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GameLook报道/自2001年盛趣游戏引入《热血传奇》起，这段延续20年的“传奇”不仅成为了一代人的记忆，也见证了整个中国游戏业的兴衰起伏。尽管在当下游戏市场的争奇斗艳中，已经很难见到传奇游戏的身影，且总是不乏许多唱衰经典的新一代游戏人。但传奇IP一次次显露的市场硬实力，总能打脸那些“自视甚高”的游戏从业者：传奇游戏不仅还活着，也依旧强大。
此前，娱美德发布数据显示，传奇游戏目前在中国市场的年收入达300亿元，市场占比高达13%。而在近日，伽马数据发布《“传奇”IP影响力报告》，用真实的数据带领传奇IP再次秀了一把肌肉。
经过近20年的长时间运营和多次不同终端的迭代，最终形成了现在广为玩家熟知的“传奇”类游戏，累计创造流水超过900亿元。同时，“传奇”IP未来还将针对于云游戏、泛娱乐等领域进行布局，具备较高的商业化价值。未来三年“传奇”IP累计流水有望增至1300亿元，持续深化品牌影响力。
令人意外的是，在大众印象中“大哥云集”的传奇游戏，总是与年轻玩家群体格格不入，二者似乎天生看不对眼。然而从伽马数据来看，在20-29岁用户中，非传奇IP的新用户比例与日俱增。甚至在《热血传奇手机版》中，年轻玩家数量超过了中龄用户群体，传奇IP的年轻化已初见端倪。
火爆传奇，愈老愈坚
在玩家和新一代游戏从业者眼中，传奇盘踞国内游戏圈多年，商业化进程已达顶峰，接下来必将进入自然滑落的状态。然而，听着这样错误的判词，传奇游戏走过了一年又一年，商业化道路却越走越宽。
近年来，国内游戏市场中的IP属性变得越发重要，IP改编手游始终占据着手游市场6成以上的份额。据悉，今年上半年的IP改编手游收入达654.4亿元，同比增长达35.9%。其中，在IP改编手游中，端游IP流水占比达34.5%，位居榜首。
值得注意的是，国内58.1%的游戏玩家都曾接触过传奇游戏，其累计注册用户更是已经超过6亿。作为国内最大的端游IP之一，传奇类产品在IP改编手游中必然占据着较大份额。
另一方面，据伽马数据监测，MMORPG仍是国内移动游戏中流水占比最高的细分品类，占据手游市场18.6%的份额。其中，在2019年国内流水超10亿元的MMO手游中，传奇类产品流水占比达18.4%；产出数量更是位居榜首，占比达25.0%。
因此，借助IP和细分品类优势，传奇IP在手游市场依然具备较大的潜力。同时，在端游领域也依旧保持着较高的商业价值。据悉，传奇类端游注册用户已超1.5亿，累计流水越300亿。其中，最早上线的《热血传奇》至今每个月仍有数亿元的流水。
这一IP之所以能够始终保持较高的市场热度，很大程度得益于传奇玩家高用户粘性和高忠诚度。目前，传奇IP游戏在百度贴吧仍保持着较高的签到率；而在用户调查中，超半数玩家表示曾玩过超2款“传奇”游戏，也证明了传奇玩家对于品牌的忠诚度，愿意主动寻找IP新品，具有较高的尝试意愿。
但对于一款高龄游戏IP来说，吸引年轻用户的加入才是延续IP生命的必经之路。而以情怀为吸引力的传奇能否吸引年轻玩家的加入，实现玩家群年轻化、泛用户化？事实证明，传奇做到了。
传奇不老，融入更多年轻化改造
对于传奇类产品来说，中年用户固然是游戏创造无限可能的基础。但IP要想拥有更长的生命周期，年轻用户的加入就显得至关重要。因此，传奇手游需要基于移动端特点进行相应的改造，以贴合年轻用户游戏习惯的方式，赢得更多新鲜血液的加入。
当然，对于传奇这样的国民IP来说，改编手游产品也需要保持贴合核心用户偏好，进行精品化研发，才能更好地兼顾新老用户的差异化需求。而这，也是传奇IP的价值持续走高的原因之一。
在过去3年中，国内传奇品类的发展逐步向头部公司和头部产品集中。目前在传奇领域内，除三七互娱、世纪华通两个大玩家外，中手游、恺英、贪玩游戏、9377等都是重要角色。伴随着市场集中度越来越高，更多实力不济的中小厂商被迫出局，整个品类的研发实力也得到了质的飞跃。
