原神联动KFC，口号二次元浓度拉满，玩家社死米哈游出圈

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GameLook报道/游戏界进行跨界联动已经不是什么新奇的话题了，早些年有倩女幽魂和脉动，后面又有阴阳师和苏菲的魔幻联动，一场好的联动除了可以给活动双方带来一定的经济收益外，也有助于打开游戏的玩家群体，提高游戏的影响力和玩家的活跃度。

作为国内快餐行业的领头羊之一，KFC近些年来可以说是执着于和各大热门手游展开联动，包括《明日方舟》《第五人格》《阴阳师》《决战平安京》等热门手游都和KFC搭上过关系，虽然活动最终的口碑有好有坏，但无一避免的是这些联动的影响力都较为有限，通常都是因为KFC联动汉堡奇怪的口味引起了玩家的讨论和吐槽。

就在妇女节当天，KFC又正式开始了新一轮的与手游的跨界联动，此次的对象是米哈游的《原神》，玩家只需要在限定时间内使用肯德基的WOW会员，购买指定套餐，就可以获得 “原神异世寻味礼”兑换码1份，内含限定款风之翼装扮“飨宴之翼”以及游戏内的特殊食谱。

并且在本周末，玩家只需要去到全国各地的指定主题门店，对店员说出 “异世相遇，尽享美味”的中二口令，就有机会获得联动款的勋章一对。

原来你也玩原神

联动活动虽然之前就有偷跑的消息，但是如今活动一出，却瞬间就引发了网友们的广泛关注，活动当天，从网友发布的“原神肯德基现场”的视频来看，部分KFC里已经开始了“誓师大会”，店里集结了众多的原神玩家；从KFC联动微博下玩家对于联动角色桶的抱怨也可以看出，此次活动的火爆程度。

目前联动相关的周边和兑换码的二手价格已经上升至近百元，空桶的价格一度高达300元人民币

然而米哈游如果只是送送周边和游戏道具，就此次连原石奖励都没有的联动活动而言，虽然依然会有很多玩家参与，但也就“泯然众人矣”，影响力还不至于到现如今这个地步。

作为国内二次元浓度最高的游戏厂商之一，在中二这一方面，只有玩家想不到的，没有米哈游整不出来的活。在此次联动活动中，本周末的对KFC店员说“异世相遇，尽享美味”获得勋章的活动，仅用八个字，就将无数玩家送上了社会性死亡的道路。

毕竟中二这种事情放在私人的空间就是快乐和想象力，一旦搬到公共空间中，特别是对于很多已经成年甚至是成家立业的玩家来说，在快餐店那种嘈杂的环境中，大声喊出口令的行为，在前期进行心理建设的难度恐怕不亚于高考填志愿。

米哈游的这一波操作下来，虽然最让玩家社会性死亡的活动还没开始，但是让很多网友加入了造梗玩梗的浪潮当中。

新派快餐品牌：蒙德姬

老二次元：

麦当劳或成最大受害者：

以及各种各样的升级版口令：

谁能把这个在KFC的门店里复现，GameLook愿尊称他一声勇士

对于《原神》不同的玩家有不同的看法，但是毫无疑问这种中二的联动形式，搭配上网友们迅速跟上的各种梗图和段子，既反映出了游戏在国内广大的游戏玩家群体，同时也的确使得游戏和活动迅速出圈，不再是玩家内部的自嗨了。

最中二的活动目前还没有开始，虽然已经有玩家呼朋唤友在线下和自己70后的老师面面相觑，也有人对着店员一顿输出最后只获得了全场尊敬的目光，但是可以预见的是，等到周末活动正式开始的时候，玩家的情绪和分享的欲望又将到达新的高点。

老活新整

尴尬是一种相伴一生的记忆

一件开心的事情，可能能让人在十天半个月内每每想起都非常开心，一个难过的事情，可能会让人在数个月内都感到困扰。但正常情况下，这些情绪对人的影响都是随着时间逐渐递减的。而尴尬不一样，尴尬是一种你在30多岁的晚上想起自己十几岁的时候干的蠢事儿，依然想扇自己耳光的一种特殊情感。

而对于这种情感的利用，米哈游也不是第一次了。

就在去年圣诞节期间，米哈游旗下的虚拟偶像鹿鸣开展了一场名为“鹿鸣派对”的线下活动，网友需要在北京、深圳等五个城市的地铁站，在站内的地铁云窗前，跟着屏幕里的鹿鸣一起跳舞，并拍摄视频上传。

虽然鹿鸣的形象是一个青春美少女的样子，但是在地铁站这种人来人往的地方跳舞本就需要勇气，更何况是跟着虚拟人物一起。不过因为鹿鸣的影响力依然有限，并且跳舞这种形式也有一定的门槛，所以并没有产生太大的影响，但由此也可见米哈游活动鬼才的一些早期表现。

虽然以《原神》目前的势头，即使是最简单的联动形式，就比如前些天在上海的Apple Store展开的“原神 周末一小时”线下体验活动，基本上都会吸引到非常多的玩家和路人。

但是此次和KFC的联动活动，却不得不说十分地巧妙。要知道有些联动甚至花大心思生产了与游戏相关的定制汉堡，而米哈游仅仅利用八个字，就达到了之前很多和KFC联动的游戏，达不到的效果。

有网友就从网络传播和现实两个层面很好地总结了此次活动成功的原因。首先这几天网友的各种梗图，包括少数玩家的社会性死亡的体验，都将成为原神联动破圈的重要利器，用有趣又能很简单共情的文字和图片能让信息迅速传入非原神玩家的圈子里。

其次对于尴尬情感的利用，加入口令这个环节，就强迫所有参与活动的玩家都需要和店员以及身边的顾客产生或多或少的互动，而整个活动不论玩家事先做了多久的心理准备，有互动就肯定会留下尴尬的回忆，不论是自己害羞的情绪，还是和店员的交流，包括旁人的眼光，在拿到奖励之后，都会让玩家对很多瞬间印象深刻。

这比其他联动中单纯地去买个套餐，然后在游戏里兑换商品带给玩家的体验要复杂且深刻得多。要知道一般快餐店都可以无接触点餐了，在这种情况下即使跨的行业再广，联动又和玩家在游戏里氪金有什么区别呢。

联动也要注意用户体验

抛开本周末的活动，整个联动和KFC与其他游戏的联动比起来其实并没有什么特殊，但是就当其他很多游戏依然将联动的重点放在游戏端，加入头像框，特殊战斗等玩法的时候，米哈游可谓另辟蹊径，把差异性的重点放在了联动的另一方身上，也就是线下玩家想要参与就必须消费的KFC门店当中。

但毕竟联动是双方合作的一种形式，想要充分发挥玩家的潜力，除了游戏上的内容，线下也是可以进行开发的区域。然而线下门店的情况极为复杂，想要活动方案能够顺利实施，就需要一个极简，具有普适性的活动玩法。

而这个玩法或环节又需要有话题性，这时候游戏厂商的主导作用就要体现出来了，毕竟最熟悉自己玩家的人也只有厂商自己了。而米哈游恰好找到了这中间的一个切入点，玩家在快餐店点餐时，不可避免地会和工作人员产生互动，而口令的方式，也不会影响到线下收银员的工作，同时中二的属性又让这一环节有了意义和特点。

不过周末去KFC的玩家们要注意了，做好表情管理，谨防自己因为二次元浓度太高被人记录下来，成为新一代表情包素材，到时候就不是短时间内社会性死亡，而是需要隐姓埋名，归隐山林了。