爆量高转化率不是梦！游戏广告创意的四部曲和四大调

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在营销学院公开课中，拥有多年腾讯广告营销服务经验的Jesica，为我们分享了游戏行业创意设计方法。在课程中，Jesica为我们总结了游戏创意的四部曲和四大调，结合游戏游戏行业优秀创意案例，帮助大家如何快速确定游戏创意的方向，以及在这过程中应该注意到的一些问题。

下面是GameLook整理的课程实录：

大家好，我是腾讯广告游戏团队的Jesica，今天和大家分享的课程是游戏行业创意设计方法。

为什么单独梳理创意的课程和大家分享呢？这里结合大家普遍推广现状，大部分公司都会不定期来咨询，近期仙侠、传奇或者三国，最热门的创意有哪些？我们到底要做怎样的创意类型才有机会爆量？甚至有一些公司都会下重本，请一些建模团队来支持腾讯广告的推广，这些都是想找到我们平台优秀的创意方向，来提升我们的一个广告效果，非常感谢大家对我们平台的重视。

今天我们的课程将从游戏创意方法，以及方法论运用实例层面，来展开详细的分析、讲解。这里也希望大家通过对此课程的学习和理解，使自己慢慢找到创意的方向还有感觉，创意设计中能够不断的，加强游戏创意方法的沉淀。

现在我们讲课程的第一部分,游戏创意设计方法。

首先我们来看一下我们为什么要优化广告创意，比较直观的答案就是如果我们不优化我们的创意，就意味着可能会用比较高的广告成本来获取用户，如果创意推广的内容画面劣质，主题不清晰等等，还有可能导致我们获取不到我们核心玩家转化，所以一个好的画面且优质生动的创意，既可以提高我们用户良好的观感，也可以赢得用户的好感，最重要的使有机会大曝光，低成本来获取我们目标用户的转化。

另外，一般想要再在一个广告平台上玩转开来，我们最需要做得就是了解这个平台的算法和规则，那么熟悉我们平台的同学应当知道，我们平台的核心算法之一，广告爆火排名就是参考eCPM这个指标之一，我们可以看一下eCPM的计算的公式，eCPM = 广告点击单价×创意点击率×1000。可见，如果我们这条创意广告做的点击率过高，就意味着我们的eCPM值会更高，代表我们这条广告创意竞争力比较强，可曝光的机会也就越大。

为了更好帮助大家找到游戏创意设计的方法，这里结合腾讯广告平台的资源特性，以及创意累计的实力，梳理了游戏创意的四部曲，四大调。

首先，我们来看一下何为四部曲，这里简单为大家梳理了一下。四部曲指的就是游戏特色提炼、画像和资源适配、创意设计、创意优化与沉淀四个重点。

怎么来理解他们呢？还原到我们实际的推广过程中，可以简单理解为我们接到一个游戏，如果有广告推广需求时，我们需要做到对游戏特色和卖点进行提炼。比如这个游戏到底是核心玩法，还是终极BOSS的精彩对战、PK吸引玩家的关注的。

做完这些之后，我们还要对他的人群进行全面的预估和分析，结合腾讯广告的资源特性来规划、适配一些推广类型，比如一款角色扮演类手游，预估的目标玩家是喜欢玩角色扮演的玩家，且还是有付费能力的一部分中青年玩家，这里我们可以结合腾讯广告游戏行业全案的一个课程，了解到腾讯视频就是以18-30岁有付费能力，并且对玩角色扮演类游戏比较感兴趣的男性玩家为主，与我们游戏预估的画像是匹配的，我们就可以进行推广。

再比如一款SLG的手游，我们对玩家的定位为喜欢玩策略类的用户，那我们选适配推广资源时，可以看到游览器的用户刚好也是符合我们玩家这个画像的。

所以现在游戏特色提炼，用户画像和资源适配确认了，我们就可以带着我们丰富的想象，展开游戏创意多维度一个设计和创意的优化与沉淀了。这个时候我们脑海里可以多进行一些思考，对于游戏核心玩家，我们这个游戏打动他们的是奖励配送还是精彩绝伦的战斗场景，这些思考都非常有助于我们找到游戏创意的方向和进阶优化。

进入到游戏广告创意设计，就是非常重要和关键的一部分工作了，因为广告推广就是让用户了解游戏玩法的一扇大门，做得对入，玩家就愿意下载，充分了解。

这里通过腾讯广告推广的实际案例和数据累计，我这边帮大家游戏创意的维度大致归纳为4个大的方向。其主要包括元素、色彩、构图、文案，如何将这4大调理解和吃透，我这个课程里面也花了比较大的篇幅来跟大家讲解，这也是这个课程需要大家去重点掌握的一个内容。现在我们把4大调涉及的维度拆开来看，让大家一起认识和一起学习一下。

我们先从元素开始。何为元素？元素其实就是我们创意设计的主心骨，简单来理解就是一个游戏创意设计时，我们选择游戏哪些核心的卖点进行设计，是游戏的角色精彩，奖励激励，还是门派转职，这是玩家了解游戏第一眼就能感受到的，非常关键。

