进击的网易电竞，520与玩家一起为热爱而战！

GameLook报道/走过峥嵘岁月，电竞已然是游戏行业中不可分割的一部分，随着产业日益壮大，电竞也成为了行业中当之无愧的新生代力量。在千亿市场份额的庞大市场中，网易电竞也用独树一帜的风格走出一条属于自己的道路。

近日，520发布会中的电竞赛事发布环节，网易公布了一系列旗下赛事未来的计划，包括由黑键工作室和北境工作室分别打造的综合性赛事网易电竞NeXT、走出差异化道路的MMO电竞《梦幻西游》手游武神坛巅峰联赛、第五人格职业联赛IVL以及覆盖全球的国际化赛事COA（深渊的呼唤）、成功打入东南亚市场的电竞品牌Top clans等，规划出未来网易电竞的蓝图。

作为电竞行业中一颗闪耀的新星，网易电竞的每一步都走的有章有法，旗下既有着极具个性、开放包容的全民化赛事，同时也有着顶尖的职业化以及国际化赛事。秉持着全民化、职业化、国际化的发展愿景，网易务实的属性也让每一个赛事品牌逐渐壮大。经过几年的探索，网易电竞正朝着这三个目标全面铺开，并逐渐开始站稳脚跟，踏浪前行。

打上全民电竞标签，泛娱乐化赛事丰富产业生态

如果说专业的职业化赛事是电竞的A面，那么电竞实际上还有一个B面，那便是每一位参与到电竞赛事中的玩家与观众。多元、开放与包容一直是网易电竞所秉承的理念，为玩家献上更具特色、差异化的体验，不只是“观赛”更是参与也一直是网易电竞NeXT的态度。

正因如此，网易用专业化的赛事制作实力，为玩家打造了专属定制化的网易电竞NeXT赛事，旨在每一位玩家能够参与其中，用泛娱乐化的理念打造一场玩家的狂欢。

作为网易旗下重要的综合赛事品牌，2018年首届网易电竞NeXT举办就吸引了近百万玩家参与，线上更是收获了2亿人次的观看总量。但这仅仅只是网易电竞NeXT的起点，今年春季赛，参赛项目、赛事奖金以及生态发展上全面升级进化，总奖金数额已然超过360万，并逐渐开始拉长赛程形成全年覆盖的效果。

而在参赛项目方面，本次网易电竞NeXT2021春季赛持续扩容达到19个，囊括了网易、暴雪如《梦幻西游》、《阴阳师》、《炉石传说》、《星际争霸Ⅱ》等诸多知名产品。值得一提的是，本次NeXT中的《星际争霸Ⅱ》S1-SC2 MASTERS是中国唯一一个全球Premier Events，成为了为数不多的顶级《星际争霸Ⅱ》赛事，汇聚全球精英选手，为玩家献上一出顶级电竞盛宴。

无论是不断扩张的参赛项目还是更久的赛程，都让网易电竞NeXT呈现出了多元的一面，更丰富的产品让赛事能够触达更广的玩家群体，而更长的赛程强化赛事的感知度，为全民化的发展愿景打下了良好的基础。

在此基础上，网易电竞NeXT每年都会也在赛制上大胆创新，持续不断的为玩家输出新鲜的内容与体验。比如在今年春季赛中，就设置了“明星邀请赛”与“全民海选赛”两个方向，降低参赛门槛，给到每一位玩家与知名选手同台竞技的机会，真正的让电竞打入到了玩家圈层中。

与此同时，泛娱乐化的电竞形态也是NeXT不断努力与探索的方向。

一方面，网易电竞NeXT大力引入UE4虚幻引擎以及AR技术等，用一流的制作水平来承载赛事的品牌与文化，根据不同赛事项目的特色设计定制化视觉包装，不断刺激玩家的观感，刷新观赛体验。

另一方面，在赛场外，网易电竞NeXT持续不断的为玩家提供优质的衍生内容，比如在今年春季赛，NeXT就推出了《阴阳师》春和演武大会衍生赛事节目《春和小憩》等，丰富参与方式突破自有圈层，向全民电竞进发。

基于泛娱乐化的基因，以及全民可参可感的属性，让网易电竞NeXT具备可下沉化发展的能力。3年来，网易电竞NeXT就曾在广州、上海、佛山等多地落地线下总决赛，为城市赋能，打造新名片，同时也为赛事品牌带来更多价值。

在赛事持续扩张的同时，网易电竞同样也扮演着产业推动者的角色，人才培养与文创合作两手抓，与多个高校达成产学研合作，开展专业的人才培养计划，同时也在赛制上持续探索，确立对职业联赛的人才选拔与输送。比如《决战！平安京》精英实力赛S2已经成为“燃梦新计划”青训招募计划选拔渠道之一，助力玩家登场职业赛事，而在《第五人格》项目上，面向路人精英玩家推出了“萤火之光精英赛”，让更多新秀能够崭露头角站上电竞的舞台。

如今网易电竞NeXT已然成为了国内最大的综合性电竞赛事之一，基于泛娱乐化的发展方向，NeXT让电竞成为一种可选的生活方式，成为一种流行文化。而在全民化的动力之下，网易电竞NeXT也能够不断探索电竞的边界，挑战更多的可能性，成为独树一帜的赛事品牌。

职业化创造产业价值，多个专业联赛出炉

无论是传统体育还是电竞行业，赛事永远是风暴中的焦点，而专业标准化的赛规与制作既是赛事具备观赏性的前提，同时也是产业稳固可持续发展的保障。正因如此，职业化赛事体系是每一个赛事品牌的必备的课题。

网易的一贯思路便是以精品游戏为基础发展赛事品牌，建立专业公平的赛事体系，基于产品与核心玩家群体的声量一步步向外部圈层渗透，产出观赏性与专业程度兼备的赛事品牌，同时也正基于扎实稳固的基本盘，赋予了赛事声量以及商业化价值。