例如，《热血传奇手机版》在全面保留传奇核心玩法的基础上，基于移动端特质进行研发创新：突破了千人同屏的核心技术，打造多人城战玩法等。除了玩法微创新外，游戏的美术品质也得到大幅度提升；此外，娱美德还梳理了相关剧情，推动传奇世界观的系统化、深度化发展，也因此吸引了更多用户的加入。
如今，据伽马数据显示，在20-29岁玩家中，非传奇IP用户的比例更高；而在吸引新用户维度，操作简单、易上手成为传奇最大卖点。情怀不再是传奇唯一的优势，产品品质得到更多用户的认可。
当然，传奇玩家粘性高、试错空间大，也给与了传奇IP更多可能性。通过向更多玩法品类拓展，赋予传奇IP更多可能性。
目前，娱美德研发的MMO手游《传奇4》已开启韩服预约。为了体现和现有MMO手游的不同，游戏加入了政治和经济以及社会系统，带给玩家更真实的游戏体验；同时，基于传奇世界观，娱美德推出了SLG手游《传奇W》，颠覆了玩家对于传奇IP的固有认知。游戏采用SLG玩法，突破了传统的MMO形象，对老玩家而言新鲜感十足；同时，庞大的传奇世界观也能吸引SLG玩家的加入，为MMO产品引流；此外，今年6月，全球首款NCG《热血传奇》也已成功推出。新增的“云多屏”和“云组队”两大创新玩法，为IP增添了更多魅力。
《传奇W》
如今，传奇IP改编产品在各个细分领域均取得了不错的表现，更多的年轻游戏用户也开始从多个维度接触传奇类游戏，成为品牌重要的流水增量。伽马数据显示，传奇IP的移动游戏终端流水占比近8成。其中，以《热血传奇手机版》为例，年轻用户占比已达53.4%。毋庸置疑，年轻化已成为传奇IP的明显特征。
说唱、玩梗，“老大哥”和年轻人打成一片
一直以来，大买量都是传奇类游戏的特征。即使是在买量成本持续提升的今天，传奇类产品仍是手游买量市场的主要产品类型，位居上半年市场整体买量素材投放量的第二位。而在另一方面，传奇游戏也在逐渐摆脱大开大合的粗暴式买量，以精细化营销手段寻求抓住年轻用户喜好的着力点。
此前，《热血传奇怀旧版》开启公测前，为了唤醒老玩家回流，同时也希望破圈寻找更大规模的用户群加入。盛趣游戏邀请了歌手宝石Gem演唱传奇20周年主打歌《传奇Disco》为游戏造势。
基于歌曲朗朗上口而又充满情怀的歌词、以及洗脑的旋律，传奇IP以流行的方式触达不同年龄段的人群，吸引不少粉丝和年轻用户的关注。
另一方面，时值五周年之际，贪玩游戏推出了新作《原始传奇》。为了向更大规模的年轻泛用户群体进军，游戏首次邀请了古力娜扎、张天爱两位女性代言人加入，突破了原有的传奇式代言人营销，吸引更多年轻玩家加入，为品类持续注入活力。
此前，“我系渣渣辉”、“是兄弟就来砍我”等段子就曾在年轻用户之间流行。而传奇厂商并未排斥，而是给予了玩家充分的娱乐和表达自由。借助年轻群体间良好的“玩梗”氛围，大批玩家自发在社交媒体上不断传播梗，以病毒式传播为传奇IP引流不少。
而在今年6月，《热血传奇怀旧版》更是来到年轻人聚集地B站，与年轻用户打成一片。开放包容的用户社区一直是B站的特点，而传奇“老大哥”的到来，也能与年轻用户碰撞出新的火花。其中，B站 UP主嘟督不噶油发布的游戏试玩视频，播放量已超51万，在年轻玩家间引发了不小的讨论。
结语
今年CJ期间，盛趣游戏邀请了乌克兰国字号艺术家尤利娅·特薇利琴娜来到展台现场，创作了《热血传奇怀旧版》20米“万人攻沙”超巨型壁画，为玩家带来另类的视觉震撼；此外，今年遗憾缺席CJ的贪玩游戏，也用500多台无人机点亮上海外滩的夜空，为自己的传奇新游造势。
传奇类产品正以多元化的形式逐步走入大众视野，改编玩家的固有印象。未来，传奇IP还将向泛娱乐领域衍生，尝试触及更多年轻人喜爱的领域，继续提升品牌活力。
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