“云养娃”？BJD？为何B站选择这款游戏

【GameLook专稿，转载请注明出处】 

GameLook报道/云养娃，可能不是你想象的那个“养娃”。

这要从BJD这项特殊的小众文化说起。

“接娃”“娘家”“孕期”……你没有看错，这些话术并非传统式交流，而是源自如今年轻人排队入坑的“娃圈黑话”。

先小科普一下“BJD”的概念，BJD是Ball-jointed Doll缩写，泛指各种拥有球型关节的精致可动人形，其主要特征为身体四肢由球形关节连接，可灵活地摆出多种姿势。

百度搜索“BJD”，你会看到各种各样的人偶，无一例外的是，他们都异常精致

而所谓“娃妈”“娃娘”，便是指代这群喜欢BJD娃娃的爱好者们（当然，也有不少娃爹）。在这个独特的小世界中，他们有自己的标准、自己的“暗号”。

BJD娃娃在圈外人看来，可能有些昂贵而耗费心力。不仅娃娃本身动辄成百上千，甚至上万。娃娃的衣服、妆发、眼珠、甚至娃屋摆饰，都需要额外购买，且价格不菲。娃娘娃爹们耗费金钱和心力，只为打造与众不同独一无二的娃娃。

在中国，BJD也在逐渐走进越来越多人——尤其是年轻人的视野。从娃圈的展会、娃社（品牌）数量不断扩展就可窥一斑。

有意思的是，在很多人甚至还不了解BJD是什么、娃圈是什么的时候，B站游戏宣布独家代理了一款以BJD养成为题材的“云养娃”手游——《代号：Project Doll》。

这款由画眉互娱（原名千跃网络）研发、bilibili游戏独家代理的《代号：Project Doll》（后文简称《Project Doll》），实际上已于2019年5月在TapTap上架，截至23日，TapTap上的预约已超过31万，关注人数超过32万。

伴随独家代理的消息，《Project Doll》也直接开启了首测招募。这款主打移动端享受“云养娃”乐趣的手游，以其超写实风格、自由DIY、丰富联动等特点，迅速吸引了B站游戏用户们的注意。

根据B站的评论时间来看，它于2020年11月底才上架bilibili游戏中心，仅一个月就获得了超出12.5万的预约，评分9.4分，这些成绩的背后，正是玩家对于游戏品质和首测期待最直接的反映。

也或许正因为是B站，才显得和BJD这类特别的题材“对味”了。

选品不拘一格，B站再度布局小众题材

毫无疑问，女性向游戏早已是近几年谈论的热门话题。

几乎所有人都看到了女性市场的巨大潜力，B站引入女性向产品不足为奇，但其题材着眼于市场此前未曾有过的BJD养成，可谓不拘一格，打破了不少人的预测。

当然，寻求差异化突围并非一味求新一味求怪。

GameLook与研发团队简单对谈后，发现他们的初衷非常质朴——整个团队本身就是一群BJD热爱者，他们现实中就是“娃娘”“娃爹”，且有一个共同的愿景——希望能在以手机连结的数码世界中还原出一个理想的‘养娃’世界，让更多人了解、乃至喜爱这项小众而精致的爱好——“最起码不要因为不理解而排斥BJD文化”。

这款游戏，是他们的第一款游戏。从立项之初，整个团队就希冀能在虚拟世界完美还原一个娃娃的童话世界。

在SNS图透和首曝PV中，可以看到他们精心设计了一个巨大的桌面世界，让娃娃能自由行动，宛如行走在他们自己的小小王国。

这片“书桌上的童话世界”，正是他们梦想的投影。

在B站，搜索BJD相关的话题，你会意外发现投稿量竟然挺庞大——美妆、手工、VLOG，各式各样；许多娃娘娃爹，甚至娃社都在B站上积极分享开箱、科普、种草类视频；评论区里充斥着各种热情的讨论：

“到底选白肌还是粉普”“为什么有人举报我的弹幕，我说的巨婴是指娃的尺寸，根本不是人身攻击，我就是觉得可爱想买”“又关仓一批？”……（没有一些BJD知识，你会满头雾水）；更多弹幕和评论则更直接——“又种草了”“想入坑”。

也许正是基于双方属性的高度契合，bilibili游戏牵手画眉互娱，以手游的形式打造了BJD养成这一细分品类，也满足了一部分用户“云养娃”的需求。

一方面，虽现已容纳越来越多的泛用户，但可以说唯有起家于小众文化的B站能够理解、尊重这种文化，为研发团队实现热爱提供一个适如其分的舞台。

另一方面，这并不是bilibili游戏第一次对女性向游戏的大胆尝试。早在五年多前，B站游戏就凭借代理手游《梦王国与沉睡的100王子》进入了女性向产品赛道。历经五周年仍具备高口碑，足见其在运营女性向产品方面的能力。

如今，《Project Doll》的加入，无疑又为这一赛道加上了一位特别的选手，且是细分品类上一次大胆尝试。

妆服自由DIY，还原BJD的乐趣

那么，这款获得青睐的“云养娃”手游本身又如何呢？

独树一帜的BJD娃娃题材固然是游戏受到关注的诱因之一，但高品质画面其实才是收获30多万玩家期待的真正关键。

一直以来，BJD娃娃吸引玩家的一大原因，便是多种造型、可满足任何幻想中的高可塑性。因而能否还原这种体验，成为摆在游戏面前最大的难题。

研发团队显然也注意到了这点。在之前的交流中，我们也抢先体验了一把游戏功能。可以确定的是，《Project Doll》通过超高精细度的3D建模，以数字化手段再现BJD美学。甚至连每一片蕾丝和布料，都真实重现了现实布料的质地，即使将视角拉近也毫无粗糙感。

