看清全球市场，Sensor Tower年度报告：品类、头部产品、美术趋势

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GameLook报道/虽然手游市场进入成熟阶段，头部榜单固化越来越明显，但有证据表明，业内玩法正变得越来越多元化，尤其是新品之间，凭借创新突围者仍值得关注。

据Sensor Tower发布的最新报告显示，安装量方面，超休闲游戏以绝对优势领跑全球，下载量同比增长了123%。模拟游戏在印度和巴西同样取得了成功，2020年经历了92%的增长之后，有望在2021年取得更大突破。

不过，收入方面，RPG仍是全球内购收入最高的品类，2020年用户消费额达到187亿美元，主要由中日韩为代表的亚洲市场贡献。值得注意的是，RPG品类2019年就是最吸金品类，而2020年的同比增幅甚至达到26%。

在本报告中，Sensor Tower还列出了全球不同品类、不同市场的2020年度手游下载以及收入榜单，并对游戏玩法、视觉风格等趋势进行了分析。

以下是GameLook整理的Sensor Tower 2020年度报告内容：

2020年度手游收入榜单

从各品类收入榜单来看，国内同行最擅长的领域仍是中重度游戏，《和平精英》、《王者荣耀》、《万国觉醒》、《三国志·战略版》和《剑与远征》5款游戏进入2020年度中度游戏收入榜Top 10，说是国产手游霸榜一点都不夸张。

值得注意的是，在棋牌、休闲游戏方面，国内同行无一入榜，只有《QQ飞车》是唯一一款进入全球收入Top 10的国产体育与竞速游戏。

2020年度全球手游收入榜：

棋牌游戏：《金币大师》、《Slotomania》、《Bingo Blitz》、《Jackpot Party》、《DoubleDown》、《Cashman Casino》、《Cash Frenzy》、《Huuuge Casino Slots》、《Lightning Link》和《House of Fun》。

休闲游戏：《Pokemon Go》、《Roblox》、《糖果传奇》、《梦幻花园》、《梦幻家园》、《勇者斗恶龙Walk》、《Toon Blast》、《梦幻水族馆》、《糖果苏打传奇》和《梦想小镇》。

中度游戏：《PUBG MOBILE（包括和平精英）》、《王者荣耀》、《怪物弹珠》、《万国觉醒》、《FGO》、《三国志·战略版》、《天堂M》、《剑与远征》、《Free Fire》和《天堂2M》。

体育与竞速：《职棒野球魂A》、《eFootball》、《决战高尔夫（Golf Clash）》、《QQ飞车》、《棒球游戏（Power Pros）》、《跑跑卡丁车》、《8 Ball Pool》、《Fishing Clash》、《FIFA足球》和《灌篮高手》。

2020年度美国手游收入榜

棋牌游戏：《金币大师》、《Slotomania》、《Bingo Blitz》、《Jackpot Party》、《DoubleDown》、《Cashman Casino》、《Cash Frenzy》、《House of Fun》、《Heart of Vegas》和《World Series of Poker》。

休闲游戏：《Roblox》、《糖果传奇》、《Pokemon Go》、《梦幻花园》、《梦幻家园》、《Toon Blast》、《糖果苏打传奇》、《梦幻水族馆》、《Merge Dragons》和《梦想小镇》。

中度游戏：《部落冲突》、《PUBG MOBILE》、《CODM》、《Marvel Strike Force》、《漫威冠军争霸赛》、《龙珠Z激斗》、《堡垒之夜》和《星际迷航舰队指挥官》。

体育与竞速：《Golf Clash》、《CSR Racing 2》、《MLB Tap Sports Baseball》、《8 Ball Pool》、《Fishing Clash》、《Golf Rival》《马里奥赛车》、《Madden NFL 21》、《MLB 9 Innings 21》和《FIFA足球》。

2020年度欧洲手游收入榜

棋牌游戏：《金币大师》、《Slotomania》、《Huuuge Casino Slots》、《Zynga Poker》、《Slotpark》、《Bingo Blitz》、《Billionaire Casino》、《Poker Atrix》、《Cash Frenzy》和《Governor of Poker 3》。

