西山居进化论：好IP的故事，永远说不完

GameLook报道/一款游戏的上限是什么？

盆满钵满的丰厚收入，众星捧月的高涨人气，还是足以撑起一家公司的长线运营？人们众说纷纭。

为了解答这个问题，从业者重新发明了IP概念，换了一个角度，一系列优质IP就彷佛一夜之间春风化雨，持续挑战着我们对于游戏的想象力。诞生了剑侠情缘IP的西山居，更是其中熟悉的一员。

8月28日，《剑网3》迎来11岁生日，西山居专门筹备了一场线上AR发布会。在这个既是《剑网3》玩家周年庆典，也是《剑网3》第二个十年首次过生日的重要日子，除了献上玩家密切关心的全新资料片前瞻外，西山居还意外在发布会前曝光了6款新品。此外，动画、网剧、电影、舞台剧、音乐、电竞和同人创作等文创项目悉数登场，颇有些令人应接不暇。

堪比海量的文创内容布局，也再度让外界感知到，一款优质IP所蕴藏的无限可能性。

没有做不成的内容

实话实说，在深入了解之前，GameLook并未对西山居《剑网3》11周年发布会抱太大期望。考虑到《剑网3》覆盖多端，同人文化盛行，玩家生态鼎盛，还兼顾传统文化弘扬，早已呈现高度开发状态，因此起点太高、难谈惊喜。

但没多久，这种偏见就被迅速打脸，原因无他：他给的（内容）实在太多了。

如发布会开始之前，西山居设置了一个名为“制作人会客厅”的环节，以轻量化的方式集中发布了《剑网3指尖对弈》等一系列新品。

当然，说是会客厅，其实主要是一段三十分左右的视频，通过各个项目的制作人轮番亮相的方式，将西山居在研新品项目和盘托出，包括《Code B.R.E.A.K.》、《Project Cat》、《代号：铸星》、《剑网3指尖对弈》、《阿比斯幻境》和《剑侠世界3》一共6款新品，向玩家做了一个简洁的汇报。

这还只是《剑网3》11周年庆典的开胃冷菜。

随着发布会正式开始，《剑网3》“锦绣霓裳”周年特别版自不必谈，玩家在随后一股脑接受了动画《侠肝义胆沈剑心》第三季、沈剑心系列番外动画《剑网3·侠肝义胆沈剑心之长漂》，《剑侠情缘之风火神龙》等三部网络电影、动画院线电影《剑侠情缘之剑吟沙》，以及舞台剧《双星记》，第三张专辑《剑网3乘梦江湖》，IP共创……等等海量文创内容的轮番轰炸。

在宣布《剑网3》全新职业联赛“STAR”计划，曝光JPL职业联赛品牌的当口，西山居不忘秀了一把肌肉：第五届大师赛观看量破亿。

在其他领域中，根据发布会上官方公布的数据，动画《侠肝义胆沈剑心》第一季全网播放超6亿、第二季B站独播首日国创排行榜第一；在第三张专辑发出前，《剑网3》原创曲目超过100首，曾355次登上各大音乐榜单，累积播放量超过10亿；办了八届的同人大赛，也累积收到超过10万份参赛作品，相关话题阅读量超过百亿，影响力无远弗届，《剑网3》同人共创体系也因此应运而生。

面对这样一组横跨多个领域且夸张的数字，你不禁会怀疑人生，究竟有没有《剑网3》做不成的内容？

就目前来看，这个问题还没有答案。

因此整场发布会下来，不谈首次接触的路人，即便是《剑网3》IP的忠实粉丝，也会有这不是一场游戏发布会，而是一场文创发布会的错觉。

不想做文创的游戏厂商不是好公司

某种意义上，这种“错觉”是对的。

从整个发布会的内容、时间占比上看，作为一款游戏周年庆兼发布会，电竞、动画、电影等文创内容，其实也占据了相当比例。

这似乎暗示着一种变化，西山居不再只是一间游戏厂商，而是一家综合性的文创公司。从这个角度思考，观看发布会时，一直隐约的异常感也就不复存在。

回到发布会前公布的6款新品，不难发现，除了预约破百万的《剑网3指尖对弈》，其余5款其实和《剑网3》IP并没有太大关系。

比如《Code B.R.E.A.K.》就是一款机甲题材、追背视角的TPS，这款产品在2019年E3展上公布时，可以说让大多数人为之震惊，玩家震惊的不只是游戏在玩法机制上的创新，更震惊的是它出自过去以武侠游戏见长的西山居之手——事实上，西山居在2019年4月1日首次公布《Code B.R.E.A.K.》时，起初普遍被认为是一场愚人节玩笑。

