摆脱MMO，腾讯在下“天大的一盘棋”！

【GameLook专稿，转载请注明出处】

GameLook报道/去年宅经济下春节档的火热，让所有玩家和同行都印象深刻。但更令人意外的是，在今年“就地过年”等政策的号召下，宅家打游戏再次成为了年轻人们的首选后，手游市场甚至隐隐有赶超去年“最强春节档”的迹象。

2月11日、即大年三十当天，“王者荣耀点券没了”话题突然登上微博热搜，大批玩家纷纷反映游戏点券显示 “清零”、充值延迟到账等问题。很快，《王者荣耀》官方也在凌晨发布公告称“相关问题已经逐步恢复”，并解释是由于商场购买火爆引发。

有意思的是，行业内早有传闻，去年疫情加持下的《王者荣耀》在春节前流水高达20亿。然而就在今年同一天，游戏却遭遇了充值服务器瘫痪的尴尬。这反而引起GameLook的好奇与猜测：是否意味着今年《王者荣耀》的玩家充值需求远超去年、甚至有可能达到30亿流水、比去年成绩还高？

不过更值得关注的是，手游市场的另一位“明星”《和平精英》也依旧强势，继续霸榜iOS畅销榜TOP2。而去年年底上线的《使命召唤手游》、以及《穿越火线：枪战王者》同样表现不俗，稳扎春节档畅销榜TOP20。同时，近日腾讯旗下另一款重量级IP产品《Apex英雄》手游，也传出了将于2021年Q3发布的消息。

一大摞的射击游戏密集曝光、却没几个MMO游戏，在GameLook看来，腾讯正在下“天大的一盘棋”。

通杀全球，腾讯射击赛道一骑绝尘

射击游戏一直以来都是游戏市场用户群最大的品类，尤其在欧美主机市场、PC市场，不仅年货游戏众多、每年都会出现一些射击游戏的变种爆款。而便随着移动设备性能和联网条件的改善，手游市场正在重复主机、PC市场射击游戏称霸的路线。

但不难发现，国内非腾讯、网易的游戏公司似乎集体忽视了射击这一品类，反而更多地扎堆在策略类、MMO、二次元赛道。但事实上，随着这几年多款射击类游戏在移动平台的日趋流行，射击品类正成为全球用户量最高手游类型，玩家群规模早已超过了MMO、SLG。

作为最激进进军射击游戏的中国公司，腾讯旗下的《PUBG M》在没有包含中国Android版收入的情况下，加上中文版《和平精英》的年收入就已接近26亿美元，成为2020年全球收入最高的手游。不仅如此，今年1月《PUBG M》海外收入再度增长，又一次突破1亿美元。

同样是长期位列出海收入榜头部，腾讯旗下的另一款射击产品《使命召唤手游》表现一样不俗。游戏不仅在海外上线便稳扎多个国家和地区的畅销榜TOP20，而且在去年12月回归后，也立刻展现了射击品类在国内的巨大潜力。

据Sensor Tower数据显示，《使命召唤手游》国服上线仅一周收入就超1400万美元，国内仅次于《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》三名“老将”。而加上国服后，《使命召唤手游》2020年的全球累计收入也近6.44亿美元。

不仅如此，《使命召唤手游》也在1月带动射击品类流水的大幅度增长，一跃成为国内第二大细分品类。在伽马数据的1月流水测算TOP10中，《使命召唤手游》排名就升至第七。而让人意外的是，同时在榜的射击类游戏还有《和平精英》和《穿越火线：枪战王者》。如此来看，流水前十中射击类已占三席、且都为腾讯旗下产品。

五款“射击+X”新品待发，腾讯吃定细分赛道

如今的腾讯早已在射击赛道一骑绝尘，但显然这并未让其满足。就在同行们积极投身于争夺MMO的一亩三分地之时，腾讯早已另辟蹊径，囤积了大量射击产品。不光拿下了《PUBG》《COD》两大IP，就连EA旗下的《Apex英雄》也早已被收入囊中。

2019年，腾讯发出的一则调查问卷引起了玩家们的关注。其中多次提及《Apex英雄》也印证了不少玩家的猜测，即腾讯已经获得了《Apex英雄》的代理权。而后续有关游戏移植移动端意愿等问题，似乎也早早地预示着，腾讯推出《Apex英雄》手游似乎已是板上钉钉了。

但直到近日，才验证了玩家两年前的猜想。据IGN India消息称，《Apex英雄》手游的开发将由腾讯主导、EA的Respawn工作室则负责监管。类似腾讯与动视合作开发《使命召唤手游》的模式，且预计将于2021年Q3上线。不过这只是媒体猜测，官方尚未有确认信息。

