浅析2020爆款《新神魔大陆》手游成功背后的原因

完美世界游戏《新神魔大陆》手游自7月2日公测至今已有近一个月时间，一度蝉联畅销榜第三，展现了极其强劲的劲头。就在最近几天，《新神魔大陆》手游又公布了首部资料片的上线，开启了新职业游侠，领地战等重磅玩法。

在取得如此优异成绩，以及这么频繁的更新动作之下，我们看看这款产品成为爆款背后的原因。

一、完美世界游戏的买量打法全面升级

不同以往的是，完美世界游戏的买量打法全面升级，首先从顶级流量明星杨幂、任达华、陈小春入手，除了信息流广告，凭借高质量广告素材更是覆盖多个APP开屏，并擅于借助明星庞大的粉丝群体，使得《新神魔大陆》快速触达各圈层用户。

我们从近7天榜单TOP10可以看到，《新神魔大陆》一周内投放8425组素材，覆盖了全网36个媒体、渠道全面铺量投放，可谓是“铺天盖地”，更以“断层”优势登顶买量榜首。除了今日头条、抖音、穿山甲联盟，腾讯视频这几个渠道的投占比略高，基本上所有媒体、渠道均维持在200-700组的投放量水平。

从《诛仙》手游、《神雕侠侣2》到《新笑傲江湖》，在有了多款S级手游经验，完美世界游戏买量团队愈发成熟，无论从优化能力还是投放策略均跻身一线行列，同时还能与各大媒体保持长期紧密地沟通，在新品首发期间便获得媒体强有力的支持，成为广告营销的破局者。

也正是成熟的买量团队优化水平，和正确的投放策略，为《新神魔大陆》的成功奠定了殷实的基础。

二、用产品力做好用户的有效转化和留存，对竞品降维打击

早在国服上线前，这款游戏便登陆港澳台和韩服，并获得了优异的成绩；但《新神魔大陆》在国内公测前仍经历了3次测试，针对国内玩家反馈进行大量调优，足以看出研发团队对这款产品的用心程度，那么这款游戏究竟有何独到之处？

首先最直观的是画面上的表现，游戏采用PBR渲染、模拟HDR、全局光照等技术，尤其在进入创角及捏脸界面时，能明显感受到除了超清画质表现外，人物建模极为细腻。

（捏脸界面图）

另外游戏中的场景和区域也都能看出研发团队的用心打磨，并通过各种后期效果，极大的提高了玩家在游戏中的沉浸感。据了解，《新神魔大陆》的研发团队为了设计更为真实的游戏环境，游戏内的建筑景观、盔甲服饰等细节元素都有可供考证的原型。

（地区截图）

除了画面上的优秀表现，这款定位“魔幻史诗燃战”手游的产品，在剧情方面更是有着得天独厚的优势，基于神魔大陆IP十年来积累下的剧情梳理与改编，玩家在任务和探索过程中，将逐渐揭开这处官方命名为“克兰蒙多”世界过去所发生的事件，而这些事件也会在游戏中一个叫“启示录”的系统中以书籍的方式解锁。

（启示录截图）

另外，在职业方面，这款游戏一上线给玩家可选择的职业便有12种之多，更让人感到惊艳的地方是技能、天赋、神器……这些战斗模块全部可以自由搭配，而这种将战斗自由度，着实极大提升了产品魅力。

（天赋页面截图）

这款游戏的另一大主要特色是官方主打的“燃战”。从PVE的角度来看，层出不穷的BOSS为玩家提供了更多的挑战目标；从PVP的角度来看，这款游戏除了冰风谷战场、竞技场、领地战，等传统对战模式外，还拥有非对称对抗玩法下的猩红之猎，趣味对抗玩法下的哥布林寻宝等多种PVP模式，极大程度上满足了战斗型玩家的同时也照顾到佛系玩家。

（高燃的PVP）

从产品的综合表现来看，无疑得到了玩家的认可。上线当天，《新神魔大陆》便在1小时内，登顶iOS免费榜。据了解，《新神魔大陆》的研发团队在完美世界游戏内部被称为跨品类、跨题材、跨风格，三项均能稳健输出的金牌团队，其项目成员曾主导和参与多款世界级项目的研发与运营，包括《刺客信条》《暗黑黎明》等产品，并在近几年产出了多个爆款手游产品。

由经典IP《神雕侠侣》改编，采用国风回合制MMO玩法的《神雕侠侣2》手游是该团队推出的爆款之一，2019年7月上线后即闯进iOS免费榜和畅销榜TOP10，且在畅销榜前十维持两个月之久，一致评价为回合品类的破圈产品。

此外，2018年武侠《烈火如歌》手游以同名小说和电视剧为蓝本，开辟独特的LBS系统，上线后直冲iOS免费榜TOP10，是当年“影游联动”大热时期的成功典范。

可以看到，从《烈火如歌》《神雕侠侣2》再到《新神魔大陆》，玩法和技术不断革新，成绩也引人瞩目，而这些都是研发团队实力的证明。从端游到手游时代，完美世界游戏产品研发实力一直处于国内领先水平，且深耕多年，对产品和自身的高要求才是保持精雕细琢的关键，也正是他们的坚持，才有接连不断的爆款诞生，也让我们看到国产魔幻——未来可期。

其实，对于用户的有效转化和留存除了用心打磨产品力并无其他捷径。当下，国内市场MMORPG领域竞争激烈，尤其在魔幻题材，诸多产品同质化严重，且面临海外IP代理盛行，玩法乏力和原创缺失等局势。《新神魔大陆》面对如此境遇，无疑用技术累计，和匠心打磨出的产品冲破了这片荆棘之地。

三、《新神魔大陆》的爆款之法为市场提供新思路

《新神魔大陆》能有如此成绩，一方面，和它一路上高举高打，开启立体化营销策略密不可分。早在测试期间，通过邀请南征北战NZBZ创作主题曲、游戏圈知名大咖试玩推荐，组建神魔女神团等市场动作持续为《新神魔大陆》扩散声量。

到了公测，更是宣布杨幂、任达华、陈小春为其代言，并凭借精良的代言素材，一度引发粉丝热潮。除了高品质塑造，抖音网红、快手达人、下乡涂墙也是应有尽有，在短短几天内掀起“全民燃战，人人玩神魔”的热潮，将主要和潜在用户圈层逐一击破。

另一方面，《新神魔大陆》依靠过硬的产品力以及持续不断的市场热度，一路获得硬核联盟超明星推荐，苹果Today推荐等优质资源，而这也为其公测的爆发奠定了基础。

《新神魔大陆》一个IP弱势，且所属的魔幻题材竞争激烈的产品，其实在起初并不被看好。但通过成熟化、立体化发行操作，在市场声量的带动下，再以买量的大量投入和精准转化收口，并由产品在用户转化上做好无缝衔接，此种发行与研发紧密合作，其形成的合力，也为其他厂商提供了新思路。