休闲游戏：《梦幻花园》、《Pokemon Go》、《Roblox》、《糖果传奇》、《梦幻家园》、《梦幻水族馆》、《糖果苏打传奇》、《梦想小镇》、《Klondike Adventures》和《Toon Blast》。

中度游戏：《荒野乱斗》、《PUBG MOBILE》、《部落冲突》、《State of Survival》、《帝国与谜题》、《万国觉醒》、《阿瓦隆之王》、《王国纪元》、《火枪纪元》和《英雄战争》。

体育与竞速：《Fishing Clash》、《FIFA足球》、《8 Ball Pool》、《Top Eleven 2021》、《Golf Clash》、《CSR Racing 2》、《马里奥赛车》、《Tennis Clash》、《Top Drives》和《F1 Manager》。

RPG与策略游戏占手游总收入50%

从游戏品类来看，所有品类收入都有所增长，市场规模最大的5个品类分别是RPG、策略、解谜、棋牌和射击手游。

2020年，RPG和策略游戏仍是全球玩家消费最高的手游品类，占据了头部品类总收入规模的50%。新游戏是收入增长的主要动力，去年9月份发布的《原神》成为RPG类收入第8名，去年吸金5.6亿美元。

RPG品类2020年市场规模达到了187亿美元，实际上，RPG多年来一直是手游平台收入最高的品类，其绝大部分内购收入来自像中日韩这样的亚洲市场。与此同时，RPG还是2019年收入最高的品类，并且在2020年保持了26%的同比增幅。

棋牌和射击游戏品类的收入份额持续增长，分别在2020年手游总收入占比10%和9%。与RPG和策略游戏不同，这两类游戏的收入增长主要来自于老游戏，比如《金币大师》和《PUBG MOBILE》。然而，新游戏也同样有出色的表现，比如《使命召唤手游》2019年9月份发布之后，累计收入超过了7.6亿美元。

模拟游戏也在2020年迎来重大增长，除了普及率的暴涨之外，模拟游戏还是2020年收入增速最高的品类，同比增幅56%。

在2020年5月，棋牌游戏是美国收入最高的品类，大多数增长都是等头部游戏贡献，比如《金币大师》和《Cashman Casino》。值得关注的是，该品类游戏收入的增长与COVID-19带来的社交隔离时间一致，实体棋牌场所的关闭，让更多的消费者将手游作为替代选择。

RPG游戏在东亚市场的增长非常快，2020年底在日本和韩国市场都出现消费高峰。2020年7月份发布的《风之王国》是韩国增长最快的RPG手游，仅凭后半年时间就拿到1.37亿美元收入。

2020年度手游下载榜

全球手游下载榜

棋牌游戏：《金币大师》、《Slots（Golden HoYeah）》、《Luxy Poker》、《Lucky Toss 3D》、《Zynga Poker》、《Junglee Rummy》、《Teen Patti Gold》、《Teen Patti by Octro》、《Slotomania》和《POP！Slots》。

休闲游戏：《Among Us》、《地铁跑酷》、《猎人刺客》、《梦幻花园》、《脑洞大师》、《Ludo King》、《Tiles Hop》、《梦幻家园》、《Roblox》和《糖果传奇》。

中度游戏：《Free Fire》、《PUBG MOBILE》、《Sniper 3D》、《使命召唤手游》、《荒野乱斗》、《无尽对决》、《Real Commando》、《Cover Strike》、《FPS Commando》和《Critical Action》。

体育与竞速：《8 Ball Pool》、《登山赛车》、《Traffic Rider》、《Street Racing 3D》、《Racing in Car 2》、《Real Bike Racing》、《Dream League》、《马里奥赛车》和《狂野飙车8》。

美国手游下载榜：

棋牌游戏：《金币大师》、《Blackout Bingo》、《Lucky Pusher》、《Dice Royale》、《Lucky Day》、《Cash Frenzy》、《Plinko Master》、《Coin Dozer》、《World Series of Poker》和《FOX Bet Super 6》。

