莉莉丝发了，游戏圈又病了：一大波”剑与远征”正立项

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GameLook报道/伴随着《剑与远征》今年春节档的爆炸性业绩、并持续霸占畅销榜第3，向来有“招抄体质”的莉莉丝又一次成国内游戏圈“众矢之的”。

从业界多方反馈的信息来看，目前行业内已经出现了一批正在立项致敬《剑与远征》的中小研发团队，其中个别研发商已开始拿着赶工的草图在找发行商询价、了解代理意向。

从GameLook得到的一张在研的游戏界面图来看，某CP的作品与《剑与远征》的系统相似度较高，包含快速升级（进阶）、一键换装（穿装）等功能，且UI布置位置基本一致。从静态图来看，游戏美术也实现了《剑与远征》引以为傲的玻璃彩绘风格。

抄不起腾讯网易的爆款，就抄的起莉莉丝？

这种瞄准知名爆款，快速执行推出复制品分羹市场的做法，在国内游戏圈并不罕见。某种意义上，《剑与远征》也可以说“树大招风”，自1月10日全网公测以来，《剑与远征》堪称这个春节最靓的仔，超强的营销广告无孔不入。

同时，惊人的高流水也成为《剑与远征》被抄袭的主要诱因。根据Sensor Tower统计，《剑与远征》位居2020年1月全球手游收入第4，收入达8830万美元，其中中国玩家贡献过七成。考虑到难以统计的国内安卓市场收入，《剑与远征》仅国内月流水可能达到了8-10亿元人民币。

之所以《剑与远征》引发“抄袭盛宴”，而非此前同样由莉莉丝发行的《万国觉醒》，在GameLook看来主要原因在于《剑与远征》是2D，复制成本和技术难度相对较低。而且卡牌放置品类国内研发商十分熟悉，对有成功经验的研发商来说，游戏系统的“逆向工程”轻车熟路，远不及SLG需要设计更为庞大的经济系统、和平衡性问题需要解决。

从成品来看，《剑与远征》很多系统设计思路都与莉莉丝成名作《刀塔传奇》一脉相承。而作为一款中国手游史上的里程碑式的产品，《刀塔传奇》就曾造就了被疯狂借鉴的狂潮，截至到眼下国内借鉴过《刀塔传奇》的游戏有近1000款，甚至时至今日，市面上林林总总卡牌游戏，玩法背后都或多或少有些《刀塔传奇》的影子。

美术层面，《剑与远征》制作人Don口中“研究了很多西方画师的作品，几经迭代”的独特画风，对于跟风的中小团队而言，实现的过程远不需要如此复杂，卡牌画不到最美、画个及格也能用。在美术品质要求降低的前提下，《剑与远征》研发成本可以控制在1000万以内，好一点的甚至可以压缩到300~500万之间，这个诱惑是非常大的。

山寨品榜样在前，抄个过亿流水近在眼前

最为关键的是，尽管山寨、微创新产品生存空间被不断压缩，但仍不时有“成功楷模”，诱使个别团队走捷径。

比如去年超休闲游戏《弓箭传说》，就遭遇过山寨品的狙击，该款产品与《弓箭传说》同台竞技，几乎全面复刻《弓箭传说》的美术、玩法、音效，乃至是广告+内购的商业化模式，以及买量素材、买量方式。

2019年9月，该款《弓箭传说》山寨品就实现了首月6000万流水的成绩，在大规模买量后，月流水更是过亿。而更早之前的休闲游戏爆款《消灭病毒》《我飞刀玩得贼6》，年度爆款吃鸡、自走棋，基本都逃不过被上百个研发商大规模抄袭的命运。

一个爆款出现了，千万个“克隆人”也出现了，早已是中国游戏，乃至全球游戏业一大特征。这也正有了圈内一个莫名奇妙的定律：莉莉丝发了、游戏圈就又病了。

发行才是重头戏，复刻成功没那么简单

但是，其实和做创新一样，抄，并不能真的确保高枕无忧。如今的存量时代，一款游戏的成本研发只能占小头，宣发才是真正的销金窟。同理，《剑与远征》的成功，不只是符合全球审美的美术、随玩随停的玩法、循序渐进的养成的成功，更是无死角覆盖的发行的成功，他本质上是一款有着精品内核、但发行更接近买量模式的产品。

就莉莉丝发行负责人张子龙来看，《剑与远征》营销依赖有一个“敢拍这么大预算”的老板。

在《剑与远征》上线不到两周时，坊间就有传闻流出，《剑与远征》买量已经耗费2亿元之巨。App Growing发布的《2020年1月份手游买量市场分析》也显示，1月《剑与远征》投放素材量近8000条，投放数排名第二。

大手笔的投放成本，也给山寨品出了一道难题，如果没有金主护体、何来复制AFK？

而且，抄袭再简单也得从头做一遍，再快也要数月时间，还能不能赶上《剑与远征》的热度是一个显而易见的问题，这非常考验研发商如何看后市的发展，如何与《剑与远征》形成一定的差异化，而AFK是否会成为AFK-like这样的子类型，谁都说不准。

加上如今版号总量调控，正规军都难拿，更何况有明显抄袭嫌疑的山寨，《剑与远征》又非广告变现，收入完全靠内购，版号不能绕。留给山寨品的路也只剩下了套版号、出海两条路。但不要忘记，近期“最成功”的山寨某暴走，去年11月被下架时，外界猜测的主因便是套版号行为被举报。而海外市场，本身《剑与远征》就是海归游戏，国内和全球市场还剩多少空间、还能换怎样的题材再来一遍？

换言之，尽管《剑与远征》山寨游戏来势汹汹，但其前景并不明朗，业内友商们想分食这波机会还请三思。