入局云游戏，阿里重新定义3A主机游戏

GameLook报道/2020年游戏行业什么最红？多数人的答案会是云游戏。

与精品化、出海、买量等相对专业的术语不同，云游戏是少数出圈，引起全社会广泛讨论的概念。随着5G时代的到来，去年开始有关乎云游戏的讨论便急剧升温，游戏公司，甚至是硬件厂商、直播平台纷纷入局，积极推出自己的云游戏平台。

拥有亚太云服务市场第一份额，对云游戏早有布局的阿里，却在过去一年时间里，于这场风口抢滩的舆论宣传战中保持了罕见的缄默。直到最近，阿里才对外界展示了自己真正的野心，宣布进军主机游戏，推出云游戏PaaS平台，助力硬件厂商、运营商、互联网平台和内容开发者快速搭建云游戏服务。

简单而言，相较“淘金者”，阿里更想做“卖水人”。

在此之前，云游戏经过一年半时间的酝酿，市场山头林立，压哨入场的阿里，有何自信能够后来居上？相较抢占市场份额咄咄逼人的竞品，阿里巴巴充当“搅局者”的目的是什么？这些问题的答案，其实都明白藏在他布局的每一步动作当中。

进军主机游戏，阿里要做一番大事

在官方的口径中，阿里进军主机游戏、组建PaaS平台、推出“国潮游戏”内容扶持计划万马计划，都源自一个共同的愿景——正向扩大游戏人口。

这并不只是一个光鲜的口号，而是目前游戏行业面临的现实。众所周知，游戏行业早已进入存量市场，据游戏工委报告数据，2019年四个季度中国游戏用户规模增长率均低于2%，业内厂商谋求出路主流有两大发力方向：一是通过买量、精品化加强在存量市场中的竞争力，二是通过出海、云游戏开拓更多增量市场。

阿里投身云游戏目的正在于此。阿里看中了云游戏不受场地和设备束缚的优势，能让更多人无需购置专门的游戏设备，也能享受到充分乐趣。但又有所不同的是，阿里还认为，游戏应当积极向上，能够传递中国人自己的文化价值的，而不是一味着眼于氪金；而且，游戏应该是能促进家人、朋友、情侣之间的交流和互动的，这类健康、优质的游戏内容应当得到扶持，如带来钓鱼知识、启发人们对于友谊的认知的话题作《动物森友会》。

这也是为什么，阿里想要做“主机游戏”。

既然是主机游戏，阿里巴巴的云游戏产品既要兼具主机游戏多人联机、体感游戏等能力，又能发挥云游戏跨端联动等自身优势，摆脱硬件限制。

有所不同的是，传统主机游戏仍有一个硬件的门槛，和手机是现代人类“外部器官”地位不同，购置一台只有游戏功能的硬件，非游戏玩家仍然会有所踟蹰。因而，阿里的云游戏通过将游戏放在服务器端运行，将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过网络传送给用户，进而解决这一问题。简单来说就是不用买主机就能玩主机游戏。显然，阿里希望通过云游戏重新定义3A游戏——任何时间（Anywhere）、任何地点（Anytime）、任何设备（Any device）。

作为所言不虚的证明，阿里还在普通的智能手表上演示流畅运行《只狼》，展现了扎实的技术实力，免除了内容平台、游戏开发者对于实际效果的后顾之忧。在三、四百元的手表上都能流畅的玩高质量游戏，可想而知在手机、电脑、移动版、电视上的体验一定更加优质。

除了摆脱硬件束缚这一巨大优势以外，在云存档的支持下，通过支持移动端、PC端和OTT端跨屏联动实现游戏进度无缝连接，实现异地多人联机、跨屏联动等能力，比如在上海和杭州两地的玩家，可以通过开房间的方式分别在电脑、电视机上共同在云端合作通关《胡闹厨房》。

而且，在阿里达摩院和优酷计算机视觉和图形处理能力加持下，比如人脸动作捕捉、姿态估计与人体动作识别等技术，使玩家不用购买新设备就可以实现移动端和OTT端联机玩体感游戏，通过感应识别就可以将手机转化成体感游戏的“手柄”，随时跟好友、家人来一场对战。

建立云游戏PaaS平台，万丈高楼平地起

作为“卖水人”的阿里巴巴云游戏团队，没有选择直接为玩家提供某个云游戏平台，而是选择将构建的云游戏能力输出给整个行业，提供云游戏基础设施和技术等一整套服务，为意欲入局云游戏新赛道的行业伙伴降低门槛，阿里巴巴的云游戏PaaS产品，正是在该背景下诞生。

作为阿里巴巴云服务技术在游戏领域的结晶，阿里的云游戏主要面向包括但不限于运营商、游戏平台、游戏研发商、游戏发行商、互联网平台、硬件厂商等B端客户，通过提供一站式技术集中、可定制解决方案，使云游戏平台搭建不再高高在上，变得更为亲民。

对于游戏研发商和发行商来说，阿里的云游戏产品可以摆脱硬件终端和研发形式的束缚可以快速放大玩家市场，降低试玩门槛和开发成本，改革游戏发行模式，变革发行渠道，以及提供防外挂，降低运维和买量成本等多种助益。