结合我们真实案例，现阶段我们游戏创意设计中常用热门的创意设计元素，大致可以分为3个类型，第一类游戏主题场景与调性，第二类游戏核心玩法，第三类游戏奖励、排名、荣耀。

那我们可以先来看一下热门元素拆解的第一类，游戏主题场景与调性。这里主要包括3个小点，第一点游戏原画场景，这个还是相当好理解的，就有一些游戏原画CG画面，当看到这类创意时，我们就可以直接了解到这个游戏的画风和类型。

我们有时会看到，有一些游戏推广创意在体现主题场景这类元素时，经常过于夸张的修饰，比如本来就是一个平面手游，但体现了非常炫酷的3D手游的原画，导致玩家确实时下载了，进去玩了之后发现，与自己看到这个广告的实行是不一样的，最终还是会流失。并且对这个游戏，或者多对这个公司都会有一个非常不好的印象。所以这一点我们还是需要去注意一下，尽量去用游戏里面真实的东西，真实的原画来体现。

现在我们来看一下奇迹暖暖的这个创意案例，一眼看去整体风格还是挺魔幻清晰的，还有不同风格的人物，有精美的服饰搭配，这些元气满满的这些元素，对于元气少女确实是无法抵挡的。这时当我们的用户受广告的吸引，下载试玩后发现，游戏中是真实的这种风格，还有玩法，和这个广告上面非常一致，玩家的代入感和体验感相对会提升很多。

第二点IP或者是代言主题宣传片，这里提到葫芦娃会不会引起大家童年的回忆呢。小时候坐在黑白电视机前，我记得当时7个葫芦娃各有法术，与蛇精和蝎子精一直在那大战，二娃好像使千里眼和顺风耳，五娃能吐火。

我们可以看一下49U公司制作的国漫经典IP游戏葫芦娃的创意案例。在融入动感的对打，和打斗交锋的一个光效的处理，一定程度上引起了我们对儿时的回忆，与玩家之间就产生了一个共鸣，所以这一点也是吸引粉丝转化的一个点。

对于明星代言这一块，一些传奇类型的游戏会陆续请到港台明星接力代言，结合明星拍一些游戏的宣传片，或者体现传奇游戏原汁原味特色的，比如说装备靠打等等这一类关键元素体现，整体结合了明星的粉丝效应，还有传奇游戏的一些经典特色，吸引了玩家进行传播与分享。

第三点，主题音效的融入。像三国这一类案例，浩瀚的攻城场景和策略的指点，加上音效的配合，让玩家感到形势非常的紧急，纷纷还是想加入战斗的，我们来一起看一下这个案例的本身。

实际也有很多推广案例存在音效氛围与主题元素相互不搭，本来是一个仙侠游戏，放了一个轻度游戏的音乐来搭配，整体毫无违和感。比如制作视频广告创意时，剧情元素融入时，这个角色在里面的说话感觉设置了加速效果，听不清在讲些什么，用户体验感特别差。所以合理的音效融入，需要我们花心思去琢磨。

接下来我们讲游戏热门元素拆解第二大类，游戏核心玩法。主要包括6个小点，这里大家在做游戏创意是可以重点参考这些设计。

第一点，游戏角色及属性，案例一其实是非常典型的角色及属性介绍的案例了，直白说我们在游戏创意中重点的角色和属性可以展开介绍说明，特别是对于不同目标类型的玩家，到底他们平时出战拿手的是战士还是法师，并愿意选择哪一个门派，哪一个角色出战去PKBOSS的胜率更高呢。所以重点突出角色及属性介绍创意，就可以帮助玩家在短时间内对游戏的角色加以认识，对角色的攻击值，战斗力，伤害的数值进行初步的了解。

如果现在我们《王者荣耀》出来一个新的英雄，大家都很想知道他的技能和玩法，这时候如果给你播放的广告是给你介绍这个英雄的玩法，还有技能说明，我相信还是会有核心玩家来点击一下的。

第二点，围绕坐骑展开设计。案例二高阶坐骑，高阶武器做了重点的展示，其实我们可以回想一下，我们游戏里也都会不惜时间来刷刷副本，下老本花花银子去追求高阶坐骑，通过他们的辅助来帮助我们战斗力持续加分，让我们在与BOSS对战能力，提成游戏等级和排行，一路享受称王的荣誉感，这些都是我们核心玩家比较感兴趣的元素点。

我们再来看看第三点，游戏装备道具属性。案例三其实是对高阶的装备和装备属性框的数值做了突出的展示和说明。从几年腾讯积累的游戏创意数据来看，我们的游戏核心玩家确实是对这数值、数据这一类的创意特别敏感。所以这一类的创意确实值得我们深思，可以不断优化的一个创意类型。

