《决战！平安京》二周年——从IP中走出另外一个IP

GameLook报道/两年时间意味着什么？对于大自然不过是一瞬，对于人类是爬上眼角的褶皱，对于一款游戏则可能是天上地下。在逆水行舟、平均生命周期不到一年的手游市场，两年足以改变一切。

对于背负众望，由《阴阳师》IP衍生的MOBA手游《决战！平安京》而言更是如此。2019年12月27日，《决战！平安京》迎来了自己的二周年庆典，过去两年时间里，这款主打5v5公平竞技的产品，凭借IP固有影响力、高品质美术和大胆的无符文创新设计，在高难度的MOBA市场赢得了一席之地，并通过内置uni编辑器、麻将棋和电竞等泛娱乐举措多点开花，走出了一条专属自己的道路。

值两周年之际，《决战！平安京》来到了自身命运的又一个十字路口，不仅继承《阴阳师》IP影响力，更谋求实现《阴阳师》IP之外的成功——再造一个新IP。

从玩家中来，到玩家中去

这一尝试，自二周年庆典开始就已展露端倪。作为一款IP衍生产品，《决战！平安京》为周年庆筹备了相当规格的庆祝活动，游戏内包括登陆免费送史诗级皮肤、全式神限免、跟随宠物，以及互动性十足的时光相册、绘马祈愿活动玩法，可谓诚意十足。

如时光相册中，玩家可通过完成任务的形式，收集记忆碎片完成记忆照片拼图，达成后即可从二周年头像框、表情牌、可提升式神好感度的吉运达摩、跟随宠物体验券，以及未收录式神等奖励中任选一项。更贴心之处在于，该项活动允许玩家多次触发，搬空奖励，既调动了玩家积极性、刺激用户活跃，也进一步提升了产品口碑。

为什么这么做？在网易大话事业部营销总监吴奕的理解中，《决战！平安京》二次元MOBA的独特属性，催动了不同受众的融合，产生了专属的玩家圈层：这是一群泛二次元的MOBA玩家，在乐于创作二次元流行梗的同时，还拥有和坚持自己的审美，对于游戏方方面面均有更高的要求。

就高标准而言，对《决战！平安京》不啻为一种挑战。但同时，这一特质也驱使《决战！平安京》形成了扎根玩家的亲民标准，培养出自觉从玩家需求出发的行事风格。

回馈玩家厚爱、满足玩家需求的思路，在《决战！平安京》二周年庆典的游戏外活动也得到了延续。12月31日，在推出二周年CG《意志之战》之际，《决战！平安京》还趁势在网易云音乐平台推出同名主题曲，并举办有奖乐评活动，涵盖游戏徽章、妖刀姬手办、JBL入耳式耳机等多种人气奖励。

而除了给予玩家展现脑洞、才华的舞台，《决战！平安京》还积极发挥一贯的亲民风格，相继推出纯看人品运气的“欧选之子”、平安京表情包花式应援活动以及与安踏体育联动随机送出人气篮球鞋，将玩家参与二周年庆门槛降至最低，让每一个有心的《决战！平安京》玩家，都能感受到官方的拳拳诚意。可以说，此次周年庆均衡照顾到每一类玩家，无论是二次元还是MOBA，以及核心或潜在受众，更体现了《决战！平安京》一贯的读懂玩家、理解玩家，并与玩家同乐的欢脱气质。

而综合所有福利来看，其力度之大、涉及之广，决定了《决战！平安京》二周年不仅仅是一场单纯的庆生会，更是对过去的一次阶段性总结，对未来发展的透视。因而除了铺天盖地的活动福利，我们也能看到版本的改动，如客服娘“樱子”化身游戏内跟随宠物、视野机制等地图调整，以及对应援寮系统的优化等。

将门有将，再造一个新IP

事实上，不只是跟随宠物，《决战！平安京》还布置了雄心勃勃的来年大计。在1月3日举行的“内务组大作战”的直播之夜活动中，除了欢快的内务组对决、Coser表演等环节，官方还宣布了一系列更新计划。

已经被玩家视为处于“美术天花板”的《决战！平安京》，计划在新的一年百尺竿头更进一步，展开全方位的美术迭代。新曝光的对比图不仅细节更加翔实、画面层次感也十分抢眼，其中光影效果的提升尤为惊艳，整体画面更加生动，有望深入夯实产品优点，构建品牌壁垒。

