球球大作战携手愤怒的小鸟：休闲游戏IP如何联动扩圈？

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GameLook报道/春节历来是用户最活跃、娱乐需求最旺盛的阶段，也是游戏重要的营销节点。随着牛年春节的到来，巨人网络旗下休闲竞技手游《球球大作战》与《愤怒的小鸟》两大最萌IP的联动引起了大量用户的关注。

2月6日起，玩家们不仅可以体验家喻户晓的胖红、猪猪等角色形象，还可以在游戏界面回味经典的猪鸟战争，通过小游戏赢得丰厚的奖励和皮肤。《球球大作战》与《愤怒的小鸟》IP的同框，既在用户心中碰撞出不一样的火花，同时也寓意着球球IP全球化向前更迈一步。

紧随《愤怒的小鸟》IP联动之后，《球球大作战》与紫禁御喵房IP的联动也令人耳目一新。作为新一代网红，呆萌的故宫御猫深受国内外大量用户喜欢。2月11日，玩家们进入《球球大作战》之后，就会发现熟悉的御猫鲁班、小仔、么么出现在波拉哩世界，与玩家一起体验紫禁谜城“爬墙”玩法。

如果说与《愤怒的小鸟》IP的联动是《球球大作战》继携手《变形金刚》之后的IP全球化再加码，那么，与故宫御猫的合作则是《球球大作战》IP不断扩圈的新尝试，在趣味联动故宫文创IP的同时，让这个休闲竞技手游及其IP形象被更多的泛用户所认知。

在平均产品寿命不足半年的手游市场，作为一款运营超过5年的手游产品，《球球大作战》在近一年来仍然持续通过IP联动、异业合作等方式，不断实现IP扩圈，扩大IP影响力，这在快节奏、速战速决的手游市场中，并不多见，而依靠这一特色并坚持下来的打法，《球球大作战》至今累积超过6亿用户，并向外界展示了休闲IP做好扩圈的可能性和巨大潜力。

与调性契合的品牌“处CP”，不断跨圈扩大IP影响力

跨界联动是游戏业最为常见的营销方式之一，成功的品牌合作不仅可以给游戏带来短期流量的爆发，还可以为用户呈现具有新鲜感的内容，让游戏跨越更多圈层，扩大IP影响力。不过，对于游戏而言最为关键的是，深度定制化的内容才能被游戏玩家和品牌粉丝接受。

值得注意的是，《球球大作战》不仅联动品牌跨度范围广，而且在合作者的选择上有着始终如一的风格：挑选属性契合的品牌。以此次与怒鸟和故宫御猫的合作为例，《愤怒的小鸟》是业内最早的经典作品之一，也是很多手游玩家的引路人，打造了胖红、飞镖黄以及猪猪等经典的可爱角色；作为中国历史的另类见证者，故宫御猫呆萌的外表同样受到大量玩家的喜爱。

而这一切，都和《球球大作战》的角色风格一致，希哩哩、菲露露、咕噜咕噜、塔坦等角色都有着萌萌的外表和勇敢的内心，俘获了大量手游玩家的青睐。

在合作品牌调性一致的基础上，《球球大作战》在合作内容方面也延续了一贯的深度定制化风格。比如与《愤怒的小鸟》合作中，《球球大作战》并不只是移植已有内容，而是结合两者在玩法上的契合，把《愤怒的小鸟》瞄准射击的特色玩法，与《球球大作战》中有同样玩法的糖果岛完美结合，设计出极致发挥两大最萌游戏特色的有趣独特玩法，并且量身定制了让人忍俊不禁、活灵活现的特色球体，广受玩家喜爱。

深度定制的合作内容不仅给玩家带来了新鲜感和认同感，受到了追捧与喜爱，还引发了玩家在游戏内外自发传播，比如与《愤怒的小鸟》IP的合作中，即有数百份来自玩家自发创作的同人皮肤等UGC创意内容。

玩家创作的怒鸟同人皮肤集锦

趣味而有深度的合作内容不仅给玩家、品牌粉丝带来了更精彩的内容，让业内看到了休闲竞技游戏更大的品牌包容性。从选择全球知名休闲游戏品牌，到与国民喜爱的故宫猫联手，《球球大作战》在跨越更多圈层的同时，用“处CP”的逻辑，选择调性一致的IP组合在一起，扩大IP影响力的同时，也向玩家和业内展示了IP的丰富内涵。

挖掘品牌文化，《球球大作战》以IP承载文化价值观

作为第九艺术，游戏的价值远不止于产品本身，它本身还是艺术与科技、历史与文化的综合体。在这一年的IP联动中，除了与世界级IP《变形金刚》《愤怒的小鸟》联动加速IP全球化之外，《球球大作战》还与上海美术电影制片厂、上海科技馆以及此次故宫文创IP合作实现扩圈，进行传递文化价值观的新尝试。

在与上海美术电影制片厂、上海科技馆联合推出的球球“国宝季”中，玩家们可以在游戏里重温“葫芦娃救爷爷”等经典故事，体验《黑猫警长》《大闹天宫》等经典国漫IP，还可以体验火箭、高铁、超级水稻等国宝级别高科技的联动皮肤，这不仅以游戏的独特形式弘扬了“国之瑰宝”，也不断向《球球大作战》IP赋予更深的文化价值。

此外，《球球大作战》还携手上海科技馆与西藏自然科学博物馆，发起了“鲸奇世界”拉萨巡展科普援藏公益活动，通过线上线下联动的形式，让更多用户了解鲸文化，关注生态保护。

通过与非物质文化合作的形式，《球球大作战》在倡导绿色环保和可持续发展的同时，也把这一价值观贯彻融合在IP精神里，持续完善IP内涵。

据悉，在携手上海科技馆深度合作的基础上，《球球大作战》正在推进与更多科学、人文机构的联动合作，相信这对于未来的球球IP构建也会发挥积极而长远的作用。

除了通过联动传递IP文化价值之外，《球球大作战》在内容打造上也更加关注IP的文化共鸣、文化价值观输出。

今年一月，《球球大作战》推出了一部温暖的年度CG。据《球球大作战》艺术总监李爽（Pictor）透露，每年的CG创意，都是团队对这个时代有感而发的表达。而今年CG”I AM NOT AFRAID”主题的创作灵感即主要来自这次疫情。

“人们在最无助时相互鼓励，相互给予支持和力量，在最危难时有一批‘逆行者’勇往直前、无所畏惧。这些都是身边最普通的人，但他们都很伟大，每个人都是这个时代的英雄。我们有感而发，一定要做一部片子给更多人带来温暖和力量。”

从全球顶级IP到世界级明星艺人，从百年品牌到大众快销品，再从国产文化到价值观输出，《球球大作战》正在不断通过更多样化、更丰富的内容与全球玩家情感共鸣，以此提升游戏文化价值观输出的影响力，逐步实现IP全球化的目标。

结语

在手游市场，尤其是休闲游戏领域，做到长线成功就已经是非常不容易的事情，而想要做成影响玩家们很多年的IP，无疑更为困难，对于没有可借鉴经验的《球球大作战》来说，面临的挑战更大。

所幸挑战和发展往往是并存的，作为一个成功运营了5年多的IP，《球球大作战》不管是产品的玩法创新或是IP联动，无论是时尚潮流跨界还是文化价值观输出，都在不断地探索和创新，向多领域扩圈，触及更多用户，向全球化迈进。这，也许就是原创IP的价值和魅力所在。