第四点，游戏帮派与转职。这个案例就是直白的展示了游戏多样性的玩法，这个时候我们可以多一点分析，到底这个创意吸引的是什么样的玩家。

分享一下我的几个想法，比如很多玩家想要完善PK，那么创意给他展示一个他常玩的英雄或者角色时，并告知在转职之后能够大大增加他的防御，或者是提高生存。这一类创意不仅可以让玩家看到玩法的多样性和娱乐性，还可以在实际玩游戏中，通过角色转职提升战力帮助PK，其实这一类都是能够直接打动到我们核心玩家的内心。

第五点，游戏成长进阶体系。我们会发现重点展示的是这个角色属性战斗力的持续升级，来体现不同等级的变化。创意体现上，每一次的进阶变化都有做突出的特写，细节可以看每一个等级提升时，角色的出装还有属性、战斗力数值都在做同步的变化。

我们除了体验游戏的乐趣之外，还希望我们不断变得强大，这里进阶类的创意，确实是比较好的一类创意，大家可以在创意的时候重点展开。也提醒大家不要只顾放游戏的最终进阶展现，还需要对每一个需要展现的对象，做进阶后武器和战力的区别。

第六点，游戏精彩PK战斗。这一类是在游戏中非常好截取的一类，游戏大部分都有战斗，每一次战斗玩家也都享受这个过程，以及获胜后的喜悦感。但是使用这一类创意时，在呈现上尽量使用高清的画质，战斗痕迹的这个光效不要过于曝光，在保证用户的一个良好的观感体验时，也需要考虑实际的清晰度。

接下来我们来看一下游戏热门元素的第三大类，游戏奖励、排名、荣耀。第一点，游戏奖励机制。其实游戏在初始设计时都会考虑的因素，这也是一直驱动玩家与游戏活跃亲密度的一个重要纽带。

有了金币、极品装备、VIP8或10免费送等这些创意时，玩家的参与度也会高很多。对这一类元素进行创意设计时，我们可以多融入一些奖励的元素，比如绝版的坐骑，高阶的神装，高阶的武器装备等等，这些都将大大吸引我们这些目标玩家。

第二点，排行榜。有战斗就会有比拼，在游戏中水平的高低、较量和排行一直都是玩家相互攀比的一个环节，也非常在意。

案例二是最火爆的一款射击类游戏，如果针对一个核心的玩家，现在体现的是一个好友排行榜的得分，这个时候会不会引起你的一个挑战欲。

第三点，获胜分值与荣耀。有战斗就会有比拼，有比拼就会有输赢，荣耀与分值其实他是一个身份的象征，每个人都想自己的游戏水平能够被证实。

比如案例三，王者荣耀的这个创意，如果用到游戏最高等级最强王者、永恒钻石这一类的元素体现时，大家会不会对这个创意多看两眼呢。这类元素的体现，会引起玩家的强烈关注。

接下来我们讲游戏创意设计方法4大调中的色彩。如果说创意元素是主心骨, 那么色彩其实是对主心骨赋予灵魂体现的一个视觉呈现。游戏创意的一个色彩配色上，如果过于花哨过于夸张,修改游戏原美术的一个风格，这然会对我们的玩家造成较差的一个视觉体验，它也会干扰我们的玩家对于我们这个游戏真实度的认知。

这里我们先来看轻度游戏的一个用色。其实这里我们可以想一想，以般玩轻度游戏较多的其实是女性用户，它的原画美术用色更多是以这种浅色、暖色或者是这种多彩居多，整体比较阳光,配色风格会给人这种活泼、跳跃、萌系、卡通、梦幻之类的一些感觉。

整体的这种辨识度还是比较高的,所以我们在设计轻度游戏创意用色时，可以结合游戏特色和目标人群特性，以及游戏本身的一个色调来进行创意元素的设计配色。

这里我们一起看一下轻度游戏的创业案例。

你们有没有发现，其实这个创意的配色上是比较圣诞比较幻彩风的，让玩家看后有一种充满梦幻童真的感觉，意犹未尽，童心未泯。那么我们再来看一下中重度的这一个游戏，一般中重度游戏男性玩家会比女性多一些，所以整体的这种游戏原始的这种美术风格就是比较浓郁的深色戏，整体配色会给我们有一种成熟稳健的感觉。

我们在制作创意设计时，同样可以结合游戏特色目标人群特性以及游戏本身的这个色调来展开创意设计配色。这里我们一起来看一下这个三国的创意案例，入眼一看,其实就知道是一个历史题材的三国手游，因为它的这个画面使用的是深暗细的一个旧历史色，已经到了军事紧急，氛围比较紧张的一个充满战争气息的场景。

与这种轻度有些活泼卡通梦幻的这些创意用色还是有着非常大的区别，大家需要注意一个创意元素之间的一个色彩的平衡搭配，尽量使用游戏原画美术常用的一些搭配色，切记花哨配色，用色过多，要突出强调主元素的一个用色，不要让玩家无法去正确感受到这个游戏的风格和类型。这里我大概列举了轻度游戏和重度游戏创意，常用的一个色调，大家可以做一些基础的参考。

紧接着我们来了解一下游戏创意设计方法四大调中的构图，游戏创意元素和色彩。前面我们可能都规划好了，这个时候我们需要对我们这些元素进行合理的一个布局，让玩家能够感受到整体创意主次分明，布局合理，音效匹配。