这则消息不禁让人联想到，此前光子工作室群旗下量子工作室的一则公开招聘。从配图中的“头部厂商IP”“3A级大作”“专精FPS手游”“UE4引擎”、以及整体配色。已经不难猜出，很大可能正是由量子工作室负责《Apex英雄》手游项目的研发。

另一边，天美J2工作室还曾发出一则3A级MMORPG射击手游项目的人才招募；而天美J3工作室的招聘也已透露出，一个“UE4写实军事大世界射击手游”的项目也正在研发中。

此外同样是在两年前，育碧曾公开宣布与腾讯合作，积极促使《彩虹六号：围攻》国服的上线。不过相比于一言难尽的端游引进，拿到IP改编权显然才是腾讯更重视的。这次合作的背后，或许也意味着腾讯对《彩虹六号》手游的研发已是正在进行时。

再加上早早公布过的光子旗下UE4生存射击手游《黎明觉醒》，目前腾讯手上已经握满了5个射击类新品。从大IP、军事、MMO、废土生存等多元题材立项，到接连招兵买马的一系列大动作来看，布局射击赛道俨然已是腾讯下一步的重要动作。

立足多角度优势，多元产品矩阵构建竞争壁垒

谁能想到，2018年《和平精英》的上线，能够使得一度小众的双摇杆射击游戏被更多用户所熟悉，而之后射击品类玩家的规模，甚至超过了国内主流的MMO与策略类游戏。而随着游戏在国内引爆细分用户群规模，以及《PUBG M》、《堡垒之夜》、《Free Fire》、《荒野行动》等产品在海外的共同发力，射击品类开始横扫全球市场，逐渐被主流用户所接受。

也就不难理解，正是得益于如今射击游戏足量的用户群、以及未来巨大的发展潜力，腾讯才选择推出军事、废土等更多“射击+X”的变种玩法手游。

不过更令人好奇的是，无论从市场表现、还是“老大哥”腾讯不断加码的行动，都不难发现射击市场的巨大潜力。然而国内厂商竟无人挑战，大部分同行好似集体放弃了一般，专注于往SLG、二次元、MMO赛道挤破脑袋。

但事实上，并非同行不想加入，而是这一品类极高的准入门槛让大部分厂商不得不选择放弃。

从天美工作室的招牌信息可以看出，目前UE4研发、3A级写实画质、开放大世界等元素逐渐成为标配。换而言之，射击类产品对研发技术的要求越来越高，自然就劝退了不少能力有限的中小团队。再加上竞技产品长期运营压力大、大IP获取难度更高等等，这些无疑都宣告了射击品类的“可望而不可即”。

当然，让国内同行直接宣布放弃的原因不止如此。从五款待发的射击游戏、到《英雄联盟》手游、再到策略对战手游《宝可梦大集结》等等。储备越来越多竞技向游戏的背后，能够看到腾讯对自身核心竞争力的正确认识，即在全球市场中拥有最大的电竞加成优势。

进一步说，由于腾讯早已建立起了成熟的电竞、直播平台生态。相比于同类型产品，旗下射击竞技类游戏自然能够更快获得天然成长的土壤，这也是腾讯能在细分赛道一马当千的重要原因之一。

纵观全球竞技赛道，除暴雪、V社、Epic、腾讯、网易等头部公司外早已鲜有入场者。其中在射击手游领域，腾讯更是难逢敌手。既有国内市场遥遥领先的自研产品《和平精英》《使命召唤手游》，还有投资公司SEA、Epic旗下产品《Free Fire》《堡垒之夜》在海外的愈发火热。

也正是如此，“垄断”细分市场的腾讯没道理不抓紧时间扩大战果。因而在立项上，无论是题材还是玩法都更为细分。力求从更多元的方向建立产品池，抓紧流失玩家、包围所有用户，稳扎稳打地守住这一赛道。

结语

2020年10月，四款SLG会师畅销榜TOP10，给所有玩家和同行留下了深刻的印象。再联想如今腾讯已有3款手游稳扎TOP20，5款储备新品待发。这不禁引人遐想，未来也可能会出现射击游戏集体畅销榜霸榜的盛况。

不过由于版号原因，这场射击品类的大年或许将延至今年年底、或明年集中爆发。而目前可以预见的是，彼时不仅细分品类在中国市场份额将逐步上升；作为全球性产品的射击手游齐发，也将加速国内厂商收割全球市场的进程。