比如去年6月，经过了两年的在非对称对抗竞技领域的探索，网易就已经通过拳头产品之一的《第五人格》建立起了第五人格IVL职业联赛。

全年66个比赛日、共计196场比赛、300万的奖金数额，IVL的建立标志着《第五人格》赛事走向更为标准化的专业赛事，而更稳固的赛事生态、更多的曝光机会，无疑让更多始于草根的选手能够在更专业的赛事舞台上发光发热，释放价值。

相较于“草台班”，“职业军”的出现促使选手、战队能够在比赛中进行更多的磨练与碰撞，快速提升竞技实力，从而使赛事的观赏性更强，影响力也随之进阶。与之相对，影响力的提升即让选手能够从草根一跃成为电竞新星，也使得赛事品牌的商业化价值凸显。

正因为专业标准化的赛事建立，IVL也吸引到了诸如FPX、WeiBo等知名职业战队加盟，进一步强化了赛事的职业化属性，开启了《第五人格》电竞生态的正循环。

FPX.ZQ成为IVL联赛首冠

与此同时，基于产品为赛事发展基础的考量，也让网易电竞的步伐并不会受到品类的桎梏，成功的在MMO品类中开辟一条新道路，刷新了行业对于MMO电竞化的认知。

今年初，《梦幻西游》手游武神坛巅峰联赛S2正式开幕，通过对于过往赛事举办经验的整合，以及标准化规则建立，武神坛巅峰联赛也完成了联赛化的赛事品牌升级。

当然，作为国内MMO电竞领域的首个联赛，武神坛巅峰联赛并非简单的套用市面上成熟的电竞体系，而是“因地制宜”开启强联盟运作模式，从赛事公会、战队经理人、战队指挥等全面职业化，构建出以电竞公会模式为核心的赛事职业化体系。与此同时，网易在第二赛季的时候新增了常规赛的奖金，整个赛季总金额高达210万，致力于吸引更多的玩家投身职业化赛事的建立。

职业化升级并非一蹴而就，早在《第五人格》与《梦幻西游》手游建立联赛体系之前，网易便已经在相关领域进行了电竞方向的探索，比如二者均有全民挑战赛与全民PK赛，这也正是网易电竞发展的一贯思路，并不完全局限于职业化赛事，同时也延伸到产业化下游，建立专业化的人才培养计划，为顶级赛事的建立打好基础。

开辟全球新战场，输出中国电竞产业价值

如今的电竞早已不是简单的竞技与对抗，而逐渐成为一种文化。网易电竞作为行业中的一员，自身同样也承载着中国电竞的产业价值与文化。正因如此，网易在向着全民化、多元化发展的同时也面向全球，开辟电竞新战场，输出中国电竞的产业价值。

而在这当中，网易同样依托于优质产品出发，用泛娱乐化的理念构建专业的电竞赛事。比如《第五人格》COA赛事在S2赛季就开始向国际化电竞品牌拓展，如今已经覆盖中国大陆、港澳台、日本、韩国、欧美、东南亚等多个国家与地区，成为全球非对称对抗电竞赛事中的中流砥柱。

在前不久刚刚结束的COA Ⅳ上，网易官方也宣布，将投入更多的精力完善相关赛事，下一届深渊的呼唤COAⅤ奖金还将持续加码升至400万。

与此同时，基于在电竞领域的不断探索以及经验背书，网易电竞也在海外创立了综合性电竞赛事品牌Top Clans，并成为东南亚等地电竞产业中不可小觑的一股新兴力量。数据显示，2020年Top Clans首次作为外来赛事品牌，登录当地数字电视频道eGG.Network，赛事总曝光量达到33.6亿，播放量达到5664万，播放数据是同期其他综合性赛事的5倍。

靠着网易电竞NeXT赛事的启发，网易同样也依靠搭建内容生态体系，基于泛娱乐化的发展理念，成功在海外的电竞市场大放异彩。

比如在Top Clans赛事中，参赛选手基本下沉到了每一位草根玩家，调动玩家的参与积极性。与此同时，无论是参赛选手还是观赛玩家，网易都为其准备一个能够发声的舞台。

一方面，Top Clans设立亚太以及东南亚部分地区国际化的对抗，强化顶级赛事的观赏性，另一方面，网易通成熟的赛事制作能力，持续扩大赛事的声量，不仅覆盖到了多地的传统电视台、网络电视、直播等平台，同时还进行了小语种转播，成功的在草根赛事与观赏性间找到平衡点，并通过吸引头部资源合作将赛事品牌标签一步步渗透到各个圈层中。

据悉，网易与数百名海外知名KOL达成了深度合作，覆盖总粉丝数量高达千万，成功的将Top Clans这一赛事品牌做到街知巷闻。

同时，在赛事项目上也辐射到更多玩家群体，比如东南亚市场的人气游戏ROS（终结者海外版）、《猫和老鼠海外版》、DOTA 2以及风靡东南亚的手游《无尽对决》等，旨在更多的玩家参与其中。

随着赛事结构与项目不断优化迭代，Top Clans成功开拓了网易电竞全新国际化的品牌线，成为网易电竞探索道路中的点睛之笔。

结语

纵观中国电竞产业20余年，有过低谷也有过高光，但正因为一批批坚守阵地的热爱者推动着电竞行业走向如今的辉煌，电竞并非单打独斗，而是一群热爱者的价值诠释。

作为国内知名的游戏企业，同样也是这份热爱推动着网易电竞前行，在电竞这条赛道上，网易是一位挑战者，同时也是塑造者，不仅挑战着电竞的无限可能，同时也塑造出属于自身的电竞文化。