开年迎小高潮：MMO新游扎堆发布，网易三七股价大涨

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GameLook报道/站在庚子年的肩膀上，刚一开年，国内手游市场随即进入了2021的第一轮小高潮，新游戏频频登场。

纵观第一批“参战选手”，不光有网易的旗舰级IP手游《天谕》，三七互娱的自研大作《荣耀大天使》；还有腾讯发行的《妄想山海》、《蓝月传奇2》手游，以及第七大道旗下的二次元新作《阿卡迪亚》等等。而实力新品的强势出击，甚至带动了网易与三七互娱股价在游戏发布前后大涨。

火药味十足的新年开局，似乎注定了2021也将是竞争激烈的一年。

多品类开花，强势产品集中上线

几乎所有玩家和同行都知道，随着手游市场精品化趋势加强，如今的市场竞争基本都是以大公司为主导。而在新年伊始，多家大厂已然火力全开，推出了自家重磅产品。在iOS平台表现更为明显，目前畅销榜TOP10中就有两款1月上线的MMO新作。

事实上，MMO品类正是国内手游市场的新年主力军，其中就包含由腾讯代理的首款山海经手游《妄想山海》、以及传奇手游《蓝月传奇2》。

其中《妄想山海》将买量广告中的“异兽吞噬“元素融入玩法，令人耳目一新。结合10亿平米的无缝地图，这款打着“开放宇宙”旗号的沙盒手游吸引到玩家注意。再加上与国内知名山海经画师杉泽的合作，引发了新一轮的“山海热”，上线首日即登顶免费榜，且至今仍在TOP10中。

早在去年，恺英网络宣布与腾讯签订独家代理《蓝月传奇2》时，这款产品就已备受关注。今日游戏首发即进入免费榜TOP2。

当然，隔壁的二次元赛道也不甘沉寂，1月7日上线的放置类卡牌RPG手游《阿卡迪亚》同样表现不错。令人意外的是，无论是高品质美术和Live2D，还是由日本著名音乐制作人光田康典制作的音乐……《阿卡迪亚》拥有一切精品二次元手游该有的品质，而它竟然是出自老牌厂商第七大道之手。

显然，第七大道此番寻求突破的创新之举正中下怀，游戏自上线后便稳扎免费榜TOP10。值得注意的是，《阿卡迪亚》并非IP续作却获得了稳定的成绩，也说明二次元的热度在新一年仍未有冷却的迹象。

另一方面，App Store在进行了近四万款游戏的大清洗后，iOS生态正处于空白期。也就是说，在仅有的产品范围内，流量、用户注意力都更为集中。值此“天时地利”齐聚，IAA游戏迎来了巨大的突围优势。

在此风口下，《成语红包群》、《团结行动!》、《侦探小画家》等IAA游戏自元旦后开始接连涌出，其中腾讯广告优选计划的《我要上厕所》，更是一度跻身免费榜TOP4。多品类繁荣，共同造就了新年的第一个小高潮。

开年最佳，MMO赢得新年首胜

如果说，其他厂商新品的落地已足够惊喜，那么网易与三七互娱更像是憋了一口气，一开年就抛出了“王炸”。难怪刚上线就有玩家自信满满：“这局赢了，开年最佳”。

作为旗下的旗舰级IP新品，网易投入了大量成本，耗时三年打造《天谕》手游。之后更是手握版号近一年，只为打磨出令人惊艳的游戏品质。如想象中一般，《天谕》的东方幻想之美，上线后也的确让无数玩家一见倾心。

“游戏做的像世外桃源，既可以打怪闯天涯，又可以钓钓鱼弹弹琴，现实社会的每个加班狗发出了羡慕的汪汪汪。”面对这场新时代的MMO体验，玩家言语中 的“嫉妒”已然不言而喻。

不仅如此，《天谕》手游在宣发阶段，邀请了蔡明、赖美云、凌潇肃等人加盟“穿云入海冒险队”。这波看似常规的操作实则诚意满满，为了吸引年轻群体的注意，官方特地选择了在年轻用户间很有“梗”的几位明星加盟。