作为一款志在解决行业痛点的产品，阿里巴巴云游戏团队提供的PaaS服务优势，可以具体总结为“三低”和“三高”：

“三低”指接入门槛低、启动成本低、使用成本低；“三高”则是高覆盖，高稳定、高性能。

阿里的云游戏依托阿里云强大的云服务能力，无需购买机房、网络、控制系统等服务，开通即使用，极低成本即可接入平台服务。多维度计算、弹性调度、边缘计算等云服务也会大幅度降低使用成本。

此外，阿里巴巴的云游戏业务背后还有阿里云做强大后盾，使其能力更上一层楼，依托于阿里云自研的神龙GPU服务器，阿里的云游戏构建的云游戏能力，能让游戏启动超快，真正秒开。如今阿里云服务器目前已有100多万台服务器，部署量亚洲第一，三年后还将超出300万台，带来了极高的覆盖率和公有云级别的稳定性。

对于多人网络游戏头疼的网络延迟过高问题，阿里的云游戏对时延进行了拆分，通过5G+边缘计算节点有效降低了时延，改善了核心网TTL时延，带来流畅的高性能体验，有效解决云游戏体验痛点。

技术服务器优势之外，阿里巴巴的云游戏团队还着手搭建云游戏生态，PaaS平台与硬件厂商、运营商、互联网平台和内容开发者等四大客户类型合作，网易雷火等深度内容合作伙伴已开始探索云原生内容。目前阿里巴巴云游戏还有未来科技、八位堂等硬件生态伙伴，为云游戏定制周边；蔚领、优必达等技术集成生态合作伙伴，面向行业客户提供技术集成和定制化服务。

相中黑马、驰骋赤兔马，“万马计划”扶持国潮游戏

当然，无论技术如何高端，游戏厂商面临的问题总是更加实际，云游戏流量从何而来？研发应当采取怎样的玩法题材合适？商业分成是否合理？等等，也是CP、发行商以及渠道在意的问题。

有志于为整个行业做些实事的阿里巴巴云游戏团队，自然也考虑到了这一点。为了帮助开发者，阿里推出了内容扶持计划“万马计划”，从多个角度协助优质云游戏产出：

1.赤兔马计划

“赤兔马计划”是一项流量扶持计划，通过与阿里系内短视频、直播、OTT内容平台合作，淘系的航母级电商平台，以及阿里合作伙伴的业务场景作为依托，拓宽用户获取渠道，并持续输出内容，形成庞大的流量矩阵，为使用云游戏服务的游戏内容合作方带去百万级曝光量。如近期在优酷蹿红的“颈椎挑战赛”，就通过新奇的体感游戏操作体验，吸引众多游戏玩家，以及更多非游戏用户的关注。

这是阿里的云游戏在短视频场景下的一种创新探索，由优酷作为范例，阿里的云游戏产品演示了如何为内容平台等B端客户赋能。借助阿里的云游戏能力，内容平台显而易见给予了用户更为新颖的内容消费体验，不难想象未来同样会在直播、电商等场景下会萌发出更多可能性，对于内容开发者来说充满了令人激动的想象空间，借助游戏内容高度普及、易接受的特性，不断吸引次世代的年轻用户并产出更多内容，形成人气的正向循环。

2.黑马计划

“黑马计划”更加关注从内容和技术两大层面赋能，为潜力厂商创造充分发挥才能的环境，如将阿里旗下的电影、剧集、综艺等内容IP，授权给游戏开发者做IP游戏改编，或者是内容联动营销，帮助开发者迅速积攒影响力。

阿里巴巴的云游戏平台也正在为开发者提供专门适配云游戏平台的引擎版本，帮助国内的游戏开发者更便捷的开发云原生游戏，创作出中国人自己的“国潮游戏”。同时，为开发者提供开发、调试、测试、发布、线上维护等一条龙服务，帮助开发者从繁琐的工作中解放出来、得以专注于自己擅长的创意领域，提高游戏内容的竞争力和运营能力。

据GameLook了解，阿里巴巴的云游戏团队还将在未来推出更多孵化和赋能措施，以做到游戏内容、发布、场景等多方面的全球化，打造跨屏、跨网、跨线上线下的一站式PaaS平台，用庞大内容生态服务云游戏市场。

3.优惠激励

阿里巴巴的云游戏业务相关人士还向GameLook介绍，对于8月31日前加入“万马计划”的早期合作者，阿里还准备了高至20%比例的分成优惠。对于深度内容合作伙伴，则设计了用户端限免+平台分成减免计划，参与限免计划的内容开发者，平台方将匹配同时长100%分成的减免补贴，有兴趣的开发者可联系官方邮箱（阿里巴巴的云游戏官方邮箱地址：cloudgames@service.alibaba.com）。

结语

人们常说，世上唯一不变的就是变化。

游戏行业同样如此。今天，我们无时无刻感受到，曾经只存在想象中的云游戏，从未像今天这样近在咫尺，依仗以阿里巴巴为代表的云游戏PaaS平台出现，它不再是需要建立在蓝图上的空中楼阁，而是真正看得见、摸得着的技术和服务。相信在阿里等行业巨头的推动下，云游戏生态领域中的从业者将会更加快速的崛起，探索出云游戏这一新赛道上的全新内容消费体验。

幸运的是，我们还能更进一步。阿里巴巴的云游戏开放了限量试玩名额，展现其PaaS平台的能力，想要抢先体验的读者可以扫描文章末尾二维码、URL申请试玩，提前进入未来。

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