同时，作为一款集合了换装元素的手游，游戏中如何搭配自己的“小偶”，自然备受玩家期待。游戏的DIY玩法，可说是在尽力还原现实中对BJD娃娃的自由搭配。

游戏中，玩家不仅可以对衣服、头发、头饰以及手套、嘴饰等细节部分进行整体搭配；同时，对于单个服饰、饰品，也能进行更细节的DIY设计，包括染色、以及布料材质的切换。基本上到了对大部分细节定制式的改动，可以自由搭配出独一无二的人偶风格。

不止是妆容，就连“娃屋”也能任由玩家搭配。在通过网购、完成订单等途径获得素材、并制作相应家具后，玩家可将柜子、沙发、装饰、地毯等家具安放在双层小屋中，兑现部分喜爱定制“娃屋”玩家的期待。

当然，BJD也少不了晒照这一环节，这一点在游戏中也能得到满足。在游戏的“日刊拍照”功能中，玩家能进行各种“娃拍”，并分享给同好。游戏每日会发布不同主题拍照任务，并从萌、酷、自然、时尚等六个维度进行评分，为玩家提供搭配依据。

携手四大娃社，“云养娃”圆梦玩家期待

娃圈有一个传言——养娃和养猫一样，都会越养越多，越养越沉迷。

面对精致无比又特色各异的BJD娃娃们，恐怕没有一位玩家会满足于只拥有1、2个娃娃。

不仅如此，现实中，买娃还仅仅只是第一步，长期养娃更是需要一掷千金。很多“娃妈”省吃俭用，也要给娃买价值几千、上万元的衣服，找最好的妆师画最美的妆等等，真可谓是“一入娃坑深似海”。

“除非你有一双灵巧的手，否则大概率要靠‘钞能力’才能养得好娃。”这俨然成为了“娃圈”中公开的秘密。尤其是娃圈入门边，聚集了一大批想入坑但又有所顾虑的爱好者——谁都害怕在初始阶段花费太过昂贵的成本，万一入坑了却发现自己并不喜欢可怎么办？

如今，《Project Doll》的出现，带来了另一种可能——也许，先体会一下云养娃的滋味和乐趣，再继续深入，也是一种不错的选择。

为了最大程度地满足玩家期待，除了原创人偶以外，《Project Doll》还宣布同四家娃社合作，每个娃社都有至少一款经典娃娃将于游戏内登场。例如，与DollZone联动的小雪、同Asleep Eidolon合作的芙蕾雅、以及XAGA的YOYO、GEM家的蒂朵等等。

与这些熟悉的面孔再次相约《Project Doll》，熟悉他们的玩家可以在游戏中找回曾于现实种草过的心动，而游戏吸引来的新用户又会对这些品牌、人偶产生新的认知。

文化观念的碰撞，仍需面对挑战

“一个自己会动，还会说话，不需要我来定期喷消光做养护，会自己穿衣服，不用我花一天到两天时间上妆，不用我动手缝衣服的娃，我真的可以。”在bilibili游戏、TapTap等平台，对于游戏的惊喜和期待的评论并非少数。

不过这也带来了另一项巨大的挑战：娃娃不仅仅是普通的玩偶，更是玩家的朋友、是一种感情寄托；再加上娃圈也并非一个广泛的概念，不同品牌间早已形成各具特色的风格和稳定的用户群，这往往意味着核心玩家会更为挑剔。

如何达成玩家的期待，是《Project Doll》十分重视的一点。团队与预约玩家们始终保持积极良好的沟通，这也让它受到玩家们的称赞。

有人比喻过，B站的玩家“极度宽容，也极度挑剔”，BJD的玩家亦如是。《Project Doll》的负责人曾在朋友圈发过一张玩家评论的截图，说看到玩家感到高兴，才是让他们想克服一切继续向前走的动力。

结语

如今，女性向游戏已成为国内仅次于二次元、SLG的第三大热门品类，腾讯、网易、米哈游等实力公司也在布局女性赛道，细分市场热闹非凡。在此关头，bilibili游戏选择代理“云养娃”这样的小众题材，令人意外但又情理之中。

天然的亚文化基因，决定了B站在游戏布局考量上，更关注年轻群体的热爱、也更尊重聚光灯外的小小追梦者们，BJD文化也曾在这块土壤中得到滋养。在浓厚的社区氛围中，相关视频播放量最高达百万。如今，《Project Doll》同样在B站备受期待，首月9.4分、预约破12.5万的表现便可见一斑。

从首次对外公布消息期，催促游戏“快公测”的呼声便不绝于耳，但《Project Doll》并未选择立刻囫囵开测。

研发团队坚持一心沉淀，至今仍在不断迭代美术，追求媲美真实的视觉“触感”才是游戏的最终目标。此刻，“书桌上的童话世界”大门即将打开，让我们在接下来的首测中拭目以待。

这不仅是为了兑现用户高期待，更是不愿辜负自身热爱的执着。