银翼杀手BlackOut 2022》，IP影响力大，制作阵容豪华，不仅观众买账，业内大佬押井守、渡边信一郎也喜爱有加。

Cy烧钱赚名声的动画也就这两部而已。Cy马上就下了二步棋，找到了低投入、高口碑的方法。而Cy成功的秘诀在于充分了解自己的受众与目的。

精确制导，一切行动围绕受众

图中为Cy参与制作及投资的动画。除了《巴哈姆特之怒 GENESIS》与《银翼杀手 BlackOut 2022》其余动画的制作水平，都并非远超业界。而Cy动画成功的秘密，就藏在剩下的作品之中。

我们能够在《PCR》的动画中看到Cy给出的答卷。制作方非常明确地知道《PCR》玩家的核心需求——也就是他们想要看到游戏中角色们嬉笑打闹的废萌日常。于是保证游戏中的人气角色接连登场、展现角色的萌点就是动画制作的核心要义。这并不需要多么复杂的剧本、也无需太多的打斗，节省作画资源，重点放在角色的修正上，弱化男主角的存在感，让粉丝们充分享受自己的本命角色登场表演，就可以赢得他们的喝彩。由此《PCR》动画得到了很高的评价，也帮助一度于2016关服的《公主连结》以《PCR》的形式复活，一举成为爆款。

而《PCR》游戏中，Cy直接把动画嵌入了进去，不只为主线和活动剧情制作了动画，甚至还有每期活动的片尾动画。这些动画将角色的人设、活动的主题生动地展现给了玩家，产生了极好的宣传效果。将这些年游戏内动画的时长加起来，已经远远超过了《PCR》一季动画的时长。而这一部分素材又可以运用到TV制作中去。

在《赛马娘》的例子上，可以说Cy先用动画找准了粉丝的需求，并在游戏回炉重造的过程中将角色的魅力推动至巅峰。

Cy采用动画瞄准游戏粉丝，游戏利用动画积累的做法，可谓是一石二鸟。竹中表示，《PCR》、《赛马娘》等动画已经让Cy动画部门实现了盈利。

通过动画实现手游IP化，进行全球推广

手游IP化最好的方式就是通过动画化，手游本身的体验虽然充满细节，但是叙事周期太长，况且许多玩家不爱阅读，入坑数年对主线剧情了解甚少的也大有人在。因此，手游本身并不适合作为传播故事的主战场。

动画是对游戏中信息的高度凝练与呈现，承担了在短时间传播高浓度信息的责任。好的动画能够快速而具体地传递游戏的世界观、人设、剧情，在吸引动画观众、进行游戏宣传之余，还能作为对作品本身的一次梳理。

木村唯人说，动画因其文本量精炼的特点，能够很快地进行本地化，进军海外，迅速在全球市场把IP打响。相比之下游戏本地化就要面临审核、版号等地方问题，还需要寻找代理、甚至可能对游戏本身进行为数不少的调整。

然而，动画和游戏并行时，因为制作需要，常常存在游戏剧情与动画剧情不同的情况。而在某些特定IP中就会引发问题。比如《CGSS》这样的偶像养成音乐游戏中，角色们经常会几名结成一组联动。而动画中的偶像组合与游戏中并不相同——这导致粉丝群体在动画中喜欢的CP在游戏中得不到实装，导致用户不满，反而使公司的口碑下降。这是一个开发者需要避免的问题。

动画中的组合“摇滚猫”有很高的人气，游戏里却迟迟没有给这对组合实装活动，引来粉丝极大不满

结语

当IP价值越来越受到重视，动画的作用越发受到厂商们的重视。实际上，在Cy通过动画取得了很好的成效之后，国内大厂如腾讯、爱奇艺等也一度进军动画业，甚至想要在日本成立动画公司。比如腾讯投资绘梦动画有限公司、爱奇艺投资制作日本动画《龙心战记》等，但很快都以成效不佳而撤退。因为高投入并不是高质量动画的保证。或许循着Cy成功的轨迹，各位巨头也能拿卷土重来。

在Fami通采访的最后，竹中表示，只要游戏不关服，Cy的动画化就不停止。看来《赛马娘》第三季已经在路上，而Cy动画和游戏并行的战略还将不断深化下去。