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GameLook报道/在存量阶段的手游市场，IP联动成为了大多数同行的共识。但怎么把跨界合作内容做好，却是个没有标准答案的难题。常规的植入IP内容已经被证明是消耗IP剩余价值的“涸泽而渔”，唯有对游戏和IP进行深度定制化才是相互赋能的最佳手段。
最近，12岁的QQ炫舞与李宁通过一次跨越时空的同台，向同行们展示了IP联动的新姿势，也向业内展示了音舞类游戏的无限可能。
11月6日，在官方发布的TVC中，QQ炫舞衍生IP星瞳与李宁先生同台共舞的画面，引发了年轻用户对时代偶像的情感共鸣，很多人都在社交平台发出了“爷青回”的感叹。
这则不同寻常的TVC还在玩家社区、视频平台和社交网络各大圈层“刷屏”，引发了奥运冠军马龙、丁宁、NBA球星德韦恩·韦德以及马来西亚羽毛球运动员吴柳莹等体育明星的转发和互动，甚至李宁先生本人也发出了“你好星瞳，请多指教”的问候。
李宁先生微博下的体育界明星评论
此次跨越时空的同台，是QQ炫舞正式宣布与运动品牌李宁深度合作内容的一部分，这次合作还通过年轻人的表达方式展示民族经典潮流、链接年轻用户，以“星浪潮”为创意核心表达了对民族流行文化的自信。
虽说IP联动在业内已经是家常便饭，但QQ炫舞与李宁的合作无论是品牌契合度还是联动内容的展现形式都让人耳目一新。更值得深思的是：作为中国民族品牌的代表，李宁为何对音舞游戏青眼有加？作为成功运营12年的音舞类游戏，QQ炫舞又为何选择了李宁？这次合作对于游戏圈的IP联动而言，又有怎样的启发？
官宣TVC视频
携手时代偶像，跨次元同台引领复古新潮流
对于一款主流用户为年轻人的音舞类游戏来说，如何满足年轻人持续变化、日益增长的需求，是最难解决的问题之一。尽管强大的IP可以带来短时间的关注度，但IP联动并不总是“灵丹妙药”，想要实现游戏与IP的共赢和长期相互赋能，首先要选择属性契合的品牌。
作为一个成功运营了12年的音舞游戏，《QQ炫舞》在音乐、时尚、舞蹈文化等多个领域有着深沉的积淀与成就，从最早的80、90后，到如今更年轻更有朝气的Z世代，变化的是转瞬即逝的时代潮流，不变的是↑↓←→键里精彩的记忆与青春。
星瞳则是游戏内核衍生的虚拟偶像IP，代表的QQ炫舞年轻用户是生于中国黄金时代的后浪，追逐潮流和向上的文化认同感，是他们不变的喜好，他们不接受被定义或固有的流行趋势、注重个人对未来的定义和表达。
李宁是中国民族品牌的代表和令人肃然起敬的时代偶像，被世界体育记者协会选为“二十世纪世界最佳运动员”。这位“体操王子”先后摘取14项世界冠军，创造了世界体操史上的神话，2008年作为北京奥运会主火炬手点燃圣火。
退役之后，他所创造的同名运动品牌三次踏上国际T台，登上了纽约时装周以及巴黎时装周，将蕴含中国特色的元素和复古设计潮流带向了世界舞台。而“一切皆有可能”的品牌精神则向世界不断展示和弘扬了中国民族文化与时代潮流。
从用户属性来看，QQ炫舞的年轻玩家既热爱时尚潮流，又有着强烈的民族自信，他们更热爱民族的、经典的文化，恰好与国民运动品牌李宁的用户画像高度契合。当国民运动品牌遇上游戏内衍生IP，双方都在致力于为年轻用户寻找引领时代新潮流的更多可能。
官宣TVC里，时光回到了1984年的洛杉矶奥运会赛场，冠军李宁用一连串精彩动作博得满堂喝彩，镜头一转，时代与舞台交错重叠：
复古飞碟舞池内，星瞳身着融入了经典体操服与游戏标志性元素的联名系列连体服和宽松夹克外套和Dancer们齐舞，呈现出了全新的视觉美学。时代偶像李宁用经典的体操动作“托马斯回旋”完成了复古Disco首秀。
毽子，小翻，团身后空翻，时空重叠的舞台上，星瞳用李宁的动作致敬经典，两个时代偶像的碰面，打破了时空与次元的界限。
最后，镜头回到现实中的聚光灯下，57岁的李宁从观众席走向舞台，与Z世代虚拟偶像星瞳互动合影。
一个是在世界级体育殿堂为国争光的时代偶像，一个是代表Z世代不断跨界破圈的游戏衍生IP，李宁与星瞳的同台，代表了前辈与后辈跨越时空和次元的平等对话和相互肯定，引发了年轻用户内心的强烈认同感和对于时代偶像、民族情感的共鸣。
