《FGO》四周年，传统文化新任“说书人”

GameLook报道/公元前215年，秦朝刚刚统一六国不久，北方匈奴趁机来犯，侵占耕地、抢劫财物，秦始皇掏出虎符，挥师北上，最终收复了肥沃的河套地区，并建立了绵延至今的世界文化遗产——长城。

光听这段描述，你可能会以为这是《国家宝藏》制作的一期有关于文物的历史科普节目，的确没错，只不过这档节目出现的地方有点特殊，是在8月21日举行的二次元手游《Fate/Grand Order》（以下简称FGO）四周年庆典——FES2020上演出的节目。除了《阳陵虎符》，一并放出的还有《兰陵王面具》、《秦良玉盔甲》两段故事。

文物是历史文化的记忆，过去几年，通过手游这一流行载体的再演绎，让文物“活过来”、“火起来”的案例并不少见。但是，一款二次元手游舶来品，也能如此流畅地讲述中国传统文化故事，依旧令人诧异。

有时候，《FGO》甚至会让人觉得，你玩的不仅仅是一款游戏。如同这次的FES2020，《FGO》就为我们打开了一扇接触、认识传统文化的崭新窗口。

深入本地化：舶来品弘扬传统文化

一款海外产品，能扮演好中国传统文化的“说书人”角色，可以列举出的原因有很多，比如《FGO》过硬的品质、扎实的受众基础、领先的市场地位，以及包容的世界观等等。比如游戏IP围绕“御主”和“从者”的故事展开，而“从者”设定均取材于世界历史上的英雄人物。

比起这些，可能更为重要的是，《FGO》真正潜心于触及用户情感层面的IP本地化建设。

此次四周年庆典活动中，《FGO》携手《国家宝藏》助演天团原班人马，拍摄了三段生动的文物定制短剧，通过FES2020这一舞台播出，帮助玩家了解文物背后的历史，拉近和传统文化的距离。

除了《国家宝藏》助演天团原班人马打造的定制短剧，《FGO》还和《国家宝藏》IP合作推出了定制笔记本、陶瓷杯垫等一系列周边产品，成为新时代的“文物”，以年轻用户喜爱的形式，与古色古香的元素相结合，让传统文化真正进入到日常生活，增强人们对于传统文化的理解。

此外还有与拉面说、李大橘合作的拉面、冰淇淋等美食，都借助“吃”这一国人扎根基因的亲切行为，与玩家实现更为亲密的互动。

为了加速传统文化向公众开放的进程，FES2020还邀请知名国乐大师方锦龙，使用三角琴、五弦琵琶等四种民族乐器，现场演奏了玩家熟悉的四首《FGO》第二部“异闻带宇宙”的主题曲，作为传统文化在时代背景下，与流行文化碰撞交融的新注脚。

上述行动都是《FGO》IP本地化意识的体现。不过，其实《FGO》与传统文化并非首次触电，去年底《FGO》简体中文版更新2.3章，讲述秦始皇的“异闻带”故事。彼时B站就与中国长城学会合作，推出“万里长城保护计划”，通过互动答题、周边、纪录片等形式，勾起玩家对那段波澜壮阔的历史的兴趣。

类似活动不仅得到玩家认可，在网络上引发广泛讨论，也得到日方的认可。在庆典现场，Aniplex董事、《FGO》制作人岩上敦宏就以称赞简体中文版运营的形式，表达对《FGO》IP本土化的认可。

积极生态建设：覆盖全面不只是游戏

自2016年上线以来，《FGO》进入中国市场已有4年时间。对于很多玩家来说，《FGO》的意义早已不只是一款游戏，它可能变成了一种习惯、也有可能扮演了一名老友，更有可能成为了一种生活。

从媒体视角看，《FGO》是少有的数年来能稳坐畅销榜前列的二次元手游；从投资者视角看，《FGO》也是最早为B站游戏业务撑起一片天的现象级产品；但对于玩家而言，《FGO》的形象却简单得多，只是一个自己离不开、也不想离开的幻想世界。

令《FGO》突破游戏范畴的动力，正是源自于玩家的喜爱，《FGO》也习惯于通过IP生态的积极搭建，给这个幻想世界添砖加瓦。

过去四年间，随着游戏持续运营，Fate系列相关的动画、电影相继被引入国内，持续丰富着《FGO》背后的世界，吸引更多爱好者。在B站输入“Fate”作为关键词搜索，将会发现一系列番剧和电影，如《Fate/stay night》、《Fate/Zero》、《Fate/Apocrypha》、《天之杯》、《卫宫家今天的饭》等等。

包含FES Online在内的庆典，《FGO》背后的IP运作，涵盖游戏、轻小说、动画、电影、桌游、周边等内容产业的方方面面，持续完善、丰富着Fate系列IP在国内的生态。

此次四周年庆典，《FGO》官方舞台剧《神圣圆桌领域卡美洛》与《绝对魔兽战线巴比伦尼亚》在8月21日当天B站限时独播，富含感情的弹幕再次证明了《FGO》背后的IP生态的完善。

其实不仅是官方的动作，在长期的耳濡目染中，《FGO》玩家、Fate粉丝也成为传播的中介，推动IP影响力渗透至更广泛范围。同时得益于动画、电影，以及FES2020上更多向传统文化方向使劲的“出圈”举动，《FGO》和它背后的IP，每一天都在影响更多人。

潜心长线运营：搭建与用户互动的桥梁

搭建丰富IP生态、讲述文物背后故事、拉近年轻用户与传统文化之间的距离……任何一件事单独拎出来，都不会是一件简单的任务，需要相当的实力和精力，以及大量的时间“堆”出来。

幸运的是，《FGO》拥有充足的时间，在IP长线运营的帮助下，《FGO》在国内市场已经经历四年风雨，依然坐稳二次元手游市场头部位置，几乎每一年，《FGO》都会登顶畅销榜，展现长线运营的魅力。与此同时，FES也陪伴玩家走过三个年头，举办过一系列令人印象深刻的活动。

尽管由于疫情原因，为玩家健康着想，今年的FES2020取消了线下展会，但仍通过线上直播形式，带来了立意新颖、丰富有趣、充满诚意的活动。

并且，为了不使今年玩家无法去到现场成为一种遗憾，8月21日至8月23日，《FGO》亮相广州萤火虫游戏动漫嘉年华期间，B站特别策划了四周年特展，邀请玩家莅临现场游玩。特展除了带来Q版头套、四周年主题折扇等一系列周边，同时通过最多敌人击溃挑战等现场互动玩法，丰富游戏外的IP体验，回馈玩家一直以来的热爱。

回头看四周年庆典，无论是川澄绫子、植田佳奈等老朋友，或是《国家宝藏》、方锦龙等新面孔，都能够让人感受到《FGO》的特别之处。如同许多玩家认为的一样，《FGO》其实不仅仅是一款游戏，它对每一个人的意义，都超出了一款游戏所能承载的范畴。

《FGO》多次与传统文化的结合，不仅仅是给年轻用户理解曾经曲高和寡的文物、感知传统文化温度提供了新的渠道，更具体的说，不也是帮核心向的二次元用户开拓视野，为大众用户了解《FGO》提供了一座桥梁吗？

结语

《FGO》当然不只是一款游戏，它更准确的定义，应当是一个基于完善产业链的IP生态。FES2020 ，正是《FGO》对自身IP发展现状的一份微型报告书，IP本地化、IP生态搭建、IP长线运营，又是这本报告书中的具体章节。

四年时间，最终可能只是《FGO》IP生态中的一部分，在未来，《FGO》进化之路还会走得更远。