围截大司马、暴打PDD，这可能是今年最有直播效果的游戏

GameLook报道/前些年网络上有句流行语，“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。

这话很快被延伸到了各行各业，对于直播来说，表现为能够产出有趣内容的主播长久不衰，俊美却同质化的颜值主播虽同样受欢迎，却总是被取而代之。游戏当然也是如此。

作为生态延伸的一种，占据用户时间越来越多的直播，已经是游戏迅速扩大名声、稳固生态，谋求长线发展的重要力量，特别是对于由神作制造机Supercell研发、新近上线的竞技游戏《荒野乱斗》而言，感触同样颇深。

6月17日，随着最后一场紧张而逗趣、严肃而活泼的对决结束，荒野乱斗天下第一赏金大赛正式告一段落。这期间，在大量玩家作为挑战者、观众参与其中的同时，《荒野乱斗》产品本身人气也水涨船高，接连斩获免费榜首、畅销榜第二的好成绩。

趁着赛事结束空档，我们也有机会从紧张刺激的观赛中抽身，拥有空闲从旁观者角度进行复盘，直观感受一场真正的有趣的直播营销活动，成效究竟有多神奇。

水友狙击主播，高互动性自带直播效果

此次荒野乱斗天下第一赏金大赛于6月11日启动，也就是游戏正式上线的短短两天后，就马不停蹄开启。

因此，该活动也作为《荒野乱斗》国服上线预热的一部分，开始前就已经造足悬念。6月5日，以呆妹、Big茄子、黄旭东为首的一批人气主播，纷纷发微博透露有大事发生，“和一群狠人约了决一死战”，并相互@对方拉帮结派，火药味十足。

6月9日，PDD、大司马、小团团三名主播又“抱团出道”，组成了完全严肃不起来的“马屁团”组合，开启直播首秀。人民电竞、斗鱼则相继跟进，引导玩家在游戏开服当天下载游戏，似要为心仪主播声援，对抗其他主播。

玩家也的确被似是而非的信息绕了进去。不过作为给《荒野乱斗》开服保驾护航的首个活动，荒野乱斗天下第一赏金大赛却显然不走寻常路。

该活动并非一味是邀请主播对抗，玩家全程作为“工具人”观看直播，进而达到向玩家直白灌输“游戏好玩”的目标如此简单。而是由主播广发自己的悬赏令，争夺百万奖金，玩家受官方许可组织、并被鼓励狙击主播。如在活动期间玩家可参加主播组织的3v3水友赛，击败主播并获得“乱斗明星”后，即可获得现金奖励。

此外，主播间也同样战火纷飞，17日最后一天迎来了主播之间的巅峰对决，最后胜者摘取“天下第一”称号，并收获价值13.2万元的“天下第一赏金”——66个超级火箭。

这一机制的优势在于，它打破了过去观众只能旁观的直播营销模式，真正利用了直播核心的魅力互动性。而互动性，正是直播风靡的原因之一。在游戏上线前的6月7日，官方也发起了一场主播海报预热活动，由水友制作表情包丰富“内味儿”，正是在借助互动调动玩家积极性。

换言之，荒野乱斗天下第一赏金大赛将玩家从看的单调行为拉了出来，并让玩家自己成为了直播内容的创作者、而非单纯的消费者，同时解决了直播优质内容供应难、直播营销方式同质化的困境。让玩家自己打广告、甚至成为广告的一部分，这一新颖形式也大大激发了玩家的参与性，以及参与热情。

甚至为了进一步调动玩家“痛打主播”的积极性，大赛开始前宣传不可谓不“燥”，在官方授意下，参与主播纷纷发表嚣张宣言，再经由游戏官方制作成宣传视频、海报，塑造对抗气氛。

事实成效也颇为显著，在各种天下第一的海报、赛前频频放狠话的轰炸下，主播跳脱“嘴脸”异常欠打，成功拉起不少“仇恨”，而经过开服两天的酝酿，大家玩家在赛事举办前已成功下好游戏，在“一天上手、两天上头”的超低玩法入门门槛下修练技术，摩拳擦掌，最终在6月11日大赛开启当天一拥而入。

造梗玩梗水平一流，生动展现游戏趣味性

水友狙击主播的戏码频繁上演，产生了惊人的戏剧效果，使得每一名主播，在此次大赛中的经历成为一部部“传奇”。当然，是诙谐的那一种。

比如PDD赛前大放豪言，狠话一套接一套，什么“来一个锤一个，一人拳打一个师”“恕我直言，这波我必不可能输”“玩了这么多年游戏，我什么没见过”，等等类似豪情壮志比比皆是。

