巨头进场，Facebook正式宣布进军云游戏：不取代游戏硬件、无付费订阅

【GameLook专稿，转载请注明出处】

GameLook报道/10月26日，Facebook宣布将进入点播式游戏流媒体领域，但该公司游戏部副总裁Jason Rubin接受采访时透露，Facebook对这种技术的使用方式与其他公司不一样，比如微软和谷歌。

与Xbox Game Pass或者谷歌的Stadia不同的是，Facebook并没有提供3A或者独立主机游戏以及PC游戏。相反，它将允许人们通过浏览器访问Facebook游戏，或者在安卓平台通过Facebook应用以流媒体形式玩手游。

另一个比较有趣的是，Facebook官方并没有强调其云游戏的高品质，而且对云游戏的表述非常“接地气”。甚至Rubin在官网声明中提到，“我们不会用数据中心、压缩算法、分辨率或者FPS等让你们大吃一惊，云游戏还有很长的路要走，承认它的优势以及技术的现状都很重要”。

我们不妨看看，Facebook的云游戏都有哪些不同：

不取代硬件：云游戏只为增加人们玩游戏的选择

与很多云游戏服务号称“取代主机和PC”不同的是，Facebook并没有打算这么做，并认为云游戏并非始终都是最好的选择。

Rubin说，“我们热爱主机和PC游戏，而且两种形式都会存在很长时间，我们认为云游戏将会增加、而不是取代人们体验大作的选择，我们也不会试图取代你的手机，我们觉得你可能会发现快速进入游戏在有时候是更好的选择，但有时候并非如此”。

该公司云游戏只推出了5款产品，包括：Gameloft研发的《狂野飚车9：传奇》、Concret Software的《PGA Tour Golf Shootout》、Qublix Games的《Solitaire: Arthur’s Tale》、2K的《WWE SuperCard》和上海沐瞳科技的《Mobile Legends: Adventure》。

选择这些游戏的一部分原因是，它们的玩法可以容忍一定程度的延迟，但Facebook表示在未来几周内会推出Red Bull发行的《Dirt Bike Unchained》，并计划在明年加入动作和冒险游戏，Rubin表示该公司的长期目标是包括所有游戏类型。

他解释称，“容忍延迟的游戏品类可以让我们为不同设备用户带来较好的游戏体验，但这毕竟是云游戏，所以玩家们可能仍会遇到一些不适，我们会不断提供评分和反馈方式改善游戏体验”。

不订阅只抽成：Facebook要做云游戏商店？

或许，Facebook云游戏最大的区别在于其商业模式。和其他云游戏服务不同的是，它没有订阅模式，而是完全遵照免费游戏模式，且不会直接售卖付费游戏。相反，Facebook对Facebook网页版云游戏的内购收取30%抽成，在安卓的Facebook应用上，平台抽成将完全交给谷歌收取。

我们不得不说的是，免费模式在其他云游戏平台还不是重点考虑的模式，因为给不付费玩家提供云游戏服务意味着更高的服务器成本和相关费用，将让云游戏平台承受更多损失。但Rubin则表示，将它与一些云游戏服务相比可能会有些奇怪，但Facebook有能力通过免费模式盈利。

Rubin说，“大多数的免费游戏开发者都是通过广告触达用户，在Facebook平台，它们大多数都是通过广告找到用户的，这是一个获取用户非常号的平台，因为人们每天平均登录Facebook超过20次。通过在Facebook增加云游戏和云可玩广告，我们可以大幅降低人们从看到广告到安装的门槛”。

这个流媒体传输过程让开发者创作和提供可玩广告变得更容易，而且可以让用户在看到Facebook广告之后立即进入游戏之中，而非跳转到其他应用商店下载、登录，然后浏览商店页面的评论和视频来决定是否想玩这款游戏，相反，他们可以直接通过广告跳转到游戏里。

他说，“我们认为这是一个非常强大的生态系统，因为它从头部切断了原来的渠道，但又不会影响用户想要的生态系统，不管是本地下载还是继续通过云游戏体验”。

Rubin透露，如果玩家非常喜欢某款游戏，他们想直接下载并通过游戏App体验，他们也可以把云游戏版本中的进度同步到下载版本中。不过，如果玩家从某个产品的云游戏版本切换回iOS或者安卓下载版，Facebook将无法获得下载版本的内购收入分成。

