2020年Q1美国手游市场趋势：莉莉丝《万国觉醒》首次入围榜单

Sensor Tower 商店情报最新数据显示，2020年Q1美国手游市场收入达到45.4亿美元，同比增长21.4%；同时，多款国产手游收入更上一层，入围畅销榜Top100的中国手游产品达到19款，较上个季度增加1款。详细数据如下。

美国手游市场规模

作为海外收入最高，最活跃的市场，美国手游继续保持高速增长。2020年Q1，美区App Store和Google Play手游总收入为45.4亿美元，同比增长21.4%，环比增长4.8%。其中，App Store收入占比为57%，Google Play占43%；在增速方面，App Store同样领先，达到6.1%。

Q1美国App Store和Google Play手游总下载量达到14亿次，同比增长24.6%，环比增长10.5%。其中，App Store手游下载量环比增长12.2%，Google Play增长8.6%。

美国手游市场构成

策略手游仍是美国市场吸金最强的品类，占Q1手游总收入近20%，环比增长7.3%。从下图可见，相比日本和韩国，美国手游市场各品类的收入分布相当均匀，深耕头部几大垂直市场，都有机会获得可观的回报。这样的市场环境，更利于中大型厂商创新和成长。

以《梦幻水族箱》为代表的模拟经营是本期增长最快的品类，增速达到11.9%。唯一出现下滑的是动作类手游，环比下滑5.5%。

说明：由于在iOS平台，大部分手游同时归入两个品类，按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据偏高。

下载量方面，超休闲游戏热度不减，休闲手游仍是美区下载量最高的品类，环比增长9.1%。

增长最快的品类是模拟经营手游，环比增长35.3%。主要原因是《超级木旋3D版》(Woodturning)，《牙医也疯狂》(Dentist Bling)，《蹦迪？身份证出示一下！》(ID Please – Club Simulation)等新上市超休闲游戏同时归属这一品类。继3D化和动作化之后，模拟经营成为超休闲游戏的新风潮。

美国市场热门手游

Q1美国手游畅销榜头部依然固化，《糖果粉碎传奇》以1.63亿美元的收入稳居榜首。榜单中消除手游仍为6款，博彩手游数量比上个季度增加1款，达到4款。正如中国宅家战疫期间，棋牌游戏活跃度大幅增长，疫情爆发为美国博彩手游同样带来一波红利，榜单中4款博彩手游总收入环比增长10%。

莉莉丝《万国觉醒》收入环比增长71.5%，首次入围榜单。畅销榜Top20中，另外两款国产手游腾讯《PUBG MOBILE》和FunPlus《火枪纪元》排名均上升2位，分别拿下第8和第16名。在竞争激烈，用户规模庞大但消费慢热的美国市场，中国厂商凭借长线运营实力不断突围。

下载榜中，美区手游竞争激烈程度可见一斑。在没有新发大作的情况下，超休闲手游占据了Top20中14个席位，其中新游多达10款。

中国手游在美国

1月在海外上市的《明日方舟》一举打入榜单第17名。以美国为首的西方市场，在该游戏海外收入占比超过22%，略高于韩国市场。根据我们过往观察，欧美市场拥有一定规模的二次元粉丝，但这个群体尚未被欧美大厂重视，一款优质的二次元手游若能找准核心圈层，同样能获得可观的回报。Q1《明日方舟》在美区收入超过1200万美元，是迄今为止在美区最成功的国产二次元手游。作为对比，《Fate/Grand Order》美区上市第四个季度才达到同等收入水平。

榜单中另外两个新面孔均为SLG手游：FunPlus末日生存手游《State of Survival》收入环比增长2倍，位列榜单第11名；以开拓美国西部荒野为主题的《西部风云》(West Game)，收入环比增长35.3%位列榜单第18名。

本期共有19款中国手游入围美国手游畅销榜Top100，吸金4.87亿美元，较上期增长15.9%，占Top100总收入的16.3%。

下载榜中，本期Top20手游中新品共3款。其中《Dice Royale》与之前在美国大热的《Lucky Day》类似，以现金购物券激励玩家观看广告及下载游戏。《Art of War》是一款极简卡通风格的COK-Like手游，采用混合变现，目前收入仍在高速增长。

总的来说，虽然美国手游市场头部仍以消除和博彩等手游为主导，但中国厂商从多个角度探索并取得长足进展，成功推出二次元，西部牛仔，末日生存，COK-Like，互动小说，博彩等更多元的题材和游戏类型。这个开放的市场，正如开放试题，留给厂商更多发挥空间。