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GameLook报道/早在6月17日，GameLook就曾预言，苹果公司此次将严守中国对游戏产品的相关法律法规，对上架国区iOS平台的新游实行严格的审核机制。从今年7月1日起，国区AppStore将彻底迈入合规化游戏运营模式，无版号的新游将无法通过审核上架国区AppStore。苹果将要弥补多年来的监管漏洞，再无回旋余地。
那么究竟是不是真的在6月30日后不提供版号就意味着游戏下架？苹果新规施行的第一天又会有多少新游出现？一切答案都将在今天揭晓，且看GameLook接下来的报道。
版号新政落幕，今日AppStore国区惨淡
根据七麦的AppStore上架监测数据，7月1日苹果中国区AppStore仅发布了15款新游，与昨日166款新游排队登场相比，颇为惨淡。
更值得注意的是，根据七麦监测数据，在这15款新游中，共有14款都是以“预订转上架”的方式“自动发布”，即实际苹果审核时间在7月之前，这意味着只有1款游戏是今天审核通过的。
7月1日全天中国区iOS上架15款
而实际过审的1款游戏、疑似为《欢乐大作战》，这是一款广告变现小游戏、无版号、使用的是个人开发者ID发布。这也就是说，今天没有一款带内购的、无版号新游通过审核，苹果真的在严格执行版号新规。
需要注意的是，假如七麦的监测信息有误，可能这1款都不是今天过审的话，那么今天整个国区Appstore过审游戏将是0。
7月1日AppStore中国区下架游戏1500款
下架游戏情况更为严峻，截止发稿下架游戏已达到1491款还在持续增加，这意味着7月1日将有超1500多款游戏从苹果Appstore中国区下架，与之相比，6月30日下架手游则为276款，今天是昨天下架游戏数的5倍都不只！
GameLook注意到，在首日下架游戏名单中，出现了Crazy Labs发行的《来切我鸭》，作为一款无内购、仅靠广告变现的超休闲手游，这类小游戏产品早先并不在苹果下架的传闻范围内，依然被下架着实令人疑惑。
在今日密集下架后，GameLook也联系了若干下架名单中的游戏厂商，有研发商对我们表示，苹果今日下架他们的游戏后、未提供任何反馈信息解释这些游戏因何原因下架，这让部分开发者摸不着头脑，有人猜测存在误伤的可能性。
根据GameLook的观察，这下架的1500款游戏中，分为几种情况。
1）大量不符合苹果规定的游戏被集中强行下架；
2）发行商自己下架；
3）存在若干被投诉下架的侵权游戏，比如传奇类；
4）有版号老游戏下架，这些游戏生命周期早已结束，可能是发行商主动下架的产品，也可能是套版号产品主动下架。
当然，在版号稀缺、发放数量有限的大环境下，也不排除个别有版号的厂商为了出售已有版号资源，主动下架产品。
在监管部门的严格要求下，苹果版号新规严格要求企业与该游戏版号中运营单位保持一致，否则必须提供代理合同证明，不允许一个版号对应多个运营企业。由于相关运营责任落实到了具体企业头上，企业为了规避风险，也会选择主动下架大量马甲包运营，且躲避苹果切支付的运营模式也将不复存在。
需要指出的是，像今天中国区AppStore过审游戏稀少、下架游戏众多的情况并不是个例，GameLook检查了美国、韩国、日本地区的上架、下架游戏数量，均呈现出跟中国区一致的情况，比如上架游戏数方面今天美日韩也就20多款、下架游戏则都是过千款，与昨日有很大的区别，为何中美日韩表现比较一致，原因不明。
新情况：无版号无法更新，小游戏也要版号？
今天AppStore过审形式是颇为严峻的，随着当天国内开发者的进一步了解，同行们也注意到了一些新的情况，比如没有版号、内购游戏似乎不让更新了。有开发者发来的苹果后台截图中显示，苹果要求中国区内购游戏补填版号。
