梦幻西游：真玩家杨洋直面策划团队，点亮跨次元文化交流灯塔

梦幻西游作为一个经典国风游戏IP，在2019年就请到了“梦幻西游”真玩家杨洋作为代言人。当《梦幻西游》电脑版在媒体前放出样片时，好多人都惊讶杨洋和游戏比赛会碰撞出什么样的火花？而这个问题的答案，在2020群雄逐鹿X9精英邀请赛上得以揭晓。

一、如何在多元文化之间搭建“无障碍”交流平台

《梦幻西游》电脑版是一款由中国网易公司自行开发并营运的网络游戏，游戏以著名的章回小说《西游记》故事为背景，透过Q版的人物，试图营造出浪漫的网络游戏风格。经过不断的发展已经成长为一个沟通虚拟与现实的“桥梁”，“匠心传梦·非遗守护”、“逐梦敦煌”等专题也为这款“国风”游戏带来了新生，这种独有“破局之道”也逐渐提升着玩家的游戏体验，引领了一波“行业风暴”。

比如，梦幻西游与敦煌文化之间就以守护-传承-再创为联动思路，对敦煌文化中的“石窟、壁画、丝绸之路”等进行了深度研究和再次创作，通过游戏作为连接年轻群体的新载体，让文化重焕生机，文物活起来、文化火起来！这场《梦幻西游》电脑版联合敦煌博物馆发起，中央美术学院、北京服装学院给予学术支持的“旖梦敦煌”活动对敦煌文化的传承创新做出有益尝试。在内容上，提炼敦煌的色系和元素，在形式上，将抽象的文化概念与当代审美理念有机融合，创作敦煌主题服饰，借由游戏新载体进行最终呈现。由此诞生的神兽“超级飞天”让玩家朋友们在惊叹其绝美妆容的同时，也领略到敦煌文化的独特魅力与深厚底蕴。

同样，群雄逐鹿X9精英争霸赛也是《梦幻西游》电脑版系列赛事版图中的重要组成部分，这场玩家之间、玩家与策划团队之间的交流盛宴也在上海儿童艺术中心—荣威中心剧场盛大开启。这种由线上到线下的交流方式，始终是梦幻西游所秉承的游戏宗旨。玩家提问之后，策划团队通过有跟进、有落实、有回访的方式将玩家疑惑逐一解决，并及时收纳整理合理的意见、建议。这种“零距离”的沟通方式不仅逐渐成为了一个“敢发言”的玩家舞台，也变成了一个“无障碍”通道，玩家可以通过它来实现与游戏策划团队的“面对面”交流。

这原本只是玩家与策划之间的交流平台，由于明星玩家杨洋的到场，悄然形成了不同文化之间的交汇。而我们所能够在《梦幻西游》电脑版上看到交汇，是由于传统文化和现代社会意识形态之间的碰撞所形成的，所以这种不同文化之间的和平交汇，并不是三言两语能说清的。

二、经典游戏再创新，一场玩家之间碰撞与交流

游戏这个形态可以把男人的力量、智慧、胜负欲恰到好处地表现出来之外，有的玩家拥有更多的游戏经验和智慧，有的玩家则拥有着对游戏的独到理解，创新能力也更强。而这种碰撞的结合点在“梦幻西游真玩家”杨洋身上体现的淋漓极致。

1、当英气少侠与梦再次相遇，必踏风而行书热血儿郎

杨洋作为青年演员演员，在热爱杨洋的粉丝、玩家、路人朋友眼中，毕业于舞蹈专业的他，会演戏、会玩游戏，如今又有梦幻西游代言。那么，为什么他能当选为《梦幻西游》电脑版代言人？之前在记者会上就有人问他：“为什么选择代言梦幻西游呢？”理由真的简单，梦幻西游这款游戏是伴随着杨洋，伴随着90后一同成长的经典之作。而梦幻西游选择这样一位“真”玩家代言并非偶然，正因为他是玩家，所以他才明白什么是“玩家”，这种从玩家角度出发的代言，也正是这款游戏的独特魅力。

从游戏的角度来说，杨洋就是那位隐于三界之间的天命之人。玩着古风的梦幻西游长大，学的是论语庄子，听的普及生僻字的流行歌，骨子里是中华文化留下的精华，也承载着90后用璀璨之珠烁光去迎漫天黄沙的勇气，五千年间的文化传承能否与游戏相互交融，也正是是90后玩家最盼望的事情，未惧路远一心为梦的杨洋，就是亿万玩家中的出色代表。

