腾讯主播认证计划第二期开启，游戏直播进入精细化时代

尽管几年前“千播大战”的盛景不再，但这并不意味着直播行业的竞争已经走到了终局。目前，几大平台告别了野蛮式增长走向高质量增长时期，与产业链上下游的联动已经尤为重要。尤其是在B站、快手这两大新玩家的高调入局后，围绕游戏行业的流量战争早已打响。

近期，腾讯启动了第二期腾讯游戏主播认证计划。作为腾讯游戏官方推出的主播扶持方案，最早在2019年8月便开放了主播认证计划的第一期，通过开放腾讯官方资源，为主播以及直播行业发展奠定坚实的基础。

实际上，在以内容为王的直播行业竞争中，抢得了腾讯官方的资源支持，就等同于获得了胜利的先机，从资源扶持到探索商业化新路径，后续的想象空间巨大。对此，无论是主播还是平台都表现出了积极的态度。随着一期二期认证工作的完成，业内多位知名明星主播已陆续加入该计划。

其中，包括王者荣耀项目的张大仙、英雄联盟项目的PDD、和平精英项目的不求人等，都已与腾讯达成深度合作协议。不久前，触手直播还成为继斗鱼、虎牙、企鹅电竞后，率先与腾讯主播认证计划达成合作的三方平台，一种新的行业格局或许就此拉开。

游戏直播走向深水区

游戏直播行业度过了几经曲折的2019年，一边是熊猫TV破产清算，另一边是斗鱼TV赴美上市。一个月前，B站斥资8亿元买下《英雄联盟》S赛未来三年的独家版权，同时签约冯提莫。快手也单方面宣布其游戏直播移动端日活突破了3500万，B站与快手的双双高调入局，掀起了游戏直播行业的新战局。

对于入局游戏直播，B站方面是这么说的：因为看好电竞即将迎来的长足发展。

在这一事件后，外界围绕斗鱼、虎牙和B站的讨论不绝如缕，更一度言称B站给游戏直播行业现有玩家带来了很大的压力。但在进入了后半场之后，游戏直播的输赢已经不再论一城一地的得失，新入场的挑战者对于“老选手”能够带来多大的冲击，没有人可以预料。

但危机感总是需要有的。纵观整个游戏直播市场，早已形成了以游戏版权、电竞赛事、直播平台、公会、主播、粉丝及衍生品在内的完整产业链链条。其中，以游戏版权和电竞赛事最为核心。

对以斗鱼、虎牙以及企鹅电竞为代表的游戏直播平台而言，主播的数量与质量就代表着平台的流量与收益。同时还要与上游的游戏版权和电竞赛事形成紧密的联系，这也是游戏直播平台在未来更激烈竞争中的“撒手锏”。

所以当目前全球最大的游戏厂商，腾讯官方推出主播认证计划后，几乎第一时间感受到了几大平台的热情。近日，继斗鱼、虎牙、企鹅电竞之后，第二期腾讯游戏主播认证计划中，触手直播也宣布加入。

这个项目最早开始于2019年的8月，10月正式落地，当时腾讯方面表示要开放曝光资源、产品资源、活动资源与服务特权资源四大资源给合作的认证主播，在这四大框架下的内容是十分丰富的，比如爆光资源就包括且不限于游戏内、游戏社区、游戏中心多个渠道。而产品资源也包括平台和游戏内官方认证身份外显、腾讯游戏新玩法新版本的全网独家抢先直播资格等等。当时，首批认证的游戏即包括《王者荣耀》、《英雄联盟》、《和平精英》、《QQ飞车》都多款腾讯游戏旗下热门游戏。

这份计划直白来说就是腾讯游戏对游戏直播内容创作者的全面扶持，覆盖行业内的各层级主播，且针对不同层级主播需求还有针对性的支持。在这一扶持下，头部主播们可以更好的树立自己的个人品牌，甚至是可以借助腾讯资源实现出圈，产生更大的影响力，而中腰部主播也可以得到快速成长。

认证计划实施百天以来，腾讯游戏提供了几大热门游戏予以全力支持，斗鱼、虎牙、企鹅电竞通过与腾讯游戏的深度合作和绑定，不断加固自身的竞争壁垒，生态优势越来越强，这正是新进入的外部直播平台很难打破的。

无论是工会还是主播群体均从中获得实打实的扶持和收益。据统计，两期主播认证计划一共有400多名主播加入，认证主播累计粉丝数超过4.4亿。加入认证计划之后，所有主播均获得了在直播平台的认证logo等产品特权，也获得了游戏限定皮肤或新版本等优先产品体验机会。

在最近两月的深度合作中，有超过100名的主播获取了腾讯特别曝光与活动资源，其中王者荣耀项目和张靓颖互动直播更是帮助多名主播涨粉10万+，除张靓颖外，还有汪苏泷等数十位明星活动也都陆续落地与启动与认证主播的合作。

