出师传统体育，《实况足球》开辟电竞生态新模式

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GameLook报道/2002年，巴西代表队再次捧起了大力神杯，除了让全世界看到了五星巴西强悍的实力，同时也让更多人认识到了巴西当地的“街头足球”文化——大街小巷、男女老少都能切身的参与到足球运动中。

2018年，KONAMI将足球搬上了手机，并由网易之手引入了国内，足球在数字化平台又有了全新的应用场景，而网易也基于这款游戏，向国内足球迷传递了新时代的足球文化。

时至今日，网易代理的《实况足球》手游已迎来了三周年，新篇章正待开启。1月17日，实况2021嘉年华暨大师杯冬季赛在广州琶洲盛大开幕，为球迷们带来了一次绿茵盛典。

走进圈层靠近用户，嘉年华掀起全民狂欢

四年一届的世界杯不仅是一场足球盛宴，更是一场属于全世界球迷的狂欢。同样，网易所打造的实况2021嘉年华，也是一次属于《实况足球》粉丝们的狂欢。

这天，数百名实况爱好者齐聚线下，现场熙熙攘攘。玩家们在现场可以进行足球趣味游戏、水友赛、与策划面对面交流等等，玩游戏之余还能获得道具周边等福利。大师杯作为《实况足球》官方A级赛事，也在嘉年华当天迎来了总决赛对决，将活动氛围推向高潮。

“大连人.够钟” 爆冷夺冠

《实况足球》作为科乐美旗下的招牌足球IP之一，距今已有二十六年的历史，其主机版是不少国内玩家接触到的首款足球游戏，具有着认知与启蒙意义。

目前，网易已经拥有《实况足球》手游、《实况俱乐部》、《实况：王者集结》、《实况球会经理》四款实况IP产品，组建出了完善的生态矩阵。其中，《实况足球》手游常年稳居iOS体育畅销手游TOP3，而其余三款游戏也是畅销榜中的常客。多样化玩法的产品矩阵保证了游戏内容的活性，但真正能够让产品在榜单中保持常青，则源于网易对于玩家群体需求的深入了解与洞察。

不同于其他品类，足球游戏天生就有着传统体育的根基。游戏外，无论是入驻贴吧、虎扑、懂球帝等社交媒体，与玩家打成一片；还是举办覆盖全国32座城市的线下全民足球节，与玩家面对面交流，《实况足球》总能从小细节切入，立足于足球文化，深入球迷圈层。

在疫情背景下，《实况足球》抓住球迷玩家的心理痛点，将虚拟球赛带进现实。在嘉年华现场，官方甚至搭建了名为“实况之家”的情怀小窝，房间内陈列着《实况足球》二十余年来所有的游戏卡碟、奖杯周边等，处处细节都触动着实况迷们的心弦。

在本次嘉年华的颁奖典礼中，除了职业大神、最佳俱乐部等奖项，官方同时设置了诸如“天梯千场以上胜率最高”、“天梯胜场最多”等专属于玩家的奖项。为玩家举办如此盛大的颁奖典礼并不常见，而这正印证了《实况足球》“全民参与”的策略，在回馈用户的同时也激发了玩家的成就感、认同感。

借助IP品牌影响力，《实况足球》大力推动足球文化走近玩家，渗透到球迷甚至是泛用户群中，着力塑造具有实况色彩的足球文化，也为实况打造全新的电竞生态体系指明了方向。

突破电竞套路，取经传统体育打造全民电竞

近年来，随着互联网产业及相关技术的发展，民众生产生活及娱乐社交集体呈现向线上迁移态势。不单是传统体育产业喊出数字化、智能化口号，以电竞为代表的新兴体育形式，更积极向传统体育比赛赛制、制播技术、联盟体系靠拢，在专业化道路上一路狂奔，并凭借天然的线上优势逐渐营造出崭新生态，颇有青出于蓝而胜于蓝的迹象。

作为一款标杆性的体育游戏，拥有悠久IP历史的《实况足球》在推动电竞与传统体育融合进程中同样不遗余力。嘉年华典礼上，《实况足球》国服制作人李雷鸣、拜仁慕尼黑（上海）有限公司项目主管菲利普、哔哩哔哩电竞副总裁王金一共宣布，将于2021年第三季度正式启动《实况足球》战队联赛，以传统足球赛事中的联盟体系构建一套顶级电竞足球赛事。

据了解，《实况足球》战队联赛将参照真实足球联赛设计赛制，同一级别战队相互间展开单循环联赛，并决出相应的联赛冠军。《实况足球》还对标现实足球联盟体系打造职业联盟，包含升降级、转会体系、数据系统、裁判体系和荣誉体系等机制一应俱全。

与传统电竞项目执着强调顶尖选手顶级对抗不同，《实况足球》主张用开放的全民电竞生态，打破传统封闭的电竞赛事运营体系。正如真实足球一般，电竞不是专属于高端职业圈的少数人游戏，任何怀揣梦想的玩家都拥有站上舞台的机会，民间、半职业队伍也能通过全套的升降级体系，跻身最顶级的赛事。

更低的门槛不仅代表着有效刺激玩家的参与热情，推动《实况足球》电竞生态加速进化，线上源生的天然特质，又进一步赋予了《实况足球》让每一名普通人，都获得直接感受、传达体育精神的最短路径，真正意义上实现了多元开放的理念。

类似策略同样体现在实况的电竞体系构建动作中，在发起顶级赛事“战队联赛”的同时，《实况足球》将已有的EMC大师杯等杯赛纳入生态中，并于后续通过全国各地开花的城市赛、高校赛补足基层赛事，组建成了一个横跨全民、兼顾中坚、重视顶尖的立体化电竞体系。

如同足球全球风靡的流行相同，《实况足球》电竞赛事不仅仅是职业选手之间的对抗，更是一个全民可参与可感知的立体化赛事。

全民赛事的益处体现在官方及其合作伙伴维度，其市场潜在价值不会拘束于游戏、电竞乃至是足球领域，亦即预示着无穷的可能性。全民电竞能够跨界连接不同产业不同使用场景，具备形成IP生态圈的可能性，生态圈中的服务提供者、赞助商、玩家、观众等不同角色都彼此连接，在用户多样化且不断提升的需求能够得到动态满足的同时，企业和品牌也能藉此与用户深入互动，创造更大的商业价值。

《实况足球》通过专业化的职业赛事以及全民化赛事，一方面强化了玩家对IP的品牌感知度，从游戏产品拓展为了一种体育、一种文化形态；另一方面，通过IP产品逐步构建出别开生面的电竞生态，也完善了网易在电竞领域的版图。

结语

从传统体育汲取灵感，《实况足球》搭建了一个立体化的全民电竞生态，其价值不单纯限于IP自身的进步，更意味着对传统电竞生态的一次突破，在不同游戏电竞赛事趋于“模板化”的当下，为整个电竞产业发展指出了不同的方向。

《实况足球》用一次嘉年华、一场颁奖礼、一次发布会回顾了两年来的实力与成长，同时站在全新的起点上，网易也展现了全新的野望：以传统体育足球文化为桥梁，通过电竞赋能，让这个经典IP恒久的在玩家中传承下去。