想要有一个良好的构图。建议大家可以重点把握以下三个方面。第一，我们在创意设计时尽量去锁定创意里面需要重点凸显的元素。其实这些元素都是我们前面章节给大家讲解的类型，可以跟着我一起来回顾一下，主要有三块，第一，游戏主题场景与调性。第二游戏核心玩法。三奖励、排名、荣耀。

这些在创意设计构图的一个把握上，除了锁定凸显的这些元素，第二点我们还需要对这些元素进行合理的一个布置。

这里我们可以学习常规设计构图方法一类的专业知识另外一个方面其实还重点要参考一下腾讯社交游戏审核规范，比如有一些规范，他明确表示了创业里面我们这种浮层的一个规范，大于或等于3，或者这些浮层的整体面积不能超过50%，领取相同奖品不得超过两个，整体图片掉落物品不能大于5个，这些其实都是需要我们重点去参考的，因为毕竟我们是在这个平台上面进行去投放广告，所以这些规则还是需要守一下的。

第三点，适度运用特效，我把它也放在了构图模块，元素、色彩、构图都准备好了，适度运用一些特效来加强整体创意构图的美感，我觉得还是有必要的。特效对于我的理解，我觉得可以包括这个光效美化填充，还有营销配合，加强氛围营造，这两个部分，在实际推广中有些案例有选好凸显的元素，构图也相当不错。

但是特效这块就很容易被忽视。比如常出现的在做游戏精彩PK图片这一类创意时，很多都是通过手机玩游戏来截取战斗图的。但是大家可以看一下，图片上其实截下来展示的武器，还有战斗的特效，有时都是糊了的，很多这种广告主也就这样粗糙的把这个广告计划给上了，但是其实有没有想过给玩家的体验上面其实他在观看这个创意时整体画质还是相当劣质的，非常影响我们玩家对于这款游戏的一个评价。

在实际推广中，创意设计的一个特效运用上，光效美化填充，它其实可以体现在比如对角色的影子武器的发光，还有PK战斗的火花，技能的释放等等，我们都可以做一些光效美化加强处理，让玩家可以看到更逼真更生动的一个游戏场景和玩法。

第二点音效配合，加强氛围营造。这一点，比如我们游戏广告在设计视频创意的音效配合上，可以结合游戏的一些风格、特色与音乐风格来做完美的一个搭配。比如一款仙侠类的游戏，我们在做视频创意时可以加入仙侠题材的一个主题曲，翻销类的游戏，我们也可以加入游戏的一个活泼跳跃的音效，让玩家在看到这个创意时和可以用耳朵聆听与游戏适配的音乐特效，还可以感受游戏这个丰富多彩的玩法。

所以这里希望大家后续再制作这个创意设计时，不要忽略了构图，需要充分考虑构图、音效、光效完美的结合设计，这样可以让我们的创意是玩家愿意看到的，而且还可以让玩家感受到我们设计师的一个细节用心，走心的东西永远都是能够获得我们玩家认可的。

构图的核心知识我们理解了之后，我们再来看一下结合实例，看一下创意在构图的这个模块的运用。第一个案例其实是一个枪战类的游戏的图片创意。

首先我们来看一下创意都选了哪些元素组成，有游戏场景，游戏角色，还有武器以及操作界面。从整体创业中我们可以看到锁定的凸显元素是主角色以及不同型号的对战武器。画面布局的构图手法上面,其实是采用了人物及装备的一个中心构图，加上镜头的第一视角来拍摄。特效上我们重点看看，我那发现是做了两个细节的一个处理，第一个是角色地面阴影的立体体现，第二个是瞄准器对焦光晕的一个加强凸显处理，这个做得非常用心。看完这个创意之后，让玩家的游戏实战感还是非常强的。

接下来我们再来看一下视频的创意。

那么这是一个Q版线仙侠风的一个手游。创意的元素上面其实选用了游戏战斗场景，以及游戏角色对战boss，还有操作技能盘，还有宝箱装备属性以及战力数值这一类的一个元素体现。在构图的一个凸显元素上面，其实是重点展示了经典女战士角色,与游戏里我记得应该是600等级左右的一个大boss进行精彩对战，并且战斗完胜之后立马获取宝箱，领取极品的翅膀装备，同时角色立马添加极品的翅膀。

提示进阶成功，并且战力直线提升的一个视频创意剧情，整体非常连贯，不仅诠释了游戏的人物技能与特性，还强调了与boss对战获胜之后，赢取集装上升战力提升的一个进阶剧情。

特效上其实是做了战斗PK技能释放的一个光效以及PK打斗的痕迹的一个光圈渲染处理，以及战斗boss完胜后获宝箱的光效和声效体现，以及对女战士武器和获取的集装翅膀做了加强的一个光效处理。所以构图这一块的特效模块其实是再强调一下，非常的是一个细节活吧，非常花大的一个设计师的时间，但是很多时候细节可以让我们玩家感受到我们创业者的初心和用心，所以大家这里还是尽量体现一下细节。

