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GameLook报道/上线不到十个月，Supercell又将自家一款新游送进了坟墓，这回是《卡通农场》IP下的三消手游《Hay Day Pop》，目前这款游戏已推出最后一次更新，并于明年2月1日关闭游戏服务器。
“我们相信，Supercell的玩家应该玩到我们能做出的最好的游戏。遗憾的是，尽管尝试了各种优化方案，但我们仍然觉得《Hay Day Pop》》无法达到标准。”Supercell在官方博客中解释。
当然，秉承“做出让人能玩上好几年、被人永远记住的游戏”的初衷，直接砍掉新品早已成为Supercell“传统艺能”，Supercell许多测试阶段的新产品卖相，早已达到通常意义上的成品标准线，但还是难逃被被毙的命运。
Supercell口中所谓标准究竟谓何，但在国内游戏业同行还抱有疑问之时，中国公司却在三消领域愈战愈勇，多点进攻、剑指海外市场，并已取得了阶段性成绩。
中国三消手游出海「开山人」Magic Tavern
谈及三消品类，国内其实也不乏优秀之作。像是乐元素旗下MAU过亿的《开心消消乐》，又或是柠檬微趣DAU破千万的《宾果消消消》等等，这样的成绩放之世界同样能归于三消第一梯队。
不过，目前中国三消游戏的另一大特征，便是止步国内市场。由于海外三消赛道被King、Playrix、Zynga等欧美厂商把控，整个品类已迈入了“三消+x”的第三浪发展，游戏甚至开始走向剧情化发展，水土不服的中国三消手游在海外难以开花。
2019年初，一款名为《消消庄园（Matchington Mansion）》中国产三消手游逆势突围，以全球月流水过亿的稳定成绩，开启中国公司在海外三消领域成功的第一道曙光，它的研发商正是Magic Tavern。
基于欧美三消玩家重视剧情、庄园设计等需求，《消消庄园》做了很多本地化的设计，包括角色形象、游戏剧情都是纯正的欧美风，迎合了本土玩家的需求。另一方面，游戏的买量力度同样不小。根据Sensor Tower广告监测数据，以美国市场为例，《消消庄园》在主要广告渠道都有投放，成为了“三消超级买量集团”新崛起的一员，游戏迅速实现月流水过亿的成绩，后来也进入了美国畅销榜前10。
不仅如此，在App Annie发布的2020上半年三消建造手游收入榜Top10中，《消消庄园》成功跻身全球三消品类前3，开发商Magic Tavern也成为国内第一个在全球三消品类“吃鸡”的中国公司。
《消消庄园》固然是Magic Tavern的首次大胜利，但这家公司并未止步于此。近日，Magic Tavern携全球爆款《Project Makeover》再次刷新同行认知，坐稳三消出海的龙头宝座。
在《消消庄园》的创新得到市场肯定后，Magic Tavern在《Project Makeover》中进一步深挖女性用户需求，在三消玩法上融入很多流行元素：以“时尚”和“美“为主题，玩家需要对各种素人角色的头部造型、穿衣搭配、以及家居环境进行改造。
但这无疑是一个更大胆的尝试，Magic Tavern的CEO Charlie Gu向GameLook透露：“这里的挑战就在于，如何把捏人、换发型、化妆、换衣服、装修、主线剧情、背景剧情、社交以及三消体验完美融合，一不小心就会成为四不像的大杂烩，休闲玩家是不会接受的。”
好在《Project Makeover》最终成功做到了、且完成度很高，甚至即使去掉三消，游戏可玩性也很完备。
于是，基于此前《Jolly Jam》、《Tasty Treats》、以及《消消庄园》的研发经验，再加上媲美重度游戏的发行买量能力，《Project Makeover》以最快速度出圈。上线几天便霸榜132国免费榜TOP10，目前已获得美国iOS畅销榜第16，丝毫不逊色于前作。
就连Charlie Gu也骄傲地说：“我们上线的《Project Makeover》很有潜力成为一个玩家过亿的产品，如果算上稍后在中国市场上线，还会更高。”