除此之外，纯广告变现小游戏此前传闻是可通过苹果审核，但今日实际情况来看，除了那唯一一款疑似过审小游戏外，有多位同行反馈，即使是只有广告变现的小游戏、也需要填版号才允许提交，由于这方面信息还需要进一步确认，GameLook尚无法断定是否真的广告变现小游戏需要版号，这需要未来同行继续测试苹果的审核流程，方能得出更准确的答案。
不过同样需要提醒的是，目前个别国内Android应用商店只要是APP原生游戏，即游戏有APK的包、那么即便是广告变现小游戏也需要版号才可以上架商店，这里可以看到对小游戏尚有很多细节上的问题待进一步确认。
从今天的上架、下架整体来看，苹果兑现了自己的诺言。在iOS新规落地首日便开始填补曾经的监管漏洞，逐步实现合规化运营目标。而对于国内游戏企业来说，今后的局面稍显严峻，所有人都回到了同样的起跑线上，申请版号已是大势所趋。寻找新规漏洞已没有意义，如何拿版号、过审上架才是最为重要的。
过审版号锐减，苹果AppStore新游数或大幅滑坡
令人意外的是，在版署公布的6月过审游戏产品名单中，仅有一批次、52款手游获得版号。按照前几个月的规律，每个月至少会有2批版号发放，但遗憾的是，直到6月30日结束，版署也没再公布6月的第二份过审名单。于是，今年6月也就成了自2019年版号恢复审批以来，审批版号数最少的一个月。
回顾2020年上半年，目前共有550款手游获得了版号。如果这些游戏都提交苹果审核，但平均计算、每天也仅能过审上架3-4款新游。
过审新游数量的下降，导致曾经平均每天会有100-200款以上新游发布的AppStore中国区略显尴尬。在严格执行监管部门的要求下，AppStore将遭遇新游供应量大幅减少的局面。再加上对一众违规产品的高速下架处理，如果继续保持每天超1000款的下架速度，到年底整个中国区AppStore会下架超过10万款存量游戏。
大量无版号游戏下架，对于获得版号的游戏来说，某种程度上反而会因祸得福，获得更大的生存空间，大大降低了用户的获取成本，也将提升游戏利润及收入规模。对十分依赖马甲包发行的国内厂商来说，苹果版号新政冲击巨大，也再一次证明要想加入苹果生态获取收益，必须尽早将申请版号提上日程。
iOS新政落地，游戏行业走向何方？
在iOS强势新规的实行下，一批中小发行商的买量发行业务被迫停摆，这也很可能会导致部分企业铤而走险。顶着来自监管部门的执法重压、躲避苹果监管，更进一步套用版号、或者寻找iOS新漏洞。
当然，iOS的版号新规还存在一些比较明显的漏洞。比如，通过手机浏览器进行体验的H5网页手游、云游戏，可以完全可以逃避新游审核以及苹果的监管。当然，随着iOS监管的加强，这个监管漏洞迟早会以其他方式封堵上。
同时，也不能排除部分企业以非游戏的应用类别提交产品，以规避苹果的游戏版号审查规则。但从今日过审的表现来看，不知道是否源于苹果加强了这方面的监管，GameLook暂未发现这样“挂着羊头卖狗肉”的游戏通过应用的审核流程过审上架。
对于广告变现游戏iOS审核规则，确实值得同行关注，这是很多无版号游戏研发商业务转型的主要方向。但今日过审小游戏数量近乎于零款，就连一直死盯中国市场的海外休闲小游戏也没有一款过审，眼下具体是什么样的审核规则，还需要后期做进一步的观察才能了解。
结语
从iOS新规落地第一天的表现来看，整个国区AppStore形势严峻。随着苹果版号查验新规的落地，AppStore从今日起将逐步与国内Android应用商店内容同步，版号审查将覆盖到国内所有手游平台。
而对于不愿申请版号的厂商来说，就只能放弃中国市场选择出海了。但海外市场竞争同样残酷，不光需要面临本土的强大“地头蛇”，还得同经过国内市场考验的精品大军斗争，突围难度更高。因此，对于所有研发商和发行商来说，在国内遵守iOS新规已是必然，无论是否出海，游戏品质的提升都是最重要的事。
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