四款新游暑期档台服TOP10称霸，居然3款是独游画风！

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GameLook报道/伴随着暑期时间过半，近两个月以来多款新游强势杀出，国内手游市场早已经历多次迭代；连同作为出海主战场的日、韩市场，一起进入了竞争的白热化阶段。而在出海常规考虑的繁中市场，虽然并未发生大厂扎堆进入的情况，但同样经历了一次不小的暑期档大换血。

近日，GameLook发现，近两个月以来，共有四款新游在中国台湾市场成功突围：分别是FunPlus 的《全面尸控（State of Survival）》，位列AppStore畅销榜第2名、Google Play第8；由雷霆代理的《最强蜗牛》进入AppStore畅销榜TOP3、Google Play第4；R2Games发行的《我的勇者》位列iOS第4、Google Play畅销榜13名；Kaokao的《守望传说》则是iOS畅销榜第9，Google Play第11名。

从结果来看，其中三款新游都是来自于大陆厂商的产品。而值得注意的是，除末日题材的SLG手游《全面尸控》使用了3D引擎外，其余三款产品都是清一色的2D独游风格手游。与手游市场追求次世代体验不同，独游式复古风潮依然能被港澳台等繁中市场所接受。

联动热映电影IP，末日SLG霸榜近10天

作为一款末日丧尸题材的SLG手游，《全面尸控》整体游戏画面稍显阴沉。再加上精致的3D建模，在人物、建筑等方面达到了较高的美术品质。例如杂草丛生的废墟建筑、血迹斑斑的角色人物等等，共同营造出了一种更真实的末日氛围。

在玩法上，游戏延续了COK-like的传统设计，并进一步优化了玩家的操作体验。例如在PVE推图玩法中，融入了关卡探索和塔防的玩法。塔防中除了角色强度、技能使用以外，还增加了角色实时换位的机制。既填补了等待建筑升级的空白时间，也带给玩家更多的策略性体验。此外，游戏在野外增加了疫区的设计，升级了传统SLG集结的表现；还把传统丧失生存游戏中的电台与野外刷怪相结合，大大增加了游戏的代入感。

早在去年，《State of Survival》就已登陆北美市场。经过近一年的买量积累，《State of Survival》凭借优异的成绩挺进7月出海收入榜TOP3，在美国收入环比增长 38%。如今，在末日题材 SLG 中，《State of Survival》的全球总收入、月活用户量都处于头部，其发行商FunPlus更是以此蝉联出海厂商榜冠军宝座。身披这样一个亮眼的成绩，《State of Survival》正式上线中国台湾地区手游市场。

四年前，一部《釜山行》的出现在海内外掀起了一股丧尸电影的热潮。而今其续作《半岛》（台湾译名《尸速列车：感染半岛》）更是一经上映就立即成为现象级影片。据悉，该电影自7月15日在中国台湾地区上映以来，三周票房累计销售突破1000万美元，成为中国台湾地区今年最卖座的电影。

基于相同的丧尸题材，《全面尸控》与《尸速列车2》开启联名活动。搭乘着时下热映的当红电影IP，这款出海北美的强力选手迅速完成“脱美转亚”的无缝连接，成功走红台服。不仅在iOS、安卓都取得了不错的成绩，更是盘踞AppStore免费榜TOP1近10天，成功打响了回归中文市场的第一枪。

三款独游风格化游戏齐登场，玩家接受度较高

今年6月，一款以玩梗为本质、放置为玩法的脑洞游戏《最强蜗牛》迅速走红大陆市场，而今由雷霆代理的台服同样上线即爆红。与市面上大多数画风精美的游戏不同，《最强蜗牛》像素风格下低配版“赛博朋克”世界，反而能给玩家留下更深的影响，游戏也因此在繁中市场取得了不错的成绩。

当然，《最强蜗牛》能够在整个中文市场大杀四方，不止是风格化的美术风格、以及休闲的放置玩法，游戏的更多魅力还是源于各类哭笑不得的玩梗彩蛋。例如，途径神奈川时出现的湘北五人组；油腻肥硕的石中剑剑灵；将“氪金”挂在嘴上的地球之神盖亚……不仅如此，凭借游戏玩梗的特色，发行商也能以此来开展更多的话题性营销。通过长时间的病毒式传播，《最强蜗牛》的核心玩家群也由此迅速扩大。

相较于《最强蜗牛》，排名紧随其后的《我的勇者》战斗节奏明快、操作流畅，体验爽快，是一款更偏重于自身游戏性的产品，同时，本作主打像素美术、地牢、Roguelike等元素，也让游戏的独游味更殷实了几分。

游戏中，玩家共有5种职业可供选择，每种职业各拥有4个技能槽。玩家可以从技巧试炼中获取更多技能，并通过自由搭配技能，挑战百层秘境。秘境则是游戏主要的战斗区域，玩家通过击杀怪物积攒完成度，在限定时间内达成100%完成度后进入BOSS战，打败关卡BOSS就能获得一个宝箱。伴随着玩家段位的提升，还将逐步解锁新模式和秘境层级的系统，游戏的可玩性也会随之提升。

而由韩国公司Kakao发行的《守望传说》也同样是一款像素混搭Q版美术的手游，此前在韩国本土市场就已经取得了不错的成绩，且目前仍在Google Play畅销榜的TOP5之内。依靠闯关解谜、经营养成、以及轻度竞技等多种丰富玩法，再加上精美的2D人物立绘，《守望传说》在繁中市场又一次证明了自己的强大实力。

与《最强蜗牛》不同，《我的勇者》与《守望传说》没有能够激活玩家裂变式传播的营销手段，但凭借稳扎稳打的常规化营销策略策略，二者也成功突围。不仅盘踞畅销榜头部，同时也能顺利保持在免费榜TOP10之内。不仅说明了独游玩法对于台湾等繁中市场仍具有不小的吸引力，也代表着独立游戏与商业变现方式成功融合，真正成为了一条成本可控的商业化模式。

结语

在四款突围新游中，《全面尸控》的表现最为突出，而三款独立风格的混搭游戏的成功也同样值得关注。值得注意的是，尽管独游搭配商业游戏的盈利模式和变现思路，在繁中市场取得了成功，但却无法在国内市场以同样的方法完全取胜。

在总量调控、存量市场等诸多因素的制约下，追求精品化已成为中国手游市场的大趋势。不仅如此，在MOBA、卡牌、MMO、SLG等诸多玩法遍地开花的情况下，整个头部游戏类型呈现多元化发展。同时，腰部市场也在积极寻求差异化、风格化战略突破。

因此，面对“兵强马壮”的国内手游市场，玩家将拥有更多的产品选择。在一众精品游戏的包围下，独游的相对优势被轻易淹没，突围变得更加困难，而此前曾在国内上线的《我的勇者》便是如此。于是，进军文化壁垒最小、独游玩法接受度最高的繁中市场，便成为了出海厂商的“曲线救国”之路。

相较于繁中市场，国内厂商更看重美、日、韩海外市场。国内新游在上线一段时间后才会开始考虑出海战略，而繁中市场往往是次一级的出海对象。因此，三款新游选择在暑期档这个重要时间点进军港澳台，能够与首月流水超4亿的《新神魔大陆》这样的强力选手错开，在有限的时间差内成功突围，占据繁中头部市场。