打造四月霸权，《阴阳师》新式神成功出圈做对了什么？

【GameLook专稿，转载请注明出处】  

GameLook报道/一个成功的人设，往往可以使玩家得到精神上的极大满足，从而对游戏的情感投入程度完全改变。而高光的版本剧情，则能够给予玩家沉浸感，唤起玩家共情，是让玩家真正进入游戏世界的一扇门。因此，无论是二次元玩家，还是三次元玩家，人设和剧情，越来越成为他们在游戏过程中的“刚需”。

虽说人设和剧情是提升玩家与游戏情感浓度的催化剂，但同时它们也是游戏迭代过程中最难做的内容之一，很容易会造成多一分则嫌多，少一分则嫌少，差之毫厘，就谬之千里的局面。

“刚需”之下，不少游戏也尝试用更多手段，去探索能真正与玩家共情的人设塑造方式和剧情打磨手段。在这方面，长期受玩家认可的《阴阳师》，无疑最有发言权。通过游戏内外的相互配合，为玩家打造身临其境的氛围感和仪式感，在推动剧情发展的同时，给予玩家们优秀的参与体验。《阴阳师》在四月，通过一场盛大的“绯色典礼”，又一次交出了让玩家们满意的答卷。

一部动画剧场所引发的集体狂欢

4月21日，网易《阴阳师》开启年度大版本更新，全新版本“红莲华冕”上线，而新式神帝释天也正式与广大阴阳师们见面。

事实上，在帝释天正式上线前，官方就为新式神做了大量的宣发工作。首曝通过三个剧情先行预告短片建立玩家对帝释天的初印象，引起玩家对新版本的期待；并通过官网推出式神主题站，辅以人物传记丰富角色的背景故事；而4月12日推出的帝释天角色动画剧场——「天域篇·上篇」，则凭借高质量的动画加强了角色的人设塑造。而在后期，更是通过海量剧情文案和五卷动态漫画，对这次的故事进行了大量的细节和背景补充，最终引起了一场玩家的集体狂欢。

官方此次放出的天域篇全新动画剧场，仅仅是故事的上篇，其时长就长达15分钟。超长动画带来的广阔叙事空间，使得官方得以放开手脚，精心打磨故事线和人设，在讲清楚新主线故事的同时，打造了一个“至善”又“至恶”带有多个矛盾点的帝释天角色形象。在压抑的时代背景下，帝释天和阿修罗为理想携手同行到最终相互背离的故事，为整个版本添上了悲剧和燃向色彩。同时，四月版本的新故事也开拓了《阴阳师》世界的设定观，天域的出现不仅是一个新地图的开启，更是为整个游戏未来的延伸和发展搭建了一个新的平台，通过这个天域的设定，未来的《阴阳师》也拥有了通向更多新版块的可能。

此次全新动画剧场由阴阳师动画工作室制作，凭借较高的制作技术，实现了令人颇为惊叹的风格化效果。动画中，无论是整个天域场景的宏观布置，还是人物角色的动作表情描画，战斗过程中的光粒子效果，水面溅起的波纹，以及角色金属饰品的反射光效，都进行了特殊且细致的处理，最终为玩家带来了一场顶级的视觉盛宴。

高水准的动画，使得《阴阳师》有底气以“动画剧场”为传播口径进行宣发。而被惊艳到的《阴阳师》玩家也丝毫没有吝啬自己的赞美之词。在微博，将此次动画当番剧追的玩家大有人在，甚至称之为“四月最强新番”。在数据上，微博发布的动画剧场视频获得游戏日榜第一名，观看总数达到536万，这些都无疑证明了动画剧场的成功。

多维度打造饱满人设，“阴阳师模式”再获认可

在帝释天首曝当日，#阴阳师帝释天#就登上微博热搜榜 23位，帝释天相关话题的阅读量在十几天内已突破5亿，讨论度超过50万，在泛ACGN圈层引发了现象级的热度，高质量的制作促进的大量传播，让帝释天的人设和版本剧情在极短时间内取得了非常不错的效果，最终让帝释天这一角色形象在玩家心中站稳脚跟，被广泛接纳与喜爱。

作为一款曾经改写国产二次元市场的产品，角色人设向来是《阴阳师》的核心竞争力。而帝释天之所以能迅速引爆泛用户圈层，吸引包括非阴阳师在内的玩家的广泛关注，正是归功于《阴阳师》对角色人设打造的一套独特理解。《阴阳师》的角色需要有故事、有灵魂。新SSR式神帝释天，其塑造同样遵循了这一点。

