抖音及TikTok收入下载量全球夺冠！收入暴增590%

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GameLook报道/12月28日，根据Sensor Tower数据显示，截至12月15日前，抖音及TikTok今年收入暴增590%，以12.6亿美元的预估收入击败了全球知名流媒体平台网飞（Netflix）以及YouTube，夺得了全球收入榜的冠军，据报道，其中88.3%的收入来自抖音iOS版本，美国与土耳其TikTok用户分别贡献了总收入的6.5%和1.4%。

与此同时，抖音及TikTok以9.6亿次下载蝉联全球娱乐应用下载榜冠军，取得了双榜第一的成绩。下载量前三的市场分别为印度，巴西和美国，分别占16.9%，9.2%和8.2%。Netflix和You Tube分列榜单第二和第三名。

毋庸置疑，今年是十分特殊的一年，年初的疫情使人们禁足在家中，而线上数字化的新社交方式，满足了人们对于社交的需求，无论是国内还是海外的应用都呈现出爆发增长的趋势。

根据Sensor Tower数据显示，截至今年12月15日，全球用户支出排名前十的娱乐应用在App Store与Google Play的总收入达到58.2亿美元，同比提升61.8%，排名前十娱乐应用总共拿到了24.6亿次下载同比提升22.5%。

6亿DAU，收入全球第一，抖音稳坐头部交椅

取代网飞，超过YouTube，抖音在2020取得的成绩可谓突飞猛进。年初的疫情改变了人们的社交方式，作为短视频赛道的头部产品，在这波红利之下抖音实现了快速的增长。

今年9月，抖音官宣，包括抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿，从发布17个月DAU破亿到如今几乎半数中国网民都在使用抖音，这款产品的发展速度几乎超出了所有人的想象，成为继微信后，中国移动互联网成长最快的产品。

此外，抖音还公布，目前平台的创作者数量增加了1.3亿，新成长为万粉的作者数量达到72万个，其中88%均为“普通人”成长起来的原生创作者，全民创作的时代开始涌现。在今年的抖音创作者大会上，抖音市场负责人史琼表示，未来一年，抖音将投入价值100亿元流量资源，通过各种扶持手段，帮助中小创作者在抖音变现达到800亿元。通过平台方的扶持，进而激励更多的创作者参与其中，实现生态的可持续循环发展。

人们社交方式的转变或许只是一次机遇，但抖音却牢牢的抓住的这次机会，在原有的商业模式上进行广泛的拓展。抖音原本的付费模式多为打赏等，而今随着内容的多样化，直播带货、在线办公、网上授课、线上健身等新业态开始涌现，电商、直播等也因此成为了平台重要的收入来源。

近日，抖音官方公布了电商数据，2020年1~11月，抖音电商总体GMV增长了11倍，其中抖音内部的交易平台抖音小店GMV增长了44.9倍，新增开店商家数量增长了17.3倍。

毫无疑问，迅速扩张的电商规模为抖音带来了大量的收入增长，与此同时，抖音电商还推出了“种子计划”，旨在人群与权益上进行全面升级，针对进驻商家的发展与权益提供帮扶与培训，优化产业模式。

规模愈加壮大，短视频买量将成为主流？

如今，买量发行成为游戏行业中的主流发行模式，诸如抖音这样的短视频平台一跃成为人们社交以及信息传播的焦点应用。并且QuestMobile曾分析指出，短视频与游戏业的用户重叠度极高，各品类游戏基本均达到了与短视频产品70%的用户重叠。

作为短视频赛道中的头部产品，抖音对于游戏强大的推广能力毋庸置疑，而用户体量、规模逐渐攀升，也让其在游戏业中占领着举足轻重的地位，比如字节跳动覆盖头条、抖音、西瓜视频的巨量引擎就已经被广泛使用。

当然，坐拥庞大的流量池，字节跳动也开始不断的探索业务的边界，所以其自然也不仅仅只甘心作为一个“流量商人”，进军游戏业是必然的选择。

目前，字节跳动旗下已有超休闲小游戏发行品牌Ohayoo，出道便成为了现象级，先后发行了爆款《消灭病毒》《音跃球球》《我功夫特牛》《全民漂移3D》等多个产品，且流水均在千万以上甚至过亿。

而字节跳动旗下的短视频平台抖音，自然成为了这些爆款的“启动机”，在今年Ohayoo开发者大会上，总经理徐培翔就表示，《我功夫特牛》宣发期间抖音内容播放量超过70亿人次，内容带来的新增超过500万。而另一款产品《宝剑大师》上线首周内容播放量就超过了8亿，内容带量占比超过60%以上。

而在买量市场，头条系已展现了信息流霸主的实力，2019年仅在头条系的游戏广告消耗就接近300亿元，其中抖音就超过了200亿，从营销环节来看，抖音已是国内手游市场仅次于腾讯公司的第二大玩家。

越来越多的游戏官方选择入驻短视频平台，为自己的产品造势，并且受于平台在短视频内容创作上的扶持，平台中有了良好正向循环的玩家生态，自然也越发受到游戏厂商重视。

前不久，二次元大厂米哈游借由虚幻引擎打造了两位虚拟偶像鹿鸣与陆离，ACG文化浓厚的B站自然成为了首选平台，但米哈游在抖音平台也有入驻，这也证明了如今抖音的生态与用户活力十分强大。

可以预见的是，随着类似抖音这样的短视频行业快速增长，短视频买量慢慢会成为主流。而另一方面，字节跳动旗下的重度游戏即将进场，在巨大流量以及抖音UGC内容的创造力背书下，能够实现怎样的成绩，拭目以待。