2、杨洋直面策划团队，力促沟通“零”距离

杨洋曾坦言：“我自己平时也会玩网游”。看似松散，实则坚毅，身处逆境，不惧未来的特质也在梦幻西游顶级联赛直播中表现出来。舞台之上，他直接向梦幻西游研发团队提出了自己作为玩家对梦幻西游的独到理解和建议，这种讨论模式也可谓是“一石激起千层浪”，直接拉满了玩家共鸣度。

此次比赛直播中，他还现场观摩特色打书送福利玩法，与知名梦幻玩家“老王”一同送出2只特殊技能召唤兽的同时，还参加了梦幻西游电脑版2020群雄逐鹿精英邀请赛天元组冠军赛的赛前解说，这种参与感所带来的不是流量、数据，而是一个资深玩家和经典游戏深度融合所带来的惊喜。

3、特色锦衣、特色玩法，游戏与现实的跨次元结合

杨洋担任代言人后，通过初期广告、礼包投放的方式吸引了部分玩家后，又以NPC植入的方式实现了互动。这种互动方式也是梦幻西游在PC和移动端中相当成功的一点。毕竟，以NPC作为互动点不仅降低了玩家的参与门槛，游戏覆盖面也得以纵深拓展，让更多喜欢杨洋的普通人、粉丝、梦幻玩家能一同进入这个游戏世界，寻找到属于自己的那份快乐。

杨洋锦衣点赞的模式在行业内也算是一个粉丝、游戏玩家相融合的点，得赞数对应游戏锦衣折扣，点赞数对应视频资料、合拍资料、地标应援。通常来说，玩家线下活动的风格和游戏本身的风格大幅度对应，但这次与杨洋、杨洋粉丝联动让我们脑海里会出现什么？这款被称为“扛鼎之作”拥有的玩家范围之广，以至于无法用几个词汇去定义他们。所以，随之而来的交流又是什么样子呢？

事实证明。杨洋、杨洋粉丝和游戏玩家除了友善之外，还带有那种“我们都是自己人”的融洽气氛，看起来像那种多年同学、朋友的聚会，其乐融融，所有人和所有人之间都充满善意，成功建立起了一个“沟通交流”的平台，而这种扁平化的交流模式也引起了他们之间的共鸣。

4、创新思路新晋玩法，搭载玩家之间的共同记忆

《梦幻西游》电脑版是什么？《梦幻西游》电脑版是一代人的共同记忆。我们玩的是共同记忆这件事。无论你在里面喜欢某个人，或者是你喜欢的人玩《梦幻西游》电脑版，还是你看《梦幻西游》电脑版的动漫，做跟《梦幻西游》电脑版有关的事情，都是共同记忆。

面对当下沙盒生存玩法类游戏的冲击，《梦幻西游》电脑版结合国庆、中秋特色文化，推出了“校场演兵”玩法模式，进一步提升了玩家的游戏体验。而《梦幻西游》电脑版好玩的地方就在于它从最开始就想成为所有人都能参与的游戏，无论是谁，都可以玩这款游戏，这也是他们能够成为国民记忆的基础，这是一个非常简单的逻辑。无论做IP、做品牌、做社区，他们都在追求真诚地去面对玩家，并将这份共同记忆做得更加温馨。

三、破除沟通壁垒，开启文化融合“质”飞越

一群人站在各自的专业领域上面，对自己做的东西有真正的热爱和追求，想要让自己做的东西超出自己和其他人的预期。不管在哪一个平台，不管有什么新技术，作为内容创作者，这个东西不会变，这也是梦幻西游的国风文化馆溅射的基石。

《梦幻西游》电脑版不仅仅是一款游戏，更像是一种文化载体。它将水墨、剪纸、饮食等传统文化融进游戏当中，玩家可以在日常游戏中找到这些结合点，形成一种“文化沟通”，这种沟通，也已经成为了这款游戏的独特魅力。

回顾遥远又熟悉的童年，游戏真的是一种特别好又特别直接的沟通方式，无论是70后、80后、90后甚至00后，都能通过梦幻西游这款游戏，增加彼此之间的了解，互相信任，互相陪伴，而梦幻西游所做出改变、结合以及创新升级玩法，也架设起了“文化桥梁”。

这种文化沟通方式就像小时候我们读书、认字一样，当文化通过游戏作为载体时，玩家的学习能力也就由“被动”转为“主动”，对于文化的理解也由单纯的书本变成了立体的“点、线、面”，而这种沟通方式也势必会成历史文化内涵与年轻群体互动中不可或缺的助动力。