从《灌篮高手》手游 看体育竞技衍生

GameLook报道/竞技是人类的天性，同时也是驱动探索进步的原动力。古往今来，体育被作为竞技的文明表达，新千年后，人们在体育竞技外多了一种选择——电子竞技。

根据Newzoo统计的数据，2019年将会是全球电竞市场产值突破10亿美元的元年，而在企鹅智酷发布的《2019全球电竞行业与用户发展报告》中，中国已经成为全球最大的电竞市场，预计用户规模达3.5亿。

近两年，在制作、运营和影响力层面，电竞越来越向传统体育靠拢，但古怪的是，电竞中的体育类项目却似乎一直不温不火。早在2017年，企鹅智酷第一份电竞报告就指出，体育运动类用户关注率仅为7%，与第一名63%的MOBA类相去甚远。在电竞体育化进程不断加深的今天，电竞中的体育与其说没有市场，更不如说是一个极具潜力、尚待引爆的蓝海。

如何去撬动业内已然为数不多的电竞体育品类蓝海，也成为许多厂商关心却难以推动的课题。对于长于IP运营的上海蛙扑而言，答案却呼之欲出：具备广泛影响力的体育IP。

“有一种青春，属于灌篮高手”

12月5日，由上海蛙扑发行、先知者研发，东映动画正版授权并全程监制的真人实时篮球竞技手游《灌篮高手》正式公测。游戏取材一代人耳熟能详的《灌篮高手》动画改编，通过创新玩法和对原作精神的扎实还原，吸引大量玩家目光。

公测当天，起点颇高的《灌篮高手 正版授权手游》顺利登上微博热搜，受欢迎程度可见一斑，已经隐隐展露出长线爆款的潜力。而在公测前，《灌篮高手 正版授权手游》单官网已经获得了超过550万预约。

第一天即引爆热点，与IP本身人气程度不无关系。在体育迷心中，到底足球还是篮球才是中国第一大运动，向来众说纷纭。而根据《2018中国篮球产业白皮书》的说法，中国篮球泛球迷数量达4.82亿，是国内最受欢迎的体育运动。在民间，篮球场的数量也远远高出足球。

国人对于篮球的偏爱，一方面源自赛事成绩影响，另一方面，影视作品的流行，如动画《灌篮高手》热播也不容小觑。当年《灌篮高手》究竟有多火，有网友简单直接的说法为“80后喜欢篮球大部分都是因为灌篮高手”“商场的篮球总是卖得特别快”。

知乎也有用户援引日本漫迷评价，表示《灌篮高手》是“漫迷的圣经”、达到人手一册的程度。事实也的确如此，在《灌篮高手》漫画刊登期间，《周刊少年Jump》漫画杂志创造了653万的销量记录，随后一直未能被打破，漫画单行本及其他版本的日本发行量也突破1.2亿册。要知道，2018年日本总人口也不过1.27亿人，不考虑多套收集的情况，平均“人手一册”所言不虚。

《灌篮高手》IP在中国的人气主要通过动画体现，尽管因年代久远收视率难以统计，但《灌篮高手》动画在爱奇艺上推出的高清重制版迄今获得了10亿播放量，衍生同人视频在B站也有累计过亿播放。与此同时，微博#灌篮高手#超级话题阅读3.7亿，百度贴吧累计发帖超2200万，均佐证《灌篮高手》广泛的影响力。

“教练，我想打篮球”等金句，时至今日依旧是脍炙人口的流行梗。2018年，央视甚至还曾在官方微博中发声表示，“有一种青春，属于灌篮高手”。

与熟悉角色重温剧情，手游形式的经典再现

《灌篮高手》所诠释的热血、梦想、努力等要素，依然在激励着每一名粉丝。

众所周知，IP最为核心的价值在于自带一批忠诚度极高的粉丝，在游戏行业高度成熟、市场进入存量的今天，IP改编手游相对也获得了通往头部爆款行列的入场券。

但同时也不可否认，改编作品在收获宝贵的流量同时，也相比一般产品承担了更高的期望。首当其冲是还原问题。在粉丝眼中，害怕 “毁原作”，与喜爱作品被改编成游戏的期待心理几乎同等分量，还原，已经实质性成为一款成功IP改编手游的第一要素。

在这一问题上，《灌篮高手 正版授权手游》并没有让粉丝失望。游戏忠实引用了原版动画作为开场，成功勾起粉丝回忆，创造了忠于原作的第一印象。并且，《灌篮高手 正版授权手游》设计了一系列剧情任务，每个任务都根据原版动画展开。