前面讲了四大调里面的元素、色彩、构图。现在我们接着来讲一下四大调中的文案，文案是最能拉近我们与玩家近距离传递交流的一种方式了。图片或者视频创意里面的元素、构图、色彩，如果在文案的配合表达的方向上面，偏离了创意本身所要表达的核心，比如视频是在讲门派转职，文案说坐骑神宠之类的，这样就就会让我们的玩家感觉视频是一个故事，文案是在讲另外一个故事，会给人貌合神离的感觉，非常不理想。所以图片或视频创意与文案的配合上，建议大家尽可能的保持方向一致。

很多时候我们在做创意推广时，不是让用户来猜，而是让用户通过图片或视频创意本身加上我们配合的文字诠释，能够更好的帮助我们的玩家清晰我们的创意本身所要表达的内容。只有这几者保持一致的情况下，才能让我们的玩家充分的理解我们的创意内容。

这里大概把热门的文案方向梳理为三个大类，大家可以一起做一下参考。其实与前面所讲的创意元素的分类差不多就是少了一个游戏主题场景与调性，不是说这一类不能用，只是相对来说这一类的文案在真正打动玩家转化上，效果相对会弱一些，

不是说这一类完全不能用，只是相对来说这类文案在打动玩家转化的环节上面相对会弱一些，转化比较好，或者是使用热门的一些文案创意的方向。

这里大概帮大家梳理了三个类别，第一个类别是游戏核心玩法，第二个类别是游戏奖励、排名、荣耀，第三个类别是玩家情感与视觉。这里对于常用热门的三类文案方向，也分别给出一些案例，我们可以一起来了解下。

先来看一下游戏核心玩法。

第一点，游戏角色与属性。我们可以看一下文案，某某角色，某某战力值爆表或者是某某角色强力主攻，防御值提升多少。其实对于这一类的文案方向，建议尽可能的对游戏里面的角色特色技能或者是属性数值或数据展开量化的一个表达，尽可能去突出属性或者是技能给这个角色带来了一些战力值，或者是防御强度等等。尽量可以用这些可衡量的数字来体现，让玩家能够非常有冲动，想去感受到底这个角色有多厉害。

第二点，游戏坐骑神宠，游戏中一般核心玩家对于坐骑或者是神宠都是非常渴望的因为他们除了这种萌宠或者是帅气霸气的这种外观之外，我们还希望它是一个强力的助攻。如文案，稀有的什么什么坐骑或者是神宠强势助攻不服来战。再比如稀有或高阶的某某坐骑或者是神宠限时免费领取，或者说某某某某坐骑战力强势助攻，其战boss多少回战力提升多少多少等等。

这一类文案的表达上面，建议尽可能的让玩家既感受到稀有或者是高阶坐骑或者神宠炫酷的这种外观之外，还能够突出他们对角色的这种辅助力度或者是战力值，让玩家看了文案和图片或者视频元素结合起来后，让他们纷纷都想要去拥有去战斗。

第三点，游戏装备、道具属性。案例可以看一下，稀有或者是高阶神装，暴力达多少多少，就等你来刷。或者某某某神装助力属性数值战力提升多少，一战敌十带动全场。其实很多时候我们玩游戏去完成各种关卡任务或是刷副本，都是为了让我们自己尽可能多的获取稀有或者是高阶的一些装备，让自己变得更强大。所以这个时候我们需要去洞察玩家，他们并不是为了完成游戏的任务而去完成任务，他们更多是等待完成任务后的那份惊喜或者是完胜的一个王者心，所以文案上面也可以重点去突出一下。

第四点，游戏帮派、转职、社交系统。我们可以看一下案例，什么什么手游，玩法多样，N种转职，帮派任选。是直接体现了转职和帮派玩家可以自由切换玩，体现了游戏的这个自由度和丰富多样的一个玩法，其实这一类的文案方向上面除了体现丰富多样性，还可以建议大家在文案上体现不同帮派、仙派、模派或者是各种角色转职法师战士技能间的这种差异，或者是晋升助力速度等等，或者说还可以去突出一下婚恋社交系统一些丰富的玩法，这些文案方向其实都是我们可以重点去研究的。

第五点，游戏进阶成长体系。这个前面其实有讲过，进阶成长更多就是为了壮大和加强自我早日通关，所以体现进阶的速度和进程以及战力或者是厉害的程度是我们可以去延展和思考的一个方向。比如多少小时进阶多少级一路完胜，队友都来投靠，体现了游戏进阶以后，胜率非常棒，所以队友都来投靠。

第六点，游戏精彩PK战斗。案例，什么技能神操作，一朝战敌无数，或者是什么大招，击退300级的高阶boss，战力提升多少。所以其实在这一类文案方向上面，我们可以尽量去体现游戏战斗时获胜都用了哪些招式或者是技能，以及这些武器技能的这种战力值，或者是厉害程度来吸引我们的核心玩家，迫不及待想要去下载游戏来亲身体验。

