这匹暑期档“黑马”依靠什么成功突围？《新射雕群侠传》今日全平台首发

GameLook报道/8月27日，作为暑期档的压轴选手，由中手游与侠义文化联合开发的《新射雕群侠传之铁血丹心》于今日全渠道上线。此前，游戏于8月20日iOS首发后，连续6天霸榜免费榜第一，更是在上线之后快速冲进App Store畅销榜前五。而游戏今日在全平台上线后，也得到了各大安卓发行渠道的认可，各家渠道均给出了重点推荐，助力游戏顺利突围。

经典永不老，侠义永流传。作为影响了一代人的国民级武侠IP，金庸IP一直以来都是各大厂商争抢的对象。自1993年智冠科技发布《笑傲江湖》起，正式开启了金庸IP的游戏化之旅。从河洛工作室的《金庸群侠传》、到长达13年的《天龙八部OL》、再到《天龙八部》手游、《新笑傲江湖》……多年来，金庸IP游戏如雨后春笋般层出不穷，既有经久不衰的爆款，也有默默无闻的产品。在武侠类产品同质化严重的当下，武侠手游亟需新鲜的力量，金庸IP也需要全新的呈现方式。

经过金庸正版授权的《新射雕群侠传》，首次汇集《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》三大射雕经典IP，将郭靖、杨过、张无忌等各式侠客跨越IP集结在一起，给玩家们带来一场“关公战秦琼”式新奇体验；而背靠主题曲《铁血丹心》和写意的武侠画风，玩家也能从听觉、视觉层面直观感受这部情怀之作，唤醒内心的武侠精神。同时，游戏主打策略卡牌+轻SLG玩法，也能助推《新射雕群侠传》从传统卡牌赛道迅速突围成功。

主题曲《铁血丹心》，唱响金庸三代江湖新篇章

俗话说，一千个读者心中有一千个哈姆雷特。同样的，对于不同版本间射雕影视剧的讨论向来是仁者见仁智者见智。但要论最能代表射雕三部曲的经典曲目，很多武侠迷都会不由自主地唱起“射雕引弓塞外奔驰”。

《新射雕群侠传》手游主题曲

秉承“经典再现”的《新射雕群侠传》，选择将这首《铁血丹心》作为敲开金庸粉丝内心大门的钥匙。从进入游戏伊始，铿锵激昂的《铁血丹心》旋律便不断回响。再加上角色的TVB版配音风格，瞬间勾起玩家对于金庸武侠小说的美好回忆，足以吸引射雕系列老粉丝的关注。

延续原著的微创新，是最好的致敬

作为首款集结了三大IP的武侠新作，《新射雕群侠传》的特色之一便在于架构了一个内涵丰富的江湖世界观。玩家不仅可以回味“郭靖弯弓射雕”、“郭靖黄蓉夜闯赵王府”等射雕剧情，同时也能一并见证“杨过断臂”、“围攻光明顶”等神雕、倚天剧情。当然，玩家并不是扮演一个单纯的看客，而将以一个亲历者的身份，亲自感受这长达百年的儿女情长与家国大义，以“游戏”作为载体去体验金庸的百年江湖。

尽管《新射雕群侠传》注重对金庸“怀旧”元素的重现，但仍在美术、世界观、玩法等方面有着自己的全新见解。依托潇洒写意的水墨画风，游戏呈现出了独具特色的美术品质，并通过一幅幅粗犷而不失细节的画面重现各色经典桥段。不仅如此，游戏的整个主页面也是一派古色古香的江湖街景，古朴写实的徽式建筑风格、往来的贩夫走卒、随时间动态变化的天气系统等等，《新射雕群侠传》试图从视觉层面还原玩家眼中的江湖世界。

《新射雕群侠传》主城

而在核心玩法上，游戏加入了时下流行的卡牌+SLG玩法。三部小说中共百位侠客可供玩家收集，这在以往的武侠游戏中是未曾出现过的。常见的武侠题材游戏，往往用MMO玩法进行内容的承载，但MMO通常只能突出一个人物角色，无法包含“射雕三部曲”中多达百余名的经典角色，采用卡牌作为核心玩法明显是更为合适且正确的选择。

《新射雕群侠传》继承了传统的5V5回合制战斗。游戏采用自动化战斗，玩家只需在战斗中积蓄能量释放独特奥义，便可重见降龙十八掌、打狗棍法、玉女真经等熟悉的金庸式武学。此外，在常规的PvE推图玩法外，游戏还加入了大量的PvP、GvG内容，解决了卡牌产品偏单机、交互弱、后期乏力等痛点。同时，诸如群侠谱、江湖纪事等外围玩法的加入，也大大丰富了游戏的长期可玩性。