如主角表白50次都失败、为了追求晴子误入篮球，却阴差阳错加入湘北篮球部，进而爱上篮球的经典桥段等。让玩家能够以游戏这种更具互动性的新形式，重温《灌篮高手》热血的动画剧情，找回过去那段青春岁月的感动。而即便没有观看过动画的玩家，也能藉此机会了解这部经典的作品。

不仅如此，游戏中每名球员的技能动作，都依循动画原型进行设计，通过动画捕捉再度演绎的“罚球线起跳”“换手上篮”“大猩猩暴扣”等代表性招式，展现樱木花道、流川枫、赤木刚宪等熟悉角色最具辨识度的一面。

而以《好想大声说爱你》《直到世界终结》等为代表的经典曲目，同样出现在《灌篮高手 正版授权手游》当中，仿佛萦绕在脑海中的旋律一直都未淡去，给予玩家最柔软的触动。

门槛低上限高，开辟体育竞技新赛道

玩法方面，《灌篮高手 正版授权手游》没有全盘采用漫改IP手游当中常见的卡牌玩法，而是真人实时竞技的形式予以呈现。在游戏中，玩家可以实际操作角色进球得分，并通过收集不同角色体会到多元化的游戏乐趣。

尽管使用了相对Q版的3D建模，《灌篮高手 正版授权手游》对抗表现力却丝毫未有露怯，反而因为对细节的放大，能够让玩家在比赛中更加投入，获得更加强烈的沉浸感。

了解篮球运动的玩家知道，在团体竞技项目当中，位置的作用不言而喻。游戏中体现这一点的正是不同专长的角色，除了单纯的IP形象意外，角色的强度，同样是吸引玩家的重要因素。而通过不同形象、能力的多角色阵容的收集，游戏起到持续刺激玩家活跃作用，打下长线运营的基础。

《灌篮高手 正版授权手游》还加入了成长系统进一步夯实长线根基，如天赋系统就可进一步对球员特色进行强调区分，10级后解锁的球员将会得到极大提升，允许玩家在一定范围内打造自己专属的球员。

实际体验层面，由于竞技属性和移动端体验考虑，《灌篮高手 正版授权手游》设计了一套方便的功能按钮，能够轻松实现专业的篮球技术动作，如抢断、反跑、投篮、扣篮、篮板等等，以及能够轻松左右战局的“大招”，极大地降低了产品的准入门槛，有助于覆盖更为广泛的人群，而不仅仅是核心用户以及篮球爱好者。

并且，针对攻防角色的转换，《灌篮高手 正版授权手游》相应按钮功能也会自行转变，还使用文字标注具体功能，设计思路可谓十分贴心，也使得玩家体验更为流畅。

当然极低的操作和认知门槛，并不能改变《灌篮高手 正版授权手游》同样需要玩家磨练自身技术的事实，特别是《灌篮高手 正版授权手游》主打竞技，强调团队协作，更加使游戏成为一款门槛低、上限高的竞技产品。

游戏设计了整场赛、半场赛等多种形式赛事，其中最核心的莫过于节奏紧张的3v3半场赛， 快节奏的赛事有助于玩家精神集中、在短时间获得高频刺激，创造和使用更多精彩的战术，而充分的观赏性也为电竞赛事的展开创造了更多可能。

在GameLook看来，不仅仅是游戏内的排位赛，游戏未来还应当开展校园赛、小区赛以及城市赛等多种线下赛事，利用自身强竞技的属性优势，进一步发掘体育竞技的庞大潜力。

结语

与线下世界相反，无论是手游抑或电竞，体育竞技在线上其实都是一个相对小众的细分领域。

造成这一现象的原因，早期是游戏和电竞本身未进入主流视野，玩家偏好和属性均鲜明、单一化，向热门品类集中，自然无法聚集起足够的热度。但随着游戏和电竞越来越流行，甚至逐步普及至全民，玩家属性构成多元化，体育电竞类潜力爆发已迫在眉睫。

早在2017年，极光大数据就已经发现，体育竞技是7日留存最高的手游品类。

这也是体育竞技之所以能称作蓝海的原因所在，在通过IP顺利解决体育手游受众面单一、体育竞技缺乏切入点的症结后，《灌篮高手 正版授权手游》所能迸发的能量，已经难以被估量。