《王者荣耀》张大仙语音包刷屏，虎牙内容生态再升级

GameLook报道/作为互联网时代主流的内容分发平台，直播平台的上限往往由平台所提供内容的质量、丰富程度决定。这也促成了直播行业，普遍高度重视营造内容生态的现状形成，直播、赛事、真人秀……等多种多样的内容产出形式也层出不穷。

近期虎牙借助旗下主播张大仙，在直播内容层面的创新尝试，更令人眼前一亮。

6月9日起，虎牙主播张大仙的原声语音包正式上线《王者荣耀》，玩家参与“虎牙大仙杯”活动后即可免费领取。尽管只有短短两句语音，但张大仙语音包还是成功刷屏，甚至在《王者荣耀》官方App王者营地中，一度出现热搜榜前十半数被张大仙占据的盛景。

同时在6月10日，张大仙在直播中试用自己语音包，同样掀起了新一轮热度。直播当天，张大仙直播间人气一度逼近2400万，成功占据虎牙多个重点资源位，声势颇为浩大。

不仅人气夸张，这也是主播语音首次在《王者荣耀》游戏中出现，既代表了游戏官方对于主播影响力的认可，同时也是虎牙与腾讯一次流量互通深入合作模式得到验证，更是电竞粉丝经济的一次积极尝试。

撬动电竞粉丝经济，主播培养自成一派

人气主播语录以语音形式，跨维度进入游戏当中，对主播本人而言无疑是一次难得的荣誉。从《王者荣耀》的角度看，是对于主播影响力的认同，意在借直播的外部人气反哺游戏生态。而从虎牙的角度看，则是对于主播培养的一次全新尝试，通过站内站外同步强化主播个人品牌、进行造星，实现对电竞粉丝经济的再次探索。

而为何选择张大仙作为“第一人”，又与其本身的人气、实力以及个人魅力息息相关。

“流水的王者荣耀一哥，铁打的王者荣耀一姐”，作为粉丝口中戏称的“一姐”角色，4年作为《王者荣耀》主播的身份中，张大仙一直兢兢业业，贡献了一大批趣味语录，近几年人气一直居高不下，也赢得了“张冰心”“峡谷骚话王”等一系列玩家爱称，以及一批忠实的粉丝。

甚至有玩家直言：“不认识张大仙，你还玩什么《王者荣耀》？”

与此同时，张大仙个人技术过硬兼具风趣幽默，在不断吸引玩家的同时，也摆脱了主播“人红是非多”的普遍困境。长期与负面绝缘，形象阳光正面，不仅粉丝众多，也拥有良好的路人缘，张大仙可以说是虎牙撬动电竞粉丝经济的有力支点。

正因如此，此次语音包上线才会如此受到玩家关注，甚至隐隐有官方认证“一哥”的迹象。游戏内微赛事报名参与大仙杯，在王者营地关注张大仙的前置条件，也推动了《王者荣耀》玩家生态活跃。在使用期限截至9月9日的情况下，不少流失玩家甚至重新回归，只为在有限的时间内多听几遍大仙的声音，促进了玩家回流。

坐拥虎牙千万粉丝的张大仙，其实在站外也拥有极高的人气，如在知乎“如何看待《王者荣耀》推出张大仙专属语音包？”问题下，6月10日张大仙现身说法，短短一天时间里就引发上千次互动、收获近万个赞同，成为该问题下综合顺位第一的回答，人气可见一斑。

系统性造血能力，成就虎牙主播培养过人优势

众所周知，虎牙拥有海量的主播资源，稳居直播行业前三甲。据公开信息显示，2019年初，虎牙平台就拥有66.6万名主播，更有超过三万家公会入驻平台，牢牢占据着行业的领先地位。尽管麾下主播无数，虎牙却也是最早一批认识到“培养主播”要优于“挖主播”的直播平台。

张大仙个人人气、影响力和实力的多维度成长，也是虎牙平台能力和主播培养能力的有力具现。如去年8月张大仙在虎牙首秀，即登上微博热门搜索第一，最终以热度3000万成绩完美收官。随后，在虎牙资源扶持下，张大仙持续成长，2019年11月底张大仙更发布首支单曲《复杂》，向主播、歌手多栖身份发展。今年1月份，张大仙又被评为虎牙星盛典十大电竞明星之首，成为虎牙官方认证的“电竞一哥”。

因此可以发现，虎牙一直高度重视多维度主播的培养模式。去年他们还借助腾讯自身的IP和渠道资源，进一步加强对主播个人品牌的塑造，也得到了腾讯的认可与积极配合。如在腾讯首个游戏主播认证计划，首批公布的认证主播名单中，就有超过百名虎牙主播出现，占据近一半名额。

此次计划是腾讯意图帮助主播创造更多优质内容，推动建立行业长久生态的第一步。而虎牙则借助这场东风，在《王者荣耀》等领域建立起了日趋完善的主播培养及包装机制。通过与腾讯的合作，虎牙能够更优先地获得腾讯旗下热门游戏产品的优质渠道优先曝光、新版本抢先直播、赛事活动提前邀请、创作作品优先分发等等顶级资源。

当然，虎牙对主播的培养机制远不止如此。在一系列优惠政策的帮助下，虎牙早就具有了王者品类的行业领先优势，能够更好地扶持具有潜力的《王者荣耀》主播。同时，在该品类的过人成绩，也助推了虎牙构建一个完善的电竞内容生态。

与腾讯战略协同，流量互通实现双赢

不难发现，在加入腾讯后，虎牙与腾讯合作越发紧密。

截至到2020年第一季度，虎牙已连续10个季度实现盈利，收入与净利润保持快速增长态势，足见其内容生态健康、商业模式成熟，具备打造进一步的电竞生态的基础。

从过去腾讯动作也能寻得端倪，腾讯对虎牙成熟生态所蕴含的商业潜力愈发看好，如将LPL、LCK、LCS和LEC赛区版权放心地交给虎牙，使其成为业内唯一一家集齐英雄联盟四大联赛版权的直播平台。由此也引发了二者在之后更进一步的合作。

今年3月，虎牙联合《掌上英雄联盟》推出了“盟牙有礼”的系列活动。在20天内为用户带来了游戏直播、户外真人秀、技术对抗赛等丰富节目。这次合作，不仅提供了大量优质新颖的内容，也为虎牙带来了更丰富的内容合作，深化精品化布局。当然，对腾讯而言，虎牙也成为常态引流入口，帮助自身旗下《掌上英雄联盟》用户增长，实现了用户流量方面的互通流转。

此次张大仙语音包的上线，则是腾讯又一次借张大仙及其背后虎牙平台的引流能力，助推《王者荣耀》实现用户回流。而虎牙也从中受益，踏出自己全新电竞生态构建的第一步。

有理由相信，二者在合作层面的形式、内容会不断深入，持续探索直播内容生态的突破，最终为整个行业的健康长远发展，带去源源不断的动力。