《新射雕群侠传》手游的整体设计脉络，既满足了金庸IP核心用户的需求，也符合当下年轻玩家审美，可见中手游在游戏前期也是做足了功课，《新射雕群侠传》首发能取得如此成绩不令人意外。同时，游戏的配乐、CV、美术、世界观、玩法等方面做到了“怀旧但不老旧”，保证了产品较长的生命周期，为陈旧的武侠品类注入了一股崭新的活力。

各行业大侠助阵“品效合一”，唤醒全民武侠记忆

有人的地方就有江湖，无论身处何方，都会经历形形色色的各式“江湖”。当然，每一种江湖也都各自拥有杰出的“大侠”代表。此次，中手游邀请了各行业的江湖大侠加入，通过他们身上独有的技能才艺输出武侠相关的视频作品，对“武侠精神”进行另类、多样的表达。一方面唤醒潜藏国人内心深处的武侠精神，另一方面素材复用于市场买量，丰富素材储备，实现“品效合一”的效果。

在8月20日iOS上线前夕，《新射雕群侠传》就公布了由张萌、郑恺、GAI、陈小春及郑爽五位高热度明星组建的“群侠星推官”为游戏的iOS上线宣传造势。五位明星分属不同泛娱乐领域，身上却都拥有着独特的武侠气质，例如张萌是大众心目中酷飒的“女中豪杰”，GAI是说唱界的“国风”新锐代表，陈小春则是家喻户晓的“义气”大哥……此次邀请五位明星为《新射雕群侠传》站台背书，一方面加速了《新射雕群侠传》的品牌建设与出圈；另一方面，明星特有的高热度、高流量帮助游戏触达更大圈层的泛娱乐用户，并借由多位明星突出表达“群侠汇聚”的产品特点。

而在“民间大侠”的选用上，《新射雕群侠传》邀请了一众抖音头部达人，其中音乐类达人“碰碰彭碰彭”的作品令人印象深刻，她身着唐装汉服、手执古筝，在法国街头花式演绎了游戏主题曲——《铁血丹心》改编版。本次主题曲在保留原版弦乐与和声的基础上，融合了流行国风器乐，还在副歌加入了以“武侠精神”为主题的说唱。现代曲风搭配古筝的铮铮之音，在异国他乡演奏出了新时代的武侠韵味。不仅如此，多种标志性中国元素与流行风的混搭，也传递出了武侠文化经久不衰的魅力，并为《新射雕群侠传》的上线搭台造势。

除了影视圈与音乐圈的大神之外，为了还原记忆中金庸江湖的独特味道，研发团队还与文学圈“大侠”联手，邀请金庸专栏作家“六神磊磊”作为群侠大师团的代表，帮助游戏更好的把握原著内容，避免跨IP联动时误入雷区。六神磊磊的加入，一定程度上扩大了游戏的核心用户群规模，助推游戏更快突围。

立足于“群侠汇聚”与“经典再现”两大要素，通过各行业KOL深度合作再到大规模的买量，中手游用最快的方式给予了玩家情怀上的满足，而这种品效一体化高度结合的新营销模式，也为《新射雕群侠传》迅速打开了手游市场的大门。

IP跨媒介多场景产业开发，《新射雕群侠传》项目率先落地

今年3月，无锡国家数字电影产业园、恒信东方、中手游及华奥传媒进行了合作签约，宣布四方将围绕“射雕三部曲”IP进行跨媒介多场景产业开发。除已上线的《新射雕群侠传》外，还在计划开发多个衍生项目，包括戏剧、动画等项目。而《新射雕群侠传》作为其中一环，已率先落地，相信其他项目也将很快与金庸武侠迷们见面。

结语

无论是PC、还是移动端，武侠游戏一直都是最热门的游戏题材之一。从百万套销量的《太吾绘卷》、河洛工作室新作《侠隐阁》、以及《紫塞秋风》等端游产品，到《我的侠客》、《剑侠情缘2：剑歌行》等手游新作，多款同题材产品的接连问世，又将带来整个武侠品类的集体复苏。

作为金庸武侠游戏的代表，集结了三大射雕IP的《新射雕群侠传之铁血丹心》不仅首发成绩优异，之后凭借出色的产品品质、以及跨媒介优质内容的注入，也将成为武侠赛道最强力的长跑选手代表。同时，通过对金庸IP的年轻化、全球化再造，《新射雕群侠传》将再一次炒热以“射雕三部曲”为主的经典武侠文化，未来的表现值得期待。