就在近期，腾讯游戏方面也宣布了主播认证计划第二期的相关合作信息。除了触手宣布加入，该计划也添加了备受主播与粉丝关注的四大重要项目：DNF（地下城与勇士）、CF&CFM（穿越火线与穿越火线手游）、火影忍者、跑跑卡丁车，这四款游戏里也会有数十名相关主播获得认证资格。

加速造血、探索出圈，2020游戏直播进入精细化时代

斗鱼放弃冯提莫也可以看作是游戏直播行业转向精细化运营的一个信号。告别高价签约主播的野蛮式流量争夺时代，提升自身的运营效率与商业化效率才是关键。

千播大战时期，每个直播平台的发展与头部主播息息相关，头部主播的流失一直是平台的一大痛点之一。如今，成熟稳定的主播培养体系，已经成为直播平台稳固自身发展的一项保障。

斗鱼财务副总裁曹昊此前就在财报分析师电话会上表示，面对到期主播提出的高额续约费用，斗鱼会对主播续约的投入产出结果进行综合的考虑，如果主播能为平台带来的收入和贡献不高，就会主动放弃一些主播，停止续约。

与此同时，这些主播的流失，不再对游戏平台构成威胁，譬如冯提莫的停止续约，就没有对斗鱼的日活产生影响，新主播的加速崛起，正在为各大平台提供着新的血液。

腾讯主播认证计划也在其中发挥了重要的作用。目前，腾讯主播认证计划第二期，除了头部与明星主播之外，腾讯将会连同直播平台，把培养与扶持的重心放在更多中腰部主播身上，帮助其获得更多“量级”的提升空间。

为此，腾讯还会搭建一套培养体系，推出为主播服务的产品：主播积分工具，通过项目组、平台与主播的任务联动来获得积分，用积分再兑换相应资源。把日常直播行为系统化、工具化，且可量化，帮助努力的、优质的主播获取更多资源，通过“滚雪球”的方式获得最快方式的“量级”增长。

游戏直播产业的核心仍旧是上游的游戏版权和赛事直播权，外围平台很难快速形成一个好的游戏直播生态。在缺乏游戏正版授权的情况下，新入场者存在版权纠纷的隐患，而优质的KOL需要头部工会挖掘，这些都是斗鱼、虎牙、企鹅电竞有着深度合作的领域，相比之下优势明显。

对于游戏直播平台来说，重金买主播可以快速带来流量，各大平台对于头部主播的争夺，多数也是为了用户的获取，但通过头部主播转换平台的一些数据也可以看出，内容运营的权重日益凸显，平台对于用户的吸引力正在从主播个人转移到平台自身所能提供的丰富内容上。

在斗鱼2019年Q3的财报电话会上，斗鱼创始人兼CEO陈少杰即明确表示，未来会通过和游戏开发商合作，打造更多优质内容、举办更多赛事活动，以保持内容多样化来提升用户的粘性。再者，目前对用户吸引度最大的还属电竞赛事，但目前大部分电竞战队都是和斗鱼虎牙企鹅深度合作的，未来出来的直播明星，也只会出自于这些选手中，其它平台如果没有腾讯的支持，很难成大气候。

实际上，当新选手们还在挖空心思买入一张入局的入场券时。斗鱼、虎牙、企鹅电竞等平台早已在与腾讯游戏的合作中开启了游戏直播的新阶段。

目前，在与腾讯游戏主播认证计划的合作中，多方已经开始尝试开发与挖掘主播的商业化能力，帮助那些认证主播在商业化产品方面取得更多大的突破，让主播们获取更多收益。此前据了解，在两期主播认证计划的扶持下，认证主播在近两月总共获得商单170件以上，累计获得收益数千万元。

在数字内容与社交领域有巨大优势的腾讯，也会尝试帮助头部主播进行出圈。据透露，未来如《吐槽大会》等腾讯出品综艺节目，可以帮助头部主播们获得更多“破壁”的资源与空间，用以提升大主播的内容“品质”，更多地突破自有“次元壁”，获得更大的社会影响力与商业价值。在这一轮电竞造星运动中，手握各类资源的腾讯早已将其它选手远远甩在了身后。

腾讯游戏的持续加码，也是对游戏直播行业提上规范化日程的牵引。

目前据腾讯游戏所透露，未来腾讯游戏将会继续夯实认证主播的相关四大权益，保障认证主播的核心利益。整合资源，帮助头部主播获得更多“破壁”机会，提升品质；开发与完善主播使用工具，保障中腰部主播可以系统化、透明化，有序地享受更多资源，扩大量级影响力；拓展与开发更多商业化权益，帮助主播们获得更多收益。

与此同时，腾讯也将会致力于优化主播工作的工具产品开发，如针对认证主播开放短视频自动剪辑与生成工具等，帮助认证主播可以低成本地产出更多优秀内容分发，来扩大自己的曝光与影响力。

游戏直播平台的新战役，已经开始了。