蝴蝶互动进军超休闲游戏 探索重度游戏广告化

今年疫情之下，游戏市场大受“宅经济”影响而高速发展，尤其H5、小游戏和云游戏势头大好。蝴蝶互动战略进军超休闲游戏市场，同时仍以重度游戏品类为重心，持续推出新品，并稳步落地云游戏战略。由此，蝴蝶实现了在H5、小游戏、云游戏三大领域的产品业务全面覆盖。

积极尝试，进军超休闲游戏

据全球应用营销平台Adjust与实时3D内容创建平台Unity Technologies联手发布的《2020年超休闲游戏全方位指南》报告显示，2020年第1季度全球超休闲游戏在消费者支出、应用交互和下载量都创下了历史新高，特别在中国地区增幅明显，并且超休闲游戏能以最低的成本(安卓0.16美元，iOS 0.46美元)获得最高的交互率(安卓3.34%，iOS2.72%)。买量成本低、矩阵导量层出不穷的创意玩法，让超休闲游戏在现有的流量广告变现模式下发展蓬勃。

早在年初，蝴蝶就推出了超休闲游戏《夺宝超市》，因为游戏玩法简单，后期内容饱满充实，受到不少玩家喜爱，游戏留存率远高于市场平均水平。游戏的高留存随之带来了激励视频端的高收益，据悉，游戏月流水已达千万规模。蝴蝶还计划数十款含轻度品类在内的游戏新品于今年Q3、Q4实现战略落地，未来可期。

精耕重度，探索广告变现方式

今年1月的微信官方解读会指出，小游戏已有11款重度游戏月流水超千万，重度品类市场仍是小游戏领域中的蓝海。自2018年起，蝴蝶涉足国内重度小游戏市场，成为重度小游戏领军企业，两年来积累的丰富研发运营技术经验，为蝴蝶未来持续深耕重度精品市场打下了雄厚实力基础。

ChinaJoy举办期间，蝴蝶透露两款重度新游戏《君临》和《传奇世界H5》即将全面上线。拥有3A级美术品质的《君临》，在充斥着策略、卡牌类游戏的三国题材产品市场中独树一帜，主打动作割草玩法，玩家在逐鹿中原的过程中将感受热血激爽的战斗体验。新作《传奇世界H5》中，蝴蝶通过解析传奇类游戏玩家喜好倾向，在游戏传承端游经典设置基础上，加入了更多直击玩家痛点的玩法，如精美华丽的装备外显、相生相克的组合技能、独特的多神兽召唤等，力求打造玩家最想要的传奇游戏。

随着流量互通广告效率的提升，超休闲游戏得到井喷式爆发，成为2020市场新风口，蝴蝶则独辟蹊径，将尝试轻度游戏变现方式，运用到重度游戏广告化上，来解决重度游戏的发行问题，提升玩家体验和用户留存，以营造更繁荣的重度游戏生态。

战略依托，稳固发行业务底盘

目前，蝴蝶旗下的多款产品已多数上线小游戏及5G云游戏平台。其中，蝴蝶与百度继续深度合作，将进一步运用百度资源稳固发行优势。云游戏上，不断推进落地三大战略：入驻大屏云游戏、与咪咕互娱达成初步合作推出多款定制版云游戏、积极加入5G云游戏产业联盟助力产业良性发展。

公司丰富的产品储备，将支持蝴蝶互动进行更多的发行合作，蝴蝶将根据各平台优势、用户属性和内购变现方式，带来多样化品类的游戏产品。如本届ChinaJoy“娱乐+科技”的主题所示，相信在新科技驱动下，蝴蝶能以合理方式探索利用各方资源，寻求更多合作，为助推数字娱乐新体验贡献自己的一份力量。