第四届《王者荣耀》五五开黑节，虎牙凭何成为最热直播平台？

GameLook报道/作为国民手游，《王者荣耀》的五五开黑节已经成为了全民节日，背靠庞大的用户群和得天独厚的社交属性，开黑节在四年之间积累了大量受众群，在微信、微博等社交平台经常是全网热议话题的主角。

北京时间2020年5月1日至5月5日期间，虎牙结合自身特点与用户喜好策划了一系列活动，邀请“国民闺女”欧阳娜娜、“国民弟弟”牛骏峰等人气明星与旗下明星主播花式互动，带来了非常火爆的直播效果，频繁刷屏，甚至在玩家社区和社交平台产生了病毒传播效应、让开黑节被更多的泛大众用户所接受。

对于直播平台来说，现象级游戏可以带来巨大的流量，而出众的直播效果则可以反哺游戏，实现游戏、平台和玩家之间的多赢。今年五五开黑节，包括快手、斗鱼、B站等直播平台均有参与，在众多的直播平台当中，虎牙直播何以成为最热平台？在多元化的节目背后，虎牙为游戏文化的推广又做了哪些努力？

四大节目轮番上阵：虎牙五五开黑节空前火爆

互联网时代，吸引注意力最有效的是意见领袖。“意见领袖”不只有明星，对于直播平台来说，主播才是受众最广泛的人物。五五开黑节期间，虎牙直播发起了由主播、职业选手和人气明星参与的多个热门活动，还不定期进行上电视抽奖，幸运观众有机会获得王者荣耀周边、虎牙手办、Q币和电脑外设等豪礼。

5月1日，由酷酷的鑫带领的主播队和QG职业选手对抗最强AI，顶级真人选手与AI上演精彩的《智械危机》。开黑节期间，虎牙明星主播还率领名校战队挑战最强AI“绝悟”，不过战况相当惨烈，一时之间出现了不少粉丝晒主播被虐惨照，整个AI挑战赛给所有玩家和观众带来了非常多的欢乐。

除了AI挑战赛，虎牙还邀请了人气明星与主播一起陪观众度过不一样的开黑节。

“元嵩”牛骏峰与虎牙主播心态、陈子豪、刺痛、浩克组队开黑。为了增强开黑乐趣，心态组织大家玩起娱乐克隆模式，五个人都选择了辅助明世隐在峡谷里上演爆笑串糖葫芦，被对面一顿爆锤，心态甚至在水晶即将被推掉的时候还手动求饶，直播效果拉满。

欧阳娜娜与钢琴家张扬Nina，以及虎牙主播梦飞、北慕、夏茉组队开黑。音乐才女降临王者峡谷，虎牙主播们化身护花使者，直播一开始，“保护我方娜比”的弹幕就霸屏直播间。

直播期间，欧阳娜娜还模仿王者英雄孙尚香经典台词，一句“大小姐驾到~通通闪开”点燃了观众的热情，惟妙惟肖的表演让欧阳娜娜独家王者语音包福利得到了所有玩家的认可。

巨大的影响力也离不开虎牙在《王者荣耀》品类的传统优势。

2019年8月22日腾讯发布了首个腾讯游戏主播认证计划，首批200多名认证主播当中，包括“厌世小孤影”“卡尔”“不求人”等接近一半认证主播来自虎牙。另据公开信息显示，2019年初虎牙平台拥有主播数量66.6万名、入驻平台超过3万家，占据直播行业领先位置。

对于游戏直播平台而言，主播数量、内容质量以及热门赛事的版权是保持竞争力的重大优势，虎牙则在认证主播数量、直播内容质量以及赛事版权等方面都属于业内领先。

赛事版权方面，虎牙不仅拿到了KPL转播权，还签下了AG、QG、RNGM、YTG、GK等多个实力职业战队，其中QG还拿到了2019冬季赛冠军。

为了保持主播游戏水平，虎牙连续多年举办持续数月的王者荣耀公会争霸赛，顶尖主播战队夺冠之后还可以与城市争霸赛冠军队伍一决雌雄。在《王者荣耀》新赛季开启之后，虎牙旗下主播往往能在巅峰赛前十名占据半数以上的位置，S11赛季甚至占据了前十名当中的七个位置，心态、梦飞、寒夜、北慕、孤影都是众多玩家认可的知名主播。出色的成绩既证明了虎牙旗下主播的竞技实力，也反应出虎牙在主播培养、运营方面的独到之处。

