“游戏+”模式：中国互联网公益新力量

GameLook报道/2019年底，一支由志愿者和游戏开发者组成的队伍从上海出发，奔袭3000公里来到云南怒江。这些平日里通过一块块屏幕与玩家沟通的从业者，第一次面对面陪山区孩子上课玩耍、与当地农民下地干活。

短暂的逗留，带来的影响却很深。临走前，他们下决心要做些什么。2020年6月1日，儿童节，波克公益基金会联合波克城市旗下手游《爆炒江湖》正式开启“爱，要早一点”公益特别活动，向山区孩子送出早餐。研发团队希望借活动，向怒江的孩子们传达善意，同时让“一直爱着我们的主厨（玩家）们，也能更爱身边的人”。

这次活动也获得玩家一边倒的喝彩，在TapTap、微博等玩家聚集的社交媒体上，“很有意义的六一活动”“真的太有心了”“太暖心”等评论比比皆是，揭示游戏结合公益的优越性，以及游戏越来越多地主动承担社会责任的趋势。

和玩家一起，为山区孩子送出早餐

“爱，要早一点”是波克公益联合手游《爆炒江湖》，与哔哩哔哩国创作品《大王不高兴》《时之歌花与焰的狂想诗》共同发起的一项公益活动。该活动以第一财经公益基金会已有近十年运作历史的“1份早餐”项目为核心，旨在通过游戏的新颖形式传递爱心。

活动期间，每有一名玩家完成游戏内“1份早餐”任务，《爆炒江湖》就会向云南怒江流域两所山区小学的学生捐出一份早餐。同时，也会向完成任务的玩家，颁发一份游戏内的爱心证书，肯定玩家善心，鼓励玩家保持对公益事业的关注。

此外，玩家在完成特别任务、每日签到的过程中，还将获得爱心点数。《爆炒江湖》一并开放了限时爱心商店，玩家可以以爱心点数兑换联动厨师、道具等多重奖励。

活动结束后，《爆炒江湖》全体玩家将获赠全新怒江小学城镇主题，完成所有任务后，小镇还会迎来一次翻新，额外解锁另一套更为精美的小学城镇主题。喻意玩家的爱心和帮助产生的效果，使玩家更有参与感，培养玩家公益意识，激励玩家在未来更加积极地投入到公益事业当中。

伴随游戏行业产值、用户规模不断壮大，随着而来的是与影响力相当的社会责任。

今天，游戏结合公益，已经成为诸多厂商探索的方向，如何发挥游戏自身流行、人们喜闻乐见的特点，高效传播公益理念，为公益事业献出一份绵薄之力，更成为每个游戏产品、企业当仁不让的使命。

不止捐赠，游戏助力产业扶贫

此次由波克公益联合手游《爆炒江湖》共同发起的活动，不仅仅限于单纯的捐赠层面，更发挥游戏信息化传播优势，探索多种多样的帮扶方式。

如在“每天都有好吃的早餐”就很幸福的环境下，此次活动波克公益将重心落在了教育系统，通过改善学生营养健康问题，从最基础的问题开始关注，替当地教育扶贫分忧，以期实现“扶贫先扶智”，从根本上帮助解决代际贫困传递的难题，进而提高扶贫效率。

“爱，要早一点”活动宣传视频：

不仅如此，授人以鱼不如授人以渔。产业兴旺向来被视作解决农村、山区贫困问题的前提。产业扶贫，也是脱贫“五个一批”工程的第一顺位工程。

在实际行动层面，此次活动就从产业扶贫角度出发，结合当地产业特点，为云南咖啡定制包装并予以背书宣传。6月5日，《爆炒江湖》还在官方微博发起咖啡抽奖，吸引玩家和网友对于云南咖啡的关注。同时，《爆炒江湖》还助力当地线下咖啡店向线上进一步渗透，以游戏流量优势拓展咖啡销路。

通过包装加速农副产品在市场化环境中运营，进而为当地贫困农户带来可持续的财产性收入，实现持久脱贫目标，正是产业扶贫当中推行“以购代捐、以买代帮”的要点所在，也是此次游戏+扶贫模式所体现的优越性。

换言之，“爱，要早一点”公益项目，其性质并非蜻蜓点水式的表面公益，而是真正深入到当地，并考虑到当地实际产业情况因地制宜的深入扶贫。这与波克城市长期探索“游戏+”模式，积极推动教育、医疗、体育、公益等相融合的经验不无关系。

突破界限，“游戏+”模式反哺社会进步

公益并非等同于常理上的无私行为，如同“拯救地球”行动潜台词在于拯救人类自身一样，互联网游戏企业也被涵盖在广义的公众概念内，谋求实现公共利益。投身公益事业，往往标志着游戏企业摆脱短视，进入以长期健康发展为目标的阶段。

换言之，对公益事业的热心，与企业自身的发展，并不是二元对立的关系，而是相辅相成、互为增益，也是企业发展到一定阶段的必然结果。

在波克城市身上，这种行为被具现化为“游戏+”模式，即通过游戏亲民的表现形式，与科普、医疗、慈善、体育等领域相结合，借游戏天然的流量优势，赋能公益事业。充分利用游戏基于互联网技术特点及高效的传播手段，打破了传统公益受限于时间、地理的界限，大大提升了公益活动的覆盖范围、影响力、参与度，以及公众的参与热情。

如在“游戏+科普”方向，波克城市先后主导并参与了“垃圾分类大作战”“人民战疫总动员”等公益游戏的开发和运营。其中， “垃圾分类大作战” 上线10天影响人次便超过500万人、活跃用户达300万，高效传播了垃圾分类知识和理念。

与人民网人民好医生联合推出的“人民战疫总动员”，则以知识问答形式和老少咸宜的可爱风格，帮助各年龄段玩家直观且系统性地了解防疫知识，为实现全民防疫科普添砖加瓦。游戏上线后，获得累计超过3亿的曝光量，纠正防疫错误知识超过900万次。

“游戏+医疗”方向，波克城市又与复旦大学智慧城市研究中心合作，展开棋牌游戏对轻度认知障碍（MCI）的筛查和康复方案的研究。设立了MCI患者的棋牌行为特征研究、基于在线棋牌行为的MCI康复训练等多个课题，为遏制MCI病情进一步恶化，患者实现早日康复提供帮助。

可以发现，在践行社会责任、助力公益层面，波克城市既有疫情特殊期间积极的资金和物资捐赠，也有平日里不间断的跨界合作探索。其核心则一直坚持“游戏+”模式，致力于发掘游戏结合公益的新业态，以作为先进生产力的科技为基础，达到赋能各行各业，反哺社会经济发展的作用。

结语

在践行社会责任层面，游戏是后起之秀，但总是能比我们想象的做得更多。

今年也是脱贫攻坚收官之年，不乏能看到游戏奋斗在扶贫一线的身影。在此也希望，以波克城市为代表的游戏企业，未来能够继续发挥自身专长，利用“游戏+”模式，不断推动与公益慈善、教育科普、医疗健康等公共事业相结合，构建以游戏产业为核心，多产业交融发展的互联网新生态，不仅创造优秀游戏体验，更协助人们创造美好生活。