中国公司以想象力改写海外三消红海
Magic Tavern固然成绩惊人，但其他出海公司同样奋发向前，三消领域也开始有越来越多的生面孔出现。例如，一向主打传奇、奇迹产品的三七互娱，不久前便在美国上线了一款“亮瞎眼”的三消手游。
此前，欧美市场的三消游戏大多止步于模拟经营，而三七互娱发行的《Puzzles & Survival》却标新立异地选择硬核的末日题材，并大胆采取三消+战斗的设计。
众所周知，末日生存一直都是欧美最受欢迎的游戏类型之一；今年，该题材手游更是成为美国市场营收增速最快的品类。而三七互娱破天荒地将这一热门题材与三消玩法结合，令人耳目一新，打出彰显国内厂商想象力的一记漂亮直拳。
当然，三消赛道也不乏一些坚守的老熟人，就像以“捕鱼”闻名、扎根三消的波克城市。不久前，波克城市发布了一则喜讯，旗下21款产品，DAU已经突破1000万，出海取得重大突破。其中，自然少不了“老本行”三消产品的精彩助攻。
就玩法来看，近些年波克城市以三消为支点，不断尝试玩法融合创新。比较典型的是三消混合棋牌玩法的《Solitaire Tripeaks》；主打环游世界的《方块爱消除（Tile Master）》；Roguelike+阵地三消RPG的《妙连千军》等等。其中，《方块爱消除》多次入围中国出海收入下载榜TOP30，甚至还衍生出了一系列的“Tile”产品。
一如武侠小说中反复提及的口诀，“借巧劲”可能是中国公司最明智的打法。正面硬碰硬很难战胜King、Playrix等老牌厂商，而国内研发商选择在题材、玩法上挥洒创意，在红海中寻找泛蓝机会点。
打破玩法题材的天花板才能成功
很多人好奇，征服SLG全球市场后，下一个承载中国公司出海野望的品类会是谁？二次元差点意思、竞技游戏被大厂独占、MMO海外水土不服、超休闲创意不够……而市场规模超34亿美元，且国内同行寥寥的三消市场，自然成为了第一候补。
另一方面，在竞争激烈的欧美三消市场内，相较于Supercell的《Hay Day Pop》这类IP手游，擅长创新的中国产品明显更具突围优势。
诚然，基于前作《卡通农场》IP，Supercell《Hay Day Pop》从一开始就拥有了一定规模用户的优势，但看似占尽便宜，却陷入一个更大的陷阱。
由于是IP产品，《Hay Day Pop》从立项之初就被迫带上了“提线”，即无论如何创新，都只能以农场的形式表现。但农场、庄园三消表现形式早被Playrix等对手垄断、甚至二梯队都有一溜儿的此类游戏，成熟竞品数不胜数。后来者只能带着脚镣跳舞，买量成本被大大拉升的同时，难以抢夺人气产品的核心用户，强如Supercell最终也只能折戟败下阵来。显然，只有把玩法、题材天花板打破，才能在三消赛道取得胜利。
如今，随着大量国内同行“跑步进场”，国产三消越发呈现题材玩法差异化、美术风格化、以及较高的市场投入等特征，中国公司也渐渐摸索出了成功新套路，甚至出现Magic Tavern这样爆款频出的案例。直接验证了中国公司打法的可靠性，三消品类很大几率将化身下一个出海大方向。
结语
目光转向国内，又一批新消除游戏正在集体涌现。例如，蓝飞发行的《旅行串串》，将情侣旅行题材与绘本美术风结合，同时融合模拟经营与消除玩法，打造一款温暖的恋爱三消手游。
结合《Puzzles & Survival》的写实风格、以及《Project Makeover》的3D形式来看，中国厂商正像一个孜孜不倦的学生，专研品类各种可能性，积极尝试改变现有产品形态。不仅有想法、也有野心、还有实力去做好新产品，斗志昂扬决战消除赛道。
不过，如今除Magic Tavern站稳脚跟外，中国公司大都还处于摸索的第一阶段，最终结果还有待市场验证。但就目前表现来看，国内同行在风格化、差异化等方面的大胆创新，没有掉入既往套路陷阱，反而进展顺利。也给后方观望的同行喂下了一颗大大的定心丸，鼓舞大家伺机入场，蓄力抢占市场先机。
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