《Code B.R.E.A.K.》在ChinaJoy2020上的展区

CEO郭炜炜后来向媒体坦白过西山居为什么要做机甲。和很多人理解的不同，西山居的定位不是武侠，而是原创。“原创不只是在某一个领域”，郭炜炜进一步解释，“对西山居来说，希望未来是一个多元化的发展”。

从GameLook旁观者的角度看，顺利安度11年的《剑网3》，享受玩家25年钟爱的西山居，不再只满足于游戏本身人气的火爆，甚至西山居也不再只满足于“一个IP撑起一家公司”的传奇故事。

比起一款游戏热度人声鼎沸、收入日进斗金，西山居还有更重要的事要做。

所以，西山居在文创领域的多元化赛道布局显而易见，横向是《剑网3》IP不断向动画、电竞、音乐等领域的衍生，纵向则是机甲、TPS、自走棋等方向的探索。

借助一系列布局，西山居将发展的触角几乎延伸到所有已知的领域，与此同时，西山居得以大胆跳出了传统武侠的纯粹标签，积极向二次元、电竞和机甲等流行文化靠拢，通过一贯以来的原创能力，以期在未来发掘出更多能够比肩武侠潜力的IP。

努力的天才最惊人

不得不说，这是有些贪婪的野心，但GameLook并不怀疑其实现的可能性。

作为业内历史最为悠久的游戏厂商之一，西山居值得称道之处，并不在于存活时间长，而是在漫长的25年时间里，西山居一直能够保持初心，同时在战略方向、创新想法层面领先行业，进而提前布局。

换言之，看似含着金汤匙的西山居，其实比谁都努力，活得久也不是目标，只是把事情做好的结果。

面对11周年发布会上，向玩家交出一份高分答卷的西山居，你可千万别信他“考得不好，昨天晚上没复习”。

从《剑网3》IP的成长过程，最能感知到西山居“努力天才”人设的建立过程。

一开始，《剑网3》对于IP世界观就做了大量超前于行业的工作。从最基本的游戏研发开始，西山居就会为每一名主角和路人，设计剧情、故事以及背景。这一做法的意义不只在于让人物真正鲜活起来，提升玩家的游戏体验，同时事无巨细的设计方法，有效保证《剑网3》IP在衍生时，无论目标载体是动画、电影、同人、Cos，抑或是舞台剧，西山居总是能找到合适的素材和背景故事，使文创过程无往不利。

盛行的Cos体现玩家对IP的喜爱

典型的例子如西山居推出的舞台剧《曲云传》，就以《剑网3》游戏中，五毒教教主曲云以剑舞行走江湖的故事为蓝本；粤剧《决战天策府》，则取材《剑网3》中天策府统领李承恩力阻叛军的事迹，以崭新视角重新演绎历史上的“安史之乱”；包括此次发布会上，曝光的电影《剑侠情缘之神州异闻录》，同样取自《剑网3》中，神算世家赵涵雅与阴阳术士源明雅的奇遇经历……

以上种种IP衍生内容，都基于《剑网3》构建一个活生生的、变化的、真实的武侠世界的目标所驱动，而超前、事无巨细的内容搭建策略，又使《剑网3》IP成为西山居文创中取之不尽的灵感源泉。

表现在其他IP上同样如此。《Code B.R.E.A.K.》首曝之前，西山居内部已经孕育了4年，比哪吒待在娘胎里的时间还长，公布首支实机演示视频的《剑侠情缘之谢云流传》，彼时打磨时间更是超过5年。

结语

西山居内部是否还有更多不为人知的项目、产品、IP，仍在按照《剑网3》的标准打造？GameLook相信是有的。举个有些不恰当的例子，《剑网3》IP的成功可以总结为“台上一分钟，台下十年功”，此次发布会上海量的文创内容，背后也正是《剑网3》庞大的IP世界的功劳。

就像《剑网3》11年来不断成长的期间，持续刷新品牌认知，从游戏厂商进化为文创公司的西山居一样，在数11前，还有一步一个脚印的12345……正是这份天分+勤恳，也让我们相信，好IP的故事，总是说不完的。