欧美手游市场也起风了，能否重现中国市场“曾经的疯狂”？

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GameLook报道/2018年暴雪嘉年华上，手游《暗黑破坏神：不朽》压轴亮相，一批期待正统续作《暗黑破坏神4》的粉丝现场嘘出了声，在网络上也打起了差评。

面对玩家不按套路出牌的反应，暴雪深感困惑，《暗黑破坏神：不朽》设计师Wyatt Cheng更是脱口而出：

“你们没有手机吗？”

尽管这句话很快成了欧美地区、乃至全球玩家竞相玩梗的“圣经”，但真香定律又一次无情地发挥作用。

一方面，是《暗黑破坏神：不朽》多次测试后展露品质，逐渐征服刁钻的玩家；另一方面，是越来越多稳居鄙视链顶端的欧美大厂，开始一头扎进了手游的大坑，标志着第二次IP手游浪潮的来临。

手游人人爱：中国、海外开发者都喜欢

仅以近期为例，官宣推出手游的全球IP，就有EA的《战地》（Battlefield Mobile）、拳头的《无畏契约》（Valorant）、育碧的《全境封锁：中心地带》（The Division Heartland），和11bit授权、网易研发的《冰汽时代》（Frostpunk: Rise of City）。

再往前追溯，腾讯也成功拿下《使命召唤》、《Apex英雄》两大FPS游戏IP的手游制作权。

欧美大厂几乎倾巢而出的举动，打破了一直以来固有印象——在海外手游是小众，开发者更愿意做主机游戏。

事实并非如此。根据2021年GDC开发者调查数据，游戏开发者最常用的平台是PC，有58%的开发者正在为PC开发游戏，而iOS、安卓紧随其后，分别有35%、34%的开发者选择了在iOS、安卓两大移动平台开发项目。

与之相对，30%的PS5、25%的Xbox，和19%的Switch等主机平台，受欢迎程度均排在手游之后。

近年来，传统3A、主机游戏大厂对手游态度的改观有目共睹。2015年，一度放话不做手游的任天堂开始试水手游，次年，首款手游《超级马力欧酷跑》面世，成为第一款亮相苹果发布会的游戏。

到今天，任天堂已经推出6款手游产品，模式涉及第一方开发、第三方开发多种形式，相关业务年入570亿日元，折合人民币约34亿元。

与此同时，主机御三家的另外两家——微软、索尼也早早对手游大开方便之门，二次元业界基石级别的作品《命运冠位指定》（FGO），就出自索尼子公司Aniplex之手，微软甚至尝试通过Win 10商店整合PC、主机和手游三大平台。

拥抱移动平台，从主机大厂开始

天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。3A、主机大厂跌落鄙视链顶端，无外乎手游冲击越发明显。

2017年3月，任天堂推出掌机、主机二合一的Switch，外界对此并不看好。性格老好人的微软主机部门老大Phil Spencer，在接受采访时委婉表示，虽然掌机市场被手游占去大半，但看好Switch前景。

2020年底，《使命召唤》手游大获成功，在此之前，动视总裁Rob Kostich也公开表示，视手游为公司面临的一个“巨大的机会”。而早在2015年，动视暴雪就以59亿美元收购休闲手游厂商King，把握了一次机会。

众所周知，美国手游市场相对中国十分固化，固化一方面代表大厂实力强劲，另一方面也揭示行业创新不足、缺乏活力。不过，以腾讯、网易、FunPlus、莉莉丝等一众企业的出海，开始撼动了欧美手游市场格局，进而引起了当地企业的警示。

音数协年度报告也指出，2020年中国游戏收入2786.87亿，其中海外市场收入就超过1000亿，同比增长33.25%。

与此同时，专注手游的中国游戏发行商在头部占据的席位越来越多，App Annie发布的2021年度全球52强发行商名单中，中国发行商席位达到15个，占比已经接近三成。

特别是最近两年，随着腾讯加快对全球游戏厂商的投资节奏，欧美越来越多的游戏厂商开始认知、理解手游蕴藏的商业潜力。来自东方的手游力量，正在潜移默化加速西方游戏行业转型。

市场变天：中国做3A，海外做手游？

这也就产生了一个十分荒诞的现象——随着精品化升级，中国游戏厂商纷纷开始挑战3A，也就是西方游戏企业的强项；相反，随着移动平台的普及和国产游戏出海冲击，欧美游戏厂商大量涌入手游领域，即东方游戏企业的强项。

用竞技游戏的话来说，这一现象堪称“换家”。

中国手游市场自2014年大肆兴起的第一次IP浪潮，至今毁誉参半，小说、动漫、影视、端游IP改编手游，的确诞生了一批叫座的成功商业产品，但在玩家口碑层面一直力有不逮。

同时，随着二次元的崛起，特别是《阴阳师》《少女前线》《明日方舟》《原神》等等产品的出现，IP改编的价值受到进一步质疑，开发者出现了更加看重原创IP，而非大IP改编的倾向。

不过，新一轮IP改编来源出自自带美誉光环的3A和主机游戏IP，以《使命召唤》手游为例，该作在TapTap下载超过260万，评分保持在7分以上。IP手游再度迎来新的风口。

幸运的是，第二次IP手游风口，虽然源头来自欧美，但中国厂商仍保持了深度参与。

以腾讯网易举例，腾讯自《PUBG Mobile》后更加积极布局IP手游，《使命召唤》手游、《Apex英雄》手游已经逐渐形成矩阵。而网易在操刀《暗黑破坏神：不朽》、《哈利波特：魔法觉醒》等IP产品后，又进一步将视野放向了在国内有一定话题和影响力的《冰汽时代》。

在GameLook看来，IP手游之间的竞争将会加剧精品手游的军备竞赛，不单纯是影响海外企业，更影响中国出海公司，甚至带来连锁反应，撼动整个市场格局。

以当下快速的发展节奏判断，新一轮IP手游将会在两年甚至更短的时间内见结果，并有望在五年内彻底影响和改写全球游戏行业。