小厂被虐，巨头无视？谷歌英伟达iOS云游戏公然绕开AppStore

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GameLook报道/云游戏是游戏行业的下一个风口已然成为了共识。国外谷歌、亚马逊、Facebook等巨头的产品接二连三推出，国内腾讯、阿里等大厂入局，争取在云游戏领域中取得领先地位。

但面对这一片新兴的蓝海市场中，作为平台方的苹果却给广大云游戏厂商们竖起一道高墙，万般阻止云游戏上架App Store。截至目前，还没有一款云游戏App能够越过这堵墙，但也有另辟蹊径的，比如亚马逊的云游戏Luna通过渐进式Web App出现在iOS平台中。

近日，谷歌Stadia、英伟达GeForce Now等多家巨头云游戏平台宣布，将绕开苹果应用商店的规定，通过Web App将产品打入iOS平台，上演了一场云游戏版本的“鲤鱼跃龙门”。届时，用户将可以使用浏览器来访问云游戏，但依旧不能获得本地应用。

当然，越过了苹果这道障碍后云游戏平台能够得到更好的发展，或者苹果会不会再次修改相关条例，禁止云游戏以这种方式登上iOS，这些还都不得而知，苹果方还未作出回应，但海外不少被拦下去路的云游戏对于这种手段十分感兴趣，比如微软的xCloud就曾考量过这样的方法。

上有苹果政策，下有巨头企业对策

云游戏概念早已不是什么新鲜产物，早在主机市场就有所实践，不过5G的到来赋能移动终端，让玩家在手机上畅玩3A大作成为了可能，同时也让云游戏得到了爆发式发展的契机。

但市场上两大主流的平台安卓与iOS却给出了截然不同的态度，作为一个闭源生态系统，面对云游戏的浪潮，苹果百般阻挠串流式App登上iOS。

今年3月26日，苹果更新了《App Store审核指南》对串流式云服务全面封禁。《指南》中指出，在App Store上架的应用程序不能依赖云平台串流的方式提供服务，同时也不允许在App中提供下载其他App的功能，海外众多云游戏平台谷歌Stadia、英伟达GeForce Now、微软xCloud等无一幸免，全部无法在App Store上架。

此举推出后，苹果马上受到了微软、Facebook等多家企业的强烈声讨，甚至还引起了用户们的震怒，Reddit上的一则投诉苹果动员帖得到了广大的声援。

口水战终归无法改变局面，多家云游戏平台只能选择暂且搁置登上iOS的计划，在安卓平台先行上线。不过在9月12日事件迎来了的“转机”，苹果更新了《指南》中的相关条例，允许云游戏平台以“目录型应用程序”上架，平台中需有商店列表，同时服务中提到的每一个游戏产品均需交由苹果审查，串流服务的游戏必须单独下载，同时苹果将抽成30%。

新政仅仅是杯水车薪，从条件来看云游戏要想登上App Store依然面临着苛刻的条件，微软就称其仍给用户带来了糟糕的体验，游戏玩家希望像歌曲一般从一个应用程序目录中直接跳入游戏，而非被迫下载100个应用程序。

苹果上有政策，但不能登陆iOS的云游戏厂商们也想尽对策来达到目的。其中最为推崇的当属亚马逊Luna所使用的渐进式Web App，简单来说，基于这样的解决方案可以让用户通过浏览器使用云游戏，自然也不受到苹果的监管。

自Luna开测后，这样的方案就像“一语点醒梦中人”，不少巨头都开始跟进。

11月19日，谷歌宣布将在几周后将进行网页版云游戏App的测试。与此同时，据BBC报道，英伟达也为iOS中的Safari浏览器开发了一个GeForce的云游戏版本，基于云游戏，此前Epic与苹果大战中遭到下架的《堡垒之夜》很有可能将以这种方式重返iOS。

而坐拥主机优势的微软则显得比较淡定，这是因为微软推出的Xbox App能够上架App Store，玩家能够通过App与自己的主机关联，从而在手机平板等移动端上玩到主机大作，算是一项亡羊补牢的举措。当然，微软依旧没有放弃云游戏，在接受彭博社采访时Xbox的主管Phil Spencer表示将竭尽全力让xCloud移植到iOS上。

面对苹果对生态的高压管制，中小公司望洋兴叹

无论是Stadia还是GeForce Now、xCloud等大多均面向PC以及主机游戏，与苹果App Store所在的手游市场隔着一条“泾河”，万般阻挠的举措不禁显得有些霸道。

同时，云游戏作为一个新兴的产业，商业化模式以及付费手段暂时还都不太明确，苹果就直接用过去的规则将其按死，相当于直接否定了游戏行业中的新赛道，对于整个云游戏的发展也着实起不到什么帮助，反而只剩下阻碍。

另一方面，面对苹果的管制条例，巨头企业可谓丝毫不忌惮苹果的压力，明目张胆的绕开苹果的限制，甚至例如Epic的《堡垒之夜》，既可以一边针锋相对，又可以暗度陈仓将游戏重新上架到iOS，你拿前朝的“剑”斩我今朝的“官”，我就拿今朝的“剑”斩你前朝的“官”。

而在这当中，平台与企业间变成了一场资本的博弈，巨头无论是在资金、时间还是法律援助都拥有着雄厚的资历，能够经受住长时间的博弈以及法律方面的考验，就算最后只剩一地鸡毛，也还能另辟蹊径绕开管制上线。

在巨头面前，苹果规定就像一张白纸，而在中小企业的身上却成为“紧箍咒”，无法与之抗衡就只能望洋兴叹无奈将产品下架。在这当中，巨头与普通游戏公司形成截然不对等的局面，面对抽成比的争端，不少国内游戏厂商还在暗自引入平台外的付费渠道，而巨头直接明牌表示将绕开苹果政策，这样的局面显得有些讽刺。

当然，让众多企业苦恼不已的还是苹果面对云游戏过于谨慎保守的态度，面对风口的来临，堵不如疏，互联网的崛起亦是如此，在经历爆发后一条条规定开始渐渐出炉，行业秩序逐渐清晰，有的时候躬行好过纸上谈兵。