MAU已超千万！这两款手游如何快速破局三消、电竞？

GameLook报道/步入2020年，游戏市场的竞争也越发激烈，想要从众多游戏中脱颖而出并不容易，在此之上能够长久的吸引到玩家更是难上加难。

今日，QuestMobile发布了一份《中国移动互联网2020半年大报告》。报告内容显示，上半年疫情影响，全网月活用户在5月份达到11.64亿之后，6月份微微回落，月均MAU11.55亿（2019年月均MAU11.35亿、2018年月均MAU11.09亿），用户时长、用户打开APP个数，较去年同期稳中有涨，各领域也出现不同趋势。

根据QuestMobile报告中的数据，GameLook整理了一份今年上半年国内MAU超过千万的原生APP游戏榜单。在今年6月份，中国市场共有11款游戏MAU超过了千万，其中《和平精英》、《王者荣耀》、《开心消消乐》三款游戏拔得头筹占领了前三，并且这三款游戏MAU均达到了亿级。

数据来源QuestMobile

在榜单中，两款游戏引起了GameLook的注意，且这两款游戏均为今年上线，可见吸量之快。一款为今年2月上线，由魔度互娱发行的三消游戏《爱上消消消》，另一款则是在今年终于拿到版号并于6月在国内上线的《荒野乱斗》。

在竞争激烈的游戏市场，这款游戏均在半年内实现了千万级别的MAU实属不易，那么这两款游戏到底啥来历？

网赚+持续买量，《爱上消消消》半年MAU破亿

相比于《荒野乱斗》，业界对于《爱上消消消》的认知并不多，但这款游戏在今年取得的十分亮眼。

根据QuestMobile的数据显示，截止今年6月，《爱上消消消》这款游戏取得了近1600万的MAU，而这款游戏在今年2月才正式上线，也就是说仅仅花费近4个月的时间，《爱上消消消》就实现了千万级MAU的突破。

众所周知，国内三消品类中最为知名的产品要数《开心消消乐》、《梦幻花园》、《宾果消消消》等产品。在QuestMobile的报告中，《梦幻花园》、《宾果消消消》均未上榜，而《爱上消消消》以千万级的MAU仅次于知名产品《开心消消乐》，成为国内MAU排名第2的三消游戏。能够在短时间内实现月活快速增长并超越现有知名的三消游戏，这款游戏是如何做到的？

与以上几款知名的游戏略有不同，《爱上消消消》的主要商业模式为广告变现，并且融合了超休闲游戏中热门的网赚套路，所以相较于一般的三消游戏难度大幅下降。

与普通的三消游戏不同，《爱上消消消》并没有登陆主界面，玩家打开游戏后将直接进入到游戏的操作画面。游戏的玩法为点触类三消，玩家点击两个或以上颜色相同的方块便可完成消除，并获得一定的积分，一次性消除的方块越多可获得的积分越多。

每一关都有相应的目标积分，玩家消除屏幕上所有可消除的方块并达到目标积分便可进入下一关。此外游戏设有刷新方块位置、直接消除方块以及更换方块颜色三款游戏道具，三款道具均可通过观看广告获取。

根据笔者实际游戏体验，这款游戏在玩法上难度并不高，通常在前几步便可达到目标积分，且游戏没有点击次数的限制，道具也可通过观看广告无限获取，游戏并没有太大的挑战性。

虽然难度上并没有长线挑战性，但游戏另外增加一条网赚的途径吸引玩家。玩家每通过一关便可获得一个闯关红包，在观看一段广告后便领取奖金。同时在游戏中也会出现随机红包，点击后同样需要观看一段广告便可领取奖金。

在游戏中还有着一套累计签到打卡领红包的设定，玩家每日上线打卡也可获得额外的红包。此外，玩家邀请新玩家进入游戏也可获得红包。

值得一提的是，相比起其他网赚超休闲游戏，《爱上消消消》在网赚力度上稍大，笔者仅仅通过5关便已经累计获取6元。不过这款游戏在提现条件上更加苛刻，不仅需要玩家赚取100元以上且绑定已实名认证的微信账号，同时还需邀请新玩家后才可最终提现。

除了吸引力度较强的网赚套路，庞大的买量操作也是《爱上消消消》能够快速吸引玩家的主要原因之一。根据App Growing数据显示，《爱上消消消》自上线以来进行了大量广告投放。3月挤入广告投放数手游排行榜第17，在4月份更是迅速上升到榜单第二且5月持平，主要投放平台包含了巨量引擎、趣头条、快手、腾讯广告等多个大型平台。

靠着大量广告的持续输出以及高收益的网赚力度，《爱上消消消》迅速积累了大量玩家数量，实现了四个月MAU破千万的成绩。

明星、轻电竞助阵，《荒野乱斗》持续发力

6月9日，知名游戏厂商Supercell的手游《荒野乱斗》在游族与腾讯的代理下终于在国内上线，同时也掀起一波轻竞技游戏的风潮，毫无疑问，这次Supercell又成功了。

在Supercell的金字招牌下，《荒野乱斗》上线后吸引了大量玩家，同时火速登上了iOS畅销榜第二，首周营收超过了1780万美元。QuestMobile报告显示，仅仅花费不到一个月的时间，这款游戏的MAU便超过1000万，成为整个6月份用户增量最大的游戏。

《荒野乱斗》有了一个良好的开始，但接下来等待着它的是盛夏暑期档的残酷厮杀。上线近两个月后，《荒野乱斗》开始慢慢趋于稳定，不过在暑期众多新游戏的冲击下，这款游戏也并没有出现太大的落差，反而还能通过各项大型活动与更新稳定在畅销榜前列，甚至还能再次升至第2。

荒野乱斗近一个月畅销榜排名（来源：七麦数据）

根据Sensor Tower的数据统计，随着《荒野乱斗》国服的上线，这款游戏的总收入已经达到7.57亿美元，即将超越运营近6年的《海岛奇兵》。

能够长线的保持成绩不光源自于产品保质保量，同时该作也在营销上屡次打造爆款活动。《荒野乱斗》国服上线后便结合斗鱼多为头部主播举办了“荒野乱斗天下第一赏金赛”，通过游戏搭起了玩家与主播之间沟通的渠道，每一位玩家都可以深度参与到活动中并获取奖金，以此吸引了大批玩家加入这场赛事中。

此后，《荒野乱斗》在营销活动上持续发力，邀请人气女性Lisa担当游戏的代言人，其后又邀请国际钢琴大师郎朗担任《荒野乱斗》体验大使，玩家齐呼“最贵的手打游戏”。

除了明星代言，《荒野乱斗》在基于电竞以及游戏中的“乱斗足球”模式，开展了一次别出心裁的“大巴黎球王争霸赛”。在此次赛事中，游戏官方邀请到了知名足球俱乐部大巴黎中的内马尔、姆巴佩、迪马利亚等多位知名球星为赛事助阵。不仅如此，在赛事中还请到著名足球解说刘建宏担任解说，打造了一场球迷与玩家之间的大狂欢。

两场活动，两位代言人，很难相信这是一款仅仅上线两个月游戏所做出的营销活动，且每场活动既能博得玩家眼球，同时也为游戏吸引了大量玩家。