阴阳师四周年再登顶：是游戏更是IP，永远打动人心

GameLook报道/某种意义上，游戏行业很像童话：从来不缺爆款（大团圆结局），缺的总是结局之后的故事——长线运营。

目前，对于长线运营游戏厂商给出的最好答案仍是IP。去年，IP改编手游收入占据市场收入比例超过六成，游戏IP化成为常态的今天，优秀IP数不胜数，然而即便在海量成功案例中间，《阴阳师》的光芒仍难以掩盖。

近期，《阴阳师》正迎接着属于自己的又一岁生日，并再度登顶App Store畅销总榜，展现了出色IP跨越时间的影响力。活跃在社交平台上的阴阳师们，也纷纷晒出欧气，成功召唤出新SP式神麓铭大岳丸、待宵姑获鸟的玩家成为全场焦点。

与此同时，IP衍生游戏《阴阳师：妖怪屋》冲进畅销榜前列，实现双喜临门。这也是自9月17日公测以来，这款休闲手游连续第3天霸榜免费帮，稳居畅销榜TOP10。

如同新的周年Slogan“肆意生长，共守平安”一样，四岁的《阴阳师》，已经从一支爆款游戏，蜕变为横跨卡牌、MOBA、CCG卡牌、休闲养成等不同类型游戏，以及动漫画、音乐、舞台剧、同人和公益等多个领域庞然大物，一个总是蕴藏着多一种可能性的超级IP。

值得细细品味的手游精品

作为近些年来网易旗下成长轨迹最为传奇的产品，《阴阳师》向来以日新月异内容迭代闻名。异乎寻常丰富、且无往不利的多元化布局，不禁也令人疑惑，一次次支撑《阴阳师》大胆前进，并切准方向的内驱力究竟是什么？
官方团队其实早就对外袒露过自己的心声，其更新总是遵循一条简单的准则：坚持世界观的完善，做打动人心的东西。

在四周年令人眼花缭乱的更新内容中，这条准则又一次得到了严格执行。

9月23日，随着四周年庆典的正式启程，波澜壮阔的全新剧情篇章“故海之约”上卷徐徐展开，新SP阶式神麓铭大岳丸、待宵姑获鸟相继登上舞台，以守护为名的秘辛袭来，带领玩家探寻虚实之境，以及不为人知的往昔回忆，继续丰满着《阴阳师》令人神往的瑰丽世界。

预计将在“故海之约”下卷亮相的神秘式神，又勾起了无数粉丝早就躁动不已的心。

与此同时，更多老朋友也焕了新颜，迎来全新新装，金鳞附身的铃鹿御前、雍容华贵的雪女、毛茸茸的九命猫，除了形象上的新鲜感，新装背后，又有太多故事值得玩家探寻。

玩家对此次四周年更新内容的评价，仿佛是对《阴阳师》坚持的最好鼓励，除却“惊艳”、“深得我心”等早已见怪不怪的评价外，更有人感慨，《阴阳师》已经成为一种“生活习惯”，是需要细细品味的艺术品。

热情的赞赏毫无保留地体现在周年庆直播热度上。9月12日四周年发布会举行时，超过百万玩家齐聚《阴阳师》直播间，当晚，《阴阳师》空降微博热搜第4、B站热搜第5、B站直播手游小时榜第1。

不难发现，从一开始《阴阳师》通过式神打造光环、聚拢人气、突破圈层的核心策略，一直未有发生改变。而后续一切的动作，都可以视作围绕式神展开。

包括此次引擎再一次升级，迎来新一轮的美术迭代，为式神故事展开创造了更为华丽的舞台。

召唤概率UP、首次召唤SSR/SP必得未收录，百鬼夜行送随机SSR、新增777天、1234天、1500天三档签到福利回馈忠实玩家等福利活动，又进一步坚定了玩家留在《阴阳师》世界的动力。

没有边界的多元IP版图

如此迭代效率保持四年，怎么会有不红的道理？况且《阴阳师》年少成名，起点本已高过大多数同类产品。

事实过去四年时间以来，《阴阳师》人气高热不退，仅2019年登上微博热搜次数就逾50次。2020年年初到周年庆前，《阴阳师》前前后后又30余次进入热搜，长线运营实力早已得到玩家公认。

到今天，轻松写意的泡面番《阴阳师·平安物语》、百花齐放的同人文化、熙熙攘攘的线下同人展……从游戏到音乐剧、从漫画到泡面番、从创作大赛到同人生态、从公益联动到艺术跨界，《阴阳师》打造了一个纵横开阖、乃至立体化的IP版图。