第二类，热门文案的方向其实是游戏的奖励、排名和荣耀。我们先看第一点，奖励礼包。文案，这游戏厉害，开局送VIP，还能领稀有的什么装备或是坐骑。那么简单明了，玩游戏开局就开始送各种VIP，稀有的装备或者是坐骑或者是金币等等，反正一上来就是各种送,体现了这个游戏给予玩家超大的一些福利，吸引我们的玩家下载。

第二点，排行榜。文案案例：大型帮战、PK什么手游,、自由组队、加上极品神装助你秒上排行榜多少位。这一类文案其实除了体现游戏里面自有的些玩法的话呢，还可以告诉我们极品装备非常之牛，直接助力我们可以到排行榜的前多少名，说明游戏的等级和水平在某一种程度上面得到游戏里面的官方认可。所以排行榜其实这一类的文案方向建议可以多考虑从满足玩家的这种王者心出发，来体现游戏水平得到最高认可或者是羡慕的眼光等等。

第三点，获胜荣耀与分值，文案方向上面尽可能体现等级或者是战力提升获得的荣耀和分值，把握玩家在游戏中极力去追求荣誉或者是地位的这种心态。比如某某某某战斗剩多少回合，秒获多少等级，战斗力提升百分之多少，这类都是能够充分表达这种荣耀和分值的。

第三类，玩家情感与视觉。第一点，玩家游戏投入度。案例，画质爆表，什么手游帮你玩多少小时，卸载算我输。第二点，游戏爽快的刺激感，经典什么手游，对战多少分钟，升至多少级，超变技能爆神装。第三点，玩家追捧与怀旧情怀。还记得和谁一起玩传奇的时光吗？大家有没有发现这三个文案的方向上面都是通过对时间、精力、情怀、情感、玩游戏的频率或者是力度等方面做了文字的一个诠释，来强调玩家与游戏的一个粘度，说明游戏的各种好玩程度来吸引我们的玩家关注和下载。

以上是整体给了一些案例的参考和文案表达的一些侧重点，希望大家可以去灵活运用。在文案这一趴，不管是文案还是创意元素，其实想要表达的更生动，或者是对玩家更有代入感，确实是需要我们花很多的功夫来研究的，也是我们值得深思的一些细节。

前面第一章节主要和大家介绍了何为游戏行业创意方法的4部曲，以及结合实际案例，帮助大家消化了四大调中的元素、色彩、构图文案这个内容和基本运用。现在我们对游戏行业创意方法的四部曲和四大调有了一些基本认识以后，第二章我们来重点学习一下4部曲和四大调在实际游戏创意推广中的一个运用。

这样我们可以拿一个仙侠的案例帮助大家来深度理解一下。那么当一款仙侠的手游开始广告推广制作创意时，我们可以直接套用一下我们前面章节所讲的游戏行业创意方法的四部曲来走一遍。

首先我们可能需要对游戏的特色进行提炼，比如仙侠类的游戏，一些明显的特色，有一些boss对战，还有一些高阶角色的一个人物属性和数值的展示，还有一些高阶坐骑，还有一些高级翅膀，武器装备等等，其实这些都是我们玩家，仙侠类的这一批玩家比较感兴趣的元素。

第二步我们可能需要把游戏的用户画像给预估出来，一般分为玩仙侠大部分概率是男性玩家，他们比女性更愿意花时间在这一类中重度的游戏上。这个时候我们也可以明确一下我们获取目标玩家的这一个定位，比如我们可以把我们的目标玩家分为核心玩家，潜在玩家和泛玩家三类。那么在获取用户优先级上，其实很多公司在初期的时候就会选择直接获取有付费能力的核心玩家，这里画像初步定位为有付费能力的中青年男性玩家，是我们需要优先去获取的，那么到底这类玩家需要与腾讯广告的哪些游戏广告位资源位来做适配的一个推广呢？有很多同学可能在这一块比较模糊，这里我可以推荐大家去结合腾讯广告的游戏行业资源全案的课程来重点参考一下，里面会对一些资源进行特性分析。

我们去看了之后发现比如腾讯新闻这样的广告位，资源的人群特点是18-35岁喜欢玩网游，并且游戏付费能力还不错的一批男性玩家为主，如我们定位的仙侠类的核心玩家画像是相对匹配的，那这个时候我们可能就可以选择资源来进行适配推广了。当我们的人群预估报项资源都分析和匹配完毕之后，我们接下来就可以展开创意设计了。

在创意设计中，我们到底应该提取哪些元素作为创意的核心展示呢？这个时候我们也可以多一点思考和分析，我们的核心玩家其实对游戏的主题场景，还是游戏的核心玩法或者是奖励荣耀，这些更感兴趣呢。我在思考，如果说我们这里推广的游戏是有IP，或者是明星代言的，建议可以优先考虑这一类的元素进行创意设计。

如果我们推广的游戏并没有IP，也没有明星代言，这里我更建议大家在游戏推广时，创意元素的体现上，优先去选择游戏的核心玩法，还有游戏奖励做重点的切入设计，可以利用游戏的特色和核心的一些卖点，或者是说有些特殊奖励，这些元素来吸引我们这个目标玩家进行关注。