然而大赛开始第一天，“嚣张”的PDD组迅速现了原形，被慕名而来的水友狙击到丢盔弃甲。第一天，声音最大的PDD组凭实力垫底，“天下第一骚”的PDD、“天下第一皮”的大司马、“天下第一大”的BIG茄子三兄弟手拉手，成为首支负分队伍，不仅连最后的200块都没能守住，6月12日第二天更是创造-1400分的夸张记录。

反倒是不显山不露水、来自主机区的小团团组，笑纳赏金排名第二，明明自称“天下第一菜”，却差一些拿第一，令玩家大跌眼镜。

当然，即便遭遇溃败，认领队伍太菜的PDD，也依然沉迷其中。就在狂砍-1400分的当天，原本预定播一小时的PDD，直播中逐渐上头，又多播了一小时，确确实实展现了《荒野乱斗》“一天上手、两天上头”的过人魅力。

PDD偷家不成蚀把米

当然，也并非所有主播面临水友狙击都束手无策，寅子、阿飞、杨树三人组成的寅子组，就展现了强大的统治力，为主播扳回一局。在6月12日直播过程中，三人表现均十分惊艳，寅子多次上演1血逃生，人送外号“血量管理大师”。加入寅子队的陈死狗不仅丝血逃生，还能反杀水友。

事后，寅子不无得意表示也想送水友钱，“奈何实力不允许”，水友也不甘示弱，扣上一顶“铁分奴”的大帽，嬉笑怒骂间调动直播间气氛。

不单纯是3v3玩法笑声爆炸，其他玩法也是热梗频出。如“足球乱斗”玩法，产生了“荒野德罗巴”孙一峰、“赛贝利”王师傅和“自贡小梅西”黄旭东等反差称号，甚至衍生出“主播荒野乱斗十佳进球”非官方统计，展示了游戏玩法多样、趣味多样的特点。

王师傅一穿三单刀直入

“荒野乱斗天下第一”，玩家文化初长成

快节奏、总是出人意料的赛局，也使得主播在直播过程中惊讶连连，“笑到最后”的官方Slogan也遭了殃，被玩家戏称“叫到最后”。水友围剿主播的多数印象，更打响了《荒野乱斗》玩法门槛低、人人皆可上手熟练的亲民招牌。

令人目不暇接的直播效果，使得本次大赛活脱脱成了一所“造梗工厂”，赛事进行过程中，不仅是主播，玩家也同样积极参与，无疑肯定了《荒野乱斗》成就全民游戏的潜质。

如针对此次活动，主播争“天下第一”的目标，参赛水友也纷纷以“天下第一xx”句式取名，“天下第一砍王”“天下第一帅”“天下第一菜”也比比皆是。不难想象，即便赛事已然结束，各式“天下第一”还会继续在游戏中涌现，成为《荒野乱斗》国服玩家默契、文化的一部分，令见者不禁莞尔一笑。

当然，表情包也是

在这一过程中，《荒野乱斗》也完成了与“天下第一”概念的捆绑，逐渐潜移默化，加深了外界对于“荒野乱斗天下第一”的印象。

在游戏直播营销普遍化、也走向同质化的今天，荒野乱斗天下第一赏金大赛确实给我们上了一课。在观赛的过程中，你能切身体验到直播最纯粹的互动魅力，主播、参赛水友和观众形成了一个相互连通的关系。

在这段简短的关系中，主播只需玩游戏，直播效果自然而然产生，而无需专门设计，水友也只需奔着击败主播目标而去，普通观众在不刷礼物、挂粉丝牌的情况下，也能通过梗、外号等完成与主播、赛事的深入交流。

为何偏偏是《荒野乱斗》把直播营销玩出新花样，GameLook以为和《荒野乱斗》自身的竞技性，即根源的社交属性息息相关。无论直播、游戏，归根结底都是一种形式，它需要内容搭建起一个平台，承载用户的娱乐、社交需求，直播平台、《荒野乱斗》天然拥有社交属性，而荒野乱斗天下第一赏金大赛成功，正在于同时发挥了产品和直播的社交属性，先行同时在《荒野乱斗》内部和外部，打造了一个社交系统雏形。

结语

不得不说，荒野乱斗天下第一赏金大赛透着一股“无招胜有招”的聪明劲，官方没有限定表达方式，而是给予一个争“天下第一”的主题，让主播和水友自由发挥，也取得了意料之外的效果。

当然这与《荒野乱斗》本身品质过硬，玩法亲民有趣是分不开的。开局人气的暴涨，以及玩家普遍参与的积极性，不得不让人再高看一眼《荒野乱斗》，也对其未来在国内市场发展，更多了几分期待。