转战线上赛创历史新高，KPL首日观赛6200万

今年2月，为缓解疫情影响，上海市新冠肺炎疫情防控系列新闻发布会宣布鼓励电竞企业转型开展线上赛事。已进入第五个年头，运转稳定的KPL王者荣耀职业联赛，也迎接了突如其来的挑战。

3月18日下午6点，2020年KPL王者荣耀职业联赛春季赛以线上赛的形式正式开启。揭幕战中，成都AG超玩会3:0横扫重庆QGhappy，LGD大鹅3:2险胜VG，两场精彩激烈的比赛吸引了众多线上粉丝的目光。

首日峰值6200万，线上赛探索见真章

据观察，“云开赛”首日，KPL观众爆发出巨大的收视能量，国内各大直播平台赛事直播间（官方及相关主播）当日观赛峰值合计超过6200万，创下KPL举办以来非决赛日的新高，其中仅虎牙单个平台的官方直播间就揽下1200万热度，快手直播热度峰值也超过10万，远超同期LPL等电竞赛事，“KPL揭幕战”直播话题更是冲上快手热榜前四，成为唯一实时登榜的电竞赛事。

自春节期间全国疫情爆发以来，国内电竞行业整体遭受沉重打击，几乎所有热门赛事都宣布延期。但经过数年的积淀和发展，中国电竞已经具备了足够的面对突发事件和危机的反应能力，线上赛成为这一特殊时期缓和冲击的最佳选择。而KPL正是国内最早宣布通过线上赛制开启新赛季的顶级职业电竞赛事，今年2月26日，KPL官方宣布2020春季赛将于3月18日正式开打，开疫情时期国内电竞线上赛制先河。随后，包括LPL、CFPL等在内的各大热门赛事先后宣布以线上形式恢复之前暂停的比赛。

作为特殊时期的特殊选择，线上赛自然避免了因线下人群聚集而可能产生的感染风险，但同时也对KPL及赛事制作方量子体育VSPN团队提出了挑战。和此前已经开赛的英雄联盟LPL一样，KPL也在线上直播中让解说们全程佩戴口罩，实际上对于整场比赛都需要不停说话表达的解说们来说，口罩其实一定程度上会在呼吸、换气等各个方面造成影响，但对于如今正在深入延展大众化的电子竞技来说，这是面向社会以身作则、传递正能量和发挥影响力的必要手段。

克服种种困难，影响力节节升高

另一方面，线下办赛最大程度地克服了线上比赛难以表现的公平竞技问题，保证了电竞比赛作为体育竞技最基本的要素能够公开透明地展现在观众面前，同时线下对商品曝光率的提升也是线上比赛不可比拟的。这也构成了线上赛的转变所要面临的两个最大的问题：公平竞技与商业化。

因为移动电竞的自身特性，在大多数人看来线上赛对于KPL的影响应该更小，毕竟手机游戏最大的优势就是随时随地、突破时空。但当场景被换到比赛中，职业选手对于网络的敏感度会对比赛环境提出相当高的要求，能够线上开赛并且保证整个过程不会因网络出现过大的波动，必然是在之前经过多次测试以及在赛事期间有足够的后备计划。

对于公平性问题，KPL此前专门针对线上赛的特征修改了临时的适应性规则，包括派出执行裁判前往各俱乐部进行实时监督，就是为了最大程度减轻因线上赛造成的不能公开透明问题。而在商业板块，与已有赞助商的沟通是必不可少的，2020赛季KPL与vivo、统一冰红茶、上汽大众T-Cross途铠等品牌达成深入合作，本次线上开赛更是通过直播Logo露出、产品动态展示等多种形式，最大程度地保障了合作伙伴的利益。

在今年1月份的《王者荣耀》年度电竞战略发布会上，腾讯宣布KPL推行 “线上主场”，打造线上主客场场景，构建O2O2O体验闭环。所幸的是线上赛没有对“线上主场”造成更大的影响，春季赛开赛前，成都AG超玩会、上海EDGM、武汉eStarPro、南京Hero久竞、重庆QGhappy、广州TTG_XQ官宣主场所在地，依靠游戏、赛事和线上的粉丝联动，尽管缺乏线下观赛体验优化的环节，但“线上主场”对于粉丝圈集的作用依旧存在。

近年来，KPL赛事内容整体观看数据持续走高，2018年全年内容观看量突破170亿，较2017年的103亿，提升幅度达到65%，2019年官方赛事内容观看量更是达到440亿，同比增长41%。

在年初的战略发布会上，KPL联盟也宣布快手直播成为新赛季新加入的赛事版权平台。伴随着对赛事版权价值的发掘和扩展，KPL的赛事综合影响力必将来到一个新的高度。