那么对照到仙侠类的手游，游戏特色和吸引核心玩家的一个地方，我觉得可能除了这个游戏本身可以给高品质或者是高清的这种游戏原画或者是形象以外，他们可能更在意于过战斗时,我们可以用到游戏里面最经典的职业或者是角色，那么这个角色还可以是配上全场最华丽的一些服饰或者是是最高阶的武器装备，这个时候我们可以加倍来释放全场最炫酷的一些武器的技能，或者是炫光的武器特效，加上这个时候如果再来一个稀有的神宠，或者是一个高阶的坐骑的强势助攻的话，那么就完美了。可以将boss帅气的击倒在地，最终呢我们可以获取高阶更高阶的装这个备或者福利，这样的话我们就可以不断提升自己的战力，或者是在游戏里面的排行。

那么这些说到的这些点对应到创意制作这些方向上,到底使用哪些元素来刺激或者说是赢得我们目标玩家的一个关注呢，其实我们可以来一起来看一下Q版线下的手游案例。这个游戏其实是没有明星代言的，但是它是用同名小说的一个IP研发的一款仙侠手游，创意方向规划上呢如果是单从小说IP类的元素入手，我觉得可能受众会比较小，所以我更建议在做创意方向上可以使用这个游戏核心玩法,或者是奖励荣耀这一部分的元素做重点切入。

那么这个案例其实是对游戏的核心玩法做了一些元素的重点切入。我们可以看一下他对于4大调的一个实际运用，四大调其实就是包括了元素、色彩、构图和文案，我们分别来理解一下。

首先我们来看一下元素，这里的话其实元素是选择了一个角色以及属性，加上一个boss形象，加上一个高级武器，还有一个装备掉落，这些元素做重点的一个展示。那我们细看一下这个元素里面都有一些什么样的特色。角色上其实选取了游戏里面400级的一个高阶女剑士，它是直接还原了这个高阶原化的一个角色形象。Boss其实是游戏里面400级左右的一个高级boss，就是站在这个角色身后的一个boss形象。

我们再看看这个角色手持的武器，它是一个高阶的一个宝剑，这把剑的话其实也是作为一个强光效的凸显处理。那么我们再看一下地上掉落的这个装备，面积比较大的其实是左边400级的一个红色极品翅膀和高阶的一个宝剑的一个装备展示。那么同时右边的其实是对角色穿戴高级翅膀后的一个加强属性做了一个数值的一一展示。

整体来看呢，这张创意更多是在对这个高阶的这个角色以及高阶的boss进行了展示，并且还展示了对战可能会爆出来一些高阶的翅膀，或者是高阶的这种装备和属性等等。

我们玩家其实在看到这样创意时候其实是能够充分了解到游戏类高阶的一些元素的模样和属性的。那我们再来看看色彩，使用上其实整体场景是以游戏的原画，背景蓝红配色为主，那么女剑士的这个角色服饰的一个展示呢，其实是游戏里面高阶的一个服装与游戏主题场景的统一配色还是挺和谐应景的。

那么再看看构图，其实我们可以回顾一下我们前面构图模块所讲的内容，其实主要包括三个方面，第一个是锁定凸显元素，第二个是构思布局画面，第三个是适度运用特效。

我们来看一下创意锁定的凸显元素，他这里是重点凸显了一个400级的女剑士，也就是这个游戏里面经典的一个角色原画形象，以及这个角色穿戴地上掉落的一个极品翅膀，角色属性后的一个数值体现。在构图上其实是用了一个常用的水平构图，重点是突出了中心角色的一个形象，还有右侧属性框的一个数值之类的一些元素体现。左上角有放置游戏的一个logo，明确了推广的游戏名。特效应用上主要是对boss的形象以及装备降落的集装翅膀，还有高级武器都分别做了加强光效处理。

我觉得我还是需要做一个小提醒,因为现在很多创意在做光效这一块,经常会对光效加强过曝，这里其实非常影响玩家的一个观感，或者说是对游戏精品度的一个质疑，所以还是请大家要注意一下，尽量不要用这个过曝的这种光效进行图片的一个设计处理。

我们可以看一下,图片创意突出了元素、色彩、构图这些确认了,文案上我们也需要同步去配合创业突出的这个元素来做一些体现。我们可以看看这个文案，太喜欢这个角色了，配上坐骑战力猛长稳占排行榜，与图片创意所突出的角色与属性的重点是非常相匹配的。加强了玩家对图片和文字结合理解的一个概念。回顾整个创意，在对四大调的实际运用上，创意元素的使用类型上，是使用了游戏核心玩法类的元素模块进行构成。色彩上主要是用了游戏的主色调，蓝红配色为主，构图上是基本的这种常见的水平构图，并且在这个右侧其实对游戏的角色以及角色穿戴高阶翅膀后的属性做了重点的突出框框展示。那么通过结合这些属性数值的加强的一个数值量化以及极品装备的光效加强，体现了这个角色在获取集装之后，拥有非常强大的战斗力，非常现场吸引我们核心玩家进行关注。

