成年人的童真，有时候只需要一款游戏

GameLook报道/九年前，做出了微信的张小龙，在饭否上感慨：“萌是第一生产力。”

九年后，玩家“小喵咪乖乖”无比同意这一说法，她在评论中写道，“那么可爱我根本拒绝不了”。

让人难以拒绝的这款游戏叫《松松总动员》，松松：Tsum Tsum源于日语动词ツムツム，含义为堆叠。《松松总动员》，即是迪士尼角色团子化的大集合，也是一款“可爱加可爱”的治愈收集养成游戏。

5月29日当天，《松松总动员》正式上线了，迪士尼IP和休闲龙头乐元素的两相结合，让《松松总动员》成了一款含着金汤匙出生的产品。

未上线之前，游戏其实已经人气爆棚，全渠道预约数突破300万。TapTap 9.0的高分，以及5月28日预下载首日，取得App Store免费榜第2的成绩，无一不在诉说着这款产品闪光点。同时，这也是一款乐元素首次尝试收集养成+消除的产品，它能否再揭休闲手游新战绩，无愧乐元素“三年磨一剑”的锋芒与汗水，这比开局成绩更让人好奇。

全员团子化，手残也爽快的消除

以IP为核心，已经成为中国游戏企业的共识。迪士尼松松无疑是一个IP运作的优秀案例，2017年官方就曾公布，中国市场松松毛绒公仔一年可卖出650万件。

在网络上，持续活跃着一批迪士尼松松的忠实粉丝，包括曾为《复仇者联盟2》电影翻译中文字幕的网络红人谷大白话，也热衷于收集松松公仔。

据了解，迪士尼所有角色都会有一个“松松”形态，而《松松总动员》又包含迪士尼全角色形象。这也就不难理解，为什么人们会对其纷至沓来。

在游戏中，玩家可以通过扭蛋抽取获得这些可爱角色，松松相对原始形象更为软萌，同时又保有原型的特征，能够唤起人们对于迪士尼一贯以来的印象：对内心纯真的守护。

获得的角色可以用于闯关，玩家只需将两只松松相连即可消除得分。相对于传统的三消，《松松总动员》在玩法上做了“轻量化”，不仅“三消”变“二消”，消除判定也十分友好，玩家划过相邻松松即可消除，甚至无需直线，曲线、急转弯甚至“掉头”皆可，同时玩法也变成60秒内限时消除。

这意味着游戏在降低门槛的同时，抬升了上限，使玩家可以追求更短时间内通关，乃至反复挑战同一关卡，大大降低了游戏内容的消耗速度，也丰富了消除游戏的可玩性。在实际游戏过程中，《松松总动员》消除体验十分流畅，争分夺秒的划动操作，甚至能给手残玩家也带来化身“音游大触”的错觉，正反馈机制体验优秀。

游戏同时结合了松松角色特点，制作了一系列功能，如队长机制，消除队长松松可以积攒点数释放技能，不同松松技能各不相同，如米奇是增加游戏时间，可消除画面中心米奇形状范围内的松松，朱迪则可以召唤3次录音笔，每次消除一条直线笔迹的松松等。

迪士尼全员角色尽收囊中，收集养成多一些乐趣

《松松总动员》另一大亮点是引入了收集养成元素。

无论是消除，抑或是收集养成，其实都是休闲游戏领域的经典品类，玩法高度成熟，同时也意味着人们对其存在一定的审美疲劳。而它们自身，也面临着需要突破的挑战，如消除依赖高频率更新关卡、收集养成对美术设计和IP要求高等。

消除+收集养成玩法耦合的出现，很好地继承了双方的优点、规避了缺点。不过，二者结合前例有限，换言之，对玩家而言，《松松总动员》消除+收集养成玩法虽然新颖、但很难预判受众大小，它是如何俘获大量用户的呢？

答案要回归到对IP的结合层面。游戏中，玩家可以通过关卡初次通关奖励的皇冠，解锁并建造房子，和以往消除游戏不同，玩家在《松松总动员》内修建城堡、装饰房屋，是可以被松松“使用”的。在松松撒欢的同时，玩家还可以拍照留念，捕捉与松松相伴的美好时刻，也搭建起属于自己内心童真的迪士尼梦幻世界。

