短视频巨头扎堆IPO，TIikTok、快手或将双双启动上市

【GameLook专稿，转载请注明出处】

GameLook报道/与甲骨文达成合作意向后，TikTok似乎终于能从漩涡的中心走出来了。

作为字节跳动旗下最知名的海外短视频产品，截至今年7月，TikTok在全球的月活跃用户已达6.89亿，其中在美国和欧洲的月活用户分别超过1亿；同时，截至8月，TikTok在全球的总下载量已经突破了20亿次。

近日，在抖音及其母公司字节跳动都并未上市的情况下，传出了TikTok 将在12个月内启动上市 的消息。据路透社、CNBC等国外媒体报道，字节跳动将在12个月内提交TikTok的上市申请，TikTok的首次公开募股（IPO）地定为纽约。

据悉，TikTok在上市前还会进行一轮不超过20%的融资，并考虑引进战略合作伙伴。TikTok希望通过IPO成为公众公司，完成公司治理结构的调整，增加公司透明度。

无独有偶，作为字节跳动在国内短视频领域的最大竞争对手，快手也于近日再次传出上市的消息。彭博9月17日消息，据The Information报道，快手最早将于今年在香港进行IPO，并寻求500亿美元的估值。据悉，快手IPO的支持方包括腾讯、百度、红杉资本中国基金和DST Global。

实际上，这已经不是快手第一次传出上市消息。早在2017年，就有外媒称快手将在年底赴美上市；次年，快手又被曝赴港上市计划，估值180亿美元。

2019年，快手刚完成了近30亿元的F轮融资。其中，从2017年的D轮融资起，快手的多轮融资中都出现了腾讯的身影，19年更是分别完成了来自腾讯的10亿美元、4亿美元和10亿美元融资金额。于是，去年也同样有报道称，快手拟今年上市，而彼时已估值250亿美元。如今，快手的估值几乎较去年翻了一倍，达到了500亿美元。

值得注意的是，随着快手IPO消息的传出，9月17日午后开盘，A股市场中多只快手概念股也发生异动，其中，盘中首都在线暴涨20%一度封板，日出东方更是直线封板。

TikTok大锤将落，抖音DAU再创新高

从7月美国总统特朗普宣布，美方考虑将禁止TikTok在美运营起，在短短两个多月的时间内，TikTok成为全世界目光焦点的中心，经历了一次次的大起大落。终于，9月14日，微软发表声明称，字节跳动拒绝了其收购要约。而在当天晚些时间，甲骨文证实，已经与字节跳动达成协议，但该协议目前仍在等待美国政府批准。

据CNN报道称，TikTok和甲骨文的新协议可能会被美国政府批准，如果事情进展顺利的话，那么字节跳动将拿回相应的控制权。而TikTok也将继续把总部留在美国，并由甲骨文担任美国用户数据安全合作伙伴，沃尔玛也有望作为小比例投资者及电商合作伙伴入局。

据悉，字节跳动拟组建名为TikTok Global的新公司，董事会将由大多数美国董事组成，并聘请美国首席执行官和安全专家。而字节跳动美国的投资者们、包括甲骨文以及沃尔玛在内，将持有TikTok美国业务至少60%的股份。其中，甲骨文最终将持有20%的股权，沃尔玛则会持有部分股权，其首席执行官Doug McMillon也将有望进入董事会。

值得注意的是，有专业人士称，考虑到字节跳动投资者最近对TikTok的估值超过500亿美元，TikTok的首次公开募股(IPO)可能会成为科技行业有史以来规模最大的上市活动之一。而目前，针对TikTok将启动纽约上市的报道，字节跳动尚未做出回应。

当然，这一切合作的基础都将取决于TikTok与甲骨文合作协议的裁定结果。17日，字节跳动发表声明称：“我们确实在与一些公司探讨合作方案，以解决美国政府与公众对于美国用户数据安全的顾虑，上述方案不涉及业务和技术出售，也尚未签署最终协议。最终协议的签署，还需依据法律获得中国和美国相关部门的批准。”

而目前距离特朗普此前发布行政令的最后期限9月20日，也仅有不到两天的时间，目前尚不清楚 TikTok 的股权及管理结构是否能满足他的要求，TikTok能否成功上岸仍需等待。

相比于海外游子TikTok的命途多舛，抖音近日在国内可谓是出尽了风头。9月15日，在第二届抖音创作者大会上，北京字节跳动CEO张楠正式公布了抖音在国内的亮眼成绩：截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿，意味着每天有一半的中国网民都在使用抖音。

同时，会上抖音也公布了过去一年的创作者数据。在过去一年里，抖音的创作者数量增加了1.3亿左右，全民创作已成为平台新趋势。其中，今年抖音平台新成长为万粉的作者数达72万个，他们中88%是由“普通人”成长起来的抖音原生创作者，包含返乡创业青年、应届生、退伍军人、农民等各类群体。