以上是游戏行业创意方法，我们把四部曲和四大调进行串联了一下。其实以此类推过程当中，其实我们需要更多灵活的一个运用，比如仙侠类的这个游戏潜在的用户，他有可能是喜欢看仙侠武侠电视剧，或者是对仙侠题材网络小说比较感兴趣的玩家。腾讯视频广告资源也相对匹配，因为各个类目的这种类型的电视剧都有，创意上呢上其实我们制作时也可以结合游戏的一些主题场景调性尝试去做一些视频类的创意，利用这个游戏主题的精美的戏剧画面，加上游戏经典的一些角色战斗，或者说是战斗完胜后爆装的一些获取啊，奖励啊，或者是装备进阶变化等等元素进行组合设计，这都是我们可以去寻找的一些方向。

在创意视频的音效上，我们也可以尝试加入一下仙侠类的一些主题音乐和短小的剧情介绍，同时在与角色PK战斗的技能释放的光效和和声效上面，我们也可以做一些加强处理，或者说在这种装备领取奖励或者是开宝箱的这种惊喜的声效，我们都可以做一些加强处理，整体呢可以加强我们玩家的一个代入感。

在广告推广过程中，为了不断追求稳定的这个转换效果之外，我们除了掌握投放方法和策略以外，创意方向的这种多维度的发散思考，还有迭代优化，以及定期去沉淀一些创意的方法和经验，都是我们必须长期坚持去做的一项重要运营工作。

比如接着上一页的这个仙侠案例，我们还可以尝试创意的加工与优化。与上个案例相同，同样是爆装，上个案例创意元素上更多展示的是游戏的高阶角色，还有boss以及地上的这种高阶装备。但这个案例元素上重点突出的是游戏高阶女剑士的角色与高级boss PK战斗中的一个场景。上个案例仅仅只是对这些元素进行一一陈列和展示，并没有进行展示实际对战的一个场景。

经过优化后,这个案例是将角色与boss对战后的这个场景进行了更充分的一个表达，清晰的可以让玩家看到高阶的角色与boss对战时，角色手持高阶的至尊宝剑出招的一个光效特效，并且在左侧对这把至尊宝剑的属性数值也做了一个数字量化的展示，这也是与上个案例不同的地方，上个案例更多其实是在展示高阶角色穿戴极品装备后的一个属性数值。

这些结合我们之前的分析梳理，像什么翅膀，高阶的角色属性等等这些元素，其实还都是我们仙侠类的玩家比较感兴趣的点。这就好比其实有些玩家在游戏里面可能对炫酷的翅膀感兴趣，有些玩家可能更喜欢战斗力极强的武器，他们都可以在不同程度上面来帮助玩家快速通关，提升战力。

所以这些元素我们都可以变换来进行创意凸显，满足不同玩家的一个喜好。这里我们可以看一下文案，也是做了相互的一个配合， VIP专享掉落奖励次数不限，极品装备满地爆，突出了这个掉落奖励不限次数学，且几乎都是报集装。这时我们可以看一下地上宝箱的光效处理，相比上个案例做了更高强的光效加强突出，让玩家看了之后就更有玩这款游戏的冲动了。

回顾整个创意设计的过程，我们需要结合不同类型的用户，根据他们的兴趣爱好和乐趣，灵活运用一些创意方法，一起寻找一下共鸣。那么在创意呈现上，我们可以给他们更想要看到的元素。这些我觉得除了经验累计还有效果数据不断的一个论证之外呢，还是非常考验我们对自家游戏的玩家的兴趣爱好分类的洞察，还有分析预判的。

创意设计人员平时也可以多和我们的游戏产品经理或者是产品运营，还有这些广告推广的同学多沟通了解一下，有一些公司相互之间还是缺乏一些互通的，往往这些信息断层也可能会对我们的广告创意推广的效果上面有一定的影响。这里我希望大家在合作互通的环节上面也可以重视起来。

讲到这里我们的课程也接近了尾声，大家可以跟着我一起回顾一下我们前面所学到的内容。课程主要讲的内容其实是游戏行业创意方法四部曲、四大调，那么四部区主要包括的是游戏特色提炼，方向资源适配，创意设计，创立优化与沉淀。四大调其实就是对四部曲中的有序创意设计元素、色彩、构图、文案进行了拆分与讲解。

其次这些方法用在实际的推广过程当中，一般是如何运用的，PPT里面也都给大家分别做了一些案例指引，但终究创意设计这门课程其实都是非常灵活的，需要我们长期进行去优化和经验沉淀的。所以希望大家学习完今天这个课程之后，后期再去做游戏广告创业史，可以多结合运用我们今天所学的四部曲、四大调，多思考，多创新。

最后期待大家设计出更多优秀的神图。账号可以更多的爆量。最后非常感谢大家对游戏行业创意方法这门课程的收听与关注，谢谢大家！