在人物传记背景中，帝释天既是一个悲天悯人的圣子，又是染满鲜血、手段狠辣的帝王。为了将这一充满矛盾的人设表现出来，官方以莲花为灵感，为其设计了极具设计感与高级感的外形，背后的莲花既象征着自身追求永世和平的绝对理想，又整体上给人一种温文尔雅的美型既视感，迅速抓住玩家眼球的同时，也从内核上体现了帝释天的角色性格。

与此同时，《阴阳师》又通过为角色添加复杂的心路历程来使角色人设丰富立体，让玩家感受人设的真实，拉近玩家与角色之间的距离，通过比“馋身子”更高级的“理解”，夯实玩家对于人设的认同感，建立双方的情感羁绊。

为了让玩家在视听上获得全面享受，官方还请到了日本顶级声优神谷浩史，来作为帝释天的CV。而神谷浩史曾为兵长利威尔、齐木楠雄、夏目贵志等多位动漫人气角色配音。

可以看到，仅在人物的塑造上，《阴阳师》就在故事背景、外形、剧情动画、声优等多个维度不断发力，以求呈现一个活灵活现的角色。考虑到高质硬核的内容，向来是《阴阳师》人设打造的方向和固有优势，这其实属于《阴阳师》人设打造的常规操作。

而同人也一直是人设打造中不可欠缺的一环，在这方面《阴阳师》则有着天然的优势。作为国内最早发迹的二次元手游，《阴阳师》在过去4年的时光里，凭借优质丰满的内容与令人深刻的式神，催生了一个丰富、活跃的同人生态圈。

此次帝释天宣发后，掀起了同人创作的热潮。这不仅助力了版本活动的出圈，卷入更多泛圈层人群的关注，更是有效反哺了游戏IP，让整个人物背景以及阴阳师世界更加丰满，形成官方内容→同人延展→反哺IP的良性生态链路，推动《阴阳师》帝释天持续出圈。

图源微博@东帝沧阳

图源微博@苍辰 图源微博@环形白昼

因此，在二次元产品遍地走，人设概念早已不再稀奇的今天，帝释天能在社交媒体上引起广泛关注，绝不是《阴阳师》又成功打造了一个高人气角色这么简单，而是《阴阳师》人设打造模式再次获得了玩家认可的佐证。

端内端外配合发力，打造沉浸式“绯色典礼”

4月27日，《阴阳师》游戏端内上线了全新的双阵营玩法。在该玩法中，玩家可以选择加入帝释天或阿修罗阵营，获得对应阵营的聊天专属挂饰和头像框「善·恶」的专属特效。两个阵营相互对立，选择不同阵营的玩家将在4月28日开启的终章之战中，进行最终的阵营对决。

这种具有较强互动性和对抗性的阵营对战玩法，打造了终章之战的氛围感，也激发了玩家在微博、论坛等领域的二次创作欲望，进一步增强了玩家对新角色和新剧情的认同感。

玩家自发制作的表情包

终章之战界面

而在此次版本收尾的终章之战结束之后，玩家会发现自己从始至终都在帝释天的幻境之中。而在不断循环的幻境结尾，帝释天最终在天域登基为王，举行了盛大的“绯色典礼”。

被困幻境之中的玩家，见证帝释天的登基典礼，被帝释天引导选择宣誓效忠，并以全服公告的形式发布效忠宣言，并被强制更改游戏头像框与昵称，产生爆发式魔性刷屏与玩梗的效果，当晚实时登上微博热搜。

玩家被强制改为帝释天控制后的昵称

此次4月的活动玩法，通过高话题度的沉浸式玩法设计，引发了玩家群体的大量讨论与分享。剧情党、分析党、玩梗党在微博、B站等平台共同参与，最终打造了一个感官独特、印象深刻的版本狂欢派对。

结语

二次元手游遍地开花的时代，很多游戏的人设似乎只是一层促进消费的商业包装。但是浅层人设打造已经难以打动逐渐审美疲劳的用户，如何使角色在用户记忆中留下不可磨灭的印记，仍是许多游戏厂商需要思考的问题。

在这一命题上，《阴阳师》通过游戏内外的配合，围绕核心角色进行了大量的塑造，在放大角色魅力的同时提升玩家的参与体验，促使玩家深度了解人物性格与故事，最终将好的内容深植玩家心中。而要达成这个效果，《阴阳师》所投入的分量，着实让人惊叹。

《阴阳师》这种围绕人物重点宣发投入的深耕模式，在长线积累后逐渐结出了优秀的果实，通过已成熟起来的运作机制，最终在这个四月的版本中爆发，优质的内容和机制，是高热度的源泉。