当其他松松有了的玩具屋，自己却没有时，松松们还会生闷气、心碎抹眼泪等，既让人感觉到松松富有生命力，也激发了玩家游戏的动力。当然，玩家还可以通过洗澡、摸头等动作，安抚松松。类似细节，成为《松松总动员》吸引玩家，并使玩家乐在其中的法宝。

引入互动元素，使得《松松总动员》中的养成部分，同时具备了观赏和使用价值，让玩家更有动力继续游戏，也获得更大的成就感和满足感。

不仅如此，《松松总动员》中的玩具屋，并非只有一间，而是按照不同IP被分为不同主题，有“米奇和朋友们”，也有“冰雪奇缘”“美女与野兽”“疯狂动物园”等等。这一设计，摆脱了过去消除游戏世界观背景，困于一座庄园，而需要刻意拖慢玩家进度的窠臼，同时也能为玩家带去源源不断的新鲜感，持续建立游戏目标。

众星捧“松”，一众渠道各显神通

尽管《松松总动员》自带顶级IP光环，但好的宣发依然不可或缺。同时与无IP的产品相比，《松松总动员》的宣传更加讲究贴合特点，同时又必须做到有所发挥，其实难度反而要较普通产品更高。

除迪士尼IP和乐元素品牌的天时，自身游戏品质的地利，《松松总动员》这位“天选之子”拿下开门红，同样与上线前乐元素推动的事无巨细、覆盖全面的精细化运营不无关系。

如在上线前期的首曝、阶段宣发环节，各大渠道便高度重视、奇招纷出，可谓众星捧“松”。

据了解，预约期间，App Store多次为《松松总动员》开启预约推荐。华为游戏中心也为《松松总动员》制作了一系列宣传图，多方位展示游戏元素，以求最大化提升触达人群，以及预约转化率。如米奇和唐老鸭为主角时，选用了贴合时代感的复古风格；充满科技感的大白，偏偏用怀旧风予以呈现；为了体现与中国玩家的联系，又制作了松松们搭成“松桥”捞月的中国风创意宣传图。

而小米这次则告别大海捞针式的宣发，以精准的用户标签、圈层定位，帮《松松总动员》积累大量核心玩家。vivo则不断优化游戏搜索权重和活动加码，体现对《松松总动员》的 “偏心”。

我们同时也注意到，OPPO则把关注点放在了生动表现游戏特色上，在首发当天将一镜到底、闪屏等高表现力宣传形式，第一次用在了以《松松总动员》为代表的休闲游戏上。

以上种种，不仅体现了乐元素团队精细化运营的“力道”，也到了多重渠道的“火候”的认可与配合，集中烹制了《松松总动员》这道潜力大餐。

面向所有人，让世界更快乐

一直以来，让乐元素引以为傲的，是乐元素秉持的理念，也是他们的Solgan：“Make The World Happy 让世界更欢乐！”

创始人兼CEO王海宁不止一次表示，自创办以来，乐元素一直在做“给所有人玩的游戏”。这是一种有些大胆、更有些“贪心”的做法，不过《开心消消乐》《开心水族箱》以及《偶像梦幻祭》的长线运营，为乐元素的理念增加了说服力。

确实，随着用户规模增长的逐年放缓，游戏市场进入存量是不争事实。但同时又不可否认的是，6.5亿用户量，对于全国网民而言仍有不小提升空间。轻度、休闲游戏，无疑是非游戏玩家转化为游戏玩家的最佳入口。

如今的“所有人”，与曾经的“所有人”的概念，不可避免地发生着改变。因此在《松松总动员》上，我们能看到乐元素的改变，比如拥抱IP、拥抱收集养成+消除，但不变的，又是一贯的简单快乐。

对于乐元素而言，注定要不断突破天花板，收集养成+消除，同时具备IP长线影响力的《松松总动员》，就是乐元素打开新世界的另一把钥匙。