至于Facebook如何让免费云游戏到下载版游戏的场景中实现商业价值，Rubin说，“我们相信通过广告效率的提高，我们能够收回成本并实现盈利。在此之外，我们额外的收获就是，玩家社区是持续增长的，当人们想到游戏的时候，就会来到Facebook”。

他还补充说，“你们要知道，我们是个广告平台，所以他们可能会通过广告看到游戏，或者通过他们的好友看到游戏、通过社区以及Facebook所有提供的功能发现游戏”。

Facebook平台每月玩游戏的人数达到了3亿，但超过7亿人在Facebook平台“参与到游戏中”，包括通过Facebook Gaming观看直播的用户以及在游戏相关讨论组谈论游戏的用户。

他说，“我们认为，通过提供这种类型的游戏，我们有很大的机会拓展平台的玩家数量，而之前由于HTML5和其他技术的限制，这是做不到的”。

iOS暂不支持：主要因为苹果规则限制

与其他云游戏平台的一个相同点就是，目前还没有正式支持iOS系统，Rubin表示，造成这种现象的原因是苹果公司“一系列的规则和技术”阻止Facebook这么做，而非不愿意给苹果公司30%的收入分成。

“（避开抽成）不是我们没有登录iOS平台的原因，更多是因为（苹果的）规则让它成为了糟糕的消费者体验，对我们来说这样令人困惑而且不合时宜”。

实际上，这并不是苹果与Facebook两家公司在游戏方面发生矛盾。上个月的时候，Facebook在连续数月审核未通过之后，Facebook最终在iOS发布了Facebook Gaming应用，但其代价是完全在应用内去掉了所有游戏功能。

然而，Facebook在尝试其他方式，将其云游戏服务推向iOS用户。

当然，iOS用户并不是唯一需要等待才能尝试Facebook云游戏的用户群，该公司表示，Facebook云游戏服务将在本周开始在美国地区推出，“最初会在加州、德克萨斯州、大西洋东北与中部州发布，包括马萨诸塞州、新纽约、新泽西、康涅狄格、罗德岛、特拉华州、宾夕法尼亚、马里兰、华盛顿特区、佛吉尼亚和西佛吉尼亚州”。

Facebook表示，随着基础设施的范围扩大，该公司将逐步增加对更多区域的支持。

实际上，该公司最近已经在部分区域测试器云游戏服务，每周的玩家数达到了20万人。尽管Rubin表示目前判断云游戏对玩家在免费游戏里的行为影响还为时过早，但他也给出了自己的预期：

“我猜测平均每用户投入的时间会降低，原因是很多人可以更快地体验游戏，但随着时间的增加，Facebook获取的用户价值会更高，就像你用勺子尝试过10种不同口味的冰淇淋，随后你就会尝试更多，但每种口味都会品尝同样的量”。

他还认为，如果他们听到一款游戏的新内容而且不需要下载数GB的数据包，云游戏还可以将流失的用户召回。

Facebook的公司可持续计划称，该公司今年将实现直接排放和电力购买相关温室气体的零排放。由人们使用其平台导致的间接排放占据该公司2019年温室气体排放的95%，比如Facebook、Instagram、WhatsApp以及Messenger，该公司承诺将在2030年实现低碳目标。

最终，在被问到到业内对Facebook云游戏野心质疑的时候，比如该公司之前的隐私政策、要求所有Oculus用户拥有Facebook帐号，或担心云游戏给整体游戏业带来的影响时，Rubin说，“Facebook的确犯过错误，而且我们也承认，我想如果你回到之前看看（Facebook CEO）马克（扎克伯格）的声明，这是非常明显的”。

他表示，公司正努力将敌人们的担忧，并举例新玩家名字的选择就是不错的案例。虽然Facebook对用户仍有实名制政策要求，但该平台的玩家可以在游戏里使用化名（网名），这是可能减少骚扰现象的一种方式。

“我并没有以任何方式否认人们对Facebook的信念和看法，但我想要说的是，我们非常了解过去所做的事情以及人们对我们的看法，在云游戏这个特定案例中，我们正尽力做更多事、做正确的事”。