《王者荣耀》拜年纪，一场娱乐且专业的游戏文化实验

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GameLook报道/阳和启蛰，品物皆春。自汉代以来，春节就作为传统节日之首，陪伴中国人度过2000多年的时光。

随着时代的进步，人们庆祝新年的方式和载体，从走亲访友，拓展到电视，再绵延至网络。央视春晚、地方台春晚、网络春晚，再到今年专属玩家的游戏春晚——游戏区拜年纪活动，集合34款人气游戏以精彩纷呈的节目，回馈过去一年玩家的厚爱。

继角色公孙离登台央视网络春晚后，2月10日，《王者荣耀》的拜年纪（以下简称王者拜年纪）也正式解锁，活动围绕长安版本“上元三夜”为主题，为玩家献上了多个接地气的精彩节目，演出阵容涵盖KOL、王者男团以及知名乐团。

无论从圈层覆盖，还是节目内容多样性上，此次拜年纪都无愧是一场“小型晚会”，特别是节目制作和内容的专业性得到玩家一致好评，引发热烈反响，成功塑造了独特的“王者春节”的仪式感，更呼应《王者荣耀》创造国民文化记忆的使命。

走“群众”路线，做玩家爱看的内容

今年的五周年庆典上《王者荣耀》官宣1亿日均DAU，在这五年多的时间里《王者荣耀》越来越意识到，自己需要不断地满足人们多样化的需求，不仅站在国民游戏，更站在国民IP的角度，与玩家共创国民记忆。

游戏内，《王者荣耀》尝试搭建一个充满故事性的世界观，以增强玩家对于游戏的情感连接。

如前不久更新的“破晓”版本，游戏就借助引入新角色司空震修复破晓之心的动机，推动游戏背后的故事进展，将角色与角色之间，以及游戏整体的世界观连接成一个不断发展的整体。

破晓版本不夜长安赛年官宣图

新版本中《王者荣耀》盛唐长安的市井民俗，邀请多领域专家学者共创，打造出了一个现实交织、活灵活现的奇幻世界。借助埋下伏笔、再通过后续更新解谜的方式，《王者荣耀》进一步调动玩家参与讨论互动的积极性，营造活跃的叙事氛围。

而且官方一开始便瞄准长线，筹划通过一年的赛季更新，与玩家一步步揭开围绕在长安城周遭的迷雾，发挥游戏天然的互动属性，不仅让玩家读到、看到一个好故事，更亲身参与、沉浸其中。

游戏外，《王者荣耀》近期也借助拜年纪的形式，创造玩家新的聚合点，延长陪伴玩家的时间，进而增强品牌的长线影响力。

王者拜年纪封面

具体节目内容上，《王者荣耀》主动贴合平台用户爱解构、爱玩梗的用户属性，结合自身特点打造内容，同时在形式与内容上人们熟悉的春晚靠拢，以年轻人喜闻乐见的形式传递全新年俗。

如拜年纪开头环节名《新年还有五秒到达战场》，便化用玩家熟知的游戏开局梗，令人会心一笑的同时，也达到快速烘托“年味”的目的。

《新年还有五秒到达战场》

“小丑竟是我自己”“召唤师我想死你们了”“投币收藏一条龙”……担任主持人的老亚瑟、小妲己、蔡文姬等老面孔金句频出，流行梗、春晚梗信手拈来，十分出色地完成了现场“气氛组”的任务。

主持人现场

类似“官方玩梗”行为在营造亲切感、拉近与玩家距离的同时，也代表了《王者荣耀》渴望与玩家同乐的心意，而这份心意，恰恰也是王者拜年纪之所以有趣的根本。

娱乐与专业兼具，搭建与用户沟通的桥梁

所谓拜年纪，是近年来每逢年关，常见诸网络的庆祝新年的新形式。在年轻人心中，拜年纪的地位也变得越来越重要。

作为互联网原住民，新一代青年人从小伴随中国的成长，他们一如自己长辈那样勤奋积极，又兼具自信。这份自信既是对自我人格的自信，也是对中国文化的自信。

加上年轻人特有对新技术的敏感，以及极强的接受能力和审美能力，既理智又热情、既严格又包容，是当代青年人的代名词。

此次王者拜年纪赢得年轻人好感的诀窍，正在于兼具娱乐性与专业性的内容。

以舞蹈《百舞惊鸿》为例，101名舞者在“长安城”中翩翩起舞，她们面容姣好、身着汉服、手执唐伞，将唐风的华贵大方诠释地淋漓尽致，好似再现了唐代诗人李群玉笔下的“翩如兰苕翠，婉如游龙举”。

毛茸茸的兔耳头饰，又平添了一丝俏皮，一个个“国风兔女郎”就像是峡谷里的阿离从大唐盛世而来一舞惊鸿，将传统与现代，以及一名名玩家通过自己的方式连接在一起。

台上一分钟，台下十年功。惊艳的舞姿背后，除了舞者的努力，《王者荣耀》还与北大历史系的专家一起合作，以增强《百舞惊鸿》文化内涵。如舞步层面，《百舞惊鸿》参照了唐代名舞“剑器舞”，体现了唐代独有的大气；配乐层面，又使用了相传唐太宗也十分擅长的“羯鼓”，奏响古十二律中阳律第二律一度、主太簇一均，以呼应游戏新版本故事中上元之夜的繁荣景象。