休闲游戏：《Among Us》、《Roblox》、《地铁跑酷》、《Brain Test》、《Magic Tiles 3》、《梦幻水族馆》、《Woodturning》、《Tangle Master 3D》、《梦幻花园》和《Tiles Hop》。

中度游戏：《使命召唤手游》、《Sniper 3D》、《堡垒之夜》、《PUBG MOBILE》、《State of Survival》、《RAID》、《Evony》、《Free Fire》、《部落冲突》和《皇室战争》。

体育与竞速：《8 Ball Pool》、《马里奥赛车》、《Madden NFL 21》、《狂野飙车9》、《CSR Racing 2》、《Rebel Racing》、《NBA 2K》、《Fishing Clash》、《MLB Tap Sports》和《极品飞车无限》。

欧洲手游下载榜

棋牌游戏：《金币大师》、《Zynga Poker》、《Plinko Master》、《Poker Games》、《Huuuge Casino Slots》、《Cash Frenzy》、《Coin Dozer》、《Ra Slots》、《World Series of Poker》和《Slotomania》。

休闲游戏：《Among Us》、《梦幻花园》、《Brain Test》、《地铁跑酷》、《Roblox》、《脑洞大师》、《Woodturning》、《Tiles Hop》、《梦幻水族馆》、和《梦幻家园》。

中度游戏：《荒野乱斗》、《PUBG MOBILE》、《Sniper 3D》、《使命召唤手游》、《State of Survival》、《皇室战争》、《Free Fire》、《部落冲突》、《无尽对决》和《黑道风云》。

体育与竞速：《Head Ball 2》、《8 Ball Pool》、《Traffic Rider》、《登山赛车》、《马里奥赛车》、《Dream League Soccer 2021》、《Street Racing 3D》、《Fishing Clash》、《Traffic Racer》和《Tennis Clash》。

在整体游戏普及率方面，超休闲游戏是2020年最大的赢家，过去一年里，头部超休闲游戏获得了63亿次下载，成功在安装量方面超过街机品类，成为第一名。

模拟手游是另一个需要注意的品类，其头部100款游戏同比增幅92%，使之成为2020年下载量排名第四的品类。

过去四年来，考虑到市场份额的飞速增长，超休闲游戏的快速增长是很难被忽视的。截至2020年，超休闲游戏占据头部1000款手游总下载量的31%。尽管没有超休闲游戏增长速度快，但街机和解谜游戏下载量也在2020年实现了33%和78%的增幅，《地铁跑酷》是街机游戏品类之王，《Among Us》则是解谜游戏最大的黑马。

超休闲游戏和街机游戏在2020年成为全球多个市场下载量最高的品类，新兴市场当中的印度则是街机和超休闲游戏品类普及率最高的国家，为两大品类分别带来了13亿和11亿次下载。

巴西则是2020年模拟游戏普及率最高的国家之一，模拟游戏成为巴西第三大游戏下载品类，仅次于超休闲和街机品类。在模拟游戏当中，沙盒模拟在巴西市场尤为受欢迎。

游戏画风与玩法：

2D卡通是2020年最受欢迎的画风。美术风格是手游美学方面的呈现，尤其是以视觉来传递玩家体验类的游戏，2020年全球手游下载量方面最受欢迎的四大美术风格分别是2D卡通、超休闲、3D写实和3D卡通。得益于超休闲游戏过去一年的成功，简单和整洁的超休闲游戏视觉风格很受欢迎。

3D写实是竞速、RPG和射击等中度游戏最流行的画风，比如在射击和竞速游戏里，3D写实画风的游戏产品分别占据了77%和65%的下载量。

棋牌、生活方式和解谜下载量则有很大比例来自于2D卡通视觉的产品，分别占三个品类下载量的58%、63%和64%。

从摄像头视角来看，2D卡通和侧面视角是2020年手游领域采用最多的视觉元素，但最近的趋势显示，情况正在发生改变。

2020年，等距视角风格的游戏在下载量方面以27%的份额领先，而2019年这个比例还是24%。在新游戏之间，等距视角尤为受欢迎，比如2020年发布的Top 100手游当中，有69款采用了等距视角，其中大多数都是超休闲和街机品类。

