剧本杀迎来正规军！王者荣耀、仙剑等人气游戏IP入局

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GameLook报道/用几个小时去体验另一段人生，在他人的故事里去纾解自己的情绪，剧本杀这种以剧本和故事为核心，兼具社交属性的沉浸式娱乐体验，自从诞生以来，就迅速收获了一大批玩家的心。

根据光明日报报道，某生活服务平台统计数据显示，截至2020年年底，“剧本杀”线下门店已突破3万家；央视的《正点财经》节目也曾援引数据指出，2019年我国剧本杀市场突破了100亿元，规模是2018年的2倍。

GameLook也曾多次报道过剧本杀市场疯狂生长的情况，一个颇有人气的剧本，依靠成百上千家线下店的力推、都能创造千万元级的流水收入，这对很多游戏产品而言都是一个不小的目标。

疯狂的剧本杀市场自然也吸引来了不少的旁观者，从今年年初开始，腾讯、中手游、电魂等游戏公司也纷纷入局剧本杀，努力拓展自己在年轻群体中的影响力。GameLook在先前的报道中就指出，剧本杀产业中也出现了游戏行业中常说的诸如“精品化”“品效合一”“IP化”等趋势，如今已经在“精品化”“IP化”上，碰撞了许久的游戏厂商的加入也必然会改变整个剧本杀市场，野蛮生长的现状。

王者荣耀新赛季不夜长安CG

是什么吸引大厂纷纷下场

在今年年初，国民游戏《王者荣耀》就宣布与发行方探案笔记合作，推出了围绕王者荣耀IP角色以及新版本内容的剧本杀作品《不夜长安·机关诡》，2月初就开始在国内成都、长沙等五座城市内测，并在3月的济南展会上正式公开露面，据悉当天在展会现场，该剧本的商家意向就已经过千家。

同时，今年3月份，中手游旗下经典 IP 《仙剑奇侠传》的正版剧本《仙剑·参商别》在成都的展会上正式公开发行，3月16日剧本发布当天，相关意向同样突破500家。

《仙剑·参商别》

前不久，背靠电魂的热门手游《我的侠客》世界观的剧本《宇文庄奇案》也正式开始测试， GameLook了解到目前该剧本只在深圳发行，电魂表示等剧本完善后，将有机会进军全国市场。

不论是剧本千万元级的流水收入，突破百亿的市场还是很多人身边突然出现的各种剧本杀店面，都代表着这种以内容为基础的社交和游戏娱乐方式，已经成为当下年轻群体新兴的潮流。

而同样聚集了一大批年轻人的娱乐方式，就是游戏。在QuestMobile刚发布的《2021中国移动互联网春季大报告》中，使命召唤手游，原神以及光遇等头部游戏产品，00后（21岁以下）玩家的占比分别达到了21.2%、25.8%和30.5%，由此可见20世纪已经在逐渐远去，这些21世纪更年轻的玩家正在逐渐成为手游产品的主力。

然而把剧本杀所称是一种潮流，似乎并不太公平，以剧本杀为核心的综艺《明星大侦探》，已经进行了六季，并且节目的赞助在肉眼可见地增多，随着节目的播出，在2017年前后，剧本杀这种娱乐方式就逐渐流行了起来。剧本杀这样一个以满足年轻人娱乐和社交的产业，并没有和狼人杀等玩法一样热度迅速回落，2020年反而被称作是剧本杀的元年。

虽然多少因为狼人杀等前车之鉴，游戏厂商在剧本杀上显得格外地谨慎，但在现如今几乎所有游戏都要讲故事谈生态的游戏行业，又有多少厂商能拒绝这样一个以故事和沉浸式体验为核心，聚集了年轻玩家的市场呢。

游戏会带来怎样的改变

剧本杀市场的成长用疯狂来形容不算夸张。

但疯狂的背后，是整个市场迅速成长的反作用。据公开数据，2020年国内一共举办了剧本杀展会18场，全年新剧本的数量在3000部左右。然而剧本作为一种快速迭代的产品，却完全无法满足如雨后春笋般冒出来的店铺的需求，好的剧本依然需要靠抢，而这种抢，除了钱，发行商还会考虑到买家的资质，优质剧本开始朝向行业的顶端流动。

当产业的核心，剧本，流向了少数人，整个剧本杀行业也就出现了标准的马太效应。随之而来的，就是各种剑走偏锋的竞争手段。缺少剧本，那就降低剧本的门槛，赚快钱；优质剧本无法通过发行商购得，那就购买盗版剧本，成本低了，客流单价也自然可以压低，打价格战，劣币开始驱逐良币。

某宝上按销量排名前十的商品中只有一个自称是正版

虽然游戏厂商步入剧本杀行业，并不会对正在洗牌的剧本杀带来翻天覆地的变化，但是优质的剧本，却可以帮助整个剧本杀行业的整体发展。在内容上，优质内容的输入，不仅可以缓解市场对剧本的需求，同时也可以拔高玩家的阈值，提高对优质剧本在故事和情节设定上的要求，减轻剧本的质量在市场竞争中的折损，符合当前剧本杀精品化的需求。

更重要的是，对于现如今行业集中度低，缺少代表性形象的剧本杀行业而言，品牌化将成为剧本杀解决目前行业混乱的一大利器之一，不论是优质成功的游戏IP的进入剧本杀行业，或者是优秀的剧本杀IP衍生为游戏等，对于剧本杀品牌的建立，扩大企业和品牌的影响力都将起到关键性的作用。

就GameLook看来游戏厂商与剧本杀之间，更像是一种互相成就的性质，不论是利用优质剧本吸引玩家反哺游戏，帮助IP破圈出圈，还是从游戏向线下剧本杀导流，完成线上线下的联动，增强用户粘性来看，和线上的泛娱乐一样，游戏的IP生态与剧本杀之间，完全可以是一种互利共赢的关系。

幻想与幻想的绝妙搭配

电子游戏依靠绝妙的互动、精致的画面和美术等，让玩家得以体验一个异想世界；而剧本杀则依靠的是真人之间直接的交流，甚至是实景或VR等，用氛围为玩家打造一个跳脱于现实的世界，二者从满足玩家脱离现实这一点上来说其实差别并不大。

同为年轻人的最爱之一，游戏厂商和IP的加入，是给正在洗牌阶段的剧本杀，及时且必要的强心剂。线上加线下的绝妙搭配，也可以让年轻玩家群体，更立体全面地享受到单一IP所带来的价值，剧本杀或许能成为未来游戏IP线下竞争的主场。