王者拜年纪上，既有固定节目歌舞，也有欢乐逗趣的相声，更有玩家热衷的动画。

16个精彩节目令人应接不暇，节目制作精细程度令人乍舌。老亚瑟、小妲己、蔡文姬三名主持人之于王者拜年纪，如同22、33娘一样，不只是吉祥物，更如玩家的老友一般，陪伴玩家欢度这个特殊的时刻。

作为一款国民产品，《王者荣耀》面对的群体太大太复杂，它是一款游戏，又必须不只是一款游戏，更是一个能传递价值、承载记忆的IP。在本次王者拜年纪总监制刘星伦的理解中，《王者荣耀》的IP构建是一个剥洋葱的过程，在各个阶段去寻找和制造能与用户进行情感沟通的桥梁。

无论是传统乐器与电子乐的和鸣，还是《百舞惊鸿》创造的视觉奇观，亦或是与共青团中央联动的各地美景展示，在感受现代方式阐释传统之美的同时，王者拜年纪更展示了饱含热情的用心和技术力。

正是在专业内容的基础之上，有了情真意切的感情的注入，王者拜年纪才能创造其他游戏、IP所难以复刻的，属于《王者荣耀》的春节过法。或者说，恰恰是得益于对IP和玩家抱有认真、珍视的感情，《王者荣耀》才能创作出像王者拜年纪这样专业与娱乐兼具的内容形式。

过去，这座桥梁是五五开黑节，是联动敦煌IP，是风物志大赛，是与中国航天、国家宝藏破圈合作的等等一系列新文创合作，也是最近更新的破晓版本中，涵盖美术升级、全新赛年、体验优化等一系列内容迭代。如今，王者拜年纪也成为这座桥梁的一部分。

充当理解窗口，创造年轻人过年新传统

与西方宗教节日不同，春节是中华文明绵延数千年成型的岁时节日，与人们工作生活息息相关。尽管百年前受外来文化影响，元旦一度被定为新一年的开端，但春节地位迄今仍无可撼动。

画桃符、贴对联、放爆竹、发红包、看春晚、参与拜年纪……随着时代的变化，人们庆祝新年的方式也在变，不变的总是辞旧迎新，期盼来年美好生活的心情。

春节之所以特殊，并不是因为日期、数字特殊，而是因为人们相聚在一起才特殊。一个传统的节日，一款优秀的IP，真正受人们欢迎的，永远是能够承载绝大多数人的情感诉求。

如今，《王者荣耀》已经成为年轻人生活的一部分，人们在《王者荣耀》中相遇相知、相互陪伴。王者拜年纪的价值，同样也在于它创造了一个人们在游戏外，也能相聚的理由。

就像看春晚只是过年其中之一的娱乐一样，王者拜年纪也并非《王者荣耀》的全部，能够引发人们探究和讨论的传统文化内涵、与朋友开黑难以取代的快乐心情，都是《王者荣耀》一步步成为春节新年俗的动力。

有趣的是，随着《王者荣耀》围绕IP出发的不断打造，其世界观在持续完善、更具引力的同时，也带来了相应的复杂度。对于玩家而言，理解并沉浸《王者荣耀》的过程呈现了一个微妙临界点，一旦跨过，一扇新世界的大门就此打开。

王者拜年纪，或许扮演的就是这样一个角色。

对于不少玩家而言，王者拜年纪是一次启发玩家对《王者荣耀》IP深入理解的契机。基于该前提，不仅是被动接受，还能进一步激发玩家的积极性，去主动接受、理解和传播《王者荣耀》，达成正向循环，持续提升《王者荣耀》的影响力与社会价值。

娱乐总是最好的文化交流媒介，传统的娱乐活动中，围棋太高深，纸牌太粗犷，唯有麻将老少咸宜，能够覆盖最广泛的社交关系。挚友亲朋、路人陌客，在小小的一方麻将桌前，都被紧紧地联系到了一起。

《王者荣耀》何尝不是如此。

好友、陌生人，不经意的相遇，人与人的联系，这是属于《王者荣耀》的魅力。王者拜年纪又在游戏外，开拓了玩家与《王者荣耀》、玩家与玩家之间互动的另一种可能性。其意义一方面在于赋予玩家过年的仪式感，另一方面则是充当领路人，更生动地展示品牌和生态魅力，为玩家爱上《王者荣耀》的背后的故事和世界观，提供又一个窗口。

结语

春节在中华大地盛行千年，春晚至今则不过30余年，网络春晚更为年轻，游戏区拜年纪，今年可以算作初出襁褓。

国际上，有至少经历三代人的文化才能视作“传统”的说法，《王者荣耀》的最低标准，也是期望能够至少陪伴一代人，毕竟一百年太久，只争朝夕。

GameLook能够看到的，是在王者拜年纪超乎预期的专业和趣味的外皮下，所隐藏的《王者荣耀》成为“新传统”的尝试。

就像制作人李旻曾经给《王者荣耀》定过一个成功标准那样——“一天当大家提到《王者荣耀》时，已经忘了它是一个游戏”。刚刚过去的王者拜年纪，可能是最为接近的一刻。