重磅！抖音DAU破6亿，未来一年还要让创作者赚800亿

【Gamelook专稿，转载请注明出处】

Gamelook报道/9月15日，第二届抖音创作者大会在上海举办。会上，北京字节跳动CEO张楠公布了抖音最新的数据：截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿。同时，抖音也公布了全新升级的创作者扶持计划，未来一年将投入价值100亿元的流量，帮助创作者在抖音实现创收800亿元的目标。

从发布17个月后DAU破亿，成为继微信之后，中国移动互联网成长最快的产品；到2019年1月DAU达到2.5亿；再到2020年1月日活跃用户数突破4亿，上线四年，抖音成长的速度超乎了所有人的想象。如今，高速奔跑的抖音再创新高，DAU已经成功突破了6亿，这也意味着每天有一半的中国网民都在使用抖音。

打破创作壁垒，助力用户创收417亿

在这6亿DAU背后，是抖音在一年来不断完善服务场景的结果，其先后推出直播、社交、电商、搜索等用户服务场景。例如，抖音近日内测“朋友”，继推出多闪之后，再次进行社交尝试，试图将用户社交关系沉淀在平台上，增强用户粘性；同时，抖音也在涉足本地生活场景，今年3月曾上线“团购”功能，试水餐饮等本地生活服务类目；此外，在今年8月底，抖音也开始内测“云游戏”等相关功能。如今，抖音的使用边界被大大拓宽，不再只是一个短视频产品。

不过张楠也坦言，“承接好这些场景，服务好不同需求的用户，是一件非常有压力的事情。”

同时，由于今年年初的疫情，大大推动视频和直播成为人们生活中最主要的表达、互动方式。催生了直播带货、在线办公、网上授课、线上健身等新业态，抖音在人们生活中扮演着越来越重要的角色。张楠表示：“直到现在，抖音每天仍然产生超过3亿次搜索，不少用户已经把抖音作为日常的视频搜索引擎在使用了。”在这之外，也有越来越多的用户开始利用抖音进行创作、自我表达。

会上，抖音公布了过去一年内的创作者数据。从作者群体来看，越来越多的用户从看抖音转变为创作抖音、表达自我。在过去一年里，抖音的创作者数量增加了1.3亿左右，全民表达、全民创作的趋势开始涌现。据悉，今年抖音平台新成长为万粉的作者数达72万个，他们中88%是由“普通人”成长起来的抖音原生创作者，包含返乡创业青年、应届生、退伍军人、农民等各类群体。

值得注意的是，抖音每天播放量1万以上的作品中，62%是由粉丝小于一万的创作者贡献。这意味着，抖音上每位创作者的作品，都有机会被更多用户所看到，并能通过直播、电商、星图等方式实现变现。

去年，抖音的“创作者成长计划”定下了让至少1000万创作者在抖音获得收入的目标。于是，在过去一年中，抖音对星图平台进行了全面升级，增加了多种任务满足作者变现的个性化需求，并开放了直播的功能和权限。同时也降低了电商带货门槛，将电商权限开放至1000粉丝创作者，推动星图上的创作者人均收入增长了2倍。

因此，截至目前，已经有2200万名创作者在抖音创收417亿元，这个成绩已远超当初的目标了。同时，张楠也在演讲中提出了新的目标：“今年，我们想要定个更大的目标，到明年这个时候让数字再翻一番，大家能在抖音上创收800亿，让更多人有收获。”

以“人”为核心，全面升级创作者扶持力度

在演讲中，张楠提出：“我们也在思考，抖音怎样才能更好的服务人。做到这一点，首先，抖音所有功能和服务的出发点都应该是人。”而她也从功能和服务、内容和算法、对数据的关注三方面阐释了抖音对以人为核心的思考。

“‘人’才是抖音的根本，短视频和直播只是人们用来表达自我的工具，而人，自然、鲜活、有生命力，拥有无限可能。”张楠说道。

于是，抖音在会上也宣布了全新的创作者扶持计划，希望通过流量扶持升级、服务手段完善、变现渠道扩展等方面的优化，激发每位创作者的创造力和创作欲。抖音市场负责人史琼表示，未来一年，抖音将投入价值100亿元流量资源，让创作更自由，让表达持续获益。通过流量扶持升级、服务手段完善、变现渠道扩展三方面，帮助中小创作者在抖音变现达到800亿元。

据悉，抖音将从流量、服务、变现三方面入手，升级创作者扶持计划，覆盖多个垂直领域，包括亲子、才艺、体育、时尚、三农等。首先是在流量方面，抖音将通过流量券的形式把流量直接发放到创作者的账户里，让流量感知更透明，流量使用更自主。

在服务方面，抖音将根据创作者的特点对其进行定制化、精准化扶持，同时升级创作者服务平台，扩充创作者学院课程，持续优化用户的创作体验。

不仅如此，抖音还推出了版权保护平台，帮助维护原创作者的正当权益，为创作者搭建一个健康积极的创作生态，以此吸引更多用户加入。今年2月，抖音上线了“原创者联盟”计划，为创作者免费提供7×24小时的全网监测及维权服务。截至目前，原创者联盟已吸引2万名创作者报名，帮助创作者在全网下线侵权视频13万条。

同时，抖音也将在此基础上升级版权保护平台，为创作者提供一站式的侵权举报入口，实现提供材料即可自助维权，在最短时间内协助创作者解决被侵权问题。

而在变现方面，史琼表示：“我们也将拓宽创作者的变现渠道，通过星图、直播、电商等手段，让创作者的收入多元化。”

此外，抖音还将联动今日头条、剪映等多个平台，实现四端互通，让创作者的视频能够获取额外流量、收益和粉丝增长，帮助完成更自由的表达。当创作者发布视频后，添加指定话题名称，即可一键参与四个平台发起的同名活动。目前，抖音中较长视频的“发文一键同步西瓜”功能已上线3个月，期间共有12万个万粉创作者把抖音内容同步到西瓜视频，用户反馈良好。

演讲最后，谈到对抖音的定义，“我觉得用任何一个狭义的词来表达，都是在限制抖音的想象力”张楠说道，“作为抖音的负责人和抖音的团队，我们只需要保持我们的初心，以人为核心，帮助大家记录美好生活，和大家一起共创美好生活，这就是抖音不变的使命。”

结语

在去年的创作者大会上，张楠提到，也许到2020年，包括抖音、快手，以及其他短视频产品在内，可能仅仅在中国，整个短视频就将达到10亿的DAU，然而一年后的抖音就已经能够独自挑起这大半个目标。

未来，背靠平台政策的积极扶持，抖音创作还将会变得更简单，变现也会更容易，从而吸引更多的观看者蜕变为创作者，在积极健康的创作生态下自我创作、自我表达，记录美好生活。而抖音未来会行至何处，在800亿目标后又会创造怎样的新纪录，值得期待。