与快手近些年“向上”寻求突破相反，抖音则是选择攻下了下沉用户市场。据悉，抖音平台每天播放量1万以上的作品中，62%由粉丝小于一万的创作者贡献。这意味着，抖音上的每个普通人的创作，都有机会被大众看到。

据悉，去年抖音的“创作者成长计划”定下了让至少1000万创作者在抖音获得收入的目标。而截至目前，已经有2200万名创作者在抖音创收417亿元，远超当初的目标了。秉承着一份更大、更美好的愿景，张楠在演讲中提出了新的目标：“今年，我们想要定个更大的目标，到明年这个时候让数字再翻一番，大家能在抖音上创收800亿，让更多人有收获。”

短视频赛道失利，快手深挖护城河

从2011年GIF快手诞生至今，快手成立已近十年。从最初制作、分享动图的应用，到转型短视频社交。而在8.0版本正式上线后，快手实现了转型短视频社区后最大的产品升级，Slogan由“看见每一种生活”进化为“拥抱每一种生活”，更强调用户的参与感、互动性。

同时，在产品外，近些年快手也是屡屡破圈，全资收购A站、上线坂本龙一音乐会、官宣周杰伦入驻等等一系列活动，都展现出了快手的狂飙突进。今年2月，快手大数据研究院发布《2019快手内容报告》，报告显示，快手日活在2020年初已突破3亿。不仅如此，据研究机构CBNData的数据，截止6月，快手DAU已达4.3亿。

当然，这与抖音6亿的日活相比难免有些相形见绌。但除了短视频领域继续发力，快手也在加快推进自己的商业化进程，利用直播发展电商带货业务成为了快手最大的强项。据《2020快手内容生态半年报》披露，快手直播日活达1.7亿，电商日活突破1亿。

9月16日，快手正式宣布，截至今年8月，快手电商订单量超5亿单，每日客户活跃量已突破1个亿。过去 12 个月，快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，正式成为电商行业的第四极，并且仍在快速增长。

当然，伴随着宅经济红利的到来，抖音也开始将注意力转移到了直播带货领域。据面朝研究院《2020年直播电商数据报告-抖音VS快手》显示，抖音在今年前6个月共增加285万名直播主播，累计直播5531万场，在主播和直播增长数量上均高于快手，但双方在带货销售额上的数据对比却是119亿元对1044亿元，快手交易额是抖音的近10倍，仍具备领先优势。

同时据悉，快手在今年上半年完成1000亿元GMV（总成交额）后，又将目标调高至2500亿元，而定下2000亿元目标的抖音上半年仅完成了400亿元。

与此同时，今年9月初，张一鸣已成为合众支付的实际控制人，字节跳动成功拿下了支付牌照，将直接推动抖音在电商领域地位的提升。而在短视频赛道日活输给抖音后，快手能否守住自身的电商宝座，还需等待。

值得注意的是，除了电商领域外，快手也在深挖自己更多的商业可能性。近年来，快手重启A站、投资十字星动漫，想要在二次元领域打下一亩三分地，目前已经初见成效。据《2020 快手内容生态半年报》显示，快手二次元日活已突破了5000 万。

此外，快手在游戏领域的野心也已逐渐显露。在今年的ChinaJoy上，快手推出了《镇魂街：武神躯》、《巨像文明》、《三国志威力无双》、《征战纪元》等多款游戏；另外，针对游戏公会及MCN机构，快手将推出50亿资金扶持及千亿流量曝光计划，为内容创作者提供红利；还计划在未来引入1万家游戏公会，打造全行业最大游戏内容平台。

同时，除了大力扶持原生优秀游戏内容创作，快手也在持续布局火热的电竞行业。截至今年5月，快手游戏直播月活跃用户已超过2.2亿，游戏短视频月活跃用户突破3亿。而3亿的活跃度也为电竞赛事的引入提供了庞大的用户基础。

从2019年起，快手就开始重点引进顶级电竞赛事版权，并在产品内部给予流量入口支持，强化电竞内容的曝光力度。今年，快手成为王者荣耀职业赛事官方合作伙伴，获得了KPL赛事直播版权。2020KPL春季赛在快手的总播放量达26.1亿，相关电竞短视频内容近2.6万条。总决赛当天，超600万用户在快手见证TS战队成为KPL联赛第六支冠军队伍。通过鼓励游戏原创内容，扶持内容创作机构，引进电竞赛事版权，快手的游戏内容生态蓝图已初见规模。

随着短视频领域的增长红利接近尾声，抖音6亿DAU的成绩委实给了快手不小的压力。而从短视频到电商、二次元、再到游戏，多点开花、多线发力的快手，在获得资本市场的支持后，也将得到更多的增长空间，继续在短视频赛道与抖音角力。