尽管侧面视角的统治地位被挑战，但它仍然占据了2020年头部游戏28%的下载量，而俯视视角和第三人称视角则以比较低的比例拿到第三和第四名，而且主要集中于街机和解谜游戏品类。

2D卡通画风与侧面视角结合的玩法是贡献下载量最多的，2020年安装量超过54亿次，占据头部1000款游戏总下载量的17%，比较具有代表性的是《脑洞大师》。

如此前提到，等距视角在超休闲游戏里的受欢迎度也越来越高，该类游戏带来了33亿次下载，占2020年头部手游总下载量的11%。

过去4年下载量头部1000款游戏最流行的主题

超休闲游戏是2020年新产品最受欢迎的主题，主要得益于超休闲游戏的成功。2020年发布的头部超休闲主题游戏带来了16亿下载量，而2019年该主题只带来了8亿次安装，《Join Clash 3D》是新品当中的成功代表。

艺术主题的游戏的还可以预示2021年的增长，比如2020年发布的艺术游戏下载量超过6.32亿次，比一年前增加了97%。

超休闲主题的游戏很容易在发布之后3-5周达到下载峰值，基于2020Q2发布的游戏来看，超休闲游戏最佳的营销时机是前9周内，而其他游戏则是前4周内，因为下载量在初识发布之后保持比较高的增长。

热门中度游戏主题在解谜游戏里很受欢迎，比如战斗竞技场、超级英雄和军事题材，都在2020年得到了更多的认可。Lion Studios发布的《No One Escape》是解谜品类首个采取了战斗竞技场主题的游戏，发布后下载量超过1400万次。

在解谜游戏当中，火柴人主题的产品2020年的下载量超过2800万次，实现了113%的同比增长。比如COVID-19爆发期间发布的新作《Draw Puzzle》就是最重要的增长贡献者，该游戏发布之后的下载量超过900万次。

体育格斗主题也在2020年10月份首次出现在解谜品类，代表作《Mr Fight》发布三个月之内的下载量就超过了600万次。

作为跨品类解谜游戏的探索者，《Top War》发布第一年就获得了2200万下载量，对于开发者们来说，这是不容忽视的，因为它可能打开创新的打门，解锁未被触及的市场潜力。

游戏爆发之后，《Among Us》在2020年9月份的下载量飙升6000%。爆发之前，该游戏最高单月下载只有300万次。

随着该游戏的成功，越来越多太空主题的解谜游戏出现在手游市场，比如去年10月发布的《Impostor Academy》和《Murder Us》，两款游戏占据了2020第四季度太空解谜游戏下载量的91%。

头部时尚主题游戏下载量在2020年迎来了109%的同比增长，达到9.91亿次。这些游戏最主要在Google Play受欢迎，84%来自安卓，只有16%来自于iOS。犯罪和超休闲主题则在增幅方面排名第二和第三，分别增长了69%和66%。

《Super Stylist》是2020年最热门的时尚主题游戏，下载量超过了4600万次，巴西占据了13%的份额。在巴西和印度市场，时尚主题与卡通视觉融合的游戏最受欢迎。比如《Hair Saloon》就在印度市场迎来巨大增长，2020年该市场增幅314%。

超休闲游戏和时尚主题的游戏在美国增长迅速，比如2020年，以色列Crazy Labs发行的《Acrylic Nails》就有20%下载量来自美国市场。

时尚主题的游戏预计在2021年迎来更大的增长，2020年第四季度带来了2.8亿下载量。最近发布的成功游戏显示，该领域仍然有不小的增长空间，尽管新游戏是下载量增长的重要推动力，但现有老游戏的安装量也同比增长了76%。

下载增长显示，时尚主题正在偏离2D卡通风格，朝着3D卡通和超休闲风格靠拢。在过去两年发布的游戏里，3D卡通风格的时尚主题游戏贡献了38%的下载量，而老游戏占比只有19%。

带有等距和FPS视角的时尚主题新游戏是最成功的，分别占据了2020年下载量的17%和14%。另外，时尚主题新游戏逐渐开始抛弃侧面视角，后者下载量减少了49%。