《明日方舟》2年赚7亿美元，“后二次元时代”再无小众

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GameLook报道/海内海外，两面包夹芝士。

5月27日消息，第三方数据机构Sensor Tower指出，《明日方舟》上市两年间全球总收入已经突破7亿美元（不计入国内安卓版本收入），折合人民币约45亿元，平均每月创收1.9亿元。

这也使得《明日方舟》成为全球收入最高的塔防游戏，是第二名《Random Dice》的近6倍，《植物大战僵尸2》的10倍。

Sensor Tower还提到，《明日方舟》全球化成绩不俗，虽然国际服上线时间落后于国服，不过过去两年来，《明日方舟》海外市场收入已经超过总收入的一半，达53.2%。

从2019.5到2021.5，是《明日方舟》风光的两年，也是游戏行业高度“内卷”的两年。一方面，《明日方舟》打破了国内二次元手游市场以《FGO》《崩坏3》《阴阳师》马首是瞻的“御三家”格局，同时也以一度被视为小众的塔防题材走红，带动了玩法上的跨纬度拓展升级，成为二次元由品类向赛道进化的典型案例。

二次元也逆生长，两年人气越来越火

前段时间，《明日方舟》刚刚结束了自己的二周年庆典。

这场庆典在玩家当中人气极高，4月24日，鹰角网络在B站开启两周年直播活动，人气轻松突破1000万。

新side story“覆潮之下”掀开深海剧情的序章，加上首个实装Live2D的异格干员“浊心斯卡蒂”，玩家心心念2年的重要干员“凯尔希”落地……震撼程度不亚于曾经整合运动干部“W”的上岛，对于《明日方舟》玩家而言，二周年直播活动无异于“方舟春晚”。

而对于非方舟玩家而言，这样的描述似乎难有实感，其实完全可以归纳为新活动、新剧情、新角色，和绝大多数二次元手游几无区别。那么，《明日方舟》两周年迭代内容为什么特别？

二次元强调为爱付费，成功与否、特不特别，归根结底要看玩家真实的反应。

5月2日，也就是《明日方舟》新活动开启一天之后，UP主“一只大哈鱼”在B站上传了一则视频《3000块全没了！各位一定要管好自己，我真服了！》，讲述自己醉酒抽卡上头后，买了去北京、南京机票的故事。

视频发出后不久，其人气就超过了B站官方策划的五四青年节纪录片。截至到5月27日，该视频在B站播放量接近2000万，是所有《明日方舟》视频播放量最高的，与超过3400万播放量的《黑神话：悟空》演示视频一样完成出圈成就。

视频贡献的许多 “圣经”级别的名言，诸如“这白开水怎么没味”“我们联合”“两面包夹芝士”也成功出圈。有人分析认为，喜剧效果只是一部分，视频走红的内核是作者“位卑未敢忘国”的家国情怀，引起了年轻人的普遍共鸣。

方舟玩家自身的基数、和对人类命运的关心，共同促成了《明日方舟》的出圈，因此也有玩家戏称方舟的热度“都是大风刮来的”。

GameLook最大的感触是，二周年过后《明日方舟》新玩家越来越多了。从身边朋友和个人体验来看，游戏中几乎每天都有刚入坑的新玩家加好友，花了两年都没有满的好友位，硬生生在一个月不到的时间里填满了。这是游戏一周年也未能完成的成就。

发现问题解决问题，保持成长是关键

换句话说，两年过去了，《明日方舟》反而越来越火了。

二次元长线运营的例子不少，原因也五花八门，最令GameLook印象深刻的，是《明日方舟》顽强的成长性。

曾经被吐槽“长草”，如今已经可以做到活动无缝连接；人均“谜语人”的剧情，成了个别角色的特色，不同角色的行事、说话风格开始多样化；氪佬、高玩满图鉴后无所事事？危机合约31级请……