通过一系列的节日活动，虎牙直播不断为用户带来新鲜感和趣味体验。高人气的明星加持、爆笑的节目效果以及与研发团队面对面的沟通，让虎牙五五开黑节活动空前成功。

推动游戏文化普及：探索游戏直播更多可能

随着开黑节的人气越来越高，《王者荣耀》的影响力已经跳出了玩家范畴，5月1日至5月5日期间玩游戏成为了全民娱乐活动，与朋友开黑、与主播互动、看明星花式翻车已成为最受年轻人欢迎的文化之一。

庞大的玩家数量和高用户粘性使得“开黑”从单纯的游戏行为，拓展为一种文化符号，承载着人们积极正向的情感、增强了玩家对于产品和游戏IP的认同感。

作为互动性、观赏性和娱乐性兼备的直播平台，虎牙近年来一直在探索游戏直播更多的可能性、通过泛娱乐的方式构建互动娱乐新形态。

今年的五五开黑节期间，《王者荣耀》游戏打出了“与我为伍 彼此守护”的概念，以玩家为中心设计了多个活动。虎牙则充分考虑自身属性，专注于直播内容质量的提高，除了开黑之外，还设计了更多娱乐向的节目，以更好地服务观众。本次五五开黑节特别设计的“明星陪你过五五”活动，就是充分考虑到平台用户年龄和兴趣点，为用户创造一个近距离接近偶像的机会，打造专属虎牙的五五开黑记忆。

本次“明星陪你过五五”也是虎牙发起的“虎林Pick运动季”的最新活动。据了解，“虎林Pick运动季”于3月份发起，此前已邀请到人气明星林允、邓典、郝富申、卢俊杰、《万万没想到》剧组及奥运冠军张继科等做客节目，与知名主播组成“虎牙健康天团”一起开黑，首发活动“从手指运动到全身运动”引发众多观众追捧。5月7日，节目还邀请了《西行记：再见悟空》知名声优参与其中。

从方言绕口令、麻辣犀利快问快答式的“嘴皮热身操”，到《王者荣耀》现场开黑，再加上调动全身运动细胞、大开脑洞的奇葩宅运动，整个运动季让明星、主播与观众们获得搞笑娱乐体验的同时，还形成了健康的生活方式，用独特的游戏直播形式带动以年轻人为主体的直播观众运动，为游戏文化的推广起到了重要推动作用。

随着游戏直播进入了下半场，直播平台开始面临来自多个领域对手的竞争。在内容为王的直播领域，谁掌握了精品化内容生产，往往意味着拿到了下一轮竞争的主动权。

自2018年上市之后，虎牙一年多的时间里就把原本单一的游戏直播业务，拓展到了电子竞技、网络综艺、广告，甚至公益直播等多个领域。完善的公会体系以及丰富的游戏娱乐内容是推动虎牙持续盈利的重要动力，不仅帮助虎牙在营收、利润等财报KPI数据领先对手，还有利于探索游戏内容直播精品化的制作和变现前景。

从财报数据上看，2019年虎牙净利润达7.5亿元，同比增长率达到62.7%，连续9个季度实现盈利，意味着其内容生态的健康和商业模式的成熟，也意味着虎牙未来探索直播内容创新有了强有力的支撑。

结语

4月3日，腾讯正式控股虎牙。意味着双方未来的合作将更进一步。

毫无疑问，成为腾讯控股下最大游戏直播平台后，虎牙将在游戏版权、技术等方面获得来自腾讯的更多支持，享受其他平台无法触及的稀缺资源。比如与研发和运营团队一起探索更丰富的内容呈现方式，让普通玩家和观众了解游戏研发背后的艰辛与乐趣，满足更多的直播用户群体。

对于游戏来说，形式新颖的直播内容则可以起到反哺效应，为游戏带来持续的高人气、把游戏传播给更广泛的用户群，促进游戏的长期发展，形成正向的良性循环。