大厂跑路，英名尽毁：傲气的Nvidia为何在云游戏吃瘪？

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GameLook报道/自2019年谷歌宣布Stadia之后，云游戏在全球范围内引起了业内注意，但最近，入局更早的GeForce Now却因为得罪了多家游戏大厂而遭遇“雪崩”的风险，2K、动视暴雪、Square Enix以及Bethesda等多家公司旗下的游戏纷纷“出走”。

实际上，无论是Stadia还是GeForce Now，云游戏平台的发展都没有想象中的那么顺利。除了技术上的限制之外，合作游戏的商业模式成为了这些平台起步最大的障碍。

大厂纷纷“跑路”：GeForce Now为何被“抛弃”？

在GeForce Now官方博客中，Nvidia透露该公司云游戏平台拥有超过1500款合作游戏，包括《堡垒之夜》、《英雄联盟》、《Warframe》以及CD Projekt Red即将发布的《赛博朋克 2077》。

与此同时，Nvidia还在近日宣布2K旗下的所有游戏将从GeForce Now移除，该决定立即生效，此举意味着《无主之地3》、《文明6》以及三款《NBA 2K》系列游戏将与GeForceNow玩家“说再见”，该公司表示，“我们正在与2K Games商谈未来重新把他们的游戏列入商店”。

如果你对GeForce Now不够了解，GameLook这里做一些简单的介绍：它是一个可以让PC玩家从电脑、安卓平板或智能机、或者英伟达的Shield TV、Shield Portable设备体验云游戏的服务，用户们还可以体验他们在其他数字平台已经拥有的游戏，比如Steam、育碧的uPlay、Epic Games Store以及暴雪的战网等商店。

据GameLook了解，GeForce Now早在2015年就已经开始测试，最初只支持该公司的Shield设备，随后在2017年增加了PC平台的支持，并且最终于今年2月4日结束了测试。

GameLook发现，除了2K旗下游戏之外，欧美多家大厂已经陆续与GeForce Now分道扬镳：2月份测试结束后不久，动视暴雪要求在该平台移除旗下游戏，意味着该公司的《使命召唤》系列等20款游戏离开了这个云游戏平台。

随后，卡普空、Bethesda Software、Rockstar Games、Square Enix等公司旗下游戏都宣布不再出现在GeForce Now平台。

彭博社表示发行商之所以这么做，是因为他们想要和英伟达就游戏正式上架GeForce Now签署商业协议，并透露Bethesda Software等公司离开也是因为同样的原因。目前，GeForce Now向所有用户提供一小时免费体验，Founders会员则可以免费体验90天，随后九个月则需要每月支付4.99美元的月费，而发行商选择离开，很大可能是分成要求没有得到满足。

实际上，和谷歌的云游戏平台Stadia相比，GeForce Now平台所拥有的游戏更多，但在这背后，还有些游戏被加入该平台并未得到开发商的允许，比如上周早些时候，Hinterland Studio创始人Raphael van Lierop透露，Nvidia在未得到该公司允许的情况下就把《漫漫长夜（The Long Dark）》加入了GeForce Now，因此他要求该公司主动移除，并表示“请向他们抱怨，而不是我们，开发商应该有控制他们游戏上架平台的权利”。

云游戏商业模式仍是障碍，欧美发行商话语权更高

对于GeForce Now来说，大厂跑路背后的根本原因，其实是云游戏商业模式遭遇的困难。Nvidia也在去年12月的博客里提到过，“当我们把一款游戏带到这项服务的时候，还有些技术和商业障碍需要解决”。

多家大厂集体跑路的背后，反映的另一个问题是，与国内同行相比，欧美发行商对于游戏内容的话语权更高。尽管GeForce Now测试期间得到了很多厂商支持，但只要进入正式商业运营，欧美大厂对于收入分成方案的诉求一旦没得到满足，就会直接宣布退出。

游戏厂商之所以把游戏从该平台移除，是因为付费游戏的收入分成问题。从根本意义上来说，云游戏平台是一个可以跨多个平台、免安装的游戏商店，但与Steam、Epic Games Store等游戏商店不同的是，它不需要安装包，如果不是免费游戏很难设计付费门槛，因此对买断制、重复性不高的付费游戏并不友好。

只不过与传统意义的数字游戏商店相比，云游戏平台对于内容供应量需要的资金和时间成本预估过低，比如据GameLook了解，谷歌的Stadia曾在GDC期间吸引了业内注意，但遗憾的是，该平台的游戏目前仍只有不到30款，受访开发者表示其中一部分原因是“谷歌不舍得花钱”。

谷歌的Stadia平台

但与谷歌不同的是，GeForce Now通过多种方式得到了1500多款游戏的支持，而且允许玩家在其平台体验其他商店已经购买过的游戏，书面理解来看，该服务只不过是在Steam、Epic Games Store等商店的基础上多了一层登录程序，或者增加了多个商店的绑定API，甚至有些游戏开发商根本不知道自己的游戏登录了GeForce Now平台，比如上文提到的《漫漫长夜》。

与云游戏平台相比，传统数字游戏商店的竞争实际上在技术之外还需要较高的内容成本。比如Epic旗下的游戏商店就投入了巨资与发行商签署独占协议，这也是Epic Games Store迅速成为Steam最大对手的主要原因之一。

作为显卡起家的Nvidia很明显低估了做云游戏平台在内容方面的投入，由于在显卡芯片方面鲜有敌手，该公司曾因近乎垄断的优势获得大量收入。英伟达此前也在博客中承认了发行商对于该服务内容的影响力，但同时提醒“当他们持续意识到GeForce Now的价值之后就会把他们的游戏带回来”。

但游戏行业仍是产品为王的创意产业，想要平台有足够的游戏数量，开发商和发行商的支持仍是非常关键的。从云服务平台来说，做云游戏支持需要大量的基础设施和技术支持；从开发商角度来说，若无法保证游戏被更多用户体验又不能保障收入分成，进入新平台很明显是不明智的；从玩家角度来说，如果平台没有足够的游戏，付费购买甚至订阅的吸引力并不大。