伊朗巴扎应用商店发布最新全球报告：市场正在增长，对外国游戏的需求也在增加
中国手机游戏开发商一直在海外寻找营收机会。至今，在一些传统市场，如北美和欧洲，那里已经出现过大量的中国游戏，中国开发者对这些市场非常了解。其他市场最近刚刚开始探索。伊朗是一个中等收入国家，人口众多，受过良好教育。最近几年，移动游戏市场增长显著，来着中国开发者的游戏也越来越多。
巴扎商店是伊朗最大的第三方安卓应用商店，在国际市场上，通常称为Cafe Bazaar。在过去的一年，商店用户超过4500万以及10万+个应用程序，涉及银行，购物，健康和娱乐等多种服务。巴扎应用商店近日发布了一份全球报告，提供了更多有关其运营和活动的细节。由于游戏在巴扎应用商店占据越来越重要的地位，本报告的大量篇幅都用于解释伊朗手机游戏环境的增长，以及巴扎应用商店努力扩大海外（包括中国）手机游戏的合作。巴扎应用商店平台上已有超过3000万的手机游戏玩家，并成为伊朗的“手机游戏中心”。
巴扎应用商店参展第17届中国国际数码互动娱乐展览会
伊朗游戏业的发展
这份报告提供了很多关于伊朗人喜欢玩什么样的手机游戏以及哪些游戏在伊朗市场表现良好的信息。报告指出，各种类型的游戏在伊朗都有大量的用户群体。但是和大家想象的一样，下载量最大的游戏是休闲类、动作类和益智类游戏；策略类、街机类和角色扮演类游戏是营收方面表现最好的。策略类在中东市场的成功是个典型的案例。报告还说到，与海外其他市场相比，赛车和体育游戏在伊朗更加受欢迎。
在过去的5年中，伊朗游戏工作室和游戏文化的发展速度和商业化速度越来越快。根据巴扎应用商店的报告，巴扎应用商店上提供的手机游戏超过18000款，其中绝大多数是伊朗本地研发公司的，其中8000款提供应用内购买。报告还指出，来自国外大厂研发公司的游戏，特别是中国厂商的游戏，由于其优质的商业化和玩法，表现非常好。伊朗的游戏现在已经拥有了大量的用户，但在许多关键功能上仍有待改进。
巴扎应用商店和游戏
手机游戏在最近几年已经成为主流。数以千万计的游戏玩家和蓬勃发展的游戏文化为手机游戏创造了重要的用户群体。巴扎应用商店海外商务Ehsan Zeraat Parvar表示，“伊朗的游戏文化的受众群体的年龄越来越多层级化，从年轻人到35岁，40岁+的人群。在越来越多的游戏产品中找到了年龄比较大的用户”。
伊朗游戏市场的增长帮助巴扎应用商店以游戏业务身份进一步融入了全球的游戏圈。据Zeraat Parvar介绍，过去两年，巴扎应用商店进行了多项战略投资，包括收购了伊朗最大的游戏加速器AVA Games–伊朗市场的很多头部游戏都是出自这里，并成立了自己的游戏开发和发行业务。
巴扎应用商店也越来越注重从国外吸引高质量的游戏，以扩大其游戏矩阵。随着《Call of Spartan》、《Game of Sultans》和《Mobile Legends》等成为其收入最高的头部游戏，公司将业务更加集中在中国。现在已经在中国雇佣了员工，并一直在扩展中国的开发者。巴扎应用商店目前在德黑兰和中国都有中文员工并越来越广泛地使用中国媒体，巴扎商店的报道也用英文和中文双语发表。Moonton、Elex和Ajoy Labs等工作室已与巴扎应用商店合作，将其游戏完全本地化成波斯语在波斯语市场发行。Cafe Bazaar表示，这些工作是海外游戏在波斯语市场和用户群体中成为关注重点的关键要素。
在这份报告中，巴扎应用商店将自己提升为中国游戏工作室的全方位服务合作伙伴，既可以提供本地化服务，也可以提供推广服务。如前所述，巴扎商店有自己的本地化运营，同时也与其他波斯语发行商合作。巴扎应用程序商店可以为开发者提供直接访问其平台上超过3000万游戏玩家的服务。在中东市场，这是一个优势。这样工作室会了解当地市场，找到合适的合作伙伴和推广方案，以及在业务发展资源提供帮助。
伊朗手机游戏市场基础
巴扎应用商店报告指出，伊朗手机游戏最近取得的一些成功归功于该国在过去十年里，智能手机和电子商务方面的快速发展（在伊朗整体经济形势下）。伊朗人使用银行卡可以连接到国家的多个金融服务系统，这些系统通过该国的银行运作。虽然这些基础设施大部分不对外开放，但伊朗人只需通过自己的银行和一些电子门户网站（包括巴扎应用商店自己的金融服务系统）即可访问，无需额外收费。巴扎应用商店会负责将款项打给合作的国外开发商合作伙伴。
巴扎应用商店报告提供了来自伊朗政府和经济组织的数据，这些数据提供了智能手机和电子商务使用的增长情况——这些数据基本只有波斯语。伊朗电子商务发展中心的一份报告说，上一个波斯日历年（2019年3月20日至2020年3月20日）的电子交易数量达到了10.6亿笔。报告进一步指出，该年度伊朗人在网上交易上花费了211亿美元，巴扎应用商店表示，这显示了伊朗电子商务的相对成熟。由于Google Play在伊朗不提供支付服务，外国开发者在伊朗市场实现游戏收款的唯一途径就是与巴扎应用商店合作。
报告指出，除约1200万部苹果智能手机外，伊朗安卓智能手机的活跃用户也超过5500万部，说明巴扎应用商店现有的庞大用户群体仍有一定的增长空间。报告解释说，虽然三星在市场上保持着头部地位，但华为和小米等中国品牌也在不断地提高市场份额，在巴扎应用商店的安卓用户中占据了第二和第三的位置。
巴扎应用商店公司
巴扎应用商店是大型科技控股公司Hezardanstan Technology Group的主导项目，公司还拥有伊朗最大的分类广告平台Divar和增长最快的导航应用Balad。尽管Balad是近期才在市场发布，但已拥有了400万用户。公司旗下还拥有多家专注于网络基础设施和金融科技的新企业，目前正朝着IPO的方向发展。
Hezardastan 最近一轮融资是在2018年，当时一家荷兰投资公司以3500万欧元购买公司的10%股份，使公司的估值达到3.5亿欧元。巴扎应用商店的工作人员说，虽然新型冠状病毒对他们的业务经营产生了重大的影响，但公司现已采用了硅谷开发的技术驱动的工作流程和管理结构，因此转向远程工作不是难题。即使在全球病毒危机完全平息之后，公司很有可能继续采用这种工作模式。
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