王力宏化身《魔域》新职业体验官，解锁明星代言新高度

GameLook报道/商业社会中，明星代言是一种再正常不过的营销行为。在游戏行业，这一策略同样十分普及，无论是老派名角、抑或流量小生，不乏有为游戏代言的经历。

过去，市场尚处增量，行业春风得意，游戏厂商对于代言明星要求简单，有人气即可，追求直白引流以期扩大用户规模、堆高业绩。如今精品化时代降临，IP大行其道，明星代言也有从产品广告，向品牌广告转变的趋势，驱使游戏企业在人选层面更为慎重。

如最近推出新资料片“御剑天下”的经典魔幻MMO端游《魔域》，选择代言人的考量便颇为复杂，不仅要求能吸引新用户，还要照顾现有忠实玩家感受，并匹配产品自身风格特点、市场地位，乃至精神内核。

经过反复权衡，人气实力兼具的天王级偶像王力宏，最终被官方定为新资料片“御剑天下”代言人，并化身新职业体验官，以一袭白衣的飒爽英姿，对有颜能打的“御剑师”职业进行了入木三分的诠释，引发了玩家普遍认可。

外在风格贴近，“最帅御剑师”相见恨晚

《说文解字》有云，代，更也；言，直言曰言。通俗而言，代言即代替他人或某一事物、群体进行表达的行为。中国古代文学当中有悠久的代言传统，如《九歌》中屈原代湘夫人的“美要眇兮宜修，沛吾乘兮桂舟”，《自我内赠》中李白代妻子的“别来门前草，秋巷春转碧”。强调对所代对象的深入了解和心理揣摩。

明星为游戏代言，本质也是一种代游戏发声的行为，天然就要求双方气质吻合。由于明星自带光环、人设认知度广，与文学相反，保证双方“门当户对”的重任，反而落在了被代一方，也就是游戏产品一方。

如果从玩家角度出发，事先询问《魔域》新资料片最适合的代言人是哪一位，得到的答案或许会令人眼花缭乱，难以找到最优解。但如果揭晓王力宏的代言人身份，又很难令人心生反驳想法，仿佛二者合作本该如此。究其原因，在于《魔域》和王力宏，实在是太像了。

作为一款百亿级IP的缔造者，《魔域》以深耕下沉市场、根基稳固著称，拥有一批忠诚度极高的拥趸。即便在明星产品辈出的MMO领域，《魔域》也称得上雄踞一方，拥有超然的市场和历史地位。

同样，王力宏早年即红遍大江南北，著作等身，《龙的传人》《改变自己》等歌曲传唱甚广，影响力遍撒幅员辽阔的中华大地。种种成绩，为形象帅气的王力宏赢得了实力偶像派的美誉，多年来星途平步青云，乃至被评价为天王级。

具体到新资料片层面，御剑师定位颜值与实力兼具，不仅造型惹眼，招数技能更是帅气吸睛，颇有一副俊秀朗逸的仙气。事实上，自公布以来，新职业御剑师便斩获大量粉丝迷妹，由同样颜值实力一流的“男神”王力宏演绎，不说浑然天成，也堪称高度契合、相见恨晚。

内在气质吻合，感恩之情驱动不断创新

换言之，游戏选择代言人，早已不再是光凭“人气”单一维度按图索骥即可，而是内有乾坤，更要看重合作双方的地位、风格乃至精气神的同步，才能产生正面效果，进而迸发强大的化学反应，为品牌带去全新活力。

其实，《魔域》选择王力宏，除了人气高、和与御剑师职业气质吻合一致外，王力宏在演艺圈一贯的学霸才子、干净纯粹和热心公益的优质艺人形象，也与《魔域》IP自身产生内在共鸣。

在流量压倒一切的娱乐圈，王力宏以音乐创作人身份出道，身兼威廉姆斯大学和伯克利音乐学院双荣誉博士，一开始就走了一条不一样的道路。尽管形像阳光，王力宏却不靠颜值“吃饭”，而是一直醉心音乐创作，不断追求自我突破。如早期尝试于流行音乐中融合R&B、爵士、摇滚等多种风格，嘻哈盛行国内市场前用一首《心中的日月》开创华人嘻哈曲风，近年来又在《缘分一道桥》中大胆引入戏曲唱腔，推广中国传统文化等等。

《魔域》对弘扬传统文化同样重视

与此同时，王力宏一直做好自己，没有绯闻、不炒作、不蹭热点，在拥有令人艳慕才华和名声的同时，品格依旧高尚。被选为北京奥运会唯一一名艺人火炬手，林志炫、张亚东等音乐同行无保留的夸赞，均能一一佐证。甚至很难让人相信，如此多的优点会集中在一个人身上。

进一步分析，《魔域》选择王力宏，同样是看到了王力宏风光成绩背后的品质，包括坚持创新、努力回馈粉丝的心。实际上，不只是游戏本身，《魔域》IP最为宝贵的财富其实是人，是讲义气、重感情，无比忠诚的玩家。

《魔域》一直将创新视作自身基因，通过不断打磨产品、持续迭代的形式进行“感恩”，每逢感恩节等节日，《魔域》都会推出相应活动，献礼一直奋战的热血兄弟。就像当代言20年的品牌解约之后，王力宏依旧如常使用该品牌产品，并回应称“一块长大的，会一直喝”“要感恩从小支持我的每一位”一样。

深层精神一致，双向互动突破固有圈层

常规形式的明星代言，由于过多看重人气忽视其他，一大痛点便是流于表面、是厂商寻求流量的单向行为，缺乏代言人与品牌的交流互动。气质吻合的《魔域》与王力宏很好地缓和了这一问题，使得此次合作中《魔域》扩散自身影响力的方法更加多样，更拓宽了游戏的表达形式，为业界后续营销推广展开提供了良好的范本。

如王力宏代言《魔域》海报、CG等素材，新资料片公布以来便在各大游戏媒体、论坛、贴吧以及社交网络流传，为公测频繁造势。12月21日，《魔域》新资料片正式公测，由王力宏官方微博账号发布的宣传视频，很快吸引了一大批粉丝，短短时间内完成上万转发，形成病毒传播。

而相关海报、TVC除了在线上火热传播外，代言消息也在线下铺开，通过霸占各大城市地标的形式快速传播，包括上海环球港双子塔、广州越秀金融大厦、福州五四三盛国际中心等城市地标均出现《魔域》与王力宏的强强联合，被称为“迄今为止最大场面的隔空御剑”，吸睛无数。

更具代表意义的是，此次线下地标“刷屏”，完成了《魔域》代表的游戏文化和王力宏代表的大众流行文化碰撞融合。热爱产品与王力宏同台，让游戏玩家萌生自豪感，增加对于游戏和IP的认同感。

同时对于非游戏玩家，又实现了《魔域》从特定用户圈层向大众圈层的突破，吸引更多潜在玩家入驻，且一并降低了新晋玩家对于《魔域》的理解和进入门槛，快速向玩家传达《魔域》品质优秀、坚持创新，以及新资料片新职业颜值高、能力强、技能帅的特点，进一步增快传播速度。

而玩家、粉丝，以及普通用户对于此次合作的热切反馈，包括使用“二哥”昵称夸赞王力宏的粉丝，观看宣传视频后按捺不住心情想要进入游戏的玩家等等，均体现了网友对于此次更新内容、合作的认可，也有效击碎了王力宏影响力下滑的谣言。

因此，在深层次的精神内核层面，《魔域》与王力宏不谋而合。与其说是《魔域》选择了王力宏，或是王力宏选择了《魔域》，更莫如说是双向选择、水到渠成。

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