面对问题解决问题，倒一直是《明日方舟》的拿手好戏。在游戏上线之前，《明日方舟》二测就曾遭遇过一次难度过高风波，口碑一度岌岌可危，但在三测时，游戏难度就得到大幅调整，更加符合主流玩家的口味。

谈及过去遇到的困难，鹰角网络副总裁、制作人海猫络合物也曾透露，由于采用了策略、塔防、RPG相结合的玩法，以及希望用3D的方式予以呈现，开发初期只有6人的团队遇到了很多挑战，包括资金少、缺少经验、质量要求高等等。

为了在小团队低成本的情况下做出实现高品质，经过权衡后，《明日方舟》采取了成熟的2D动画角色，加3D场景地图的策略，以写实基调表现游戏较深沉的世界观。

2D角色+3D场景也带来了一些意料之外的难点。比如鹰角网络CEO、技术负责人黄一峰就提到，由于视角原因（摄像机与X、Y轴呈60°夹角，角色又与X、Y轴呈30度夹角），因此产生了角色与场景的空间关系错位问题。

针对不同高度，鹰角网络最终通过不同的方案解决了穿模的错位问题，因此在有一定倾斜角度的视角中，《明日方舟》中的角色并非站立，而是“斜躺”在场景中的。

从小众走出来的IP，与玩家共同成长

2019年5月底，《明日方舟》第一次登顶畅销榜时，GameLook曾指出，这是一款无法复制的产品。

GameLook指的无法复制并非它的代码、美术和世界观，而是背后团队的热爱和成功路径，如果有鹰角网络相同的热情和实力，你完全可以做一款同等级的人气产品，而无需复刻。当然，事实上不乏有模仿《明日方舟》的产品出现，有的是汲取了游戏UI和美术设计理念，有的则是彻底的复制。

比如一周年时，海外一款名为《War of Embers》的手游，因有抄袭嫌疑引起了玩家的注意，GameLook向鹰角网络征询后，对方也发现除美术外，其他内容的相似度很高，包括战斗机制、角色设计、关卡设计以及关键的数值。

这种纯粹的复制很快被证明为徒劳，在被曝光后，该款产品很快下架。换皮抄袭不再奏效，是二次元、乃至整个手游市场近年来最关键的变化之一。实际上，自2016年国内二次元手游市场爆发以来，实锤抄袭的但商业上依旧成功的二次元手游一款也没有。最为残酷的市场反应，倒逼了游戏公司走向精品化、走向创新。

与此同时，和大多数爆款产品一样，《明日方舟》在产品的成功后很快转向了IP的运营。《明日方舟》IP的组成，已经不再是单纯的游戏本身，而是囊括游戏、漫画、音乐等多种形式的综合体，以及极具创作力的玩家生态圈。

比如，随着玩家练度的提升，玩家视频的“抄作业”属性逐渐降低，二创生态产生了显而易见的变化，在B站所有方舟UP主中，以“讲相声”为卖点的“ZC魔法目录”脱颖而出，成为首名靠方舟吸粉过百万UP主。

同时随着不同功能侧重的干员数量的增多，以及鹰角网络有意的调节，游戏以难度著称的“危机合约”活动，保底（能够领完所有奖励）等级的难度也在降低，明显有意照顾更大众的玩家群体。

玩家规模的壮大，同时带来了创作群体的提升，完全由玩家群体创作的《明日方舟拜年纪2021【星示岁】》，甚至成功登上了B站综合排名第一，以其扎实的技术力和对世界观的丰富拓展得到玩家的普遍喜爱。

某种意义上，不是玩家在等待《明日方舟》官方产出内容，而是双方齐头并进，甚至很多时候，官方都扮演了抛砖引玉的配角角色，给玩家二创整活提供契机和素材。拥有这样一批忠实且有才的玩家，《明日方舟》无疑是幸运的。

当然，归根结底，如果不是世界观丰富有趣、角色魅力拉满，玩家又怎会有动力二创，给方舟生态添砖加瓦呢。