同时，《决战！平安京》还尝试借助推出更多系列皮肤的形式，丰富产品的内涵。如S8赛季赏金皮肤、新英雄鬼切及皮肤、春节特典皮肤等等。此外，《决战！平安京》筹备在2020年每个赛季都推出一个全新系列皮肤，而此前已经颇具人气的蒸汽纪元、夏日和校园系列皮肤依然会保持更新。

从全新赛季皮肤阵容已经透露的魅罗妖姬、将进酒系列等名称来看，《决战！平安京》展现了自我突破的莫大决心。众所周知，由于承袭自《阴阳师》，《决战！平安京》核心美术风格为和风，而过去的蒸汽和未来的国风，显然已经超出了纯粹的和风范畴。

继承《阴阳师》，但又不止步于《阴阳师》，似乎也成为了《阴阳师》衍生作品的共同特点，包括近期公测的《阴阳师：百闻牌》，也在和风基础上探索巴洛克风格的运用。

加上在主张公平竞技的产品当中，除了商业化，皮肤往往还承担了讲述故事、传递文化，以及拓展世界观的多层职能，种种现象意味着《决战！平安京》开始谋求《阴阳师》之外的成功。换言之，也谋求在《阴阳师》IP之外，再造一个《决战！平安京》IP。

具体要怎么做？《决战！平安京》还给出了皮肤之外的更多答案，同样是在直播之夜活动中，官方一并公布了2020年电竞规划。

如OPL将实现赛程全面升级，通过春季赛、暑期联赛和秋季赛实现全年狂欢。同时《决战！平安京》还将准备更多比赛点和线上赛事的城市赛，通过组织起一张无死角的大网，全面覆盖想要参与的玩家和选手，甚至是潜在的受众。加上平安京助手的上线，将个人战绩、社区互动、攻略资讯、赛事直播等资源和功能整合，《决战！平安京》有望在2020年真正打造出一个崭新的电竞IP。

专业娱乐兼具，无限可能在脚下

《决战！平安京》布局电竞最早可以追溯到2018年。彼时，网易公布10亿投入的泛娱乐电竞生态计划，职业联赛OPL也正式启动，而《决战！平安京》面世已经超过一年，无论社区环境、生态氛围均已十分成熟，具备良好的电竞基础。

因此，OPL几乎自诞生以来便维持高速运转，发展神速。到2019年底，《决战！平安京》已经形成OPL职业联赛、ODL次级联赛，和面向全民玩家城市挑战赛的完善电竞体系，为打造全新的电竞IP奠定了牢固的基础。

更令人刮目相看的是《决战！平安京》电竞IP独特的欢脱风格，为整个电竞体系的形成和成长起到了加速作用。一方面，这与《决战！平安京》本身的亲民特质密切相关，另一方面，又与网易独特的泛娱乐电竞的战略思考紧密相连。

网易大话事业部营销总监吴奕则援引网易电竞坚持的观点指出，“电竞不应该是曲高和寡的，它应当属于每一个热爱电竞游戏的人”，通过保持与玩家群体接地气的接触，和趣味化的内容，《决战！平安京》让电竞既专业，也不那么冷冰冰。

因此，作为《阴阳师》IP，也作为网易电竞探索更多可能的一环，《决战！平安京》不仅仅有精彩的赛事，还有丰富有趣的活动，甚至是逗乐的衍生内容，如《沙雕时刻》《天秀时刻》《京京分贝王》和《众口铄京》等一系列在玩家当中极受欢迎的节目。

其实，常理而言，一款IP衍生产品做好自己、循规蹈矩不出错，实现对原IP的继承，便已是最大的成功。但显然，《决战！平安京》并非可常理视之。

可以说，不满足现状，锐意创新，似乎从诞生之初就一直伴随《决战！平安京》。承袭《阴阳师》的独立精神的《决战！平安京》，一开始便大胆摒除符文，独创“阴阳术”系统，创造了鲜明的MOBA手游体验，吸引了大量忠实的粉丝，伴随产品一同成长，一直走到今天。

结语

就像雏鸟终将长成雄鹰，脱离父辈的羽翼一样，作为自阴阳师IP中诞生的第一款衍生之作，已经2岁的《决战！平安京》不负所托，成长为一款能够独当一面、承载《阴阳师》拓展无限可能的期望的优秀产品。

不断累计成绩的《决战！平安京》，已经来到了量变引发质变的节点，是安于现状继续变现阴阳师IP庞大的价值底蕴，还是勇于进取开创一个全新的IP王国，答案其实已经明了。