无论是B站人气Vup菜菜子的中之人蔡明，还是“你好骚啊”表情包的源头凌潇肃，都更容易与年轻玩家打成一片。再加上柴西、逍遥散人等游戏主播、UP主的加入，游戏覆盖更多用户轻松实现破圈，跻身畅销榜TOP5。

秉承着“做一款能打动自己的动作角色扮演游戏”的初衷，一群魔幻MMORPG爱好者投入到了《荣耀大天使》的制作中，并从一开始就将精品化作为游戏的唯一标准。

为了支撑起这个巨大构架的游戏世界，研发团队历经3年零2个月，利用自研Light37引擎、并通过Unity环境开发打磨产品。最终想象中的森林巨蟒、沙漠中吹动的风沙、海洋里游动的鱼群……都一一得到了实现，也成为了近年少有的魔幻MMORPG精品。

同时，《荣耀大天使》在预热阶段就大范围地在微博、抖音等平台宣传，并直接使用和游戏相关的3D 素材进行买量。之后更是进一步宣布与迪丽热巴、孙红雷、UZI三位明星合作，公测当晚在上海、广州、杭州、重庆四座城市的地标建筑投放了品牌广告，完完全全以精品游戏的规格进行宣发，令人意外。

随着两款精品手游的强势上线，网易与三七互娱的股价也随之上涨，其中网易的涨幅尤为突出。据悉，1月8日《天谕》手游上线后，网易港股连涨十天、涨幅超过20%，甚至在8日当天市值首次突破了6000亿港元，足见大厂产品对资本市场的影响。

头部固化？市场机会点依旧相当充足

让所有人没想到的是，过去常被视作已经固化的头部市场，与一年前相比竟迥然不同。

纵观App Store畅销榜TOP20，光是去年第四季度上线的游戏就有《万国觉醒》、《原神》、《天涯明月刀》三款。如今随着《天谕》与《荣耀大天使》的上线，想必这一名单也将再度刷新。

头部市场进不去？完全是不存在。

从两款新品大宣发操作之下，立竿见影的效果来看，所谓的畅销榜竞争壁垒在大厂精品化战略面前形同虚设。换而言之，几经迭代的头部市场远远未到防守阶段，还存在大量存量空间，后来者机会仍有很多。

但要注意的是，尽管市场机会的大门仍向所有开发者开放，但精品化时代带来的竞争加剧，再加上买量模式的兴起，研发成本往往越攀越高。同时，产品宣发也不遑多让，甚至会出现营销费用高于研发环节的情况。

另一方面，如同《万国觉醒》、《原神》、《天涯明月刀》等产品上线后即稳扎头部，未来手游市场也将更多地停留在长线竞争层面。这不仅对研发、宣发环节，也对运营提出了更高的要求，竞争门槛也将多方面被大幅度拉高。

那对于无法加入大厂角逐的中小研发商来说，又该如何突围？显然，学会“扬长避短”将是弯道超车的唯一法门。

一如《江南百景图》去年的意外突围，对于无法用大资金砸开头部壁垒的中小产品而言，走风格化道路才其正确选择。而这，也与打造出《不思议迷宫》等一系列小众佳作的青瓷看法如出一辙。

毫无疑问，MMO、SLG是属于大公司的赛道，青瓷选择将目光放在了大厂未注意、或认为不值得下场的领域。

青瓷数码COO曾祥硕直言：“大厂不做的品类，我们会精耕细作”。这也就不难理解，青瓷为何能打造出上线半个月流水破亿、霸榜畅销榜TOP20数月之久的爆款《最强蜗牛》。

但一帆风顺的青瓷也曾遭遇过滑铁卢，其推出的第三款产品《诛邪》一度遇冷。曾祥硕解释道：“当时我们做的美术、技术实现，自己以为很牛，然而市面上的潮流已经不是那个方向了”。

纵然是青瓷，在探索小众方向也需要注意用户群规模、以及能否被玩家接受。换而言之，在追求创意的同时，如何兼顾产品的商业化，这点同样值得同行深思。