类似打破次元概念的音乐剧，其实不仅仅是带粉丝另一个角度看《阴阳师》，给予高大上的仪式感，更赋予了玩家身为《阴阳师》IP粉丝的认同感，驱动玩家以自豪的态度向他人“安利”，帮助《阴阳师》IP一步步拓展圈层。

正因涉猎广泛的衍生，《阴阳师》的IP打造看似并无规律可循，几乎各行各业不限领域，都有可能是《阴阳师》自我表达的载体。

原因在于，《阴阳师》IP衍生早早跳出了需要榨取现有IP价值的误区，甚至是对原IP的一种反哺，和共同进步。

已经上线的《决战！平安京》、《阴阳师：百闻牌》、《阴阳师：妖怪屋》，和两款披露的在研项目《代号：Onmyoji Idol Project》和《代号·世界》，它们与《阴阳师》并非是子母集的关系，而是从MOBA、CCG、休闲养成等不同角度、不同方向，共同承担了丰富整个《阴阳师》IP的世界观，拓展整个IP边界的任务。

好汉不提当年勇，即便抛开从铁板一块的MOBA和CCG卡牌市场，大胆撕开一个口子的《决战！平安京》和《阴阳师：百闻牌》不谈，9月17日最新公测的《阴阳师：妖怪屋》，也以迥异的休闲养成风格，打开一片蓝海。上线首日登顶免费榜，三天跻身畅销榜TOP5等成绩，均无言诉说着《阴阳师》IP愈战愈勇的潜力。

走得进、也走得出的万千世界

除了外延出剧情CG、音乐剧、泡面番等一系列泛娱乐衍生内容外，《阴阳师》还积极与人气IP跨界联动破圈，包括与《犬夜叉》、《BLEACH境·界》、熊本熊等知名IP携手。

今年520发布会上，《阴阳师》IP旗下四款游戏，还宣布与B站播放量5.2亿的年度第一热番——《鬼灭之刃》联动，成为二次元用户间的热议话题，再次推动《阴阳师》影响力渗透更多圈层。

《阴阳师》IP联动的跨界步伐，远比想象中的还要迈得更远。9月12日发布会当晚，《阴阳师》就宣布了与KFC、WWF、OPF、中国邮政和蜷川实花展开跨界合作。

其中，9月28日KFC人气数字形象Ki上校将进驻《阴阳师》、《决战！平安京》、《阴阳师：百闻牌》和《阴阳师：妖怪屋》四款游戏，带来全新趣味玩法，以及推出与中国邮政合作定制的四周年限定邮票珍藏礼盒。

《阴阳师》IP生态魅力在于，其兼容并蓄不仅外部形象走得进来，同时其开放包容又使内部角色走得出去。

比如此次全新SP式神麓铭大岳丸，也将化身“WWF海洋守护者”，与世界自然基金会（WWF）、一个地球自然基金会（OPF）一起“蔚海相守”，通过“海洋生态大作战”等一系列公益宣传活动，保护海洋物种与其栖息环境，延续《阴阳师》类似“守护的契约”流浪动物保护等活动一直以来的热心公益风格。

所以我们也能看到，今年夏季第五届“为崽而战”活动，能够得到索尼、屈臣氏、必胜客、周生生等十五家知名品牌的联合声援。

当然，最为大胆还属与身兼摄影师、电影导演、艺术家多重身份的蜷川实花的联手，推出神乐新皮肤“朝露繁花”，以繁花似锦的崭新设计思路，丰富着本已华丽的《阴阳师》，同时标志着拥有独特美学语言的《阴阳师》，实质性迈入艺术殿堂，玩家“艺术品”的评价仿佛早有先见之明。

甚至远不止此，《阴阳师》还一并宣布启动《阴阳师》×艺术家未来企划，筹备在将来携手更多中外艺术家，以多元艺术风格，装点出更为梦幻的平安世界。

结语

《阴阳师》IP的“肆意生长”，归功于“坚持世界观的完善，做打动人心的东西”的初心，也源自不设边界、敢于跨越篱的决心和自信。无论是游戏、音乐剧，抑或是公益、艺术，皆是如此。

最重要的是，透过一年胜过一年的不辍进步，《阴阳师》一步步建立了玩家对于式神、剧情和世界观的认同感与归属感。

同时通过不间断的IP打造，将认同的情绪扩散开来，超越二次元，也超越游戏范畴，引发更多粉丝、用户，和潜在受众的共鸣。四周年发布会视频以万花筒形式展开，仿佛也预示着《阴阳师》IP进化之路，不会有尽头。