用玩家创意打动玩家，“星浪潮”击穿次元壁
在人口红利已经耗尽的手游市场，跨界破圈已不再是可选项，而是成为了很多同行的必修课，然而，简单的植入并不能长期吸引和留住玩家。
从多次的跨圈合作来看，作为一款成熟的音舞类游戏，QQ炫舞不仅在音乐、舞蹈、服饰等领域不断刷新着业内认知，也通过与李宁的合作再次突破了人们对于音舞游戏的想象。
为了满足玩家需求，主创团队在此次活动中，将创意的主动权交给了玩家自己，据GameLook了解，QQ炫舞此次与李宁合作的服装款式设计、虚拟特效，以及音乐和舞步的创意，都来自核心玩家在游戏里的真实体验与反馈。
视频号玩家评论截图
此次合作除了以星瞳代表年轻用户与时代偶像李宁同框对话的故事之外，还结合QQ炫舞独有的音乐+舞蹈形式以增强服饰表现力，从音乐、舞蹈和服饰三大层面表达对民族流行文化的自信，打造让用户认同的游戏内容。
1）服饰星浪潮
在游戏里，服饰是玩家角色的外显，做工精良的服饰可以满足玩家展现自我的需求，绚丽的形象可以给人带来强烈的视觉冲击。
游戏内星浪潮限定同款服饰（女款）
此次合作的星浪潮限定联名款服饰设计灵感来自经典体操服，结合光导纤维等具有炫舞虚拟服饰特色的现代科技特殊光感材质，将潮流与经典完美融合，让玩家们在穿着过程中始终可以成为舞台焦点。
星浪潮限定同款服饰（男款）
与此同时，游戏还邀请玩家共创植入方向，在游戏内打造李宁复古disco飞碟舞池，设立主题套装，将现实搬到了虚拟世界之中。
除了线上展示，炫舞与李宁的联名服饰还同步出现在了李宁线下实体店中，通过星瞳的舞步以及游戏内特效展示，QQ炫舞不仅可以让新服饰的材质和质感纤毫毕现，还能让玩家通过线上线下同步体验的虚拟与现实互动方式，成功连接线上与线下带货渠道。
2）音乐星浪潮
音乐是玩家对游戏情感认同的关键，直接影响他们在游戏里的核心体验。此次合作的全新复古主题曲《星浪潮有你》由星瞳和KC左元杰演唱，以年轻代喜欢的流行音乐进行改变，并邀请了《无价之姐》制作人量身定制。
新复古主题曲中间穿插经典disco曲目采样，融合了类蒸汽波等现代电子音乐元素，同时保留了李宁赛场高光时刻的经典播报声源，用年轻化的方式演绎了复古旋律，致敬经典的同时、制造了新的潮流。
3）舞蹈星浪潮
舞蹈是玩家在游戏里表达和展现自我的最主要方式，它可以直接影响服饰与音乐最终呈现的体验效果。
游戏研发团队将李宁先生在赛场上的经典体操动作、复古Disco元素与现代街舞元素结合，打造了大众也可模仿的新复古Disco舞步。流行Wave元素的加入提升了舞步的时尚感，通过合作服饰的演绎，让所有玩家都能用年轻化舞步来表达和传承经典潮流。
从携手LEVI’S®打造首个国内虚拟偶像时装周走秀，到与杨丽萍合作《雀之灵》探索音舞游戏与民族文化融合的新文创之路，QQ炫舞总能让业内看到音舞游戏的新可能。
对于星瞳这个游戏衍生IP来说，通过一次次跨界合作的拓展与丰富，正逐步脱胎为炫舞IP外的又一独立品牌，成为了连接年轻人与经典潮流文化的桥梁，以多元化的形式为炫舞整个大IP带来更多元的成长与合作机会。
结语
一系列的“星浪潮”合作背后，是QQ炫舞不断满足年轻用户需求、打通流行文化与民族文化通道，拓展IP边界的尝试。而此次“星浪潮”之所以值得特别关注，不仅在于它打通了虚拟与现实的界限，更重要的是QQ炫舞通过更贴合Z时代年轻人的衍生IP形式成功将虚拟与现实融为一体。
11月7日，星浪潮复古迪斯科之夜在线上线下同步开启。游戏内的复古派对采用了独特的飞碟舞池造型，更有星瞳虚拟舞蹈Showtime惊艳全场。
线下李宁“三十而立”快闪店则空降南京德基广场，通过数字化手段打造沉浸体验感的Dancing Party。从线上到线下，QQ炫舞X李宁继续以数字化手段升华经典潮流魅力，带领玩家释放自我、制造新的复古时尚。
玩家线下感受炫舞复古迪斯科舞池文化
或许最值得注意的是，此次合作通过衍生IP星瞳将优质的内容渗透到不同圈层用户群，以QQ炫舞IP为核心链接了各个圈层价值，有助于让更多的用户转化为QQ炫舞游戏玩家，为游戏以及整个大IP的长线增长带来源源不断的动力。
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