“中国游戏十强”抖音直播，被重构的不只是流量

【GameLook专稿，转载请注明出处】 

GameLook报道/12月17日，国内最具代表性、影响力和公信力的游戏奖项之一“中国游戏十强”颁奖盛典将正式召开。这个举办超过16届的业内权威奖项，除了线下盛典汇聚多家明星游戏企业，今年更首次选择了“短视频+直播”的形式与公众见面，令人耳目一新。

近年来，随着市场规模稳定增长，游戏市场整体迎来利好，在精品化时代来临的背景下，重视品质、回归内容已经成为目前研发、发行以及营销平台的共识。作为行业组织，主办方游戏工委顺应发展，通过短视频、直播等流行形式推动内容化传播升级。综合营销平台巨量引擎和抖音、西瓜视频、今日头条，在内容层面具备得天独厚的优势，二者合作可谓一拍即合，颁奖盛典也将在以上平台同步直播。

大众信息接纳渠道变化，营销随机应变

随着游戏行业的发展，玩家审美品味提升已经得到公认，并直接引发了精品化共识的形成，对整个行业产生了深远的影响。

而除了产品品质提升，精品化另一个副产品，便是普通玩家对于游戏奖项的关注度日益提升，甚至每年的TGA、金摇杆奖等海外奖项，也总能掀起全民讨论热情，更不用提“中国游戏十强”这样最初面向专业用户的产业奖项，近年来愈发引起玩家的关注和参与。

大众对专业奖项的热衷，背后其实还隐藏着人们接受外界信息的方式出现了有趣的变化。经过互联网时代早年信息爆炸的洗礼，人们愈发迫切需要在繁杂的信息当中，快速找到目标内容。同时，可供选择的自由度增加，使得人们愈发追求信息获取的效率，微博、短视频的接连崛起，正是顺应这一潮流的产物。

但怎么在大量内容中，精准找到适合自己的专业内容，又成为信息接纳渠道变革之后，摆在所有人面前的新问题。

在游戏工委与巨量引擎的合作中，短视频+直播的组合模式及平台个性化推荐的技术实力，有助于让更多人一同见证中国游戏的荣耀时刻，进一步打造中国游戏的影响力，吸引更多人关注中国游戏产业，推动更多优质精品诞生。

视频社会时代已来，获量方式变革进行时

截至2020年8月，含抖音火山版在内，抖音DAU已经成功突破6亿。得益于短视频的迅猛发展，巨量引擎在12月1日发布的《视频社会生产力报告》中，指出“短视频渗透生活，视频社会雏形已成”，并判断“视频社会 未来已来”。

游戏买量发行投入的不断提升，似乎在验证巨量引擎的说法。App Growing统计中，11月手游广告投放在整体App推广中的占比，数量维度达到56.65%、金额维度占比也有33.22%。而在全平台不同行业整体广告投放占比的横向对比中，游戏也以5.1%的比例排名第二。

可以看见，短视频的迅猛发展，不仅仅带来了内容上的爆发，也继续推动了大众接纳信息渠道重心的改变。原本互联网上散落的流量也得到了集中，为游戏买量“大发行”时代，追求更大的人气和收入规模创造了前提条件，也为游戏营销谋求更高质量的内容营销奠定了基础。

坚信营销内容化，巨量引擎致力业态整合

巨量引擎描绘了一幅千人千面的内容定制蓝图，每人每天不同时间段打开平台，看到的都是自己感兴趣的内容。

作为游戏营销的第一线，不仅仅是当下领先，巨量引擎对未来游戏发行理解的探索，也早早走在了前头。

它相信，在玩家快速成长的背景下，不仅仅是游戏研发，游戏发行同样呈现了精品化的大趋势，一方面是游戏品类的多元细分，另一方面则是营销方式靠内容化靠拢，具体还表现为传统应用渠道向社区化的平台过渡的趋向。

以抖音为例，官方数据显示50%的抖音玩家游戏经历超过5年，而18-23岁的创作者粉丝数也高出平均195%。

因此巨量引擎年前就已提出，未来营销的本质不是广告而是内容。通过“内容养游”策略，巨量引擎尝试构建起一个涵盖曝光、买量、IP、转化的全面一体化平台，希望促使营销方式全面内容化。

在这个全面一体化平台中，可以实现流量引入、热度制造、IP提升、策略引导以及执行护航的全链路服务，不仅仅是更多流量场景入口，更通过底层内容功能的打通，实现多平台的同步，如西瓜视频一键同步抖音、热点榜单关联今日头条等。

借助联动内容生产、引入上下游产业、端产品互补、优化玩家体验和打造产教合一等措施，巨量引擎最终目的还在于打造整合业态，加强对行业精品产品的扶持，不仅实现更高效的游戏营销，也勇于承担更多行业责任，为开发者乃至整个游戏行业创造更良好的环境。

结语

广告自诞生起，就要面临一个关乎效率的终极问题，覆盖人群窄，效果不佳；覆盖人群广，效率堪忧。

在品牌越来越重视“品效合一”的今天，对于营销的诉求，一如玩家对于游戏产品的需求：更丰富优质的内容，以及更精品贴心的服务。

巨量引擎迈出了试探性的关键一步，它并非是赋予、而是发现并发掘了广告的内容属性，其效果已经用自身的市场份额提供了最佳证明。我们也相信，目前尚未达到巨量引擎的上限，它究竟还能为游戏营销带来怎样的巨变，为游戏开发者创作怎样的新价值，还需要时间去进一步验证。

还有最后1天，国产游戏的高光时刻就将来临，在抖音、西瓜视频和今日头条搜索“中国游戏十强”即可预约观看直播，一同见证属于中国游戏的时代强音。